până acum, numerele și problemele legate de piața plus-size ar trebui să fie familiare: în ciuda faptului că piața de îmbrăcăminte plus-size a fost în valoare de o valoare estimată de $21.4 miliarde în 2016 — reprezentând o creștere de 6 la sută — și faptul că două treimi din femeile americane sunt peste o dimensiune 14, rămân lacune uriașe în spațiul de vânzare cu amănuntul pentru consumatorii plus-size care doresc să se implice în modă.
nicăieri nu este mai adevărat decât în spațiul de vânzare cu amănuntul de lux. Chiar dacă piața de lux se află în mijlocul unei mari schimbări — tocmai a revenit la o prognoză de creștere proiectată de 6%, un număr care include atât îmbrăcăminte, cât și accesorii — mărcile aleg să ignore oportunitățile din sectorul plus-size. Îmbrăcămintea Plus-size reprezintă 10% din vânzările cu amănuntul și a depășit omologii săi de dimensiuni drepte de peste trei ani, grupul râvnit Gen-Z conducând o treime din totalul vânzărilor.
nu există nicio îndoială că extinderea dimensiunilor nu este la fel de simplă ca extinderea modelelor existente. A intra în game de dimensiuni mai mari înseamnă adesea să Suporti cheltuieli suplimentare, cum ar fi angajarea unui alt model potrivit, crearea mai multor modele și utilizarea mai multor țesături. Dar, spre deosebire de mărcile mai mici sau mai noi, la nivel de lux, aceste companii au banii: Gucci, ca doar un exemplu deosebit de Prosper, a înregistrat o creștere a vânzărilor de 49% doar în primul trimestru fiscal din 2018, în valoare de aproximativ 2,2 milioane de dolari. Și există o cantitate tot mai mare de potențiali parteneri care doresc să faciliteze extinderea în dimensiuni plus, cum ar fi noul e-tailer de lux 11 Honor XV, care oferă producătorilor de modele experți mărcilor și mănâncă orice costuri suplimentare suportate în timpul procesului.
dacă este mai ușor și mai profitabil ca niciodată să se extindă în dimensiuni plus, de ce nu o fac mai multe mărci? Răspunsul poate fi la fel de simplu ca snobismul de modă veche. „A fi supraponderal nu este foarte sănătos, așa că nu contează cât de mult din populație este grasă; nu este o imagine sănătoasă care să fie pusă acolo”, a declarat un director anonim pentru Glossy în 2017. Designerul Prabal Gurung a spus că atunci când le-a spus oamenilor că va colabora cu marca Plus-size Lane Bryant, a existat „chicotind”, o persoană chiar întrebând: „de ce proiectezi pentru oamenii grași?”
în cele din urmă, contează că brandurile de lux oferă dimensiuni plus, deoarece acestea sunt trendsetters din industrie. Grupul Yoox / Net-A-Porter a devenit fără blană în iunie 2017, iar Laura Brown a anunțat că InStyle a fost fără blană de când a preluat funcția de redactor-șef în 2016. Când Gucci a anunțat că va merge fără blană în octombrie 2017, a declanșat o avalanșă de mărci care se grăbesc să-i urmeze urmele, precum Versace, Michael Kors și John Galliano. Ceea ce se întâmplă într-un domeniu al modei devine, în general, o tendință și apoi o mișcare, care se scurge în piețele contemporane și de masă. Poate că acestor mărci și comercianți cu amănuntul nu le pasă că lasă bani pe masă; poate că este suficient pentru persoanele din industrie că femeile de dimensiuni mari au opțiuni la nivel de modă rapidă. Dar ei se găsesc rapid în spatele curbei atunci când vine vorba de realitatea pieței de îmbrăcăminte.
este timpul ca incluziunea plus-size să devină o adevărată mișcare la nivelul modei de lux. Dacă designerii și mărcile ar putea oferi game de dimensiuni mai mari, dimensiuni mai mari ale eșantioanelor ar putea fi puse la dispoziție pentru filmări editoriale cu modele plus-size sau celebrități și piste ar putea deveni mai reprezentative; dacă comercianții cu amănuntul ar stoca aceste dimensiuni, acestea ar fi disponibile pentru femeile care participă la spectacole pentru a împrumuta sau cumpăra pentru a fi împușcate pentru street style. Cel mai important, bucuria modei ar deveni disponibilă pentru o gamă mai largă de femei.
reprezentarea contează. Având în vedere acest lucru și pentru a pune numerele reale în spatele acestui concept, am petrecut o zi în jurul site-urilor de comerț electronic de marcă și de vânzare cu amănuntul pentru a înțelege ce opțiuni există pentru clientul plus-size. Am abordat-o ca un consumator standard, ceea ce înseamnă că am bazat toate informațiile de mai jos pe ceea ce am putut găsi pe site-urile de comerț electronic și nu am contactat mărcile sau comercianții cu amănuntul menționați pentru a întreba despre alte opțiuni de dimensionare în magazin. Alertă Spoiler: Rezultatele nu sunt bune. Citiți mai departe pentru mai multe informații.*
mărci
există în mod evident o serie de mărci de lux pe piață și, sincer, majoritatea au o problemă de dimensionare. Am restrâns domeniul alegând o combinație de etichete de lux consacrate din lista Interbrand cu cele mai bune 100 de mărci globale din 2017 și nume mai buzzier din top 10 mărci ale Lyst din 2017 publicate pe Business of Fashion. Anumite nume mari, cum ar fi Chanel și Dior, au fost greu de urmărit, deoarece nu își comercializează online Gata de purtat și, prin urmare, nu au făcut tăierea finală.
dimensionarea mărcilor a fost determinată prin găsirea diagramelor de dimensiuni listate pe propriile site-uri web și apoi prin examinarea opțiunilor gata de purtat pe fiecare site de comerț electronic. Este demn de remarcat faptul că este posibil ca dimensiuni mai mari, adesea considerate ca valori aberante, să fie produse în rulări mai mici și astfel să se vândă mai repede, ceea ce ar putea explica disponibilitatea limitată; aceste mărci pot avea, de asemenea, capacitatea de a oferi dimensionare personalizată pentru clienții de top. Deoarece nu există un standard ferm pentru dimensionare, potrivirea reală va varia, desigur, de la marcă la marcă, chiar și în aceeași dimensiune.
aici, o selecție a opțiunilor de dimensionare pentru 10 de top branduri de lux gata-to-wear din industrie, tras de la propriile site-uri de e-commerce.
Balenciaga
cea mai mare dimensiune: SUA 12/FR 44 / XL, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul mărcii
Note: articolele din gama de dimensiuni mai mari (FR 42/44, SUA 10/12) păreau limitate la jachete și hanorace din denim supradimensionate; majoritatea pieselor de pistă mai direcționale s-au oprit în jurul unei dimensiuni FR 36 (SUA 4) sau FR 38 (SUA 6).
Balmain
cea mai mare dimensiune: US 12 / FR 44 / XL, pe o diagramă de dimensionare pe site-ul brandului
Note: Multe articole, în special piese mai montate, păreau să se oprească în jurul unei dimensiuni FR 36 (SUA 4) sau FR 38 (SUA 6), deși o selecție a sacourilor populare ale mărcii a crescut la o dimensiune FR 46 (SUA 14).
Burberry
cea mai mare dimensiune: SUA 14/MAREA BRITANIE 16 / XL, pe o diagramă de dimensionare pe site-ul mărcii
Note: multe dintre tricoturi, transpirații și îmbrăcăminte exterioară se extind până la o dimensiune XXL; stilurile clasice de tranșee ajung până la un SUA 16.
Dolce& Gabbana
Givenchy
cea mai mare dimensiune: SUA 14 / FR 46 / XXL, pe o diagramă de dimensionare pe site-ul mărcii
Note: În ciuda faptului că cea mai mare dimensiune din graficul mărcii este un FR 46 (SUA 14), un număr decent de articole s-a extins până la o dimensiune FR 48 (SUA 16); majoritatea articolelor păreau să urce la cel puțin un FR 46 (SUA 14).
Gucci
cea mai mare dimensiune: US 12 / IT 48 / XXL, pe o diagramă de dimensionare pe site-ul mărcii
Note: singurul element disponibil la îngustarea opțiunilor gata de purtat pe Gucci.com până la o dimensiune IT 48 (SUA 12) este o pereche de pantaloni negri stretch viscose; XXL aduce o selecție de teuri și hanorace.
Louis Vuitton
cea mai mare dimensiune: US 14 / FR 46 / XL, pe o diagramă de dimensionare pe site-ul mărcii
Note: site-ul de comerț electronic Louis Vuitton nu oferă posibilitatea de a sorta după dimensiune, dar eșantionarea aleatorie a fost goală pentru orice dimensiune FR 46 (SUA 14) și a constatat că majoritatea articolelor au intrat sub dimensiunea FR 42 (SUA 10) sau FR 40 (SUA 8).
alb murdar
cea mai mare dimensiune: SUA 10/FR 42 / XL, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul mărcii
Note: o fustă mini a venit într-un FR 44 (SUA 12); dimensionarea a fost disponibilă sporadic de la articol la articol, dar cea mai mare a atins marca FR 42 (SUA 10). XL nu a fost disponibil ca filtru de dimensiuni.
Prada
cea mai mare dimensiune: US 14/IT 50 / XXL, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul mărcii
note: Pe lângă faptul că nu oferă posibilitatea de a sorta după dimensiune, site-ul de comerț electronic Prada listează fiecare dimensiune pe care o oferă lângă fiecare articol, cu doar dimensiuni cu caractere aldine indicate ca fiind disponibile; acest lucru a făcut dificilă discernerea numărului de persoane care au venit vreodată în întreaga dimensiune. Pe site-ul propriu Prada, a existat puțin peste dimensiunea IT 46 (SUA 10), dar prin alți comercianți cu amănuntul Prada, se pare că o cantitate mică de opțiuni vin în dimensiunea IT 50 (SUA 14).
Valentino
cea mai mare dimensiune: US 12 / IT 48 / XXL, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul mărcii
Note: exista o fustă mini în dimensiunea SUA 12; majoritatea celorlalte articole s-au oprit la dimensiunea SUA 8 sau SUA 10.
retaileri
există, desigur, branduri de modă de lux care fac dimensiuni plus — mai ales Prabal Gurung și Christian Siriano, care se dovedesc a fi pionieri în spațiu. Problema vine atunci când comercianții cu amănuntul fie refuză să stoc dimensiuni extinse, sau neglijează să împingă designeri au stoc pentru a extinde gama lor de dimensiuni. Pentru ca mișcarea plus-size să se prindă cu adevărat, este esențial ca și comercianții cu amănuntul să urce la bord.
pentru a menține lucrurile largi, alegem site-uri de comerț electronic de lux care ar putea fi ușor cumpărate la nivel global; dimensionarea poate deveni mai limitată la nivel de cărămidă și mortar, mai ales atunci când vorbim despre buticuri independente. Trebuie remarcat faptul că articolele s-ar fi putut vinde în anumite dimensiuni, ceea ce ar face discrepanțe în ceea ce este oferit de fapt. Am luat mostre din oferte în dimensiuni mai mici pentru a arăta varianța. Și din nou, deoarece nu există un standard în dimensionare, comercianții cu amănuntul pot traduce dimensiunile diferit de comerțul electronic al mărcii (de exemplu, Dolce & Gabbana listează un IT 50 ca SUA 14, în timp ce Matches Fashion îl listează ca SUA 16).
aici, o selecție de opțiuni de dimensionare la cinci retaileri de lux:
FarFetch
cea mai mare dimensiune oferită: XXXL / US 16, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul retailerului
numărul Total de articole gata de purtat disponibile: 78.988
articole disponibile în mărime XS( SUA 4, pe diagramă de dimensiuni): 50.436
articole disponibile în mărime XL (SUA 12, pe diagramă de dimensiuni): 9.510
articole disponibile în dimensiunea XXXL (SUA 16, pe diagramă de dimensiuni): 513
Note: Marchesa Notte și Sachin & Babi a dominat sălbatic mărcile găsite în gama de dimensiuni XXXL; au existat piese limitate de la Carolina Herrera și Rosie Assoulin.
Matchesfashion
cea mai mare dimensiune oferită: XXXL / aproximativ un SUA 14/16, pe o diagramă de dimensionare pe site-ul retailerului
numărul Total de articole gata de purtat disponibile: 11.084
articole disponibile în mărime S( SUA 4, pe diagramă de dimensiuni): 8.446
articole disponibile în dimensiune XL (SUA 12, pe diagramă de dimensiuni): 4,382
articole disponibile în dimensiune XXXL (US 16/FR 46/IT 50, pe diagramă Dimensiune): 318
Note: Dacă sunteți în căutarea pentru branduri cooler, Acesta este locul de a face cumpărături: Matchesfashion poartă dimensionare mai mare de la Altuzarra, Prada și MaxMara.
Moda Operandi
cea mai mare dimensiune oferită: SUA 16, pe o diagramă de dimensionare pe site-ul retailerului
numărul Total de articole gata de purtat disponibile: 3,917
articole disponibile în dimensiune SUA 4: 3,025
articole disponibile în dimensiune SUA 12: 1,646
articole disponibile în dimensiune SUA 16: 220
Note: Spre deosebire de alți comercianți cu amănuntul, Moda Operandi nu izbucnește dimensiuni precum XL sau XXL, ceea ce înseamnă că multe dintre opțiunile enumerate sub o dimensiune SUA 16 sunt de fapt articole care vin în dimensiuni XS prin tricotaje asemănătoare XL de la omul de stat mai în vârstă sau costume de baie de la Lisa Marie Fernandez — care s — ar putea să nu se potrivească nici măcar cu o dimensiune SUA 16. Articolele de dimensiuni au inclus îmbrăcăminte de seară de la Oscar de la Renta, Carolina Herrera și Safiyaa.
Net-A-Porter
cea mai mare dimensiune oferită: XXXL / US 16, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul retailerului
numărul Total de articole gata de purtat disponibile: 11.324
articole disponibile în mărime S (SUA 4, pe diagramă de dimensiuni): 8.778
articole disponibile în dimensiune XL (SUA 10/12, pe diagramă de dimensiuni): 2.852
articole disponibile în dimensiune XXXL (SUA 16, pe diagramă de dimensiuni): 33
Note: serios, 33. Brandurile oferite includ linii de difuzie precum Michael Michael Kors și Marchesa Notte, plus câteva rochii de la Oscar de la Renta și Lela Rose.
ShopBop
cea mai mare dimensiune oferită: SUA 14, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul retailerului
numărul Total de articole gata de purtat disponibile: 16.092
articole disponibile în dimensiune SUA 4 / S / M: 9.499
articole disponibile în dimensiune SUA 12 / L / XL: 1,734
articole disponibile în dimensiune SUA 14 / XL: 762
Note: sperăm că sunteți pe piață pentru echipamente de maternitate sau lenjerie de corp, deoarece aceste categorii domină dimensiunea SUA 14/gama de dimensiuni XL. În caz contrar, există câteva articole drăguțe de la mărci de șold precum Monse sau Ganni.
lot
cu piața second-hand gata să depășească moda rapid în 10 ani, nu există nici o îndoială că revânzarea va fi o componentă uriașă a viitorului de vânzare cu amănuntul. Desigur, magazinele și site-urile de transport pot stoca doar ceea ce sunt trimise, ceea ce înseamnă că lipsa articolelor de îmbrăcăminte de dimensiuni mari în comerțul cu amănuntul standard se scurge inevitabil în acest spațiu. Pentru a arăta cum se întâmplă acest lucru, am luat o mostră de opțiuni disponibile la RealReal; există, desigur, multe alte site-uri de revânzare acolo, dar am ales RealReal pentru selecția sa largă de lux și ușurința de sortare.
The RealReal
cea mai mare dimensiune oferită: XXL, pare să corespundă unui US 16, dar poate depăși numărul Total de articole gata de purtat disponibile: 204.308
articole disponibile in marimea S (aproximativ US 4): 58.712
articole disponibile in marimea XL (aproximativ US 10/12): 6.132
articole disponibile in marimea XXL (aproximativ US 16 si mai sus): 1.015
Note: surprinzator, marimea XXL este dominata de Chanel, cu articole de imbracaminte pana la marimea US 18. În caz contrar, așteptați stiluri mai mature de la Escada și Oscar De La Renta și opțiuni marcate „One Size” (gândiți-vă la poncho).
vrei mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă pentru newsletter-ul nostru zilnic.
pagina principală foto: În culise la Moschino Fall 2018 / Tristan Fewings/Getty Images
*toate cifrele de la o căutare efectuată pe 24 aprilie 2018.