Descubre los secretos para crear Contenido con éxito

Nota del editor: La creación de contenido no es sencilla. Es por eso que trajimos de vuelta esta guía con nuevos recursos y recordatorios útiles para la inspiración y la implementación.En 1995, Steve Jobs fue entrevistado por Robert Cringely para el documental de PBS The Triumph of the Nerds. El futuro CEO de Apple reflexionó sobre la idea de que generar grandes ideas no es lo mismo que darles vida de una manera valiosa. Como dijo, » Hay una enorme cantidad de artesanía entre una gran idea y un gran producto.»

Es una distinción con la que la mayoría de los marketers de contenido están familiarizados, especialmente si tu trabajo es convertir ideas e ideas desorganizadas y ásperas en oro de contenido de alto rendimiento.

Desde el punto de vista de un extraño, puede ser fácil asumir que los creadores de contenido simplemente generan ideas imaginativas, las escriben (o graban) y luego las publican como una publicación de blog, un mensaje de correo electrónico u otra pieza de contenido.

Si bien esas tareas son sin duda partes clave de la ecuación creativa, mucho más tiene que suceder entre bastidores para que esos activos creativos funcionen con éxito como vehículo de marketing, es decir, que las audiencias adecuadas los encuentren, impulsen conversaciones significativas con ellos y los obliguen a tomar medidas.

¿Listo para descubrir los secretos de producir historias bien concebidas y bien escritas? Siga leyendo para obtener un práctico tutorial sobre lo esencial, junto con recursos que pueden ayudar a llevar su creación de contenido a mayores niveles de éxito.

Vista práctica de la creación de contenido

Considere las tres áreas principales para ayudar a establecer y activar las capacidades de creación de contenido de su organización:

1. ¿Quién creará/contribuirá al contenido?
2. ¿Cómo se alinearán nuestros esfuerzos creativos con nuestros objetivos estratégicos?
3. ¿Cómo creamos historias atractivas que a nuestra audiencia le encantarán?

Establecer tu modelo de creación de contenido

Puedes reunir la fuerza de creación de contenido de tu marca de múltiples maneras. Cada uno ofrece un complemento distinto de pros, contras y consideraciones prácticas. Para determinar el mejor modelo de colaborador, y decidir si se usa en combinación con otros enfoques, sopese factores como la naturaleza de su negocio, su competencia de contenido, la experiencia que requiere su contenido y los recursos de equipo y presupuesto. Estos son algunos modelos:

• Contratar a un personal de escritura dedicado: Si le das mayor prioridad a la creación de contenido, quieres producir un gran volumen de contenido o necesitas contenido para llenar múltiples canales y plataformas a la vez, puede valer la pena tener talento de escritura a tiempo completo para mantener el control del proceso.
• Aprovechar a los expertos internos en la materia: Si su contenido requiere un alto nivel de conocimientos técnicos u otra experiencia especializada, incentive a su dirección ejecutiva, equipos de ventas u otros empleados para que contribuyan con contenido.
• Subcontratar a trabajadores independientes u otros especialistas: Las empresas más pequeñas, las nuevas empresas, las organizaciones sin fines de lucro u otras empresas que no están listas para invertir en capacidades editoriales a gran escala pueden preferir trabajar con escritores independientes (incluidos periodistas capacitados) o asociarse con una agencia de contenido u otro proveedor de servicios creativos.
• Solicitar colaboradores externos: Si eres un negocio B2B con una sólida comunidad de suscriptores, los líderes de opinión de la industria pueden estar interesados en hacer guest blogging en la plataforma de medios de tu propiedad a cambio de valiosos backlinks para aumentar su alcance y exposición. Si tu negocio tiene un enfoque B2C, busca permitir que tus fans y seguidores ardientes creen contenido generado por el usuario en nombre de tu marca.
• Automatizar el proceso: Si bien la creación de contenido a través de la inteligencia artificial está en sus primeras etapas, cada indicación indica que la automatización desempeñará un papel importante en el marketing de contenidos en un futuro cercano. Las marcas dispuestas a invertir y experimentar con la tecnología estarán preparadas para hacer un gran impacto, dejando a sus competidores atrás en el grupo infantil de innovación de contenido impulsada por IA.

Da forma a tu grupo de creadores de contenido

¿Buscas más ayuda para determinar el modelo de creación correcto y poner a trabajar los talentos de tus colaboradores? Echa un vistazo a algunos de nuestros principales recursos:

• Crear un equipo de contenido
• Establecer su modelo de colaborador
• Comprender el mercado de talentos
• Arreglar un equipo de contenido roto

Alinear creatividad y estrategia

Compartir historias atractivas y útiles que le encantarán a su audiencia es un objetivo admirable para cualquier marca de contenido. Pero, por supuesto, un propósito de marketing efectivo debe apoyar ese festival de amor. En otras palabras, si no estás trabajando con los formatos y tipos de contenido adecuados para atraer la atención de tu público objetivo o no estás posicionando tu contenido de la manera correcta para generar engagement y conversión, girarás innecesariamente las ruedas de tu motor de contenido sin nada tangible que mostrar por tus esfuerzos.

Un propósito de marketing efectivo debe acompañar tu # content love fest con la audiencia. @joderama # CMWorld Clic para tuitear

Lograr una alineación creativa y estratégica es una tarea de arriba hacia abajo. Comencemos con la toma de decisiones prácticas y tácticas que debe venir antes de escribir una sola palabra.

Evalúe sus opciones de formato y tipo de contenido

De acuerdo con los parámetros de referencia, los presupuestos y la investigación de tendencias de CMI para 2018, las publicaciones en redes sociales, las publicaciones en blogs, los correos electrónicos, los libros electrónicos y los videos imperan en lo que respecta a los formatos y tipos de contenido.

Pero el hecho de que estas opciones de contenido parezcan tener un atractivo universal no significa que sean adecuadas para cada propósito o que no existan razones convincentes para trabajar con tácticas más especializadas. Es importante familiarizarse con las fortalezas y limitaciones de cada opción para tomar decisiones informadas sobre las que seguir.

Estos son algunos puntos de partida para sus esfuerzos de investigación:

• Blogging
• Video
• Correo electrónico
• Redes sociales
• Libros electrónicos
• Contenido interactivo
• Contenido visual
• Podcasts
• Eventos en vivo

Encuentre su enfoque único

A continuación, está la cuestión de cómo distinguir el contenido que crea bajo su táctica elegida paraguas: una consideración esencial para superar el ruido, atraer e involucrar a los consumidores adecuados y obligarlos a tomar medidas en nombre de su marca.

Una forma de abordar esta tarea es encontrar un nicho de contenido (también conocido como inclinación de contenido) que pueda cubrir mejor que nadie en su industria: piense en Moz con sus publicaciones en el blog de Whiteboard Friday o en Hop Grenade Taproom y Bottle Shop usando podcasting para convertirse en una potencia de los medios en la industria de la cervecería artesanal.

Al centrar sus recursos creativos en una especialidad, elimina la parálisis que puede surgir al tratar de llenar demasiados cubos de contenido a la vez y se asegura de que todo lo creado bajo ese tema se vincule a su propósito estratégico de una manera orgánica.

Elimine la parálisis de #contenido que proviene de tratar de llenar muchos cubos. Elige un nicho, aconseja @joderama. # CMWorld Click To Tweet

Para centrarte en un nicho de contenido viable, hazte estas tres preguntas:

• ¿Podemos ser dueños de la conversación en esta área para nuestra industria?
• ¿Nuestra audiencia tiene una necesidad apremiante y no satisfecha de este tipo de contenido?
• ¿Tenemos el conocimiento y las capacidades de producción adecuados para crear contenido valioso de este tipo de forma consistente?

Afina tu plan de alineación estratégica-creativa

¿Necesitas más ayuda para determinar los tipos de contenido adecuados o el nicho ideal para diferenciar tu contenido de tu competencia y acercarte a tus objetivos de negocio? Continúe su viaje de descubrimiento con estos recursos clave:

• Elegir sus tácticas de contenido
• Identificar su inclinación de contenido única

Crear sus historias

Su contenido debe servir como plataforma para comunicar las perspectivas, capacidades y propuestas de valor únicas de su marca. También necesita contar una historia que resuene lo suficientemente fuerte como para convencer a los lectores de que actúen. Además de las consideraciones creativas habituales, como determinar temas, generar ideas de historias y mantener un alto nivel de creatividad y calidad de escritura, los marketers de contenido deben sentirse cómodos trabajando dentro de un marco de narración que aproveche el poder de la persuasión.

Tu #contenido necesita contar una historia que resuene lo suficientemente fuerte como para convencer a los lectores de que actúen. @joderama # CMWorld Haz Clic Para Twittear

Identificar temas de contenido que valgan la pena

Inicia tu proceso de ideación creativa determinando sobre qué temas debes escribir y elimina los que no creas que reflejan la identidad de tu marca de la manera más significativa y específica.

Una forma de abordar esta tarea es identificar algunas áreas temáticas principales en las que su público objetivo busca activamente información. Realizar investigaciones de palabras clave o usar técnicas más sofisticadas como el modelado de temas al inicio de tu proceso de ideación (si no tienes estos datos a mano) puede ayudarte a comprender mejor los desafíos que tu contenido debería ayudar a resolver a los lectores. También puede ayudar a confirmar que has encontrado un nicho donde tus iniciativas pueden obtener una ventaja competitiva. Si tu búsqueda descubre preguntas relevantes para las que no hay respuestas útiles, probablemente sea un tema que valga la pena abordar para tu audiencia.

Generar ideas creativas para artículos

Se necesitan muchas ideas creativas para alimentar un motor de contenido y mantenerlo funcionando sin problemas a largo plazo. Las sesiones de lluvia de ideas en equipo son una excelente manera de ayudar a tus escritores a que fluyan sus jugos creativos y se les ocurran un gran volumen de ideas. Otro enfoque es incorporar juegos de palabras y técnicas de improvisación creativa, como las que describe Tim Washer de Cisco Systems, en su proceso de ideación creativa.

Prioriza tus ideas

No todas las ideas que genera tu equipo son adecuadas para tu negocio: Algunos pueden ser fantásticos en papel, pero requieren más tiempo y atención para producir de lo que su equipo puede ahorrar; otros pueden ser creativamente brillantes pero no útiles para su público objetivo. Asegúrate de tener un proceso de priorización, como la matriz de estrategia de contenido principal que usa Meghan Casey, para medir el valor comparativo y la urgencia de tus ideas de contenido y ayudarte a decidir con cuáles seguir adelante.

Transforma tus ideas en historias resonantes

Independientemente del proceso creativo, la creación de contenido se reduce a un paso esencial: el acto físico de escribir tus historias. Y cuando se trata de crear contenido exitoso, el pensamiento de Steve Jobs sobre el desarrollo de productos ciertamente se aplica: Convertir una gran idea en una gran pieza de contenido requiere una artesanía considerable.

#La creación de contenido se reduce a un paso esencial: el acto físico de escribir la historia, dice @joderama. # CMWorld Haz clic para Twittear

Pero eso no significa que el proceso de escritura tenga que causar una tremenda cantidad de ansiedad y frustración. Ann Handley señala que aprender a ser un mejor escritor simplemente requiere aparecer todos los días y practicar su oficio. Afortunadamente, también proporciona algunos consejos valiosos para ayudar a organizar las sesiones de escritura, eliminar distracciones innecesarias y sofocar al crítico interno que puede descarrilar su confianza creativa y evitar que cumpla con sus plazos.

Aprender a ser un mejor escritor simplemente requiere aparecer todos los días & practicar su oficio. @AnnHandley Haz clic para Twittear

Fortalece tus músculos creativos

Con el tiempo, los rigores del proceso de escritura pueden desgastar incluso a los creadores de contenido más talentosos y prolíficos. Busque ayudas como generadores de titulares, herramientas/guías de productividad, ejemplos impresionantes de marcas de contenido inspiradoras, o un pequeño consejo sabio de un maestro creativo para obtener una chispa adicional de energía creativa o un poco de ayuda para superar el bloqueo ocasional del escritor.

Pruebe estos ejercicios para fortalecer o mantener su aptitud para escribir:

• Cómo Hacer que Tu Escritura Sea Más Poderosa
• 5 Ejercicios Más para Hacer Que Tu Escritura sea Poderosa

Mejorar la calidad de tu escritura

El contenido plagado de errores tipográficos, errores gramaticales, problemas técnicos o inexactitudes de hecho puede costarte la confianza y el respeto de tu audiencia y, posiblemente, su patrocinio. Para evitar ser burlado por producir activos perezosos y de baja calidad o etiquetado como proveedor de noticias falsas, pruebe, pruebe y verifique cuidadosamente cada esfuerzo de contenido para asegurarse de que sea lo más claro, funcional, libre de errores y por encima de todo reproche posible.

Domine todo su proceso creativo

¿Desea obtener más información sobre cualquiera de los componentes clave de la creación de contenido? Utilice los siguientes recursos para guiar sus exploraciones:

• Descubrir temas de interés relevantes
• Los secretos de la ideación de contenido creativo
• Ejemplos de escritura de contenido, herramientas, consejos y recursos
• Aumentar su creatividad y productividad
• Verificación de datos para marketers de contenido

Siga adelante y cree

Siguiendo esta guía, debe estar en el camino hacia equipos creativos mejor administrados, una mayor alineación estratégica y creativa y una mejor narración de la marca en general. Pero si te encuentras atascado en algún lugar en el camino, o tienes un consejo de creación de contenido que te gustaría compartir, háznoslo saber en los comentarios.

Lo siguiente en nuestra serie de guías esenciales son la distribución y la medición. No te los pierdas. Además, obtén consejos, tendencias y pensamientos diarios para lograr un mayor éxito en el marketing de contenidos. Suscríbase al boletín electrónico de lunes a viernes.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute