Objevte Tajemství k Úspěšnému Vytváření Obsahu

poznámka Editora: tvorba Obsahu není jednoduché. Proto jsme tuto příručku vrátili s novými zdroji a užitečnými připomínkami pro inspiraci a implementaci.

v roce 1995 byl Steve Jobs dotazován Robertem Cringelym pro dokument PBS triumf Nerds. Budoucí generální ředitel společnosti Apple se zamyslel nad představou, že generování velkých nápadů není totéž, jako jejich uvedení do života cenným způsobem. Jak řekl, „mezi skvělým nápadem a skvělým produktem je jen obrovské množství řemeslného zpracování.“.“

je to rozdíl, který většina obchodníků s obsahem zná-zejména pokud je vaším úkolem točit hrubé, neuspořádané postřehy a nápady do vysoce výkonného obsahu.

outsider pohledu, to může být snadno předpokládat, že tvůrci obsahu jednoduše vytvářet nápadité nápady, napište (nebo záznam), a pak publikovat jako příspěvek na blog, e-mailové zprávy, nebo další obsah kus.

Zatímco tyto úkoly jsou jistě klíčové části kreativní rovnice, mnohem víc se stane v zákulisí pro ty podklady, aby se úspěšně provést jako marketingový vozidlo – tj. se našel správné publikum, řídit smysluplné rozhovory s nimi, a donutit je, aby přijaly opatření.

jste připraveni objevit tajemství výroby dobře koncipovaných, dobře napsaných příběhů? Přečtěte si o šikovný návod na základy, spolu se zdroji, které mohou pomoci, aby vaše tvorba obsahu na vyšší úroveň úspěchu.

Praktický pohled na tvorbu obsahu

Zvážit tři hlavní oblasti pomoci vytvořit a aktivovat vaše organizace je vytváření obsahu možnosti:

1. Kdo bude vytvářet a přispět k obsahu?
2. jak bude naše tvůrčí úsilí sladěno s našimi strategickými cíli?
3. jak vytvoříme přesvědčivé příběhy, které naše publikum bude milovat?

vytvoření modelu vytváření obsahu

sílu vytváření obsahu vaší značky můžete sestavit několika způsoby. Každý z nich nabízí zřetelný doplněk kladů, nevýhody, a praktické úvahy. Určit nejlepší přispěvatel model – a rozhodnout, zda použít v kombinaci s ostatními přístupy – zvážit faktory, jako je povaha vašeho podnikání, vašeho obsahu, soutěže, odborné znalosti obsahu vyžaduje, a tým a rozpočtových zdrojů. Zde jsou některé modely:

• Pronájem dedikovaných psaní personál: Pokud se vám místo vyšší prioritu na vytváření obsahu, chtějí produkovat vysoký objem obsahu, nebo třeba obsah vyplnit více kanálů a platforem najednou, to může být stojí za to mít na plný úvazek psaní talent udržet kontrolu procesu.
• Využití vnitřního předmět odborníci: Pokud obsah vyžaduje vysokou úroveň technického know-how nebo jiné specializované odborné znalosti, motivovat své výkonný management, prodejní týmy, nebo jiné kolegy, aby přispěly obsah.
• Outsourcing na volné noze nebo jiných specialistů: Menší a střední podniky, začínající firmy, neziskové organizace nebo jiné společnosti, které nejsou připraveny investovat do full-stupnice redakční schopnosti mohou dát přednost, aby práce s na volné noze spisovatelů (včetně vyškolení novinářů) nebo partnera s obsahem agentury nebo další tvůrčí poskytovatele služeb.
• Kuplířství externí přispěvatelé: Pokud jste B2B podnikání se silnou komunitu uživatelů, průmysl myslel vůdce může být zájem v hodnocení blogů na své vlastnictví médií platformy výměnou za cenné zpětné odkazy, zvýšit jejich dosah a expozice. Pokud se vaše firma zaměřuje na B2C, snažte se umožnit svým horlivým fanouškům a následovníkům vytvářet obsah generovaný uživateli jménem vaší značky.
• automatizace procesu: Zatímco tvorba obsahu pomocí umělé inteligence je v raných fázích, každá indikace signalizuje, že automatizace bude v blízké budoucnosti hrát významnou roli v marketingu obsahu. Značky ochotni investovat do a experimentovat s technologií budou připraveny udělat velké šplouchnutí, takže své konkurenty za sebou v dětském bazénu AI-řízený obsah, inovace.

Tvar svého tvůrce obsahu bazénu

Hledá další pomoc při stanovení správné vytvoření modelu a uvedení své přispěvatelů talenty pracovat? Podívejte se na některé z našich nejlepších zdrojů:

• Budování obsahu týmu
• Založení své přispěvatele model
• Pochopení talent na trhu
• Stanovení zlomené tým pro obsah

Zarovnání kreativity a strategie

Sdílení přesvědčivé, užitečné příběhy, vaše publikum bude milovat je obdivuhodný cíl pro jakéhokoli obsahu značky. Ale, samozřejmě, efektivní marketingový účel musí podporovat tento love fest. Jinými slovy, pokud si nejste pracovat s správný obsah formáty a typy, aby upoutal pozornost své cílové publikum, nebo ne umístění obsahu ve správný způsob, jak řídit angažovanost a konverze, budete zbytečně točit kola z obsahu motoru se nic hmatatelného ukázat za vaše úsilí.

efektivní marketingový účel musí doprovázet váš #content love fest s publikem. @joderama #CMWorld kliknutím Tweet

dosažení kreativního a strategického zarovnání je snahou shora dolů. Začněme praktickým a taktickým rozhodováním, které by mělo přijít dříve, než napíšete jediné slovo.

vyhodnoťte možnosti typu formátu a obsahu

podle měřítek cmi 2018, rozpočtů a trendů výzkumu, příspěvků na sociálních médiích, blogových příspěvků, e-mailů, e-knih a videa vládnou nejvyšší, pokud jde o formáty a typy obsahu.

Ale jen proto, že tyto obsah, možnosti se zdají mít univerzální přitažlivost neznamená, že jsou dobrou volbou pro každý účel nebo že přesvědčivé důvody neexistují pro práci s více specializované taktiky. Je důležité, aby se seznámili s silné stránky a omezení každé možnosti, aby se informovaná rozhodnutí, na které chcete sledovat.

zde jsou některé výchozí body pro vaše výzkumné úsilí:

• Blogy
• Video
• E-mail
• Sociální sítě
• E-knihy
• Interaktivní obsah
• Vizuální obsah
• Podcasty
• Živé události

Najděte si svůj jedinečný přístup

Next, tam je otázkou, jak rozlišit obsah, který vytvoříte, podle zvolené taktické deštníky – základní úvahu, aby povznést se nad hlukem, přilákat a zapojit přímo spotřebitelům, a donutit je, aby přijaly opatření jménem vaší značky.

Jeden způsob, jak přistupovat tento úkol je najít obsah výklenku (aka obsahu tilt), které můžete pokrýt lépe než kdokoliv jiný v průmyslu – myslím, že Moz s jeho Tabule pátek blogu nebo Hop Granát Výčep a Láhev Obchod pomocí podcasting, aby se stal mediální powerhouse v řemeslné pivovarnictví.

Tím, že se zaměří své tvůrčí zdroje kolem jedné specializaci, můžete eliminovat paralýza, která může pocházet z pokusu vyplnit příliš mnoho obsahu kbelíky najednou a zajistit, že všechno, co vytvořil v rámci tohoto tématu vazby na svůj strategický účel v ekologické způsobem.

Eliminujte #paralýzu obsahu, která pochází ze snahy naplnit mnoho kbelíků. Vyberte si jeden výklenek, radí @joderama. # CMWorld kliknutím Tweet

na nulu na životaschopné obsahu výklenku, zeptejte se sami sebe tyto tři otázky:

• můžeme vlastnit konverzaci v této oblasti pro náš průmysl?
• má naše publikum naléhavou – a neuspokojenou-potřebu tohoto druhu obsahu?
• máme správné know-how a výrobní možnosti, abychom důsledně vytvářeli hodnotný obsah tohoto typu?

Přibijte svůj plán strategicko-kreativního zarovnání

potřebujete více pomoci při určování správných typů obsahu nebo ideálního výklenku, který odliší váš obsah od konkurence a přiblíží vás k vašim obchodním cílům? Pokračovat v cestě objevování s těmito klíčovými zdroji:

• Výběr obsahu taktiky
• Identifikace unikátní obsah náklonu

Crafting vaše příběhy

obsah by měl sloužit jako platforma pro komunikaci vaší značky je jedinečné perspektivy, schopnosti, hodnotové propozice. Musí také vyprávět příběh, který rezonuje dostatečně silně, aby přesvědčil čtenáře, aby jednali. Kromě obvyklých kreativní úvahy – jako určování témat, generování námětů a zachování trvale vysoké úrovně tvořivosti a psát kvalitní obsah marketingu je třeba být pohodlné pracovat v rámci vyprávění rámec, který využívá sílu přesvědčování.

váš #obsah musí vyprávět příběh, který rezonuje dostatečně silně, aby přesvědčil čtenáře, aby jednali. @joderama #CMWorld Klikněte pro Tweet

Identifikovat hodnotný obsah, témata

Kick off vaše kreativní myšlenky proces, při určování toho, které předměty byste měli psát o tom, a eliminovat ty, které nemají pocit, odrážet vaši značku identity v nejvíce smysluplným a cíleným způsobem.

Jeden způsob, jak přistupovat tento úkol je identifikovat některé primární oblastí, na něž vaše cílové publikum aktivně vyhledává informace. Provádí výzkum klíčových slov, nebo pomocí více sofistikované techniky, jako je téma modelování na začátku své myšlenky procesu (pokud nemáte tato data na ruku) může pomoci vám získat hlubší pochopení problémů, váš obsah by měl čtenářům pomoci vyřešit. Může také pomoci potvrdit, že jste našli výklenek, kde vaše iniciativy mohou získat konkurenční výhodu. Pokud vaše vyhledávání odhalí relevantní otázky, na které užitečné odpovědi nepřicházejí, je to pravděpodobně téma, které stojí za to oslovit vaše publikum.

Generování kreativních nápadů článku

To trvá mnoho kreativní nápady na paliva, obsahu motoru a udržovat ji běží hladce na dlouhodobé bázi. Tým brainstorming sezení jsou jeden skvělý způsob, jak pomoci svým spisovatelům dostat své tvůrčí šťávy tekoucí a přijít s velkým množstvím nápadů. Dalším přístupem je začlenit slovní hry a kreativní improvizační techniky-jako ty, které popisuje Tim Washer společnosti Cisco Systems-do procesu kreativních myšlenek.

upřednostněte své nápady

ne každý nápad, který váš tým vygeneruje, je vhodný pro vaše podnikání: Některé mohou být fantastické na papíře, ale vyžadují více času a pozornosti na výrobu, než váš tým může ušetřit; jiní mohou být kreativně brilantní, ale nejsou užitečné pro vaše cílové publikum. Ujistěte se, že máte priorit procesu – jako základní obsah strategie matrix Meghan Casey používá – měřidlo srovnávací hodnota a naléhavost obsahu nápady a pomoci vám rozhodnout, které z nich k pohybu vpřed.

Transformujte své nápady do rezonančních příběhů

bez ohledu na tvůrčí proces se tvorba obsahu scvrkává na jeden zásadní krok: fyzický akt psaní vašich příběhů. A pokud jde o úspěšnou tvorbu obsahu, určitě platí myšlenka Steva Jobse na vývoj produktů: přeměna skvělého nápadu na skvělý obsah vyžaduje značné řemeslné zpracování.

# tvorba obsahu se scvrkává na jeden zásadní krok: fyzický akt psaní příběhu, říká @joderama. # CMWorld klikněte na Tweet

ale to neznamená, že proces psaní musí způsobit obrovské množství úzkosti a frustrace. Ann Handley poukazuje na to, že naučit se stát se lepším spisovatelem jednoduše vyžaduje, aby se každý den objevoval a cvičil své řemeslo. Díkybohu, poskytuje také několik cenných tipů, které vám pomohou lépe organizovat psaní, eliminovat zbytečné rozptýlení, a potlačit vnitřního kritika, který může vykolejit vaši tvůrčí důvěru a zabránit vám v plnění termínů.

naučit se stát se lepším spisovatelem jednoduše vyžaduje, aby se každý den zobrazoval & procvičování vašeho řemesla. @AnnHandley kliknutím Tweet

posílit své tvůrčí svaly

v průběhu času, přísnost procesu psaní může nosit i ty talentované a plodný tvůrci obsahu. Podívejte se na aids, jako je titulek, generátory, nástroje pro zvýšení produktivity/vodítka, vrah příklady z inspirující obsah značky, nebo trochu šalvěje radu od creative master pro extra jiskra tvůrčí energie, nebo trochu pomoci bití občas spisovatelský blok.

vyzkoušejte tato cvičení k posílení nebo udržení kondice při psaní:

• Jak se Vaše Psaní silnější
• 5 Více Cvičení, aby se Vaše Psaní Silný

Zvýšit kvalitu zápisu

Obsah prolezlý překlepů, gramatických chyb, tech problémy, nebo faktické nepřesnosti může stát důvěru a respekt svého publika a případně jejich přízeň. Aby se zabránilo zesměšňován pro výrobu líný, nekvalitních aktiv nebo označeny jako šiřitel falešných zpráv, pečlivě důkaz, test, a skutečnost-zkontrolovat každý obsah úsilí, aby zajistily, že to je tak jasné, funkční, bez chyb, a vytknout, jak je to možné.

Mistr své plné tvůrčí proces

Chcete se dozvědět více o každém z klíčových prvků tvorby obsahu? K vedení průzkumů použijte následující zdroje:

• Zjištění relevantních tématech, která vás zajímají
• tajemství tvůrčího obsahu myšlenky
• Obsah psaní příklady, nástroje, tipy a zdroje
• Posílení své kreativity a produktivity
• Skutečnost-kontrola obsahu marketingu

Jít dále a vytvořit

Tím, že po této příručce, byste měli najít sami sebe na cestě k více dobře-podařilo tvůrčí týmy, větší strategický a kreativní zarovnání a lepší značky vyprávění celkově. Ale pokud zjistíte, že uvíznete kdekoli na cestě-nebo máte tip na tvorbu obsahu, který byste chtěli sdílet-dejte nám vědět v komentářích.

Další v naší sérii essentials guide jsou distribuce a měření. Nenechte si je ujít. Navíc Získejte denní tipy, trendy a myšlenky, které vám přinesou větší úspěch v marketingu obsahu. Přihlaste se k odběru e-newsletteru ve všední den.

Cover image by Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute