de ce ar trebui să-ți pese de branding? Pentru că în aceste zile, toată lumea vă va căuta pe Google înainte de a vă vizita restaurantul, de a vă cumpăra produsele, de a vă angaja pentru a efectua un serviciu, de a vă împrumuta bani sau de a investi capital în afacerea dvs. nouă sau existentă. De fiecare dată când interacționați cu oamenii-online sau în afara-marca dvs. va conta.
înrudite: De ce ar trebui să lansezi un Brand, nu un produs
obișnuiam să trăim în vremuri mai simple. Singurele branduri despre care majoritatea dintre noi știam erau gestionate de marile corporații: IBM, Coca-Cola, BMW. Dacă doriți să construiți o afacere, ați scris un plan de afaceri cuprinzător care sa concentrat pe numere: fluxul de numerar, veniturile, cheltuielile și profitul. În cele mai multe circumstanțe, acest plan ar include un element rând substanțiale pentru imprimare tradiționale și poate radio și televiziune publicitate. Brandingul nu a fost pe radar pentru majoritatea companiilor.
dacă sună ca o lume mai bună pentru tine, te înșeli. Avantajele disponibile pentru noi în ultimul deceniu sunt mult mai mari decât orice a fost posibil vreodată, cele două lumi nici măcar nu pot fi comparate. Niciodată înainte ați avut șansa de a construi un brand ca tine poate astăzi, apoi pârghie pentru a extinde afacerea dvs., crește vânzările, și de a spori credibilitatea și linia de jos. În ciuda acestor oportunități extraordinare pentru antreprenori, mulți sunt orb la ei și se agață de o epocă de-plecat în cazul în care timp onorat planuri de afaceri și abordări pentru promovarea unei afaceri axat pe publicitate și nu angajament.
acele planuri obișnuite ar fi putut fi adecvate pentru acele „vremuri mai simple. Dar, pentru lumea de astăzi bazată pe internet și social media, o afacere ratează marca fără un „plan de brand” sofisticat care să transmită în mod specific ceea ce reprezintă, valoarea pe care o aduce clienților săi și strategii despre cum să mențină o conversație, altfel cunoscută sub numele de angajament, cu mii de străini online.
înrudite: 8 tehnici de Branding Old-School care vor funcționa și astăzi
ce intră într-un plan de brand
Mai exact, un plan de brand bine scris concentrează creierul unei organizații-încredere, resurse și tactici în direcția în care trebuie să meargă pentru ca un brand să-și atingă obiectivele. Planul de brand acționează ca o umbrelă sub care funcții precum marketingul, vânzările și dezvoltarea produselor sunt unite, detaliind ce trebuie să facă fiecare grup pentru ca marca să aibă succes, stabilind în același timp obiective pe care operațiunile și finanțele trebuie să le susțină.
un plan de brand de succes începe cu o viziune-idei despre ceea ce marca ar trebui să reprezinte sau să simbolizeze. Planul ar trebui să includă și o misiune-un plan specific de atac care ajută la lansarea mărcii.
următoarele sunt obiectivele, lucrurile pe care doriți să le atingă marca, urmate de strategii care oferă o foaie de parcurs despre cum să ajungeți acolo. Un plan de brand de succes trebuie să identifice țintele consumatorilor, demografia de care are nevoie o afacere pentru a-și susține marca. Pentru a-i atrage pe acești consumatori să cumpere produsul, un brand trebuie să aibă un mesaj principal, care explică de ce compania și produsele sale pot face lucruri pe care alții nu le pot face. În cele din urmă, un plan de brand ar trebui să includă strategii de promovare care îi determină pe consumatorii vizați să ia măsuri.
cel mai important, brandingul este despre emoții și cum se simt clienții și clienții dvs. despre dvs. și produsele dvs. Marketingul este despre numere. Ambele sunt importante, dar în climatul de astăzi, modul în care îi faci pe oameni să se simtă îți poate face sau rupe afacerea.
înrudite: 3 moduri de a-ți construi identitatea de Brand folosind marketingul de conținut
lecții de la Elon Musk ‘ s Expert branding
o persoană de astăzi care înțelege aspectul emoțional al brandingului mai bine decât majoritatea este Elon Musk. Cu Tesla Motors, Space X rockets și Solar City energy company, Musk-s-a spus-nu are clienți, are adepți.cunoscut ca un geniu creativ și nonconformist, Musk s-a remarcat cu succes ca un antreprenor care caută să salveze lumea inventând produse și mașini strălucitoare care sunt ecologice. Astfel, clienții lui Musk nu numai că îi admiră creativitatea și perspicacitatea în afaceri, ci și ideologia sa. Pentru mulți dintre adepții săi, automobilele Tesla sunt o extensie perfectă a omului însuși-vehicule cu aspect cool care combat simultan încălzirea globală.ceea ce este, de asemenea, atractiv pentru consumatori este faptul că Musk își asumă responsabilitatea personală pentru marca sa. În 2013, când compania a fost lovită de un val de publicitate proastă după ce mai multe automobile Tesla au luat foc, Musk a scris personal o postare pe blog care a făcut o apărare puternică a produsului Tesla și, în consecință, a propriei sale identități de marcă. Consumatorii l-au recompensat pe Musk pentru onestitatea și sinceritatea sa, făcând din Model S cea mai vândută mașină electrică plug-in din lume în 2015 și 2016.după cum a arătat Musk, succesul unei afaceri depinde de autenticitate, transparență și acțiuni sincere. Un brand pozitiv care aprinde entuziasmul și conduce milioane de profituri nu este ceva ce lăsați la voia întâmplării sau vă așteptați să creați fără prea multă atenție și planificare. De ce să lăsăm asta la voia întâmplării? Cu cât cheltuiți mai mult timp, efort și resurse pentru planul dvs. de marcă, cu atât este mai probabil să creați un brand pozitiv durabil care să rezoneze cu baza dvs. de clienți, să vă crească influența și să vă afecteze linia de jos.