en effektiv varumärkesstrategi ger dig en stor fördel i allt mer konkurrenskraftiga marknader. Men vad betyder ”branding”exakt? Enkelt uttryckt är ditt varumärke ditt löfte till din kund. Det berättar för dem vad de kan förvänta sig av dina produkter och tjänster,och det skiljer ditt erbjudande från dina konkurrenters.Ditt varumärke kommer från vem du är, vem du vill vara och vemmänniskor uppfattar dig att vara.
Är du den innovativa maverick i din bransch? Eller den erfarna, pålitliga? Är din produkt hög kostnad, hög kvalitet alternativ, eller låg kostnad, högt värde alternativ? Du kan inte vara båda, och du kan inte vara allt för alla människor. Vem du ärbör baseras i viss utsträckning på vem dina målkunder vill ha och behöver du vara.
grunden för ditt varumärke är din logotyp. Din webbplats, förpackning och reklammaterial-som alla ska integrera din logotyp-kommunicera ditt varumärke.
din varumärkesstrategi är hur, vad, var, när och till vem du planerar att kommunicera och leverera dina varumärkesmeddelanden. Där du annonserar är en del av din varumärkesstrategi. Din distributionskanaler är också en del av din varumärkesstrategi. Och vad du kommunicerar visuellt och verbalt är också en del av din varumärkesstrategi.
konsekvent, strategisk branding leder till ett starkt varumärkeskapital,vilket innebär det mervärde som kommer till ditt företags produkter eller tjänster som gör att du kan ta ut mer för ditt varumärke än vaddentical, unbranded products command. Det mest uppenbara exemplet påDetta är koks vs. en generisk läsk. Eftersom Coca-Cola har byggt ett kraftfullt varumärkeskapital kan det ta ut mer för sin produkt-och kunderna kommer att betala det högre priset.
mervärdet som är inneboende för varumärkeskapital kommer ofta i form av upplevd kvalitet eller känslomässig anknytning. Nike associerar till exempel sina produkter med stjärnutövare, hoppas kunderkommer att överföra sin känslomässiga anknytning från idrottaren tillprodukt. För Nike är det inte bara skoens funktioner som säljersko.
att definiera ditt varumärke är som en affärsresa självupptäckt. Det kan vara svårt, tidskrävande ochobekväma. Det kräver åtminstone att du svarar på frågorna nedan:
- Vad är ditt företags uppdrag?
- vilka är fördelarna och funktionerna med dinprodukter eller tjänster?
- vad tycker dina kunder och framtidsutsikter redan om ditt företag?
- vilka egenskaper vill du att de ska associera medditt företag?
Gör din forskning. Lär dig dina behov, vanor och önskningarnuvarande och potentiella kunder. Och lita inte på vad du trorde tycker. Vet vad de tycker.
När du har definierat ditt varumärke, Hur får du ordet ut?Här är några enkla, tidtestade tips:
- få en bra logotyp. Placera den överallt.
- skriv ner ditt varumärkesmeddelande. Vilka är de viktigaste budskapen du vill kommunicera om ditt varumärke? Varje anställd bör vara medveten om dina varumärkesattribut.
- integrera ditt varumärke. Branding sträcker sig till varje aspekt av ditt företag-hur du svarar på dina telefoner, vad du eller dina säljare bär på försäljningssamtal, din e-postsignatur,allt.
- skapa en” röst ” för ditt företag som återspeglarditt varumärke. Denna röst bör tillämpas på all skriftlig kommunikation och införlivas i visuella bilder av allamaterial, online och offline. Är ditt varumärke vänligt? Beconversational. Är det ritzy? Var mer formell. Du får kärnan.
- utveckla en tagline. Skriv ett minnesvärt, meningsfullt och kortfattat uttalande som fångar kärnan i dinvarumärke.
- designmallar och skapa varumärkesstandarder förditt marknadsföringsmaterial. Använd samma färgschema, logoplacement, utseende och känsla hela tiden. Du behöver inte vara snygg,bara konsekvent.
- var sann mot ditt varumärke. Kunder kommer inte att vända sig till dig – eller hänvisa dig till någon annan-om du inte levererar ditt varumärkeslöfte.
- var konsekvent. Detta tips involverar allaovan och är det viktigaste tipset på den här listan. Om du inte kan göra det här kommer dina försök att skapa ett varumärke att misslyckas.