Das Leben ist ein großer Zyklus mit kleineren Zyklen gefüllt. Menschen werden alt, Jahreszeiten wechseln — und das gleiche Prinzip gilt für die Sneaker-Branche. Bestimmte Modelle oder Stile genießen einen gewissen Hype, der schließlich seinen Höhepunkt erreicht, bevor der Sneaker wieder in Vergessenheit gerät. Wenn Sie schon lange genug dabei sind, haben Sie diese ungeschriebene Regel viele Male in Kraft gesehen, unabhängig von der Marke, dem Modell oder dem Stil des Sneakers. Es passiert einfach. Vieles davon hängt mit sich ändernden Verbrauchertrends zusammen, obwohl Marken auch eine große Rolle im Lebenszyklus eines Schuhs spielen.
Manchmal, wie beim Nike Dunk (und den meisten anderen ikonischen Silhouetten), wird das Modell nachfolgende Wellen des Erfolgs genießen. Aber so wie Steuern und Tod die einzigen Garantien im (menschlichen) Leben sind, ist der Hype, der irgendwann vorbei ist, eine Garantie im Lebenszyklus eines Sneakers. Kein Wunder also, dass der Nike Dunk-Hype an seinem Wendepunkt steht und 2021 das Jahr sein könnte, in dem der Dunk (wieder) stirbt.
Wie der Sneaker-Bericht von Highsnobiety zum Jahresende (unter Verwendung von StockX-Daten) zeigte, sind die Wiederverkaufspreise für neu veröffentlichte Nike Dunks etwas gesunken. Im Januar 2020 lag der durchschnittliche Wiederverkaufspreis bei knapp über 200 US-Dollar. Im Sommer war es näher an $ 800, ist aber seitdem auf rund $ 400 gefallen, doppelt so viel wie zuvor. Während noch ein ordentlicher Gewinn zu erzielen ist und der Preisaufschlag darauf hindeutet, dass Dunks immer noch sehr begehrt sind, ist klar, dass der Höhepunkt des Hypes hinter uns liegt.Ältere Versionen haben auch gesehen, dass ihre Preise auf StockX stagnieren, was darauf hindeutet, dass ikonische Dunks den größten Teil ihres Wertes behalten werden, aber nicht weiter meteorisch steigen werden, wie sie es in den letzten 18 bis 24 Monaten getan haben. Dunk-Köpfe finden es anscheinend auch schwierig, ältere Dunks auf anderen Plattformen als StockX umzudrehen, da es weniger Leute gibt, die bereit sind, mehrere tausend Dollar für ein Dunk-Low auszugeben, als es vielleicht vor einem Jahr war.
Der Hauptverdächtige im unvermeidlichen Tod des Dunk? Nike, obwohl das niemanden schockieren sollte, der eine Affinität zu limitierten Sneakers hat.
In den letzten zwei Jahren hat der Swoosh den Aufstieg der Popkultur des Dunk sorgfältig geplant. Co-Signs von Travis Scott, Virgil Abloh und Kylie Jenner setzten mehrere Millionen Augäpfel auf die Silhouette, während stark limitierte Veröffentlichungen mit den beiden oben genannten Branchenkennern sowie einer Vielzahl anderer Einzelhändler weltweit dafür sorgten, dass fast jeder Sneakerhead ein Paar in die Hände bekommen wollte. Ob das für die exorbitanten Preisprämien war, Statussymbol, oder weil sie Dunks wirklich mochten, spielte keine Rolle, als der Dunk-Hype weiter Dampf machte.
Das war nur ein Teil von Nikes mehrstufigem Plan. In diesem Fall ist das Timing von größter Bedeutung, da Nike versuchen wird, das Momentum des Dunk zu nutzen, um Geld zu verdienen. Bewegen Sie sich zu früh, und Nike könnte Geld auf dem Tisch lassen. Bewegen Sie sich zu langsam, und Sie werden bereits vom Dunk weitergezogen sein.
Teil zwei wird wahrscheinlich 2021 folgen, wenn der Markt voraussichtlich mit General Release Colorways überflutet wird und Konten, denen zuvor keine limitierten Dunks zugewiesen wurden, ihre Regale mit dem Modell bestücken können.
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Wir haben erste Anzeichen dafür gesehen, dass dies der Fall sein wird, da eine fast überwältigende Anzahl von Colorways durchgesickert ist — von denen einige bereits bestätigt wurden — und die Silhouette diese Woche auf NIKEiD startet. Beides sind Bewegungen, die den Dunk demokratisieren und den Massen auf eine Weise zugänglich machen, wie es die Kollaborationen und limitierten Läufe von 2019 und 2020 nicht getan haben.
Es ist keine neue Strategie — Nike hat dies mit anderen Silhouetten wie dem Air Jordan 1 getan. Und erinnerst du dich an adidas ‚Lauf mit dem Ultraboost und NMD_R1? Es ist der Kreislauf des Lebens.
Die Resonanz in den sozialen Medien ist durchweg positiv. Diejenigen, die den Dunk mögen oder vorher nicht in die Hände bekommen konnten, werden den Sneaker trotzdem kaufen. Einige Releases werden sicherlich in den Läden stehen und irgendwann in den Verkauf gehen, aber Nike wird sich nicht darum kümmern. Es wird eine Weile dauern, bis der Dunk seine Anziehungskraft vollständig verloren hat, und bis dahin wird Nike eingelöst haben, große Zeit. Es ist cool, dass der Dunk 2021 endlich für alle verfügbar sein wird, aber es war auch ein Schritt, den viele erwartet hatten.