Necesitas maximizar tus esfuerzos de SEO si quieres tener éxito en línea.
Seamos realistas. Si no lo haces, tu negocio quedará atrás.
El SEO es una prioridad para los marketers. De hecho, el 61% dice que es su enfoque principal cuando se trata de inbound marketing.
Todos lo están haciendo. ¿Por qué no lo estás?
Ignorarlo es básicamente ignorar las ventas.
Pero, ¿por dónde empezar?
Simple. Comienza evaluando el SEO actual de tu sitio.
La forma más fácil de hacer esto es con una auditoría SEO. Vea cómo se clasifica su sitio actual y evalúe qué puede hacer para mejorarlo.
Puede sonar intensivo y tal vez un poco aterrador para los principiantes, pero voy a explicarte exactamente lo que hay que hacer.
En una hora y con la ayuda de algunas herramientas, puede hacer esto muy fácilmente. El tiempo que lleva es mínimo, pero su impacto puede ser enorme.
Pero antes de llegar allí, necesitas entender los fundamentos de la auditoría SEO.
¿Qué es una auditoría SEO?
Quieres que tu contenido sea relevante para las personas que aparecen en tu sitio.
Las viejas tácticas de SEO no bastan. Atrás quedaron los días de rellenar palabras clave, configurar varias páginas para diferentes variantes de palabras clave e intentar usar múltiples micrositios para generar tráfico.
En la última década, los criterios y los factores de clasificación han cambiado drásticamente.
Se favorecen los sitios que son compatibles con dispositivos móviles y están optimizados para la intención del usuario.
Los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo) tienen algoritmos que se rastrean a través de su sitio web y comparan su sitio web con diferentes factores de clasificación que denotan usabilidad y relevancia.
Cada página accesible de su sitio se rastrea para averiguar si su sitio ofrece contenido útil y legítimo.
Mientras se rastrea tu sitio, los motores de búsqueda también están comprobando qué tan seguro, rápido y fácil de usar es.
Y luego cada página recibe un rango, que determina qué tan alto se muestra en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para las personas que buscan palabras clave relacionadas.
En resumen, de eso se trata el SEO.
Sin embargo, el SEO está cambiando constantemente.
Cada motor de búsqueda tiene su propio algoritmo, y los algoritmos se mejoran o se alteran regularmente con actualizaciones.
Pero los algoritmos no son lo único de lo que debes preocuparte.
Tus competidores están compitiendo a un mejor ranking que tú.
El contenido antiguo debe actualizarse para que siga siendo relevante.
Y a medida que cambian las reglas, debes ser capaz de adaptarte a las nuevas tácticas de SEO y evitar banderas rojas.
Lo peor de todo es que algo en tu sitio web podría estar horriblemente roto, interrumpiendo el flujo de tráfico calificado a tu sitio.
Esta es la razón por la que una auditoría SEO regular es necesaria para mantenerse al día con la demanda de los motores de búsqueda.
Cuando realiza una auditoría, está comprobando el estado de su sitio web.
Dado que los algoritmos de búsqueda y la tecnología pueden cambiar a un ritmo rápido, desea realizar miniauditorías mensuales.
Pero no deberían ocupar el lugar de una auditoría SEO completa. Estos deben tener lugar cada 4-6 meses o después de un cambio importante en su sitio web.
Personalmente, me gusta hacer SEO auditorías trimestrales y mini-auditorías mensuales.
Antes de empezar, vamos a consolidar las partes más importantes de la auditoría:
¿cuáles son los elementos clave de una auditoría SEO?
Hay tres factores clave a tener en cuenta durante una auditoría SEO:
- Factores de back-end, como el alojamiento y la indexación
- Factores de front-end, como el contenido, las palabras clave y los metadatos
- Calidad de los enlaces y referencias externas
A veces, no tendrá tiempo para abordar cada punto problemático.
Por lo tanto, a la hora de decidir sobre qué información de auditoría vale la pena tomar medidas, me gusta usar la regla 80/20.
La parte más importante del SEO de tu sitio es la parte que realmente ve tu tráfico entrante.
Eso se desvanece si tu sitio no es compatible con dispositivos móviles.
Con la introducción del índice mobile-first, debe asegurarse de comprender cómo funciona su sitio en dispositivos móviles para garantizar la ubicación adecuada en las SERPs.
Debido a que el 60% de todas las búsquedas se realizan en dispositivos móviles, Google ha ajustado su algoritmo para comenzar a rastrear en sitios móviles.
Tener esto en cuenta (y verificar que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles) le ayudará a evaluar su posición una vez que complete su mini auditoría de una hora.
Estos son los ocho pasos que debes seguir para realizar la auditoría de tu sitio SEO en menos de una hora.
Comienza tu auditoría con un rastreo (5 minutos)
La parte más importante de la auditoría SEO es el rastreo.
Antes de hacer cualquier otra cosa, inicia un rastreo de tu sitio web. Puede usar Ubersuggest para que sea un proceso simple. Así es como lo haces:
Paso #1: Ingresa tu URL y Haz clic en «Buscar»
Paso #2: Haz clic en «Auditoría del sitio» en la barra lateral izquierda
Paso #3: Deje que el análisis se ejecute
Al finalizar, se le proporcionará lo siguiente:
El rastreo es útil para identificar problemas con su sitio web, como contenido duplicado, número bajo de palabras, páginas de paginación no vinculadas y redirecciones excesivas. Desplázate hacia abajo hasta la parte inferior de la página para ver una lista de «Principales problemas de SEO».»
Si encuentra algo aquí, haga clic en él para obtener más información y consejos sobre cómo solucionarlo. Por ejemplo, mi sitio web tiene 32 páginas con un número de palabras bajo.
me puede revisar estas páginas para determinar si es necesario agregar más contenido.
¿Qué significa todo esto?
En resumen, te da una idea de cómo el Googlebot está rastreando tu sitio.
Busca manualmente en tu sitio
Al hacer algunas búsquedas en Google, puedes calcular rápidamente qué tan bien está posicionando tu sitio web.
¿Cuántas de sus páginas aparecen en los resultados de búsqueda relevantes?
¿Su sitio aparece primero cuando lo busca por nombre?
En general, ¿dónde aparece tu sitio en los resultados?
Para averiguar qué páginas se están rastreando en realidad, puede usar una búsqueda «sitio: dominio raíz» para ver lo que aparece.
Este es un ejemplo de este concepto en acción.
Las páginas que faltan no significan automáticamente que su sitio no pueda rastrearse, pero es útil entender lo que está sucediendo detrás de escena.
Tu sitio web tampoco necesita estar en la parte superior de tus búsquedas. Lo ideal es que aparezca en la mitad de la primera página o superior.
Asegúrese de que solo se pueda navegar por una versión de su sitio (5 minutos)
Su sitio debe funcionar con todas las permutaciones de la misma URL.
Si tu sitio web tiene varias «versiones» de sí mismo, estás enviando a los motores de búsqueda un mensaje mixto sobre cómo rastrear tu sitio.
Básicamente, los rastreadores no saben cuál es el correcto.
Y si los motores de búsqueda ni siquiera saben cómo mostrar tu sitio al tráfico potencial, la clasificación SEO de tu sitio se verá afectada negativamente.
Esta podría ser una versión móvil y de escritorio en conflicto entre sí.
O podría ser la incongruencia entre una versión duplicada «https» y una versión no»https» que perjudica su posicionamiento SEO.
El impacto de un HTTP vs HTTPS en el SEO de un sitio siempre ha sido un debate muy disputado en la comunidad de SEO.
Algunos sitios que usan AdSense para un flujo de ingresos han visto una disminución de los ingresos después de cambiar a HTTPS.
Por ejemplo, los ingresos de Crunchify disminuyeron un 10% después de cambiar a un sitio HTTPS.
Sin embargo, parece que los sitios web sin protección SSL están siendo obsoletos en Google SEO en el futuro.
Google incluso está tomando medidas para que se sepa qué sitios tienen protección SSL y cuáles no. Chrome está marcando las páginas como «No seguras» para hacerlo más claro.
Con este cambio reciente de Google, parece que usted necesita para asegurarse de que su sitio web sólo utiliza «https.»
Realiza comprobaciones SEO on-page (10 minutos)
Al evaluar tu sitio y los resultados de tu rastreo, hay muchas cosas que debes verificar para asegurarte de que tu sitio esté optimizado correctamente.
Para empezar, busca páginas duplicadas, encabezados y etiquetas de título.
Si has publicado mucho contenido con temas similares, como yo, aparecerá contenido aparentemente no relacionado en tu rastreo.
Está bien. Estás buscando duplicados del mismo contenido.
Puede usar una herramienta como Copyscape para ayudar a evaluar los posibles problemas de SEO que surgen del contenido duplicado.
A partir de ahí, examine de cerca algunos criterios clave que Google evalúa en sus rankings.
Títulos de página y etiquetas de título
Una etiqueta de título es un código HTML que transmite a los motores de búsqueda el título de la página. Esta información se mostrará en las SERPs.
Se ve algo como esto:
Usted querrá asegurarse de que estos son relevantes para el contenido que se encuentra en su página. El contenido también debe posicionarse de manera que responda a lo que su público objetivo está buscando.
La longitud óptima para las etiquetas de título es entre 56-60 caracteres.
Puede usar un verificador de ancho de píxel para asegurarse de que su título no esté causando truncamiento.
Meta Descripciones
Aunque tu meta descripción no afecta a tu ranking, sigue siendo increíblemente importante.
Debes asegurarte de que tu meta descripción atraiga a tu cliente. Debe ser convincente, atractivo y dar una idea de lo que el usuario encontrará en la página.
Google amplió recientemente el límite de descripciones de 160 a 320, lo que ahora le proporciona aún más bienes raíces para dibujar con un clic.
Jerarquía clara
Querrá asegurarse de que su contenido esté organizado, con una jerarquía clara en la página.
De esa manera, será fácil para Google analizar tu sitio e indexarlo para la búsqueda.
Colocación de palabras clave
Cada página de tu sitio debe tener una palabra clave de enfoque incluida en las primeras 100 palabras.
Por ejemplo, en este post sobre prueba social, se incluye dos veces en las primeras 100 palabras.
Esto ayuda a Google a entender en qué se centra la publicación.
Pero no te detengas ahí.
Hay muchos otros lugares en los que deberías insertar tu palabra clave para impactar en la clasificación de tu anuncio.
Si bien el relleno de palabras clave te penalizará, puedes ser estratégico sobre dónde colocas tus palabras clave en la página.
En general, las comprobaciones de SEO en la página son increíblemente importantes, pero son solo una parte de tu estrategia general de SEO.
Gestiona tus enlaces internos y externos (10 minutos)
He mencionado que los sitios con jerarquías lógicas han mejorado el posicionamiento SEO.
Por eso es importante revisar tus enlaces internos y externos.
A menudo, las páginas web se pueden eliminar o mover, lo que puede resultar en enlaces rotos en su sitio.
Pero no te preocupes. No tienes que hacer esto manualmente.
Integrity y Xenu Sleuth son herramientas descargables que pueden ayudarte a identificar los enlaces rotos de tu sitio. (Nota: Integrity solo funciona para Mac.)
Aunque ambas herramientas son muy fáciles de usar y simples, usaré la Integridad como ejemplo.
Una vez que lo descargue, agregue su URL en la barra de texto en la parte superior de la página y haga clic en «Ir.»
A continuación, la herramienta comenzará a probar todos los enlaces que se encuentran en su sitio y le proporcionará los resultados.
En la esquina superior izquierda, puede ver un informe de instantánea que describe cuántos enlaces se verificaron y cuántos se consideraron malos.
Dependiendo del tamaño de su sitio y de la cantidad de enlaces que tenga, puede considerar ver los resultados por enlace, página, estado o vista plana para ayudarlo a comprender los resultados.
Querrá ir a su sitio y cambiar los enlaces marcados en el sombreado rojo con la etiqueta «404 no encontrado». Estos pueden impactar negativamente en tu SEO.
Google puntúa los clics de los enlaces internos y externos de manera diferente, aunque ambos tienen su propósito de mejorar tu SEO.
Compruebe la velocidad de su sitio (10 minutos)
La gente está impaciente. Google lo sabe.
Tus clientes no quieren esperar. Cuanto más tarde en cargar tu página, mayor será la probabilidad de que tu cliente rebote.
Es por eso que van a tener en cuenta la velocidad del sitio al evaluar su rango. Este cambio se anunció recientemente y comenzará en julio de 2018.
Entonces, ¿cómo debe prepararse?
Necesitas comprobar la velocidad de tu sitio. Y Ubersuggest puede ayudar. Te mostramos cómo empezar:
Paso # 1: Introduce tu URL y Haz clic en»Buscar»
Paso # 2: Haz clic en «Auditoría del sitio» en la barra lateral izquierda
Paso #3: Desplácese hacia abajo hasta «Velocidad del sitio»
Ubersuggest muestra el tiempo de carga para dispositivos de escritorio y móviles. Los resultados anteriores muestran que mi sitio está en el rango «excelente» para ambos.
además el tiempo de carga, además de las pruebas:
- Primer Contentful Pintura
-
Índice de Velocidad
- Tiempo Interactivo
-
en Primer lugar Significativo de Pintura
-
Primera CPU Idle
-
Est. Latencia de entrada
Tome medidas si su sitio web obtiene resultados inferiores a excelentes o buenos.
Es posible que necesite optimizar sus imágenes, minimizar JavaScript, aprovechar el almacenamiento en caché del navegador o más.
Ubersuggest describirá exactamente lo que necesita hacer para mejorar.
Aproveche sus análisis y compare las métricas del sitio (10 minutos)
Lo que desea averiguar aquí es si su servicio de análisis (por ejemplo, Google Analytics, Kissmetrics, etc.).) está reportando datos de métricas en vivo.
Si lo es, su código está instalado correctamente.
Si no, el código no está instalado correctamente y debe arreglarse.
Si está utilizando Google Analytics, desea que el código del rastreador se coloque encima del encabezado de cada página web.
Una vez que tenga un servicio de análisis en funcionamiento, compare los datos de la métrica con los resultados de su búsqueda anterior de» sitio:dominio raíz».
El número de páginas que se muestran en los datos de la métrica debe ser comparativamente similar al número de páginas de la búsqueda «sitio:dominio raíz».
Si no, ciertas páginas no aceptan correctamente las solicitudes de rastreo.
Comprueba tu tasa de rebote
Google Analytics puede ser útil a la hora de evaluar la tasa de rebote de tu página. Quieres que tu tasa de rebote sea baja para que tenga un impacto positivo en tu ranking.
Una alta tasa de rebote significa que las personas no están encontrando lo que están buscando en tu sitio. Esto significa que es posible que tengas que regresar y asegurarte de que el contenido esté optimizado para tu audiencia.
Puedes comprobar tu tasa de rebote iniciando sesión en tu cuenta de Google Analytics y haciendo clic en Audiences > Información general.
Compare métricas con MozBar
Además, puede usar la herramienta de Moz llamada Mozbar para comparar entre páginas.
MozBar es una herramienta que te proporciona varios detalles de SEO de cualquier página web o página de resultados de motores de búsqueda.
La barra de herramientas agrega una superposición a su navegador que tiene una serie de funciones.
Por ejemplo, MozBar se puede usar para resaltar diferentes tipos de enlaces que se visualizan.
Esto es útil por sí solo, pero también le permite comparar métricas de enlaces en o entre páginas.
También viene con robustas herramientas de búsqueda para facilitarte la vida.
Con él, puede crear búsquedas personalizadas por ubicación, hasta la ciudad.
La autoridad de página también es compatible con MozBar.
Clasifica cada página específica de 1 a 100 en términos de qué tan bien se posicionará en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Al hacer una auditoría SEO, tener una herramienta como esta te ayuda a tomar rápidamente la temperatura de la relación de tu sitio con los motores de búsqueda.
Mientras menos conjeturas tengas que hacer, mejor será la calidad de tu auditoría SEO.
Con la versión 3, incluso puedes monitorear la actividad de las redes sociales.
Compruebe su SEO fuera del sitio y realice una auditoría de backlinks (10 minutos)
Los backlinks son fundamentales para el éxito del SEO.
De esta manera, Google y otros motores de búsqueda sabrán que tu página es particularmente relevante y que otros usuarios la encontrarán útil.
Recuerde que los hipervínculos no son lo único que buscan los rastreadores en el SEO externo.
Tu sitio también está rastreado para menciones de marca. Es por eso que es fundamental que prestes atención a lo que está sucediendo tanto dentro como fuera de tu sitio.
Realice su auditoría de backlinks
Use una herramienta como Ubersuggest para realizar una auditoría de backlinks y evaluar el tipo de backlinks que tiene para ir a su sitio.
Paso #1: Ingrese Su dirección URL y haga Clic en «Buscar»
Paso #2: haga Clic en «Backlinks» en la barra Lateral de la Izquierda
Paso #3: Revisar el Informe de la
Backlink auditorías son útiles porque:
- Usted puede evaluar su actual perfil de enlaces y ver cómo está afectando a su sitio.
- Puede identificar áreas en las que puede centrarse en obtener más enlaces de alto valor.
- Puedes evaluar el número de backlinks de tus competidores y trabajar para superarlos.
Pero no te detengas con la auditoría de backlinks de tu sitio.
Tus competidores estaban ocupados aumentando su propia capacidad de SEO mientras dormías. Ahora, se ubican por encima de ti en tus términos de búsqueda más importantes.
Ubersuggest también puede ayudar con esto.
Te permite ver para qué palabras clave se clasifican otros sitios. También muestra qué backlinks van a esos sitios.
Básicamente, quieres explorar los backlinks de tus competidores y ver cómo se comparan con los tuyos. Así es como lo haces:
Paso # 1: Ingresa la URL de tu competidor y Haz clic en «Buscar»
Paso # 2: Haz clic en «Palabras clave» en la barra lateral izquierda
Paso #3: Revisa los resultados
Esto proporciona una visión general clara de la clasificación del sitio de tu competidor. Además de una lista de palabras clave, puede revisar:
- Volumen-número medio de búsquedas mensuales para la palabra clave
- Posición – posición la URL se clasifica en la búsqueda de Google
- Visitas estimadas – Tráfico mensual estimado que obtiene la página web para la palabra clave
- Competencia estimada por SD en la búsqueda orgánica, cuanto mayor sea el número, más competitivo
Asegúrese de que está interactuando con las redes sociales
Las redes sociales son un conducto para vínculos de retroceso e interacción consistentes. Puedes usarlo para apoyar tus esfuerzos de SEO.
Desea averiguar qué plataformas de redes sociales adicionales frecuentan su público objetivo.
En pocas palabras, las redes sociales pueden mejorar tu SEO al:
- Aumentar el número de tus backlinks. Aquellos que descubren tu contenido en las redes sociales podrían tener más probabilidades de enlazar a él.
- Aumentar el conocimiento de la marca, lo que puede ayudar con las consultas de búsqueda, incluido el nombre de su marca.
Las redes sociales son una oportunidad para aumentar el tráfico y las menciones más allá de lo que las personas buscan en un motor de búsqueda.
La saturación de las redes sociales también es más simple que armar una campaña de creación de enlaces.Usa Facebook Sharing Debugger para ver cómo se ve tu contenido web cuando se comparte en Facebook.
Esta herramienta también le permite comprobar sus etiquetas de gráficos abiertos.
Conclusión
Los optimizadores de motores de búsqueda debaten las muchas herramientas diferentes que puedes usar para realizar una auditoría SEO.
Pero hay una cosa en la que todos están de acuerdo: necesitas auditar tu rendimiento SEO para mantenerte al día.
Los algoritmos de los motores de búsqueda, las mejores prácticas, las tendencias del mercado y los competidores están siempre en movimiento.
¿Su sitio web está actualizado?
La lista de verificación de SEO de una hora te ayuda a hacer esos ajustes rápidos entre las principales auditorías de SEO para que puedas pivotar tu estrategia rápidamente y abordar los problemas.
Use la herramienta de araña SEO Screaming Frog para comenzar su auditoría con un rastreo.
Elimine el contenido duplicado con Copyscape.
Asegúrese de que su sitio web no tenga versiones duplicadas, busque en su propio sitio para ver qué resultados aparecen y realice comprobaciones de SEO en la página.
Supervise los análisis de su sitio a través de Google Analytics o descargue MozBar para acceder rápidamente a las métricas.
Revisa tu SEO fuera del sitio, explora la competencia y asegúrate de que estás interactuando con las plataformas de redes sociales.
Cuando hayas terminado, vuelve a evaluar tu estrategia de SEO y crea una estrategia de marca que abarque todo a su alrededor.
Cuanto más llene su sitio web y presencia en redes sociales con contenido valioso y bien organizado, más impulsará sus términos de búsqueda más relevantes.
Si eres consistente, tu posicionamiento SEO despegará como nunca antes.
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