Es ist einfach, Schlagzeilen in Ihrem Schreibprozess in den Hintergrund treten zu lassen. Schlagzeilen können als ein schneller nachträglicher Einfall enden, sollten aber wirklich mit viel mehr Rücksichtnahme behandelt werden. In der Tat ist Ihre Überschrift wohl wichtiger als der Artikel selbst. Wen interessiert es, wie gut dein Blog ist, wenn ihn niemand liest?
Die Regeln für das Schreiben von Überschriften haben sich ziemlich geändert
Von allen Leuten, die Ihre Überschrift lesen, werden nur 20% die Artikelkopie lesen. Egal, ob es sich um E-Mail-Betreffzeilen, Blog-Posts, E-Books oder Webinare handelt, Sie benötigen eine leistungsstarke, sexy Überschrift, um die Leser in Ohnmacht zu fallen.Moderne Online-Artikelüberschriften sind schwierig – sie müssen SEO-Keyword-freundlich sein, sollten aber auch einzigartig und kreativ sein. Das Endergebnis muss super anklickbar sein, unwiderstehliche Schlagzeilen.
Wenn Sie wie ich sind, stoßen Ihre Augäpfel auf fast hundert Schlagzeilen, bevor Sie Ihre erste Tasse Kaffee getrunken haben. Was bringt dich dazu, eine Geschichte über eine andere zu lesen? Es geht um die Überschrift – diese magische Wortfolge, die verführt und begeistert.
Was macht eine fesselnde Schlagzeile aus? Wir verteilen 19 Tipps zum Schreiben von Überschriften, um zu helfen.
Zahlen, Ziffern, & Listen
Wir haben bereits darüber gesprochen, wie sehr Leser von Listen fasziniert sind. Wenn Sie Ihre Überschrift mit einer Nummer beginnen, hebt sich die Überschrift hervor. So wie das menschliche Auge von kontrastierenden Farben angezogen wird, fühlen wir uns natürlich auch von der Nebeneinanderstellung von Ziffern angezogen, die neben Text stehen. Eine Liste gibt den Lesern auch eine klarere Vorstellung davon, was Sie in Ihrem Beitrag erwarten können, und verspricht eine schnelle, scanfreundliche Lektüre.
Einige großartige Listenwörter für den Einstieg:
- Gründe
- Wege
- Tipps
- Tricks
- Geheimnisse
- Ideen
- Techniken
- Strategien
- Fakten
- Methoden
- Statistiken
Definieren Sie, worum es in dem Artikel geht
und Intrigen, Sie können die Leser nicht hängen lassen, ohne eine Ahnung davon zu haben, was Sie von Ihrem Blogbeitragsthema erwarten können. Ihre Blog-Post-Überschrift muss klar artikulieren, was Sie in dem Artikel behandeln werden. Niemand wird auf eine vage Überschrift klicken.
- Schlechte Überschrift: Schreibe einen Song
- Gute Überschrift: So komponierst du deinen eigenen Song: Songwriting 101
Demonstrieren Sie Ihren Wert
In unserem Beitrag über Social Media Landing Pages sprechen wir viel darüber, Ihr Wertversprechen voranzutreiben – erklären Sie den Besuchern, warum Ihr Angebot wertvoll ist. In gewisser Weise muss Ihre Artikelüberschrift dasselbe tun, wenn auch subtiler. Sie möchten den Lesern in so vielen Worten erklären, warum Ihr Artikel lesenswert ist.
Beispiel. Erstellen Sie in wenigen Minuten eine auffällige Infografik
Die Überschrift oben verspricht eine schnelle (und daher wahrscheinlich auch einfache) Möglichkeit, qualitativ hochwertige Infografiken zu erstellen. Klingt so, als ob es sich lohnt, mehr darüber zu lesen! Das Versprechen eines gewünschten Ergebnisses (auffällige Infografiken) innerhalb eines festgelegten Zeitraums (Minuten) ist eine klassische Strategie zum Schreiben von Überschriften.
Der Schlüssel ist zu beweisen, dass Sie nützlich sind und dass Sie wichtige Informationen bereitstellen!
MEHR: 21 Tipps zum Schreiben großartiger Anzeigenüberschriften
Misstrauen erzeugen
Wir Menschen können ein zynischer Haufen sein, und wir werden oft die Chance ergreifen, darüber zu lesen, wie wir manipuliert, getäuscht oder herumgerannt werden.
Headline writing examples:
- 6 Lügen Ihr Autohändler wird versuchen, Ihnen zu sagen
- Sagt Ihr Arzt die Wahrheit über die Verschreibung von Ritalin an Ihre Kinder?
- Sonnenschäden sind schlimm, aber ist Sonnencreme noch schlimmer?
Die Massen erziehen
Menschen suchen oft online, um sich weiterzubilden oder mehr über ein bestimmtes Konzept zu erfahren. Sie wollen lernen, wie man eine Feuerstelle baut, wo man ein Off-Broadway-Musical sieht, wie man einen Apfelkern isst (hey, ich weiß nicht, die Leute sind verrückt!)
Viele erfolgreiche Überschriften verwenden das „How to“ -Konzept mit einigen zusätzlichen Verschönerungen. Beginnen Sie alle Ihre Artikel mit „how to …“ wird wirklich langweilig sehr schnell, so denken Sie an kreative Möglichkeiten, um eine „how to“ Bildungsartikel zu präsentieren, zum Beispiel ….
- 3 beste Methoden zum Schälen einer Mango
- 6 Strategien zur Abschreckung von Einbrechern
- Bauen Sie Ihre eigene Feuerstelle: Ein Leitfaden für Anfänger
- Bringen Sie Ihrem Hund das Holen bei: Hundetraining 101
Hot Headline writing Keywords wie „101“ und „Complete /Beginners Guide“ eignen sich hervorragend für Bildungsbeiträge. Die Verwendung von Wörtern wie diesen versichert den Lesern, dass Ihr Artikel in Laienbegriffen verfasst ist, die sie verstehen können, insbesondere für Anfänger.
Leser sollten BEGEISTERT sein, Ihren Artikel zu lesen
Es ist Ihre Aufgabe, Leser über das Lesen Ihres Beitrags zu begeistern. Sie sollten sich wie ein paar Kinder am Eingang von Disney World fühlen.
OMG, die bedeutsame Fantasy-Magie.
Die Leute werden dein langweiliges, trockenes Geschwätz nicht lesen. Sie sind nicht auf ihrer Sommerleseliste. Wenn ein 7th-Grader zwischen dem Lesen von Great Expectations oder Harry Potter wählen kann, können Sie sicher sein, dass er bei der Entscheidung nicht schlafen muss. Du gehst Kopf an Kopf mit anderen bissigen Schlagzeilen, also bringst du am besten dein A-Spiel mit.
Wo würdest du deinen Sommer verbringen? Der Wasserpark oder das Schaufelmuseum?
Haben Sie keine Angst zu verschönern
Die besten Blog-Post-Schlagzeilen haben keine Angst, sich selbst zu verkaufen. Verschönern. Übertreiben. Locken.
Ist das Ersetzen von Karottenstäbchen durch Kartoffelchips ein „Geheimnis“ zum Abnehmen? Nicht wirklich, aber Sie können so handeln, wie es in einem Artikel mit dem Titel „The Ultimate Diet Secrets for Shedding Serious Pounds.“ Haben Sie keine Angst, sich beim Schreiben von Überschriften ein paar Freiheiten zu nehmen.
Ein Gefühl der Dringlichkeit schadet auch nicht:
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Erstellen Sie einen auffälligen, einzigartigen Titel
Fesselnde Schlagzeilen sind diejenigen, die sich von den anderen abheben. Gute Schlagzeilen haben keine Angst, ein bisschen komisch zu sein. Obwohl es schwierig ist, dies zu erreichen, überspannt das beste Schreiben von Überschriften die Grenze zwischen Klarheit und Einzigartigkeit.
Denken Sie an Ihr Publikum und was ihnen wichtig ist
Sie kennen Ihr Publikum. Sie verstehen ihre Träume und Schmerzpunkte. Nutzen Sie dieses Wissen in Ihrem Web-Headline-Schreiben, so dass Ihre Beiträge wirklich zu den Lesern sprechen.
Wenn Sie Ihr Publikum kennen, können Sie intelligente, strategische Schlagzeilen entwickeln, die die Wünsche oder Ängste Ihres Publikums nutzen.
Beispiel. 5 Praktiken, die Sie wie ein Blogging-Neuling aussehen lassen
Diese Überschrift hätte sicherlich Blogger interessiert.
Erinnere dich an die 5Ws
Im Gymnasium erinnerst du dich wahrscheinlich daran, die 5Ws gelernt zu haben:
- Wer
- Was
- Wann
- Wo
- Warum
Diese einnehmenden, fragenden Wörter werden verwendet, um Informationen zu sammeln. Indem Sie sie in Ihren Überschriften verwenden, artikulieren Sie den Lesern die Art von Informationen, die Sie bereitstellen möchten.
Leser in der 2. Person ansprechen
Während das Schreiben von Prosa in der 2. Person unglaublich umständlich ist, ist es die perfekte Form für das Schreiben von Überschriften, die die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen, indem Sie sie anrufen.
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Brechen Sie Konventionen
Schlagzeilen, die Kontroversen auslösen, ziehen neugierige Leser an.
Schlagzeilenbeispiele:
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- Warum Ihre Klickrate nicht so wichtig ist, wie Sie denken
Brainstorming Viele verschiedene Schlagzeilen
Einige Experten schlagen vor, dass Autoren 80% ihrer Zeit damit verbringen sollten, Schlagzeilen zu schreiben – setzen Sie Ihre Mühe auf das wichtigste Element. Nehmen Sie sich Zeit, um ein gesundes Sammelsurium von Schlagzeilen zu erstellen. Versuchen Sie für eine Übung zum Schreiben von Überschriften, mindestens 10 Überschriften mit jeweils unterschiedlicher Struktur oder mit Verb- und Adjektivvariationen zu schreiben. Sehen Sie, was sich am attraktivsten anfühlt, und fragen Sie Mitarbeiter nach ihrer Meinung.
Sie müssen sich wirklich hinsetzen und ein Brainstorming durchführen, um diese bissigen Schlagzeilensäfte zum Fließen zu bringen. Möglicherweise treffen Sie diesen Sweet Spot beim Schreiben von Überschriften erst, wenn Sie ein paar Schlagzeilen haben – die Chancen stehen gut, dass die erste Überschrift, die Sie sich ausgedacht haben, niemals Ihre beste sein wird.
Verwenden Sie starke Adjektive und Verben
Wie der Mond bemerkt, gibt es eine morbide Faszination, die über uns zu hängen scheint. Leser werden oft von dunklen und gewalttätigen Formulierungen angezogen. Einige dunkle Schlagzeilenwörter sind:
- Kill
- Fear
- Dark
- Bleeding
- War
Aber es sind nicht nur ominöse Wörter, die Leser anlocken – andere virale Schlagzeilenwörter, die in populären Schlagzeilen erscheinen, sind:
- Smart
- Surprising
- History
- Hacks
- Big/Huge
- Shocking
Stellen Sie Fragen
Wenn Sie dem Leser eine Frage stellen, werden sie aufmerksam, und Interpunktion fällt auf, ähnlich wie Zahlen und Ziffern.
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Schlüsselwörter verwenden
Achten Sie darauf, in Ihrer Überschrift thematische Schlüsselwörter zu verwenden – dies hilft Ihrem Blog-Beitrag, bei Google besser zu ranken und den Lesern klar zu machen, worüber Sie in Ihrem Beitrag diskutieren werden.
Überschriften unter 70 Zeichen halten
Wenn Sie möchten, dass Ihre Überschriften in Google gut aussehen und nicht abgeschnitten werden, stellen Sie sicher, dass Ihre Überschriften unter 70 Zeichen bleiben.
Wir bekommen kein vollständiges Verständnis davon, worum es in diesem Artikel geht, aufgrund der gehackten Überschrift.
Vergessen Sie nicht, A/B-Tests durchzuführen
Buffer hat eine großartige Studie durchgeführt, die den Leuten zeigt, wie man A/ B-Test-Schlagzeilen einfach macht. Wie? Es ist ziemlich einfach:
- Nehmen Sie zwei Überschriften, die möglicherweise eine gute Leistung erbringen könnten.
- Planen Sie zwei Tweets mit den beiden verschiedenen Überschriften.
- Senden Sie die Tweets im Abstand von einer Stunde (halten Sie beide Tweets in der AM / PM–Zeit – 9am und 10am zum Beispiel).
- Welcher Tweet auch immer besser abschneidet, verdient einen Platz als permanente Blogpost-Überschrift.
Verwenden Sie Bilder, um Schlagzeilen zu ergänzen
Schlagzeilen sind eine große Sache, und in vielen Fällen im Web sind sie die einzige Möglichkeit, Ihren Artikel der Welt vorzustellen. Facebook Instagram, Pintetrest und in jüngerer Zeit Twitter machen es jedoch einfach, Bilder neben Ihren Link-Überschriften hinzuzufügen. Das sind großartige Neuigkeiten, denn Bilder sind wahnsinnig mächtig und können viel dazu beitragen, den Erfolg Ihrer Überschrift zu steigern.
Wie Buffer bemerkt, können Sie nicht einfach ein altes Bild verwenden, um Ihre Überschrift zu ergänzen. Das Bild Sie sollten einen starken visuellen Hinweis auf das Thema des Artikels geben.
Einige Beispiele für Bildüberschriften:
Das Bild, das diesem Beitrag von Mashable beiliegt, ist eine ausgezeichnete Wahl – es zeigt visuell, dass es in dem Artikel um Facebook und politische Parteilichkeit geht.
Dieses Wildfire–Bild ist einfach, aber effektiv – es hebt eine leistungsstarke Statistik aus dem Artikel in einem visuellen Asset hervor, weckt unsere Aufmerksamkeit und ermutigt uns, mehr zu lesen.
Dieses Bild von Intel ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie ein Bild als perfekte visuelle Überschrift dienen kann. Ohne einen Text zu lesen, erhalten wir die Nachricht.
Das Überlagern eines relevanten Bildes mit der Hauptüberschrift oder Nachricht Ihres Beitrags ist eine hervorragende Strategie, um das Beste aus einem Social-Media-Fotopost herauszuholen. (Vollständige Offenlegung, dies ist ein Artikel, den ich über den Kauf von Twitter-Followern geschrieben habe.)
Stellen Sie sicher, dass Sie sich Zeit nehmen, um sich auf das Schreiben guter Überschriften zu konzentrieren. Hetzen Sie nicht durch sie – wählen Sie ein paar Favoriten und überlegen, welche am besten funktionieren wird. Eine Überschrift kann Ihren Artikel machen oder brechen, also geben Sie ihm die Zeit und Aufmerksamkeit, die er verdient!