«Hokay. Tan. Aquí está la tierra…»
Si estuvo en Internet en los primeros aughts, probablemente ya sepa exactamente de dónde proviene la oración anterior. Es la primera línea de «El fin del Mundo», la estrafalaria animación de 12 años que representa un escenario imaginado en el que los países del mundo se unen para, bueno, destruirse unos a otros. La voz en off nasal es inconfundible, al igual que los bocetos crudos y coloridos.
Junto con otros prehistóricos joyas como el Numa Numa chico, «Toda Su Base Son nos Pertenecen a Nosotros» y Badger Badger Badger, «El Fin del Mundo» es a menudo considerado como uno de nuestros primeros vídeos virales.
«WTF, amigo?»¡Pero estoy cansado!»y» FIRE ZE MISSILES!»- estas líneas inmediatamente reconocibles son cortesía de «El Fin del Mundo».»Pero durante algún tiempo, se sabía poco sobre el creador del video, hasta que se reveló que el animador y cineasta Jason Windsor era el cerebro adolescente detrás del éxito viral.
Mic habló recientemente con Windsor, ahora de 31 años, sobre los orígenes de la animación, las consecuencias para su propia carrera y la evolución de los videos virales en Internet.
Mic: ¿Podría hablar un poco sobre el proceso de creación: cómo obtuvo la idea, con quién trabajó y cómo la puso en movimiento?Jason Windsor: Era alrededor de 2003 o así, y acababa de graduarme de la escuela secundaria, y algunos amigos y yo estábamos pasando el rato tarde por la noche y hablando sobre el estado del mundo. Estábamos en un parque y empezamos a dibujar misiles volando de un lado a otro con tanbark en la acera. Fue ese período en el tiempo en el que los videos flash realmente horribles eran la cosa. Básicamente, yo mismo puse la voz en off. El proceso no era mucho más que grabar la voz en off y luego hacer dibujos crudos en flash.
Así que después de creado el vídeo, ¿cómo llegaste ahí? Estaba encendido albinoblacksheep.com ¿al principio?
JW: Así que estaba en ese sitio y, me siento como, el Mundo de eBaum. Esto era pre-YouTube, así que lugares como ese estaban empezando a curar videos Flash y esas cosas. Ni siquiera tiene mi nombre ni nada. Lo envié internamente, en realidad no lo envié a ningún lado. Se lo envié a algunos de los mismos amigos, esto fue en los días de la piratería y el Napster, y uno de mis amigos tenía todos sus canales en el extranjero para conseguir música pirata y esas cosas. Envió esto a algunos de su gente, a su gente hacker en el extranjero, y alguien en algún lugar finalmente lo publicó. Se abrió camino en línea de alguna manera, pero no estoy exactamente seguro de cómo.
¿Cuál fue la línea de tiempo desde que entró en escena al principio hasta que explotó por completo?
JW: Dios. Menos de un año.
¿Cómo fue la respuesta? ¿Ganaste algún tipo de notoriedad de este video, de la audiencia?
JW: Un poco más tarde, en 2004, conseguí uno de mis primeros conciertos independientes con Wieden+Kennedy trabajando en algunos spots de Nike. Y eso fue básicamente por la animación. El director creativo que estaba trabajando en esos spots de Nike me llamó y básicamente quería hacer el mismo tipo de cosas. Y esto fue cuando, como, muchos marketers y agencias de publicidad estaban como, » ¡Oh, videos virales! Tenemos que averiguar qué hacer con los vídeos virales! Esa es la cosa!»
Algunas personas ocasionalmente lo citan y dicen: «¡Oh, recuerdo ese video!»Siempre es sorprendente cuando eso sucede, porque no tenía la intención de que fuera a ninguna parte. La generalización de esto es algo genial. Es un poco raro cómo se hizo popular en Internet.
¿cree usted que lanzó su carrera en ese camino?
JW: Más o menos. Me dirigía hacia la animación y el cine, la acción en vivo, ese tipo de cosas. Así que conectarse, especialmente con Wieden, desde el principio, fue enorme. Pero me sentí como si tuviera un poco de tira y afloja al principio, porque estaba recibiendo conciertos que querían ese tipo de estilo de animación, y yo estaba como, no, quiero hacer algo genial, llamativo y de diseño.
¿Hubo alguna consecuencia negativa en términos de su carrera y el camino que terminó bajando?
JW: Tan pronto como mi madre lo vio, se horrorizó por todo el lenguaje grosero. Pero creo que lo ha superado. Si vas a los comentarios de YouTube, hay una buena mezcla de personas que lo aman y personas que piensan que es lo peor que se ha creado. Los comentarios de YouTube son un buen lugar para humillarte un poco. Siento que el mundo superó el video Flash crudamente animado. Tuvo su apogeo y luego, naturalmente, salió de él.
Dado su tiempo-usted lo creó en 2003-esto fue después del 11/9 y alrededor de la época de la invasión de Irak. ¿Eso influyó en el contenido que pusiste en el video?
JW: Sí, sin duda. Creo que ya estábamos en Irak. Básicamente, estábamos hablando del estado del mundo, especialmente con las armas nucleares. Algunas cosas han cambiado desde entonces, y otras no, pero creo que fue solo ese tipo de cosas… «¿Qué va a pasar?»
Algunas de las acciones que estábamos tomando como país eran cuestionables en nuestras mentes, y parecía que estábamos haciendo lo que hemos hecho mucho en el pasado, que es ir a algún lugar y crear más enemigos para las generaciones futuras.
¿Fue una elección consciente dejar tu nombre fuera de esto?
JW: No. Y probablemente no hubiera querido dinero de YouTube, así que no habría puesto mi nombre en él. Pero, sabes, tal vez lo habría hecho si hubiera sabido que habría conseguido la tracción que obtuvo. Pero, no, fue como, oh, maldita sea, ya hay 1.000 visitas en esta cosa, ¡y no me di cuenta!
Pero esto fue antes de la era de monetizar el contenido en Internet.
JW: Totalmente. ¿Quién lo habría sabido?
¿Cómo se le unió su nombre?
JW: no lo sé exactamente. El tipo que me rastreó desde Wieden, usó magia de Internet o algo así. Tenía un sitio web de portafolio personal en el momento en que de alguna manera se vinculó. También había un sitio web que alguien puso, como, endoftheworld.net. Tenía una pequeña publicidad que decía, este video fue creado por alguien llamado Jason Windsor; si sabes algo sobre esta persona, envía un correo electrónico. Pero no, no estoy exactamente seguro. Internet es un lugar bastante increíble.
Ciertamente es para cosas así. ¿La gente todavía se refiere a ti como el tipo del» Fin del Mundo»?
JW: Creo que sí. Trabajo para una tienda que hace videos explicativos en la Web, y hay un par de otros diseñadores que trabajan allí que sabían cuando empecé a trabajar allí, y decían: «Necesito tomarte una foto para enviársela a mis amigos de la universidad porque solíamos ver este video.»
¿Ganaste dinero con el video?
JW: Oh, sí. Gané un montón de dinero, al menos un montón de dinero para un chico de 19 años, para un animador de nivel inicial. Gané más dinero con la voz en off. Tuve que unirme al Gremio de Actores de Voz y estaba recibiendo cheques residuales. Total, entre esos dos: tal vez como 2 25.000, de ese primer trabajo, en el transcurso de unos años.
Pero no hacer ningún dinero del video?
JW: No. De» El Fin del Mundo » en sí, no tengo nada. Sí, eso habría sido de Jobs después.
Es una pena. Era tan popular!
JW: Sí. Eso es lo que estaba diciendo. Si hubiera sabido que obtendría varios millones de visitas en YouTube, y que podría haber monetizado eso, entonces tal vez habría puesto mi nombre en él.
¿cree usted que hay una fórmula para un vídeo viral? Si hubiera una receta para ello, ¿qué implicaría?
JW: Serían dos partes de cultura popular, dos partes de clima político, dos partes de referencia nostálgica, y luego — no, no lo sé. No creo que haya manera de crear un video viral. Algo realmente cautivador, algo realmente divertido, que la gente quiera compartir. Esa ha sido la pregunta de los anunciantes desde alrededor de 2003: ¿qué hace que un video sea viral? ¿Cuál es la fórmula?
El contenido viral se ha comercializado más, mientras que cuando salió tu video, era esta cosa nueva a la que la gente no estaba tan acostumbrada. Sin ser demasiado reductivo, era un momento un poco más inocente: no se trataba de ganar dinero ni de vender cosas.
JW: Oh, totalmente. E incluso con los spots Nike que hice , intentaban hacer referencia a ese mismo estilo. Siento que la respuesta en general fue básicamente que, podemos decir lo que está pasando aquí, este es un anuncio de Nike que intenta parecerse a esta otra cosa. ¡Vendido, vendido, vendido! Ese tipo de cosas.
¿Qué opina de la sincronización del lanzamiento del video? ¿Crees que jugó un papel en el comienzo de una nueva era para las cosas que son populares en Internet?
JW: Me gusta pensar que ayudó a la progresión de divertidos videos Flash y videos animados de Internet. En cuanto al comienzo de una nueva era, no lo sé. Espero que haya progresado en ese medio, de todos modos. Pero así es como están las cosas en Internet, es tan exponencial, un grupo de personas ve una cosa, y luego es tan explosivo.
¿Qué pasó después de «El Fin del Mundo»? En qué estás trabajando ahora?
JW: Fui a una escuela de cine en Portland, y he hecho algunos cortometrajes. Estoy trabajando para una tienda haciendo animación de video explicativa. Pero sí, todavía estoy animando, todavía trabajando en acción en vivo, criando a mi hijo de 18 meses. Y sí, eso es todo.
Esta entrevista ha sido condensada y ligeramente editada para mayor claridad.