Der Spieler der Cleveland Cavaliers hatte als Teenager so viel Vertrauen in sich und seine Fähigkeiten, dass er 2002 in ein Tattoo-Studio ging und sich die Worte „Chosen 1“ auf den Rücken tätowieren ließ. Früher in diesem Jahr, James war auf dem Cover von Sports Illustrated mit der Überschrift „The Chosen One.“Jetzt, da James sich darauf vorbereitet, in seinem achten NBA-Finalspiel in Folge gegen die Golden State Warriors zu spielen, illustriert Nike die Geschichte hinter diesem legendären Back-Tat an einem neuen Ort.“
In der von Wieden + Kennedy Portland erstellten und von Hiro Murai inszenierten Anzeige werden wir 2002 nach Las Vegas zurückgebracht, als James mit seinem gewünschten Skript auf einem zerknitterten Blatt Papier in das Tattoo-Studio schlendert.
Der Tätowierer drückt seine Zweifel aus, aber James schwankt nie. Er wird sich „Chosen 1“ auf seinen Körper tätowieren lassen, weil er immer an seine Fähigkeit geglaubt hat, auf und neben dem Platz Größe zu erreichen.Im Laufe seiner NBA-Karriere trat James in neun NBA-Finals (einschließlich 2018) auf und gewann drei Titel. Sein letzter Meisterschaftssieg kam 2016, ebenfalls gegen Warriors.