en effektiv merkevare strategi gir deg en stor fordel inøkende konkurranseutsatte markeder. Men hva betyr egentlig «branding»? Enkelt sagt, merkevaren din er ditt løfte til kunden din. Ittells dem hva de kan forvente fra dine produkter og tjenester,og det skiller ditt tilbud fra konkurrentene.Merkevaren er avledet fra hvem du er, hvem du ønsker å være og whopeople oppfatter du å være.
er du den innovative maverick i din bransje? Eller den erfarne, pålitelige? Er produktet ditt alternativet med høy pris, høy kvalitet eller det rimelige alternativet med høy verdi? Du kan ikke være begge deler, og du kan ikke være alt for alle mennesker. Hvem du areshould være basert til en viss grad på hvem dine målkunder wantand trenger du å være.
grunnlaget for merkevaren din er logoen din. Ditt nettsted, emballasje og reklamemateriell-som alle skal integrere din logo-kommunisere merkevaren din.
din merkevarestrategi er hvordan, hva, hvor, når og til hvem duplanlegger å kommunisere og levere på dine merkevaremeldinger. Whereyou annonsere er en del av din merkevare strategi. Distribusjonskanaler er også en del av merkevarestrategien din. Og det du kommuniserer visuelt og verbalt, er også en del av merkevarestrategien din.Konsekvent, strategisk merkevarebygging fører til en sterk merkevareverdi,noe som betyr merverdien til bedriftens produkter eller tjenester som lar deg belaste mer for merkevaren din enn hva som er en ideell, ikke-merket produktkommando. Det mest åpenbare eksempelet på dette er Cola vs en generisk brus. Fordi Coca-Cola har bygget apowerful merkevare egenkapital, kan det kreve mer for sitt produkt-og kundene vil betale den høyere prisen.
merverdien som er iboende i merkevareverdien, kommer ofte i form av oppfattet kvalitet eller følelsesmessig tilknytning. For Eksempel forbinder Nike sine produkter med stjerneutøvere, håper kundervil overføre deres følelsesmessige vedlegg fra utøveren tilprodukt. For Nike er det ikke bare skoens funksjoner som selgersko.
Å Definere merkevaren din er som en forretningsreiseselvoppdagelse. Det kan være vanskelig, tidkrevende ogubehagelig. Det krever i det minste at du svarer påspørsmålene nedenfor:
- Hva er bedriftens oppdrag?
- hva er fordelene og funksjonene til dinprodukter eller tjenester?
- Hva tenker dine kunder og prospekter allerede om din bedrift?
- Hvilke kvaliteter vil du at de skal knytte seg tilfirmaet ditt?
gjør din forskning. Lær dine behov, vaner og ønsker. nåværende og potensielle kunder. Og ikke stole på hva du tror de tror. Vet hva de tenker.
når du har definert merkevaren din, hvordan får du ordet ut?Her er noen enkle, tidsbestemte tips:
- Få en flott logo. Plasser den overalt.
- Skriv ned din merkevare meldinger. Hva er de viktigste meldingene du vil kommunisere om merkevaren din? Everyemployee bør være klar over din merkevare attributter.
- Integrer merkevaren din. Branding strekker seg til hvert aspekt av virksomheten din-hvordan du svarer på telefonene dine, hva du eller selgerne dine har på salgssamtaler, e-postsignaturen din, alt.
- Lag en «stemme»for din bedrift som reflektererditt merke. Denne stemmen skal brukes på alle skriftligekommunikasjon og innlemmet i det visuelle bildet av allmaterials, online og off. Er din merkevare vennlig? For en samtale. Er det ritzy? Vær mer formell. Du får kjernen.
- Utvikle et slagord. Skriv en minneverdig, meningsfylt og kortfattet uttalelse som fanger essensen av dinmerkevare.
- Design maler og lag merkevarestandarder forditt markedsføringsmateriell. Bruk samme fargevalg, logoplacement, utseende og følelse gjennom. Du trenger ikke å være fancy,bare konsekvent.
- Vær tro mot merkevaren din. Kunder vil gå tilbake til deg-eller henvise deg til noen andre-hvis du ikke leverer ditt merkevareløfte.
- Vær konsekvent. Dette tipset innebærer alleover og er det viktigste tipset på denne listen. Hvis du ikke kan dothis, vil forsøkene dine på å etablere et merke mislykkes.