livet är en stor cykel fylld med mindre cykler. Människor blir gamla, årstiderna förändras — och samma princip gäller för sneakerindustrin. Specifika modeller eller stilar har en viss nivå av hype, som så småningom toppar innan sneakern bleknar tillbaka till dunkelhet. Om du har funnits tillräckligt länge har du sett denna oskrivna regel i kraft många gånger, oskälig för sneakerens märke, modell eller stil. Det händer bara. Mycket av det är knutet till förändrade konsumenttrender, även om varumärken också spelar en stor roll i en skos livscykel.
ibland, som är fallet med Nike Dunk (och de flesta andra ikoniska silhuetter), kommer modellen att njuta av efterföljande vågor av framgång. Men precis som skatter och död är de enda garantierna i (mänskligt) liv, är hype över tiden en garanti i en Sneakers livscykel. Så det kommer inte som någon överraskning att Nike Dunk hype är vid sin tipppunkt och att 2021 kan vara det år dunken dör (igen).
som Highsnobiety årsskiftet sneaker rapport visade (med StockX data), sälja priserna för nyutgivna Nike Dunks har fallit något. I januari 2020 var det genomsnittliga återförsäljningspriset drygt 200 dollar. På sommaren var det närmare $800, men har sedan dess fallit till cirka $400, dubbelt vad det var förut. Medan det fortfarande finns en snygg vinst att göra, och prispremien tyder på att dunkar fortfarande är mycket eftertraktade, är det uppenbart att toppen av hype ligger bakom oss.
äldre utgåvor har också sett sina priser stagnera på StockX, vilket tyder på att ikoniska dunkar kommer att behålla det mesta av sitt värde men kommer inte att fortsätta att stiga meteoriskt som de har under de senaste 18 till 24 månaderna. Dunk huvuden är också uppenbarligen svårt att vända äldre dunkar på andra plattformar än StockX, eftersom det finns färre människor som är villiga att spendera flera tusen dollar på en Dunk låg än det kanske var för ett år sedan.
huvudmisstänkt i dunkens oundvikliga död? Nike, men det borde inte komma som en chock för någon med en affinitet för sneakers med begränsad upplaga.
under de senaste två åren har Swoosh noggrant plottat dunkens popkulturökning. Co-signs av Travis Scott, Virgil Abloh och Kylie Jenner satte flera miljoner ögonbollar på silhuetten, medan mycket begränsade utgåvor med de två ovannämnda industrins insiders, liksom en mängd SB-återförsäljare över hela världen, säkerställde att nästan varje sneakerhead ville få tag på ett par. Oavsett om det var för de orimliga prispremierna, statussymbolen eller för att de verkligen gillade Dunks spelade ingen roll, eftersom Dunk hype fortsatte att bygga ånga.
det var bara en del av Nikes flerstegsplan. I det här fallet är timing av yttersta vikt, eftersom Nike kommer att se ut för att använda dunkens fart för att tjäna pengar. Flytta för tidigt, och Nike kan lämna pengar på bordet. Flytta för långsamt, och hype kommer att ha gått vidare från Dunk redan.
del två kommer sannolikt att följa 2021, när marknaden förväntas översvämmas med allmänna färgvägar och konton som inte tidigare tilldelades dunkar med begränsad utgåva kan lagra sina hyllor med modellen.
https://www.instagram.com/p/CJZITiMHXNl/
Vi har sett tidiga indikationer på att detta kommer att vara fallet, med en nästan överväldigande mängd färgvägar som läckt ut — av vilka några redan har bekräftats — och silhouette lanseras på NikeiD den här veckan. Båda är rörelser som demokratiserar dunken och tar den till massorna på ett sätt som samarbeten och begränsade körningar från 2019 och 2020 inte gjorde.
det är inte en ny strategi — Nike har gjort detta med andra silhuetter, som Air Jordan 1. Och kom ihåg adidas springa med Ultraboost och NMD_R1? Det är livets cirkel.
mottagningen på sociala medier har i allmänhet varit positiv. De som gillar Dunk eller inte kunde ta hand om det tidigare kommer fortfarande att köpa sneaker. Vissa utgåvor kommer säkert att sitta i butiker och säljas så småningom, men Nike bryr sig inte om det. Det kommer att ta ett tag för dunken att helt förlora sin överklagande och då kommer Nike att ha inkasserat, stor tid. Det är coolt att dunken äntligen kommer att vara tillgänglig för alla 2021, men det var också ett drag som många förväntade sig.