Ce este SEO writing? Ghidul complet pentru scrierea pentru căutare [Video]

optimizarea motorului de căutare este o industrie de 80 de miliarde de dolari. Primești banii în valoare de?

scrierea SEO necesită competență analitică și abilități de copiere de înaltă calitate. Este convergența științei datelor și a artei.

deci, cum o faci corect? Cum vă mulțumiți cititorii, motoarele de căutare și șeful dvs. dintr-o singură dată?

ce este SEO scris?

scrierea SEO este implementarea cuvintelor cheie și a expresiilor cheie în conținutul web. Copywriterii și marketerii folosesc SEO pentru a crește vizibilitatea organică a site-ului și clasamentul SERP. Cel mai bun mod de a scrie pentru SEO este de a asocia o copie de înaltă calitate cu termeni de căutare vizați.

termeni cheie SEO, definiți

• cuvinte cheie cu coadă lungă: un șir de cuvinte cheie sau fraze, adesea lungi de 3-6 cuvinte. Termenii cu coadă lungă sunt mai specifici și sunt interogați mai rar în raport cu Termenii generici de nivel înalt. Gândiți-vă” Pantofi de baschet „vs” 2019 pantofi de baschet de vânzare Colorado.”
• SERPs: paginile cu rezultatele motorului de căutare. Cu alte cuvinte, pagina Google care conține toate rezultatele pe care utilizatorii pot face clic după o interogare.
• poziția SERP: clasamentul exact în Google. De exemplu, poziția 12 S-ar referi la pagina 2 A Google, deoarece doar 10 listări apar de obicei pe pagina 1.
• ancora text: cuvintele sau frazele care sunt hyperlink, direcționarea traficului către alte pagini web.
• Meta description: un scurt rezumat al unei pagini web care apare în SERP – uri-adesea 160 de caractere-care poate atrage căutătorii să facă clic pe un rezultat.
• etichetă titlu: Titlul unei pagini web care apare în Google SERPs și ca text în filele browserului.
• interogări de căutare: cuvinte pe care utilizatorii le tastează sau le spun în motoarele de căutare.
• volumul căutării: de câte ori un termen este interogat pe lună.
• rata de clic: procentul de clicuri pentru un rezultat SERP în raport cu de câte ori căutătorii au văzut acel rezultat.
• rata de conversie: procentul de persoane care finalizează o acțiune dorită (un clic, o achiziție etc.) împărțit la numărul total de persoane care au vizitat acea pagină.
• trafic Organic: Numărul de utilizatori care au găsit site-ul dvs. printr-un motor de căutare sub propria voință liberă și nu prin anunțuri plătite sau alte site-uri.
• date structurate (schema): modul în care elementele SEO precum metadatele, cuvintele cheie și HTML sunt formatate pe pagină. Datele structurate facilitează accesarea cu crawlere și indexarea paginilor de către motoarele de căutare.
• factori de clasificare: componentele generale pe care algoritmii motoarelor de căutare le iau în considerare atunci când decid ce pagini ar trebui să se claseze mai sus decât altele.
• Backlink: un hyperlink care direcționează traficul către o altă pagină, fie intern, fie extern.
• Page and Domain Authority: un scor care măsoară cât de” autoritar ” este o pagină sau un site pe o scară de la 1 la 100.
• afișări de pagină: de câte ori este vizualizată o pagină.
• afișări de pagină pe sesiune: numărul de pagini vizualizate în 1 sesiune de către fiecare utilizator, înainte de a părăsi site-ul în întregime.
• dificultatea cuvintelor cheie organice: o valoare a cât de ușor sau dificil va fi clasarea pentru un anumit cuvânt cheie în căutarea organică, pe o scară de la 1 la 100.

începeți cu obiectivele dvs.

Fundația pentru orice strategie de conținut SEO este să știți ce sperați să obțineți. Stabiliți obiective măsurabile înainte de a începe, astfel încât copywriterii, managerii de marketing și alte părți interesate să lucreze cu toții pentru aceiași KPI.

aici sunt valori comune pentru a măsura:

• rata de clic.
• rata de conversie.
• traficul Organic.
• backlink-uri.
• poziția SERP.
• locui timp.
• pagina și Autoritatea de domeniu.
• oportunitate de cuvinte cheie organice / dificultate.
• afișări de pagină pe sesiune.

copywriterii SEO ar trebui să primească datele de care au nevoie pentru a reuși, astfel încât fiecare pagină nouă creată să fie legată de un obiectiv de afaceri de bază.

cunoașteți prezentarea SERP

există un număr tot mai mare de moduri în care motoarele de căutare vă prezintă paginile web publicului, cunoscute sub numele de fragmente prezentate. Aceasta înseamnă că nu fiecare bucată de conținut este prezentată căutătorilor în același mod.

chiar dacă două companii scriu un articol despre același subiect, dacă una dintre aceste pagini se situează foarte mult în SERP-uri, ar putea câștiga un fragment prezentat. Deci, în timp ce compania A este prezentată ca o legătură albastră generică, Compania B este prezentată cu imagini suplimentare, text îngroșat și multe altele.

Compania A:

compania B:

pentru a ieși în evidență de concurenți, înțelegeți cum va apărea conținutul dvs. în Google SERPs – apoi optimizați pentru acel format specific.

iată fragmentele prezentate pe care este cel mai probabil să le întâlniți:

• paragraf.
• listă.
• tabel.
• carusel imagine.
• Local 3-Pack.
• Grafic de cunoștințe.
• sitelinkuri.
• oamenii întreabă, de asemenea.
• povești de Top.

gândiți-vă în ceea ce privește factorii de clasare

în conformitate cu obiectivele comerciale proprii ale companiei dvs., există, de asemenea, preferințele Google de a păstra în minte. Algoritmul principal al motorului de căutare, RankBrain, ajută la procesarea paginilor web și la determinarea locului în care ar trebui să se claseze în SERP-uri.

deci, scrierea de conținut nu este doar plăcută cititorilor dvs.; este vorba și de plăcerea Google. De aceea, este important să cunoașteți factorii specifici de clasare pe care îi analizează Google. Există mai mult de 200, dar 10 dintre cele mai proeminente sunt:

1. calitatea conținutului: scrierea dvs. este corectă, relevantă și ușor de utilizat?
2. backlink: alte site-uri se leagă de conținutul dvs.?
3. HTTPS: site-ul dvs. este sigur?
4. experiența utilizatorului: conținutul dvs. este valoros din punct de vedere vizual și informațional + ușor de interacționat?
5. Mobile în primul rând: este site-ul optimizat pentru ecrane mobile?
6. Viteza paginii: pagina dvs. se încarcă în 2 secunde sau mai puțin?
7. trafic Direct: utilizatorii vin direct pe site-ul dvs. sau trebuie să vă Google mai întâi?
8. adâncimea conținutului: Conținutul dvs. este mai cuprinzător decât paginile similare de pe web?
9. semnale comportamentale: oamenii împărtășesc, comentează și menționează conținutul tău?
10. Schema: conținutul dvs. este ușor de înțeles de motoarele de căutare?

Strategic, nu înfundat: cum să utilizați cuvinte cheie

SEO a fost întotdeauna o disciplină în evoluție. În primele iterații ale Internetului, conținutul a fost clasat și servit utilizatorilor pe baza repetării acelorași cuvinte cheie de câte ori este posibil. Aceasta a fost denumită densitate de cuvinte cheie.

scrie pentru utilizatorul final, nu un număr magic de cuvinte cheie.

cu toate acestea, în ultimii cinci ani, algoritmii Google au devenit mai inteligenți și știu că umplerea cuvintelor cheie este spam și nu este utilă cititorilor. Deci, copywriteri au trebuit să schimbe abordarea lor: scrie pentru utilizatorul final, nu un număr magic de cuvinte cheie.

ceea ce înseamnă în practică este că fiecare pagină ar trebui construită în jurul unui singur cuvânt cheie. Scriitorii ar trebui să acopere fiecare unghi și aspect al acelui subiect și subtopicele sale asociate. Gândiți-vă înainte: Ce întrebări de urmărire ar putea avea un cititor după ce a citit piesa ta? Includeți răspunsurile la aceste întrebări în scris chiar de la început.

intenția este de a fi cea mai bună resursă unică pentru un subiect, oferind valoare maximă cititorilor. Nu vă faceți griji cu privire la utilizarea cuvintelor cheie în fiecare altă propoziție. Dacă îți faci treaba corect, cuvintele cheie vor curge în mod natural în articol.

Top SEO copie sfaturi

1. nu sunt cititorul. Nu scrie pentru tine, scrie pentru publicul țintă.
2. imitați limbajul și vocea publicului dvs., indiferent dacă este vorba despre o conversație formală la persoana a treia sau la persoana a doua.
3. includeți cuvinte cheie în care acestea vor avea cel mai mare impact: metadate, etichete antet, titlul paginii și textul ancoră.
4. folosiți paragrafe scurte de doar câteva propoziții.
5. lăsați strategic spațiul alb, astfel încât cititorii să poată scana conținutul dintr-o privire.
6. extern link-ul numai la site-uri cu reputație, autoritate cu scoruri mari de autoritate domeniu.
7. intern link-ul numai în cazul în care este relevant – nu la fiecare postare pe blog legate sau posibil CTA.
8. includeți cât mai multe date posibil pentru a vă susține revendicările.
9. încorporați imagini relevante, astfel încât imaginile vizuale să vă poată completa narațiunea.
10. gândiți-vă la interogările de căutare ca titluri de articole.
11. scrieți atât timp cât este nevoie pentru a acoperi în mod cuprinzător subiectul (aka nu vizează un număr arbitrar de cuvinte).
12. scrie cu fragmente prezentate în minte.

Optimizați imprimarea fină: etichete de titlu, meta descrieri și text alternativ

scrierea SEO este o parte proză, Un proces parțial. Există pași definiți pe care scriitorii ar trebui să îi ia pentru a se asigura că se gândesc la fiecare conținut în mod holistic, atât pe pagină, cât și în afara acesteia.

unul dintre cele mai importante elemente ale SEO copywriting este cuie metadate.

metadatele sunt un indiciu pentru motoarele de căutare: vă ajută să spuneți povestea despre conținutul dvs. și cum ar trebui prezentat în SERP-uri.

optimizarea etichetelor de titlu, a meta descrierilor și a textului alternativ al imaginii poate dura doar 75 de cuvinte în total, dar acele 75 de cuvinte sunt mult mai importante decât restul copiei care apare pe pagină.

unul dintre cele mai importante elemente ale SEO copywriting este cuie metadate.

iată câteva îndrumări:

Optimizați etichetele de titlu

• utilizați doar 1 etichetă de antet pe pagină și încercați să includeți un cuvânt cheie principal vizat.
• păstrați-l la 70 de caractere sau mai puțin.
• fiecare pagină ar trebui să aibă o etichetă de titlu unică – fără duplicate.

Optimizați meta descrierile

• păstrați-l la ~160 de caractere, astfel încât să nu fie tăiat de Google.
• utilizați frazarea clickworthy și nu regurgitați copia deja pe pagină.

Optimizați textul alternativ

• utilizați un limbaj descriptiv care se potrivește îndeaproape cu imaginea.
• includeți cuvinte cheie acolo unde este relevant.
• păstrați-l la 125 de caractere sau mai puțin, cu etichete separate prin virgule.

structura contează: anteturi, subpoziții și subpoziții

gândiți-vă la etichetele antet (HTML) ca la scheletul conținutului dvs.

structural, anteturile păstrează copia organizată și oferă cititorilor o schiță generală a ceea ce presupune subiectul dvs. (fără ca aceștia să fie nevoiți să citească fiecare cuvânt).în ochii motoarelor de căutare, anteturile sunt, de asemenea, elemente cheie ale codului care semnalează despre ce este vorba în articol. Etichetele antet adecvate permit crawlerelor de căutare să analizeze rapid pagina dvs. și să o indexeze corect în SERPs.

anteturile sunt simple deoarece urmează o ordine descrescătoare:

• H1: titlul paginii dvs. (utilizați doar unul).
• H2: Puncte de bază sau subiecte din articolul dvs. (pot fi utilizate de câte ori este necesar).
• H3: subteme care se potrivesc sub H2s.
• H4+: orice dincolo de H4 este rar folosit, cu toate acestea majoritatea editorilor de text vor merge până la H7.

includerea cuvintelor cheie în anteturile dvs. este, de asemenea, o tactică SEO cheie, deci încadrați structura articolului în jurul căreia cuvintele cheie și subiectele sunt cele mai relevante și utile pentru cititor.

optimizare și re-optimizare pe pagină

SEO dictează că fiecare bucată de conținut are șansa de a depăși altul la un moment dat. În timp ce scrieți un articol, altcineva ar putea scrie același articol – doar mai bine.

poate deveni rapid o cursă de șobolani.

adesea denumită tehnica zgârie-nori, căutați modalități de a vă optimiza continuu paginile existente în timp. Dacă un articol se clasează pe poziția 3, Cum poți sări în poziția 1?una dintre cele mai simple modalități de a genera mai mult trafic și de a îmbunătăți clasamentul motoarelor de căutare este să începeți cu conținutul existent care funcționează deja destul de bine. Apoi faceți modificări minore, cum ar fi adăugarea altor câteva paragrafe de copiere în profunzime sau restructurarea etichetelor de antet pentru a fi mai clare.

re-optimizarea conținutului necesită mai puțin timp pentru a obține recompense mai mari decât paginile de la zero. Creați un program de re-optimizare (să zicem, la fiecare trei până la șase luni) și ajustați paginile în consecință pentru a menține și a spori cota SERP.

cât durează să funcționeze?

pe baza diferitelor studii din industrie și a mai multor experimente proprii, este nevoie de cel puțin 100 de zile pentru ca conținutul să se maturizeze. „Matur” în acest caz se referă la cât timp va dura Google pentru a vă clasifica definitiv pagina în SERP. Înainte de acele 100 de zile, clasamentul dvs. va fluctua foarte mult, uneori apărând la pagina 1, alte zile scăzând la pagina 2.

în spatele scenei, Google testează dacă conținutul dvs. are putere de ședere – dacă este suficient de valoros pentru a păstra pagina 1. Dacă după aproximativ 100 de zile conținutul dvs. se situează foarte mult, probabil că va rămâne acolo (până când un concurent scrie un conținut mai bun și îl depășește pe al tău).

nu vă bazați toate judecățile sau KPI-urile pe performanța SEO imediată. Valorile pozitive se acumulează în timp, deci asigurați-vă că angajamentul dvs. față de SEO și marketingul de conținut este unul pe termen lung.