Jak Vytvořit Příjmy-Generování Reklam Google Kampaň

problém s optimalizací pro vyhledávače (SEO) je, že to trvá dlouho, čas na práci a nepřichází s žádným záruky. Pay-per-click (PPC) reklama, na druhé straně, může poskytnout výsledky mnohem rychleji.

pro společnosti, které nemají organickou přítomnost a potřebují návratnost investic rychle, placená reklama je někdy nejlepší volbou pro řízení provozu na (a konverze z) vašich webových stránek.

problém je v tom, že vaši konkurenti používají stejné vyhledávací termíny a klíčová slova jako vy. Nejen, že potřebujete vědět, jak vytvořit kampaň prostřednictvím reklam Google, ale také musíte vědět, jak vyniknout z davu.

co je kampaň Google Ads?

Google Ads je systém pay-per-click (PPC) pro reklamu na stránkách s výsledky vyhledávače (SERP) na Googlu. Můžete vytvářet kampaně, které se používají k uspořádání skupin podobných reklam. Váš účet Google Ads může mít jednu nebo více kampaní spuštěných najednou.

každá kampaň pak obsahuje více reklamních skupin, které obsahují reklamní text klíčových slov, a vstupní stránky.

výhodou strukturování vaše Inzeráty účet s kampaní je, že můžete zaměřit na různé cílové skupiny (pro lepší personalizace), být více úmyslného s vaší nabídky, a dokonce i spouštět různé testy, aniž by to ovlivnilo váš hlavní kampaně.

řekněme například, že vaše organizace prodává dva produkty. Jeden je lukrativnější příležitost, a druhý je méně důležitý pro vaše firemní cíle, ale stále vyžaduje určité výdaje. Pomocí samostatných kampaní, každý z těchto produktů si své vlastní reklamy, a můžete dát více svého rozpočtu k nabízení na lukrativnější produkt, aniž by méně lukrativní jeden jíst všechny své výdaje.

Další informace o tom, jak výdaje na reklamu fungují, najdete v našem konečném průvodci reklamami Google.

Pojďme pokračovat s pár skutečných příkladů z Reklamy Google kampaně — služby, dříve známý jako Google AdWords — a pak hodit v některých profi-tipy pro úspěch s vlastní search engine marketing (SEM) strategie. Až skončíme, budeš expert.

Nový druh Marketingu

hledaný výraz: co je inbound marketing

Odkazy na:

Někteří hledači zažívají bolest, že led je na cestě k nákupu, ale nemusí být jasné, na co to je, že se bude řešit, že bolest. To je myšlení za prvním příkladem kampaně Google Ads výše.

New Breed Marketing, agenturní partner HubSpot, je poskytovatelem příchozích marketingových služeb. Protože Nové Plemeno zákazníci nemusí vědět, co jsou přihlášení k s „inbound marketing“ společnost se snažila vymezit pojem pro ně — pomáhat kupující potvrdit, že inbound marketing je ve skutečnosti to, co hledají.

výsledek reklamy Google new Breed Marketing výše je stejně jednoduchý jako marketing vyhledávačů. Meta popis je jen jedna věta dlouhá, ale naznačuje hledajícím, že příchozí marketing je „proces“, do kterého je třeba investovat.

mezitím modrý odkaz, nazývaný rozšíření webu, sám slibuje vysvětlit příchozí marketing ve formě „průvodce ke stažení“.“Tím je zajištěno, že ti, kteří kliknou na web, jsou připraveni poskytnout své kontaktní informace a stát se vedoucím výměnou za tohoto průvodce. Pamatujte, že kampaně Google Ads vás stojí peníze pokaždé, když někdo klikne na jednu z vašich reklam — z těchto kliknutí musíte něco získat.

Nettitude

hledaný výraz: cybersecurity

Odkazy:

obecně platí, že širší hledaný výraz, tím méně je pravděpodobné, hledajícího budou chtít koupit něco hned (pay-per-klikněte na koncept s názvem „typy shody“). V reklamní kampani výše, nicméně, Nettitude nabízí široký, jednoslovný hledaný výraz — “ kybernetická bezpečnost.“

Zatímco tento pojem širokého vyhledávání, nemá cílit na konkrétní searcher, podrobnosti o jejich Google Ad zajišťuje odkaz může uspokojit mnoho různých typů pátrači bez ohledu na to, co jejich zájmu bylo, když zadali ve slově.

Nettitude AdWords kampaň, výše, dělá dvě věci:

za Prvé, jeho meta-popis má několik hodnota tvrzení, že většina kybernetické bezpečnosti zákazníků by být vnímavý. To zahrnuje „2hodinovou dobu odezvy“ a „bezplatnou počáteční konzultaci“, aby byl počáteční dosah vyhlídky pohodlný a nízký závazek.

za druhé reklama zobrazí telefonní číslo přímo na stránce. Když jste nabídku na hledaný výraz, který dává takové široké, různorodé skupiny lidí, jak se jim na telefonu je často nejjednodušší způsob, jak pečovat o jejich zájem, takže nemají toulat se na další výsledek hledání a zapomenout na tebe.

Rock Obsah

hledaný výraz: marketing obsah kurzu

Odkazy:

Rock Obsahu, agentura partner HubSpot, je obsah marketing služeb se sídlem v Brazílii.

jeho reklamní kampaň nabízí hledaný výraz, který jen trochu souvisí se službou, kterou Rock nabízí na své vstupní stránce. Tady je důvod, proč to funguje.

hledaný výraz „kurz marketingu obsahu“ je zaměřen na nalezení tříd, které pomáhají obchodníkům zvýšit jejich znalosti marketingu obsahu. Rock Content vypadá na pivot vyhledávače od přijetí třídy pro zlepšení jejich znalostí obsahu po zadání „hodnocení“ pro určení toho, kolik už vědí.

Toto hodnocení nemusí uspokojit každého hledajícího, ale je to chytrý způsob, jak se otáčejí jejich zájem o poskytování souvisejících služeb a jejich zavedení do Rock Obsah nabídky ve stejnou dobu.

Destinace v Kanadě

Vyhledávání výrazu: levné prázdninových destinací

Odkazy na:

Kanada Určení je Google reklamní kampaň výše používá searcher je obecný zájem na dovolenou výlet inzerovat všechny zábavné části Kanady. Jako třetí příklad v tomto seznamu, strategie je pivot z pojmu širokého vyhledávání pro pohon hodnotu do své vlastní nabídky. Není to Náhodný článek, ale také to není letový itinerář — díky tomu, že tato kampaň funguje tak dobře, je prostor uprostřed trychtýře.

výše uvedený odkaz také používá dva dílčí odkazy pod hlavním rozšířením webu, které zvýrazňují klíčové předměty obsažené na webu, aby se maximalizovala míra prokliku reklamy.

Když lidé hledají „levné prázdninové destinace“, může být těžké odhadnout jejich úroveň zájmu tak akorát. Při spuštění kampaně Google Ads nechcete, aby vaše reklama byla příliš široká na konverzi zákazníků, ale také nechcete být tak blízko pokladny, že vaši hledající nejsou připraveni na to, co jim nabízíte. Digitální prohlídka Země Canada Destination dokonale zachycuje tuto střední cestu a udržuje zájem uživatelů, aniž by je pronásledoval příliš specifickým obsahem.

FM Training

hledaný výraz: LEED certification online

odkazy na:

FM Školení je certifikace rozbočovač pro facility manažery (FMs), stejní lidé, kteří pracují, aby se jejich stavební zařízení LEED-certifikované. Spousta ročníků může jít do získání této certifikace, ale může být výzvou najít osnovy, které vyhovují těmto profesionálům.

reklamní kampaň FM Training zajišťuje, že FMs vědí, že jsou na správném místě.

Zatímco pět Site Rozšíření pod ad pomáhají uživatelům přejít přímo na informace, které jste nejvíce zajímá, první věta meta-popis je, co se skutečně dostane k publiku: „FMs …“- publikum je jasně uvedeno v termínech, kterým by rozuměli—“… podívejte se na zvýšení platu o 6% nebo více do 1 roku.“Reklama využívá omezený prostor, který má k odeslání zprávy určené k povzbuzení kliknutí a k tomu, aby reklama stála za investici.

LeftLane Sports

hledaný výraz: turistické boty pro ženy

Odkazy:

Tato kampaň tím, že LeftLane Sportu je příkladem místní obchodní reklama se dobře. Společnost ani nepotřebuje, aby lidé klikli na odkaz, aby na něm vydělali peníze.

Pokud vyhlídky v oblasti Bostonu vyhledávání pro „turistika boty pro ženy,“ nechtějí jen vidět, placené výsledek LeftLane Sportovní; uvidí, kde značka je nejbližší výkladní skříň je a jak dlouho jsou otevřené. Je to perfektní způsob, jak řídit provoz webových stránek na příslušné stránky produktů a podporovat místní přítomnost v procesu.

získejte účet Google Ads.

než budete moci něco udělat, musíte navštívit web Google Ads a zaregistrovat si účet.

v rámci registrace k účtu Google Ads Vás Google automaticky provede procesem vytvoření vaší první kampaně, takže buďte připraveni na své finanční informace. Google bere svůj poplatek s každým kliknutím, takže vaše bankovní údaje jsou vyžadovány během procesu nastavení.
Poznámka: není třeba se obávat účtování výdajů za reklamu, jakmile začnete s reklamami Google a nastavíte svou první kampaň. Vždy můžete vypnout, jakmile se dostanete přes registrační proces.

Nastavte si cíle kampaně.

Google rozhraní vás vyzve k vyberte typ cíle z následujících tří možností:

• Získat více hovorů
• Získat další webové stránky prodeje nebo registrací
• Získat více návštěv na vaše fyzické umístění

Tento cíl bude vázána na vaši reklamní kampaň, takže budete chtít vybrat ten, který nejvíce reprezentuje výsledky, které chcete vidět.

vyplňte sekci „popište svou firmu“.

Google vás poté vyzve k zadání názvu vaší firmy a webové stránky jako důležité informace, které „popisují vaši firmu.“Tyto informace slouží k předpovědi publika a používají se také k vytvoření skutečné reklamy.

určete svou geografickou oblast.

v této části určíte, kde chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly. To je užitečné zejména pro místní podniky.

zároveň, pokud jste internetový obchod, můžete být méně znepokojeni geografickými omezeními. Stále není špatný nápad zvážit, kde přesně žije většina vašeho publika. Pokud nevíte, možná budete chtít zálohovat krok a nejprve zvážit své kupující personas. Proč utrácet peníze za reklamu lidem na Středozápadě, pokud většina vašich zákazníků žije na severovýchodě?

můžete se také dostat do jiných zemí, pokud vaše společnost slouží mezinárodním kupcům. Jen se ujistěte, že jste připraveni na některého z kupujících, kteří přijdou do cesty v důsledku vašich reklam. Můžete zaplatit spoustu peněz pro návštěvníky, kteří nemohou provést nákup, pokud si nejste opatrní.

nastavení klíčových témat.

Google určí různá témata na základě obsahu vašeho webu. Klíčová slova můžete přizpůsobit na základě jejich návrhů jako odrazový bod pro vaši kampaň.

mějte na paměti, že při výběru klíčových slov, pro která chcete, aby se vaše reklama zobrazovala, budete soutěžit s mnoha dalšími společnostmi pro stejné publikum. Udělejte si čas na přemýšlení o klíčových slovech, která osloví lidi, kteří jsou připraveni koupit.

například místo použití „luxusní boty“ v PPC reklamě, můžete použít klíčová slova jako “ červené kožené podpatky.“Možná vám budou chybět lidé, kteří hledají boty všech typů, ale zachytíte ty, kteří mají na mysli konkrétní botu. Budou s větší pravděpodobností provést nákup, pokud vaše reklama vede na vstupní stránku s červenými koženými podpatky, a to bude více než platit za jejich kliknutí.

můžete také použít negativní klíčová slova a ušetřit spoustu peněz na kliknutí. Ty společnosti Google říkají, na co nechcete, aby se vaše reklama zobrazovala. Jinými slovy, můžete použít klíčová slova, jako jsou červené kožené podpatky, nikoli jehlové podpatky.

napište reklamu.

Toto je nejdůležitější aspekt vašeho vzdělávání Google Ads. Kopie, kterou používáte, je to, co přesvědčí potenciální kupce, aby klikli. Chcete přilákat spoustu lidí, Ano, ale také chcete, aby si tito lidé koupili. Pokud si nekoupí, stejně zaplatíte.

v této části nastavujete titulky a meta popisy pro první reklamu. Všimněte si, že můžete nastavit více reklam v jedné kampani, i když vás Google spustí jednou.

pro každé přidání, které vytvoříte, máte tři úvahy:

• Titulek
• Popis
• Cílová adresa URL

Nadpis

Začněte s velkým titulkem, který používá vyhledávací termíny, které dosáhne vaše nika. Google rozdělí Nadpis do tří částí po 30 znacích, takže počítejte každý znak. Možná budete muset použít zkratky, nebo můžete hledat kratší synonyma.

popis

za nadpisem získáte dalších 90 znaků pro první popis. Pomocí tohoto prostoru zvýrazněte všechny výhody. Jak produkt vyřeší bolesti vašich kupujících? Ve druhém popisu pak můžete využít funkci.

buďte připraveni je změnit, pokud si všimnete, že vaše reklama nezískává mnoho trakce, a nebojte se experimentovat.

Cílová adresa URL

Zde si můžete vybrat, kam klikne vaše reklama. Stačí si vybrat stránku, na kterou mají přistát, a vložit adresu URL do pole.

Nastavte rozpočet reklamy.

zde budete určovat svůj denní rozpočet.

chcete zahrnout dostatek peněz, aby se rozdíl, ale opravdu nechcete rozbít banku. Můžete ručně nastavit nabídky pro kliknutí, což vám dává větší kontrolu. To také znamená, že se vaše reklamy přestanou zobrazovat, jakmile bude váš rozpočet vyčerpán. To znamená, že později neskončíte s šokujícím účtem.

jakmile začnete kontrolovat výsledky vaší kampaně, můžete vždy upravit rozpočet.

vyplňte sekci „rozpočet a recenze“.

v této sekci si prohlédnete nastavení kampaně. Nejlepší je zkontrolovat každou z následujících možností:

• denní rozpočet
• Váš měsíční rozpočet
• dojmy, co dostanete za to, že rozpočet
• kliknutí, měli byste očekávat, že na základě dojmů
• umístění cílení

Double zkontrolujte, zda vaše překontrolovat.

vždy je dobré zkontrolovat vše ještě jednou, než uvedete reklamu do pohybu. Je vše napsáno správně? Budete chybět na vyhledávání klíčových slov, pokud je překlep jeden z nich. Když jste si jisti, že jste udělali všechno správně, zhluboka se nadechněte a přejděte k dalšímu kroku.

Nastavení fakturace.

protože Google účtuje za kliknutí, potřebuje platební informace během nastavení účtu Google Ads. Poskytnutím platebních údajů dáváte společnosti Google možnost účtovat z vaší kampaně nashromážděné reklamní náklady.

stiskněte Odeslat.

tím jste nastavili svou první kampaň Google Ads.

Chcete-li vytvořit další kampaně, možná s různými nebo přísnějšími skupinami klíčových slov, budete chtít vybrat kampaně z nabídky stránky vlevo. Poté klikněte na modré tlačítko plus a vyberte novou kampaň. Rozhraní Google vás provede dalšími kroky.

kromě správného nastavení všeho budete také chtít A/B často testovat své výsledky. Změnit titulky, zavést nové funkce, zaměřit se na různé výhody — a pak vzít na vědomí počet konverzí. Vždy existuje způsob, jak zlepšit výkon vaší reklamy.

Jak zrušit kampaň Google Ads

Chcete-li kampaň Google Ads zrušit, nejprve se přihlaste ke svému účtu Google Ads. Poté postupujte podle níže uvedených pokynů:

1. v nabídce na levé straně klikněte na kampaně.
2. Najděte kampaň, kterou chcete zrušit.
3. zaškrtněte políčko vedle této kampaně.
4. v rozbalovací nabídce, která se zobrazí, klikněte na Upravit.
5. klepnutím na tlačítko Pozastavit kampaň pozastavíte nebo odeberete, Chcete-li kampaň trvale zastavit.

můžete zaškrtnout políčko u více kampaní pro hromadnou úpravu.

Nyní, když víte, jak nastavit a zrušit kampaně Google Ads, nic vás nebrání začít s mnoha věcmi, které vám PPC nabízí.

Poznámka redakce: Tento příspěvek byl původně publikován v březnu 2020 a byl aktualizován pro komplexnost.