Opdag hemmelighederne til vellykket oprettelse af indhold

Redaktørens note: oprettelse af indhold er ikke enkel. Derfor bragte vi denne guide tilbage med nye ressourcer og nyttige påmindelser til inspiration og implementering.i 1995 blev Steve Jobs afhørt af Robert Cringely for PBS-dokumentaren The Triumph of the Nerds. Den fremtidige Apple CEO reflekterede over forestillingen om, at generering af store ideer ikke er det samme som at bringe dem til liv på en værdifuld måde. Som han sagde: “Der er bare en enorm mængde håndværk mellem en god ide og et godt produkt.”

det er en skelnen, som de fleste indholdsmarkedsførere er bekendt med – især hvis dit job er at spinde uslebne, uorganiserede indsigter og ideer til højtydende indholdsguld.

fra en outsiders opfattelse kan det være let at antage, at indholdsskabere blot genererer fantasifulde ideer, skriver (eller optager) dem og derefter offentliggør dem som et blogindlæg, e-mail-besked eller andet indholdsstykke.

mens disse opgaver helt sikkert er centrale dele af den kreative ligning, skal der ske meget mere bag kulisserne for at disse kreative aktiver kan fungere som et marketingkøretøj – dvs.blive fundet af de rigtige målgrupper, drive meningsfulde samtaler med dem og tvinge dem til at handle.

klar til at opdage hemmelighederne ved at producere veludtænkte, velskrevne historier? Læs videre for en praktisk tutorial om det væsentlige sammen med ressourcer, der kan hjælpe med at føre din oprettelse af indhold til større succesniveauer.

praktisk visning af oprettelse af indhold

overvej de tre hovedområder, der hjælper med at etablere og aktivere din organisations indholdsoprettelsesfunktioner:

1. hvem vil skabe/bidrage til indholdet?
2. Hvordan vil vores kreative indsats tilpasse sig vores strategiske mål?
3. Hvordan laver vi overbevisende historier, som vores publikum vil elske?

oprettelse af din indholdsoprettelsesmodel

Du kan samle dit brands indholdsoprettelsesstyrke på flere måder. Hver tilbyder et særskilt supplement af fordele, ulemper og praktiske overvejelser. For at bestemme den bedste bidragydermodel – og beslutte, om den skal bruges i kombination med andre tilgange – vejer faktorer som arten af din virksomhed, din indholdskonkurrence, ekspertise, dit indhold kræver, og team-og budgetressourcer. Her er nogle modeller:

• ansættelse af et dedikeret skrivepersonale: hvis du prioriterer oprettelse af indhold højere, ønsker at producere en høj mængde indhold eller har brug for indhold for at udfylde flere kanaler og platforme på en gang, kan det være værd at have fuldtids skrivetalent for at bevare kontrollen over processen.
• udnyttelse af interne emneeksperter: hvis dit indhold kræver et højt niveau af teknisk viden eller anden specialiseret ekspertise, skal du tilskynde din direktion, salgsteams eller andre medarbejdere til at bidrage med indhold.Outsourcing til freelancere eller andre specialister: mindre virksomheder, startups, nonprofitorganisationer eller andre virksomheder, der ikke er klar til at investere i redaktionelle kapaciteter i fuld skala, foretrækker måske at arbejde med freelance-forfattere (inklusive uddannede journalister) eller at samarbejde med et indholdsbureau eller en anden kreativ tjenesteudbyder.
• anmodning om eksterne bidragydere: hvis du er en B2B-virksomhed med et stærkt fællesskab af abonnenter, kan branchens tankeledere være interesseret i gæsteblogging på din ejede medieplatform i bytte for værdifulde backlinks for at øge deres rækkevidde og eksponering. Hvis din virksomhed har et B2C-fokus, skal du gøre det muligt for dine ivrige fans og tilhængere at oprette brugergenereret indhold på dit brands vegne.
• automatisering af processen: Mens oprettelse af indhold via kunstig intelligens er i sine tidlige stadier, signalerer enhver indikation, at automatisering vil spille en væsentlig rolle i indholdsmarkedsføring i den nærmeste fremtid. Mærker, der er villige til at investere i og eksperimentere med teknologien, vil være klar til at skabe et stort stænk og efterlade deres konkurrenter i kiddie-puljen af AI-drevet indholdsinnovation.

form din indholdsskaberpool

Leder du efter mere hjælp til at bestemme den rigtige oprettelsesmodel og sætte dine bidragyderes talenter i gang? Tjek nogle af vores bedste ressourcer:

• opbygning af et indholdsteam
• oprettelse af din bidragydermodel
• forståelse af talentmarkedet
• fastsættelse af et ødelagt indholdsteam

tilpasning af kreativitet og strategi

deling af overbevisende, nyttige historier, som dit publikum vil elske, er et beundringsværdigt mål for ethvert indholdsmærke. Men selvfølgelig skal et effektivt markedsføringsformål understøtte den kærlighedsfest. Med andre ord, hvis du ikke arbejder med de rigtige indholdsformater og typer for at henlede din målgruppes opmærksomhed eller ikke placerer dit indhold på den rigtige måde for at skabe engagement og konvertering, drejer du unødvendigt hjulene på din indholdsmotor med intet håndgribeligt at vise for din indsats.

et effektivt markedsføringsformål skal ledsage din # content love fest med publikum. at opnå kreativ og strategisk tilpasning er en top-ned bestræbelse. Lad os starte med den praktiske og taktiske beslutningstagning, der skal komme, før du skriver et enkelt ord.

Evaluer dine indstillinger for format og indholdstype

i henhold til CMIS Benchmarks for 2018, budgetter og Trends, sociale medieindlæg, blogindlæg, e-mails, e-bøger og video regerer højest, når det kommer til indholdsformater og-typer.

men bare fordi disse Indholdsindstillinger ser ud til at have universel appel, betyder det ikke, at de passer godt til ethvert formål, eller at der ikke findes tvingende grunde til at arbejde med mere specialiserede taktikker. Det er vigtigt at blive fortrolig med styrkerne og begrænsningerne ved hver mulighed for at træffe informerede beslutninger, som de skal forfølge.

Her er nogle udgangspunkt for din forskningsindsats:

• Blogging
• Video
• Email
• sociale medier
• E-bøger
• interaktivt indhold
• visuelt indhold
• Podcasts
• live events

Find din unikke tilgang

dernæst er der spørgsmålet om, hvordan man skelner det indhold, du opretter under dine valgte taktiske paraplyer – en væsentlig overvejelse for at hæve sig over støj, tiltrække og engagere de rigtige forbrugere og tvinge dem til at handle på vegne af dit brand.

en måde at nærme sig denne opgave på er at finde en indholdsniche (aka a content tilt), som du kan dække bedre end nogen anden i din branche – tænk på mose med sin tavle fredag blogindlæg eller Hop Grenade Taproom og Flaskebutik ved hjælp af podcasting til at blive et mediekraftværk i håndværksbryggeriindustrien.

Ved at fokusere dine kreative ressourcer omkring en specialitet eliminerer du den lammelse, der kan komme fra at forsøge at udfylde for mange indholdsspande på en gang og sikre, at alt skabt under dette tema binder til dit strategiske formål på en organisk måde.

Eliminer # indholdslammelse, der kommer fra at forsøge at fylde mange spande. Vælg en niche, rådgiver @joderama. På en levedygtig indholdsniche, spørg dig selv disse tre spørgsmål:

• kan vi eje samtalen på dette område for vores branche?
• har vores publikum et presserende – og uopfyldt-behov for denne form for indhold?
• har vi den rette viden og produktionskapacitet til konsekvent at skabe værdifuldt indhold af denne type?

søm ned din plan for strategisk-kreativ tilpasning

brug for mere hjælp til at bestemme de rigtige indholdstyper eller den ideelle niche til at adskille dit indhold fra din konkurrence og køre dig tættere på dine forretningsmål? Fortsæt din opdagelsesrejse med disse nøgleressourcer:

• valg af din indholdstaktik
• identificering af dit unikke indhold tilt

udformning af dine historier

dit indhold skal fungere som en platform til kommunikation af dit brands unikke perspektiver, evner og værdiproposition. Det skal også fortælle en historie, der resonerer stærkt nok til at overbevise læserne om at handle. Ud over de sædvanlige kreative overvejelser – som at bestemme emner, generere historieideer og opretholde et konstant højt niveau af kreativitet og skrivekvalitet – skal indholdsmarkedsførere være komfortable med at arbejde inden for en historiefortællingsramme, der udnytter overtalelseskraften.

dit # indhold skal fortælle en historie, der resonerer stærkt nok til at overbevise læserne om at handle. @joderama # Cmverden Klik for at kvidre

Identificer værdifulde indholdsemner

start din kreative ideationsproces ved at bestemme, hvilke emner du skal skrive om og eliminere dem, du ikke føler afspejler dit brands identitet på den mest meningsfulde og målrettede måde.

en måde at nærme sig denne opgave er at identificere nogle primære emneområder, som din målgruppe aktivt søger efter information om. Gennemførelse af søgeordsforskning eller brug af mere sofistikerede teknikker som emnemodellering i starten af din ideationsproces (hvis du ikke har disse data til rådighed) kan hjælpe dig med at få en dybere forståelse af de udfordringer, dit indhold skal hjælpe læserne med at løse. Det kan også hjælpe med at bekræfte, at du har fundet en niche, hvor dine initiativer kan få en konkurrencemæssig fordel. Hvis din søgning afslører relevante spørgsmål, som nyttige svar ikke kommer til, er det sandsynligvis et emne, der er værd at adressere for dit publikum.

Generer kreative artikelideer

det tager mange kreative ideer at brænde en indholdsmotor og holde den kørende på lang sigt. Team brainstorming-sessioner er en fantastisk måde at hjælpe dine forfattere med at få deres kreative juice til at flyde og komme med et stort antal ideer. En anden tilgang er at indarbejde ordspil og kreative improvisationsteknikker – som dem Cisco Systems’ Tim skive beskriver – i din kreative ideationsproces.

Prioriter dine ideer

ikke alle ideer, dit team genererer, passer godt til din virksomhed: Nogle kan være fantastiske på papir, men kræver mere tid og opmærksomhed at producere, end dit team kan spare; andre kan være kreativt strålende, men ikke nyttige for din målgruppe. Sørg for, at du har en prioriteringsproces – som den centrale indholdsstrategimatrice, Meghan Casey bruger – til at måle den komparative værdi og haster med dine indholdsideer og hjælpe dig med at beslutte, hvilke der skal gå videre med.

Omdan dine ideer til resonante historier

uanset den kreative proces koger indholdsskabelse ned til et vigtigt trin: den fysiske handling ved at skrive dine historier. Og når det kommer til vellykket oprettelse af indhold, gælder Steve Jobs’ tanke om produktudvikling bestemt: at omdanne en god ide til et godt indholdsstykke kræver betydeligt håndværk.

#oprettelse af indhold koger ned til et vigtigt trin: den fysiske handling ved at skrive historien, siger @joderama. Men det betyder ikke, at skriveprocessen skal forårsage en enorm mængde angst og frustration. Ann Handley påpeger, at det at lære at blive en bedre forfatter simpelthen kræver at dukke op hver dag og øve dit håndværk. Heldigvis, hun giver også nogle værdifulde tip, der hjælper med at gøre skrivesessioner mere organiserede, eliminere unødvendige distraktioner, og kvæle den indre kritiker, der kan afspore din kreative selvtillid og forhindre dig i at overholde dine deadlines. at lære at blive en bedre forfatter kræver simpelthen at dukke op hver dag & øve dit håndværk.

Styrk dine kreative muskler

over tid kan strengheden i skriveprocessen bære på selv de mest talentfulde og produktive indholdsskabere. Se på Hjælpemidler som overskriftsgeneratorer, Produktivitetsværktøjer/guider, mordereksempler fra inspirerende indholdsmærker eller et lille vismandsråd fra en kreativ mester for en ekstra gnist af kreativ energi eller lidt hjælp til at slå den lejlighedsvise forfatterblok.

prøv disse øvelser for at styrke eller opretholde din skrivekondition:

• sådan gør du din skrivning mere kraftfuld
• 5 flere øvelser for at gøre din skrivning kraftfuld

forbedre din skrivekvalitet

indhold fyldt med skrivefejl, grammatiske fejl, tekniske problemer eller faktiske unøjagtigheder kan koste dig tillid og respekt for dit publikum og muligvis deres protektion. For at undgå at blive hånet for at producere dovne aktiver af lav kvalitet eller mærket som leverandør af falske nyheder, skal du omhyggeligt bevise, teste og faktakontrol enhver indholdsindsats for at sikre, at den er så klar, funktionel, fejlfri og over bebrejdelse som muligt.

Master din fulde kreative proces

vil du lære mere om nogen af nøglekomponenterne i oprettelse af indhold? Brug følgende ressourcer til at guide dine udforskninger:

• opdagelse af relevante emner af interesse
• hemmelighederne ved kreativ indholdstænkning
• eksempler på skrivning af indhold, værktøjer, tip og ressourcer
• Boosting af din kreativitet og produktivitet
• Faktakontrol af indholdsmarkedsførere

gå videre og opret

ved at følge denne vejledning skal du finde dig selv på vejen mod mere velstyrede kreative teams, større strategisk og kreativ tilpasning og bedre branding storytelling generelt. Men hvis du finder dig selv at sidde fast hvor som helst undervejs – eller har et tip til oprettelse af indhold, du gerne vil dele – så fortæl os det i kommentarerne.

næste op i vores essentials guide serien er distribution og måling. Gå ikke glip af dem. Plus, få daglige tip, tendenser og tanker for at give dig større succes med indholdsmarkedsføring. Tilmeld dig ugedagens e-nyhedsbrev.

forsidebillede af Joseph Kalinovsky / Content Marketing Institute