en effektiv brandstrategi giver dig en stor fordel i stadig mere konkurrencedygtige markeder. Men hvad betyder “branding”nøjagtigt? Kort sagt, dit brand er dit løfte til din kunde. Det fortæller dem,hvad de kan forvente af dine produkter og tjenester, og det adskiller dit tilbud fra dine konkurrenters.Dit brand er afledt af, hvem du er, hvem du vil være, og hvem folk opfatter dig som.
er du den innovative maverick i din branche? Eller den erfarne, pålidelige? Er dit produkt den høje pris, høj kvalitet Mulighed, eller den lave pris, høj værdi mulighed? Du kan ikke være begge dele, og du kan ikke være alle ting for alle mennesker. Hvem du erbør i nogen grad baseres på, hvem dine målkunder vil have og har brug for dig.
grundlaget for dit brand er dit logo. Din hjemmeside, emballage og reklamemateriale-som alle bør integrateyour logo-kommunikere dit brand.
din brandstrategi er hvordan, Hvad, Hvor, hvornår og til hvem du planlægger at kommunikere og levere på dine brandmeddelelser. Hvor du annoncere er en del af dit brand strategi. Dine distributionskanaler er også en del af din brandstrategi. Og hvad youcommunicate visuelt og verbalt er en del af dit brand strategi,også.konsekvent, strategisk branding fører til en stærk brandkapital,hvilket betyder den merværdi, der er bragt til din virksomheds produkter eller tjenester, der giver dig mulighed for at opkræve mere for dit brand end hvad der er den samme, ikke-mærkede produktkommando. Det mest oplagte eksempel påDette er koks vs. en generisk sodavand. Fordi Coca-Cola har opbygget en stærk mærkekapital, kan den opkræve mere for sit produkt-og kunderne betaler den højere pris.
den merværdi, der er iboende for brandkapital, kommer ofte i form af opfattet kvalitet eller følelsesmæssig tilknytning. For eksempel forbinder Nike sine produkter med stjerne atleter, håber kundervil overføre deres følelsesmæssige tilknytning fra atleten tilprodukt. For Nike er det ikke kun skoens funktioner, der sælgersko.
definition af dit brand er som en forretningsrejseselvopdagelse. Det kan være svært, tidskrævende ogubehageligt. Det kræver i det mindste, at du besvarer nedenstående spørgsmål:
- hvad er din virksomheds mission?
- hvad er fordelene og funktionerne i dinprodukter eller tjenester?
- hvad tænker dine kunder og kundeemner alleredeaf din virksomhed?
- hvilke kvaliteter vil du have dem til at forbinde meddit firma?
gør din forskning. Lær dine behov, vaner og ønsker.nuværende og potentielle kunder. Og stol ikke på, hvad du trorde tænker. Ved hvad de synes.
Når du har defineret dit brand, hvordan får du ordet ud?Her er et par enkle, tidstestede tips:
- få et godt logo. Placer det overalt.
- skriv ned dit brand messaging. Hvad erde vigtigste budskaber, du vil kommunikere om dit brand? Hvermedarbejder skal være opmærksom på dine brandattributter.
- Integrer dit brand. Branding strækker sig til ethvert aspekt af din virksomhed-hvordan du besvarer dine telefoner, hvad du eller dine sælgere bærer på salgsopkald, din e-mail-signatur,alt.
- Opret en “stemme” til din virksomhed, der afspejlerdit brand. Denne stemme bør anvendes på al skriftlig kommunikation og inkorporeres i det visuelle billede af alle materialer, online og off. Er dit brand venligt? Beconversational. Er det underligt? Vær mere formel. Du får kernen.
- udvikle en tagline. Skriv en mindeværdig, meningsfuld og kortfattet erklæring, der fanger essensen af dinmærke.
- Design skabeloner og skabe brand standarder fordit marketingmateriale. Brug det samme farveskema, logoplacement, look and feel hele vejen igennem. Du behøver ikke at være fancy,bare konsekvent.
- vær tro mod dit brand. Kunder vender tilbage til dig-eller henviser dig til en anden-hvis du ikke leverer dit brandløfte.
- vær konsekvent. Dette tip involverer alleovenfor og er det vigtigste tip på denne liste. Hvis du ikke kan gøre dette, vil dine forsøg på at etablere et brand mislykkes.