trebuie să vă maximizați eforturile SEO dacă doriți să reușiți online.
Să recunoaștem. Dacă nu, afacerea dvs. va fi lăsată în urmă.
SEO este o prioritate de top pentru marketing. De fapt, 61% spun că este principalul lor obiectiv atunci când vine vorba de marketingul de intrare.
toți o fac. De ce nu ești?
ignorarea este practic ignorarea vânzărilor.
dar de unde ar trebui să începi?
simplu. Începeți prin a evalua SEO-ul actual al site-ului dvs.
cel mai simplu mod de a face acest lucru este cu un audit SEO. Vedeți cum se clasifică site-ul dvs. actual și evaluați ce puteți face pentru a-l îmbunătăți.
poate suna intens și poate puțin înfricoșător pentru începători, dar vă voi prezenta exact ceea ce trebuie făcut.
într-o oră și cu ajutorul câtorva instrumente, puteți face acest lucru foarte ușor. Timpul necesar este minim, dar impactul său poate fi imens.
dar înainte de a ajunge acolo, trebuie să înțelegeți fundamentele auditului SEO.
ce este un audit SEO?
doriți ca conținutul dvs. să fie relevant pentru persoanele care apar pe site-ul dvs.
vechile tactici SEO nu o vor tăia. Au dispărut zilele de umplere a cuvintelor cheie, configurarea mai multor pagini pentru diferite variante de cuvinte cheie și încercarea de a utiliza mai multe microsite-uri pentru a genera trafic.
în ultimul deceniu, criteriile și factorii de clasificare s-au schimbat dramatic.
Site-urile care sunt mobile-friendly și optimizate pentru intenția utilizatorului sunt favorizate.
motoarele de căutare (Google, Bing, Yahoo) au algoritmi care accesează cu crawlere site-ul dvs. web și compară site-ul dvs. web cu diferiți factori de clasare care denotă utilitatea și relevanța.
fiecare pagină accesibilă a site-ului dvs. este accesată cu crawlere pentru a afla dacă site-ul dvs. oferă conținut util și legitim.în timp ce site-ul dvs. este accesat cu crawlere, motoarele de căutare verifică, de asemenea, cât de sigur, rapid și ușor de utilizat este.
și apoi fiecare pagină primește un rang, care determină cât de mare apare pe pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP) pentru persoanele care caută cuvinte cheie conexe.
pe scurt, asta e ceea ce SEO este vorba.
cu toate acestea, SEO este în continuă schimbare.
fiecare motor de căutare are propriul algoritm, iar algoritmii se îmbunătățesc sau se modifică în mod regulat cu actualizări.
dar algoritmii nu sunt singurul lucru de care trebuie să vă faceți griji.
concurenții dvs. se îndreaptă spre un clasament mai bun decât tine.
conținutul vechi trebuie actualizat pentru a rămâne relevant.și pe măsură ce regulile se schimbă, trebuie să vă puteți adapta la noile tactici SEO și să evitați steagurile roșii.
cel mai rău dintre toate, ceva de pe site-ul dvs. ar putea fi rupt oribil, perturbând fluxul de trafic calificat către site-ul dvs.acesta este motivul pentru care un audit SEO regulat este necesar pentru a ține pasul cu cererea motorului de căutare.
când efectuați un audit, verificați starea de sănătate a site-ului dvs. web.
deoarece algoritmii de căutare și tehnologia se pot schimba într-un ritm rapid, Doriți să efectuați mini-audituri lunar.
dar nu ar trebui să ia locul unui audit SEO complet. Acestea ar trebui să aibă loc la fiecare 4-6 luni sau după o schimbare majoră a site-ului dvs. web.
personal, îmi place să fac audituri SEO Complete trimestrial și mini-audituri lunare.
înainte de a începe, să consolidăm cele mai importante părți ale auditului:
care sunt elementele cheie ale unui audit SEO?
există trei factori cheie de analizat în timpul unui audit SEO:
- factori Back-end, cum ar fi găzduirea și indexarea
- factori Front-end, cum ar fi conținutul, cuvintele cheie și metadatele
- calitatea legăturii și referințele externe
uneori, nu veți avea timp să abordați fiecare punct de durere.
deci, atunci când decid ce informații de audit merită luate măsuri, îmi place să folosesc regula 80/20.cea mai importantă parte a SEO-ului site-ului dvs. este partea pe care traficul dvs. de intrare o vede de fapt.
asta e tot spălat dacă site-ul dvs. nu este mobil-friendly, deși.
odată cu introducerea indexului mobile-first, trebuie să vă asigurați că înțelegeți cum funcționează site-ul dvs. pe mobil pentru a asigura plasarea corectă pe SERP-uri.datorită faptului că 60% din toate căutările au loc pe mobil, Google și-a ajustat algoritmul pentru a începe accesarea cu crawlere pe site-urile mobile.
ținând cont de acest lucru (și verificând pentru a vă asigura că site-ul dvs. este optimizat pentru Dispozitive mobile) vă va ajuta să evaluați locul în care vă aflați după ce ați finalizat mini-auditul de o oră.iată cei opt pași pe care trebuie să îi faceți pentru a efectua auditul site-ului dvs. SEO în mai puțin de o oră.
începeți auditul cu un crawl (5 minute)
cea mai importantă parte a auditului SEO este crawl-ul.
înainte de a face orice altceva, începeți un crawl al site-ului dvs. web. Puteți utiliza Ubersuggest pentru a face un proces simplu. Iată cum o faci:
Pasul #1: Introduceți adresa URL și faceți clic pe „Căutare”
Pasul #2: Faceți clic pe „Audit Site” în bara laterală din stânga
Pasul #3: Lăsați scanarea să ruleze
la finalizare, vi se oferă următoarele:
accesarea cu crawlere este utilă pentru identificarea problemelor legate de site-ul dvs. web, cum ar fi conținutul duplicat, numărul redus de cuvinte, paginile de paginare neconectate și redirecționările în exces. Derulați în jos în partea de jos a paginii pentru o listă de „probleme SEO de top.”
Dacă găsiți ceva aici, faceți clic pe el pentru mai multe informații și sfaturi despre cum să îl remediați. De exemplu, site-ul meu are 32 de pagini cu un număr redus de cuvinte.
pot apoi să revizuiesc aceste pagini pentru a determina dacă trebuie să adaug mai mult conținut.
ce înseamnă toate acestea?
pe scurt, vă oferă o privire asupra modului în care Googlebot vă accesează site-ul.
căutați manual site-ul dvs.
făcând câteva căutări pe Google, puteți aproxima rapid cât de bine se clasează site-ul dvs. web.
câte dintre paginile dvs. apar în rezultatele de căutare relevante?
site-ul dvs. apare mai întâi atunci când îl căutați după nume?
în general, unde apare site-ul dvs. în rezultate?
pentru a afla ce pagini sunt de fapt accesate cu crawlere, puteți utiliza o căutare „site:rootdomain” pentru a vedea ce apare.
Iată un exemplu al acestui concept în acțiune.
paginile lipsă nu înseamnă automat că site-ul dvs. nu poate fi accesat cu crawlere, dar este util să înțelegeți ce se întâmplă în spatele scenei.
site-ul dvs. nu trebuie să fie chiar în partea de sus a căutărilor dvs. Acesta va apărea în mod ideal în mijlocul primei pagini sau mai mare.
asigurați-vă că o singură versiune a site-ului dvs. poate fi răsfoită (5 minute)
site-ul dvs. trebuie să funcționeze cu toate permutările aceleiași adrese URL.
dacă site-ul dvs. web are mai multe „versiuni” ale sale, trimiteți motoarelor de căutare un mesaj mixt despre cum să accesați cu crawlere site-ul dvs.
practic, crawlerele nu știu care este cea potrivită.
și dacă motoarele de căutare nici măcar nu știu cum să arate site-ul dvs. traficului potențial, clasamentul SEO al site-ului dvs. va fi afectat negativ.
aceasta ar putea fi o versiune mobilă și desktop care se luptă între ele.sau ar putea fi incongruența dintre o versiune duplicată „https” și o versiune non-„https” care afectează clasamentul SEO.
impactul unui HTTP vs. HTTPS pe un site SEO a fost întotdeauna o dezbatere aprig contestată în comunitatea SEO.
unele site-uri care utilizează AdSense pentru un flux de venituri au înregistrat o scădere a veniturilor după trecerea la HTTPS.
de exemplu, veniturile Crunchify au scăzut cu 10% după trecerea la un site HTTPS.
cu toate acestea, se pare că site-urile fără protecție SSL sunt depreciate pe Google SEO în mișcare înainte.
Google ia chiar măsuri pentru a face mai cunoscut care site-uri au protecție SSL și care nu. Chrome marchează paginile ca fiind” nesigure ” pentru a le face mai clare.
cu această schimbare recentă de la Google, se pare că va trebui să vă asigurați că site-ul dvs. utilizează numai „https.”
efectuați verificări SEO pe Pagină (10 minute)
când evaluați site-ul dvs. și rezultatele din crawl, există multe lucruri pe care trebuie să le verificați pentru a vă asigura că site-ul dvs. este optimizat corect.
pentru a începe, căutați pagini duplicate, anteturi și etichete de titlu.
dacă ați publicat o mulțime de conținut cu teme similare, Ca Mine, un conținut aparent fără legătură va apărea în crawl-ul dvs.
E în regulă. Căutați duplicate cu același conținut.
puteți utiliza un instrument precum Copyscape pentru a ajuta la evaluarea potențialelor probleme SEO care apar din conținutul duplicat.
de acolo, examinați îndeaproape câteva criterii cheie pe care Google le evaluează în clasamentul lor.
titluri de pagină și etichete de titlu
o etichetă de titlu este un cod HTML care transmite motoarelor de căutare titlul paginii. Aceste informații vor fi afișate pe SERPs.
se pare ceva de genul asta:
veți dori să vă asigurați că acestea sunt relevante pentru conținutul găsit pe pagina dvs. Conținutul ar trebui, de asemenea, să fie poziționat într-un mod care să răspundă la ceea ce caută publicul dvs. țintă.
lungimea optimă pentru etichetele de titlu este între 56-60 de caractere.
puteți utiliza un verificator de lățime a pixelilor pentru a vă asigura că titlul dvs. nu cauzează trunchierea.
Meta descrieri
deși descrierea meta nu vă afectează clasamentul, este totuși incredibil de importantă.
ar trebui să vă asigurați că descrierea meta atrage clientul. Ar trebui să fie convingătoare, angajarea, și să dea un gust de ceea ce utilizatorul va găsi pe pagina.
Google a extins recent limita pentru descrieri de la 160 la 320, ceea ce vă oferă acum și mai multe proprietăți imobiliare pentru a atrage un clic.
ștergeți ierarhia
veți dori să vă asigurați că conținutul dvs. este organizat, cu o ierarhie clară pe pagină.
în acest fel, va fi ușor pentru Google să analizeze site-ul dvs. și să îl indexeze pentru căutare.
plasarea cuvintelor cheie
fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă un cuvânt cheie de focalizare care este inclus în primele 100 de cuvinte.
de exemplu, în această postare despre dovada socială, este inclusă de două ori în primele 100 de cuvinte.
Acest lucru ajută Google să înțeleagă pe ce se concentrează postarea.
dar nu te opri aici.
există o mulțime de alte locuri pe care ar trebui să le introduceți cuvântul cheie pentru a avea un impact asupra clasării listării.
în timp ce umplutura de cuvinte cheie vă va penaliza, puteți fi în continuare strategic cu privire la locul în care plasați cuvintele cheie pe pagină.
În general, verificările SEO pe pagină sunt incredibil de importante, dar sunt doar o parte a strategiei dvs. SEO generale.
Gestionați-vă legăturile interne și externe (10 minute)
am menționat că site-urile cu ierarhii logice au îmbunătățit clasamentele SEO.
de aceea este important să verificați legăturile interne și externe.
adesea paginile web pot fi șterse sau mutate, ceea ce poate duce la legături rupte pe site-ul dvs.
dar nu vă faceți griji. Nu trebuie să faceți acest lucru manual.
Integrity și Xenu Sleuth ambele sunt instrumente descărcabile care vă pot ajuta să identificați linkurile rupte de pe site-ul dvs. (Notă: integritatea funcționează numai pentru Mac.)
în timp ce ambele instrumente sunt foarte ușor de utilizat și simplu, voi folosi integritatea ca exemplu.
după ce îl descărcați, adăugați adresa URL în bara de text din partea de sus a paginii și faceți clic pe „Du-te.”
apoi instrumentul va începe să testeze toate linkurile găsite pe site-ul dvs. și vă va oferi rezultatele.
în colțul din stânga sus, puteți vedea un raport instantaneu care prezintă câte linkuri au fost verificate și câte au fost considerate rele.
în funcție de dimensiunea site-ului dvs. și de câte linkuri aveți, puteți lua în considerare vizualizarea rezultatelor după link, pagină, stare sau vizualizare plană pentru a vă ajuta să înțelegeți rezultatele.
veți dori să mergeți la site-ul dvs. și să modificați orice link-uri marcate în umbrirea roșie cu eticheta „404 not found”. Acestea pot avea un impact negativ asupra SEO.
Google face click-uri de la link-uri interne și externe în mod diferit, deși ambele au scopul lor în îmbunătățirea SEO.
Verificați viteza site-ului (10 minute)
oamenii sunt nerăbdători. Google știe acest lucru.
clienții dvs. nu vor să aștepte. Cu cât pagina dvs. durează mai mult să se încarce, cu atât este mai mare șansa ca clientul dvs. să sară.
De aceea vor lua în considerare viteza site-ului atunci când vă evaluează rangul. Această schimbare a fost anunțată recent și va începe în iulie 2018.
deci, cum ar trebui să vă pregătiți?
trebuie să verificați viteza site-ului. Și Ubersuggest poate ajuta. Iată cum să începeți:
Pasul # 1: Introduceți adresa URL și faceți clic pe”Căutare”
Pasul #2: Faceți clic pe „Audit Site” în bara laterală din stânga
Pasul #3: Derulați în jos până la”viteza Site-ului”
Ubersuggest afișează timpul de încărcare atât pentru desktop, cât și pentru dispozitivele mobile. Rezultatele de mai sus arată că site-ul meu este în intervalul „excelent” pentru ambele.
în plus față de timpul de încărcare, de asemenea, teste:
- prima vopsea conținut
-
Indicele de viteză
- timp pentru a interactiv
-
prima vopsea semnificativ
-
primul CPU inactiv
-
Est. Latență de intrare
luați măsuri dacă site-ul dvs. obține scoruri mai mici decât excelente sau bune.
s-ar putea să fie nevoie să vă optimizați imaginile, să minimizați JavaScript, să folosiți cache-ul browserului sau mai multe.Ubersuggest va sublinia doar ceea ce trebuie să faceți pentru a obține o mai bună.
folosiți analizele și comparați valorile site-ului (10 minute)
ceea ce doriți să aflați aici este dacă serviciul dvs. de analiză (de exemplu, Google Analytics, Kissmetrics etc.) raportează date metrice live.
dacă este, codul dvs. este instalat corect.
dacă nu, Codul nu este instalat corect și trebuie să fie stabilită.
dacă utilizați Google Analytics, doriți ca codul tracker să fie plasat deasupra antetului fiecărei pagini web.
odată ce aveți un serviciu de analiză în funcțiune, comparați datele metrice cu rezultatele căutării anterioare „site:rootdomain”.
Numărul de pagini afișate în datele dvs. metrice ar trebui să fie comparativ similar cu numărul de pagini din Căutarea „site:rootdomain”.
dacă nu, anumite pagini nu acceptă corect cererile de accesare cu crawlere.
verificați rata de respingere
Google Analytics poate fi util atunci când evaluați rata de respingere a paginii dvs. Doriți ca rata dvs. de respingere să fie scăzută pentru ca aceasta să aibă un impact pozitiv asupra clasamentului.
o rată ridicată de respingere înseamnă că oamenii nu găsesc ceea ce caută pe site-ul dvs. Aceasta înseamnă că este posibil să trebuiască să vă întoarceți și să vă asigurați că conținutul este optimizat pentru publicul dvs.
puteți verifica rata de respingere conectându-vă la Contul Google Analytics și făcând clic pe audiențe> Prezentare generală.
Comparați valorile cu MozBar
în plus, puteți utiliza instrumentul Moz numit Mozbar pentru a compara între pagini.
MozBar este un instrument care vă oferă diverse detalii SEO ale oricărei pagini web sau a paginii cu rezultatele motorului de căutare.
bara de instrumente adaugă o suprapunere browserului dvs. care are o serie de funcții.
de exemplu, MozBar poate fi folosit pentru a evidenția diferite tipuri de linkuri pe care le vizualizați.
Acest lucru este util pe cont propriu, dar vă permite, de asemenea, să comparați valorile linkurilor pe sau între pagini.
De asemenea, vine cu instrumente de căutare robuste pentru a vă ușura viața.
cu aceasta, puteți crea căutări personalizate în funcție de locație, până la oraș.
Autoritatea paginii este, de asemenea, susținută de MozBar.
clasifică fiecare pagină specifică de la 1 la 100 în ceea ce privește cât de bine se va clasifica pe paginile cu rezultatele motorului de căutare.
când faci un audit SEO, având un instrument ca acesta te ajută să iei rapid temperatura relației site-ului tău cu motoarele de căutare.
cu cât trebuie să faceți mai puține presupuneri, cu atât va fi mai bună calitatea auditului dvs. SEO.
cu versiunea 3, puteți monitoriza chiar și activitatea social media.
verificați SEO-ul în afara site-ului și efectuați un audit de backlink (10 minute)
backlink-urile sunt esențiale pentru succesul SEO.în acest fel, Google și alte motoare de căutare vor ști că pagina dvs. este deosebit de relevantă și că alți utilizatori o vor găsi utilă.
amintiți-vă că hyperlink-urile nu sunt singurul lucru pe care crawlerele îl caută în SEO off-site.
site-ul dvs. este, de asemenea, accesat cu crawlere pentru mențiuni de marcă. Acesta este motivul pentru care este esențial să acordați atenție la ceea ce se întâmplă atât pe site-ul dvs., cât și în afara acestuia.
efectuați auditul backlink
utilizați un instrument precum Ubersuggest pentru a efectua un audit backlink și pentru a evalua tipul de backlink pe care îl accesați site-ul dvs.
Pasul # 1: Introduceți adresa URL și faceți clic pe”Căutare”
Pasul #2: Faceți clic pe „backlink” în bara laterală din stânga
Pasul #3: Revedeți raportul
auditurile Backlink sunt utile deoarece:
- puteți evalua profilul dvs. de link curent și puteți vedea cum afectează site-ul dvs.
- puteți identifica zonele în care vă puteți concentra pe obținerea mai multor linkuri de mare valoare.
- puteți evalua numărul de backlink-uri ale concurenților dvs. și puteți lucra pentru a le depăși.
dar nu vă opriți doar cu auditul backlink al site-ului dvs.
concurenții dvs. au fost ocupați să-și mărească propria capacitate SEO în timp ce dormeați. Acum, ei rang deasupra ta pe termenii de căutare cele mai importante.
Ubersuggest poate ajuta, de asemenea, cu acest lucru.
acesta vă permite să vedeți ce cuvinte cheie alte site-uri sunt clasament pentru. De asemenea, arată ce backlink-uri merg către acele site-uri.
practic, doriți să explorați backlink-urile concurenților dvs. și să vedeți cum se compară cu ale dvs. Iată cum o faci:
Pasul # 1: Introduceți URL-ul concurentului dvs. și faceți clic pe”Căutare”
Pasul #2: Faceți clic pe „cuvinte cheie” în bara laterală din stânga
Pasul #3: Examinați rezultatele
aceasta oferă o imagine de ansamblu clară a clasamentului site-ului concurentului dvs. În plus față de o listă de cuvinte cheie, puteți revizui:
- volum – numărul mediu de căutări lunare pentru cuvântul cheie
- poziție – poziție URL – ul este clasat în căutarea Google
- vizite estimate – trafic lunar estimat pe care pagina web îl primește pentru cuvântul cheie
- SD-concurență estimată în căutarea organică, cu cât numărul este mai mare, cu atât este mai competitiv
asigurați-vă că angajați social media
social media este o conductă pentru backlink-uri și implicare consistente. Îl puteți folosi pentru a vă sprijini eforturile SEO.
doriți să aflați ce platforme suplimentare de social media sunt frecventate de publicul dvs. țintă.
pur și simplu, Social media vă poate îmbunătăți SEO Prin:
- creșterea numărului de backlink-uri. Cei care îți descoperă conținutul pe rețelele de socializare ar putea avea mai multe șanse să se conecteze la acesta.
- creșterea gradului de conștientizare a mărcii, care poate ajuta la interogările de căutare, inclusiv numele mărcii dvs.
social media este o oportunitate de a crește traficul și menționează dincolo de ceea ce oamenii caută pe un motor de căutare.
saturația social media este, de asemenea, mai simplă decât realizarea unei campanii de construire a legăturilor.
utilizați depanatorul de partajare Facebook pentru a vedea cum arată conținutul dvs. web atunci când este distribuit pe Facebook.
acest instrument vă permite, de asemenea, să verificați etichetele grafice deschise.
concluzie
optimizatorii motoarelor de căutare dezbat numeroasele instrumente diferite pe care le-ați putea folosi pentru a efectua un audit SEO.dar există un lucru pe care toți sunt de acord: trebuie să vă auditați performanța SEO pentru a ține pasul.
algoritmii motoarelor de căutare, cele mai bune practici, tendințele pieței și concurenții sunt mereu în mișcare.
site-ul dvs. este actualizat?lista de verificare SEO de o oră vă ajută să efectuați aceste ajustări rapide între auditurile SEO majore, astfel încât să vă puteți pivota rapid strategia și să abordați problemele.
utilizați Screaming Frog SEO Spider Tool pentru a începe auditul cu un crawl.
eliminați conținutul duplicat cu Copyscape.asigurați-vă că site-ul dvs. web nu are versiuni duplicate, căutați propriul site pentru a vedea ce rezultate apar și efectuați verificări SEO pe pagină.
monitorizați analiza site-ului dvs. prin Google Analytics sau descărcați MozBar pentru acces rapid la valori.
verifică-ți SEO-ul în afara site-ului, cercetează concurența și asigură-te că angajezi platforme de socializare.
când ați terminat, reevaluați-vă strategia SEO și construiți o strategie de brand cuprinzătoare în jurul acesteia.
cu cât completați mai mult site-ul dvs. web și prezența social media cu conținut valoros și bine organizat, cu atât veți împinge mai mult Termenii de căutare cei mai relevanți.
Dacă sunteți consecvent, clasamentul dvs. SEO va decola ca niciodată.
ce elemente tehnice SEO revizuiți în mod regulat?
creșteți traficul