efektivní strategie značky vám dává hlavní výhodu inincreasingly konkurenčních trzích. Ale co přesně znamená „branding“? Jednoduše řečeno, vaše značka je vaším příslibem pro vašeho zákazníka. Ittells jim, co mohou očekávat od svých produktů a služeb, a odlišuje nabídku od konkurence.Vaše značka je odvozena od toho, kdo jste, kým chcete být a kým vás lidé vnímají.
jste inovativní maverick ve svém oboru? Nebo zkušený, spolehlivý? Je váš produkt high-cost, vysoce kvalitní volba, nebo low-cost, high-value volba? Nemůžeš být obojí a nemůžeš být vším pro všechny lidi. Kdo jsteby měl být do jisté míry založen na tom, kdo vaši cíloví zákazníci chtějí a potřebují, abyste byli.
základem vaší značky je vaše logo. Vaše webové stránky,obaly a propagační materiály-to vše by mělo integrovat vaše logo-komunikují vaši značku.
vaší strategií značky je, jak, co, kde, kdy a komu plánujete komunikovat a doručovat zprávy o vaší značce. Where you inzerovat je součástí vaší strategie značky. Vaše distribuční kanály jsou také součástí vaší strategie značky. A to, co komunikujete vizuálně a slovně, je také součástí vaší strategie značky.
Konzistentní, strategické značky vede k silné značky,což znamená přidanou hodnotu, kterou vaše produkty společnosti orservices, která vám umožní účtovat více za značku než whatidentical, neznačkové výrobky příkaz. Nejviditelnějším příkladem toho je koks vs. obecná soda. Protože si Coca-Cola vybudovala vlastní kapitál značky, může si za svůj produkt účtovat víc-a zákazníci zaplatí vyšší cenu.
přidaná hodnota vlastní kapitálu značky často přichází ve formě vnímané kvality nebo emocionálního připoutání. Například Nike sdružuje své produkty s hvězdnými sportovci a doufá, že zákaznícipřevede svou emocionální vazbu od sportovce na produkt. Pro Nike to nejsou jen vlastnosti boty, které prodávají boty.
definování vaší značky je jako cesta podnikánísebeobjevování. Může to být obtížné, časově náročné aNepohodlné. Vyžaduje přinejmenším, abyste odpověděli na níže uvedené otázky:
- jaké je poslání vaší společnosti?
- jaké jsou výhody a vlastnosti vašehoprodukty nebo služby?
- co si vaši zákazníci a vyhlídky již myslí o vaší společnosti?
- jaké vlastnosti chcete, aby se spojily s vaší společností?
Proveďte svůj výzkum. Naučte se potřeby, návyky a touhy vašehosoučasných a potenciálních zákazníků. A nespoléhejte se na to, co si mysleteoni si myslí. Vědět, co si myslí.
jakmile definujete svou značku, jak se dostanete slovo ven?Zde je několik jednoduchých, časem prověřených tipů:
- Získejte skvělé logo. Umístěte to všude.
- zapište si zprávy vaší značky. Jaké jsou klíčové zprávy, které chcete o své značce sdělit? Každý zaměstnanec by si měl být vědom atributů vaší značky.
- Integrujte svou značku. Branding se vztahuje na všechny aspekty vašeho podnikání-jak odpovídáte na telefony, co nosí vaši prodejci při prodejních hovorech, váš e-mailový podpis, všechno.
- vytvořte pro svou společnost“ hlas“, který odráží vaši značku. Tento hlas by měl být aplikován na všechny písemné komunikace a začleněn do vizuálních snímků všech materiálů, online i off. Je vaše značka přátelská? – To je jedno. Je to nóbl? Buďte formálnější. Pochopte podstatu.
- Vytvořte slogan. Napište nezapomenutelné, smysluplné a stručné prohlášení, které zachycuje podstatu vašehoznačky.
- Navrhněte šablony a vytvořte standardy značky pro vaše marketingové materiály. Použijte stejné barevné schéma, logoplacement, vzhled a pocit v celém textu. Nemusíte být fantazijní, jen důslední.
- Buďte věrní své značce. Zákazníci se k vám nevrátí-nebo vás odkážou na někoho jiného-pokud nedodržíte svůj slib značky.
- být konzistentní. Tento tip zahrnuje všechnyvýše a je nejdůležitějším tipem v tomto seznamu. Pokud to nedokážete, vaše pokusy o založení značky selžou.