El diseño del Logotipo de Versace y la historia de la empresa
Durante las últimas cuatro décadas, Versace ha sido una de las marcas más reconocidas de moda de lujo, vendiendo ropa y accesorios que se sienten como en casa en la alfombra roja y que usan algunas de las celebridades más vanguardistas del mundo.
Hoy en día, el nombre Versace y el logotipo que representa a la empresa se han convertido en sinónimo de este nivel de lujo y estilo. Sin embargo, ¿qué fue lo que le valió a Versace este reconocimiento mundial y cómo su logotipo se ha convertido en una declaración de moda tan popular en sí misma? A continuación, echaremos un vistazo a la fascinante historia de Versace y al logotipo que la representa.
La historia de Versace
En la década de 1970, Gianni Versace era un prometedor diseñador de moda que vivía y trabajaba en Milán. En 1972, había diseñado su primera colección para Callaghan, Genny y Complice. Esta colección recibió grandes elogios en el mundo de la moda, pero Gianni todavía tenía sueños de comenzar su propia marca de moda.
En 1978, Gianni Versace hizo realidad ese sueño al abrir la primera boutique de Versace en Via Della Spiga de Milán. En el momento en que abrió esta boutique, Gianni era uno de los únicos diseñadores de la industria que controlaba todos los aspectos de su marca. Este nivel de control permitió a Gianni guiar a Versace según su visión exacta, desde cómo se diseñó su ropa hasta cómo se exhibió y comercializó y más allá.
Durante los primeros cuatro años, Versace solo vendió ropa de diseñador. En 1982, sin embargo, la compañía comenzó a expandirse ofreciendo otros productos como accesorios de diseño, muebles y porcelana fina bajo la marca Versace.
Sin embargo, fue la ropa y la ropa por la que Versace se hizo famosa. Si bien el ojo de Gianni para el diseño sin duda jugó un papel importante en el éxito de Versace, hubo otro factor que ayudó a establecer a Versace como una de las principales marcas de moda en el mundo: las conexiones de Gianni con la industria de la música y su enfoque innovador para el marketing.
Gianni Versace era amigo cercano de varias estrellas de alto perfil en la industria de la música, incluidos Elton John, Eric Clapton, Naomi Campbell, Cher, Madonna, los miembros de Duran Duran y muchos otros. Cuando estos amigos famosos de Gianni comenzaron a aparecer para sesiones de fotos y ceremonias de premios con la marca Versace, la gente se dio cuenta. Gianni Versace se convirtió en uno de los primeros diseñadores en vincular la industria de la música con la industria de la moda, y fue un partido que trajo ricas recompensas a la marca Versace. De repente, todos querían usar el mismo vestido que Cher o el mismo cinturón que llevaba Elton John, y eso significaba una avalancha de nuevos clientes para Versace.
En 1997, sin embargo, la tragedia golpeó. El 15 de julio de 1997, Gianni Versace, de 50 años, regresaba a su mansión en Miami Beach cuando Andrew Cunnan le disparó y lo mató. Cunnan estaba obsesionado con Gianni Versace y era conocido por presumir a menudo de su estrecha relación con el diseñador. Sin embargo, hay desacuerdo sobre si Gianni y Andrew Cunnan se habían conocido antes del asesinato, y la mayoría está bastante segura de que los dos hombres no tenían una relación cercana. De cualquier manera, Andrew Cunnan robó al mundo a uno de sus diseñadores más talentosos antes de quitarse la vida con la misma pistola ocho días después.
Tras la trágica muerte de Gianni Versace, la marca fue adquirida por sus hermanos, Donatella y Santo Versace. Santo se convirtió en el CEO de la compañía, mientras que Donatella asumió el papel de director creativo.
A principios de la década de 2000, sin embargo, las ganancias de la compañía habían caído en declive. Un par de CEOs diferentes fueron traídos para tratar de enderezar el barco, pero ambos pronto se fueron, citando el desacuerdo con la familia Versace como su razón para abandonar su papel como CEO.
Sin embargo, Versace sigue siendo una de las marcas más reconocidas y codiciadas del mundo actual. Incluso desde sus luchas de principios de 2000, la compañía ha estado involucrada en una amplia gama de empresas, incluida la construcción de un hotel de lujo, el trabajo con Lamborghini para producir un automóvil Lamborghini de la marca Versace, el trabajo con AgustaWestland para producir un helicóptero de la marca Versace y, por supuesto, continuar produciendo ropa y ropa que usan los ricos y famosos de todo el mundo.
Por supuesto, cada vez que mira un producto Versace, desde el helicóptero Versace hasta cualquiera de sus prendas de vestir, hay una cosa que seguramente notará: la cabeza Medusa, que sirve como logotipo distintivo de la marca. La pregunta es, ¿cómo pasa Medusa de ser una de las criaturas más aterradoras de la mitología griega al símbolo de una de las marcas de moda más lujosas del mundo?
La historia del Logotipo de Versace
Dado que Gianni Versace fue primero diseñador y segundo empresario, no es de extrañar que eligiera diseñar su propio logotipo. Al crecer en Roma, Gianni Versace fue fuertemente influenciado por el arte griego que es común en la zona. De hecho, Gianni Versace afirmó que la inspiración para el logotipo de Versace provino de la obra de arte en el suelo de las ruinas de Roma en la que él y sus hermanos solían jugar. Gianni dijo que eligió Medusa específicamente por la forma en que ella hizo que la gente se enamorara perdidamente de ella sin ninguna posibilidad de volver, y esperaba que su compañía tuviera el mismo efecto en las personas que compraron productos Versace.
Sin embargo, no fue hasta 1980, dos años después de la fundación de Versace, que Gianni dio a conocer el primer logotipo de la marca, y este primer logotipo solo incluía el nombre de Gianni Versace. No fue hasta 1993 que la compañía dio a conocer su famoso logotipo de cabeza de Medusa.
Desde 1993, el logotipo de Versace ha cambiado muy poco. A lo largo de los años, se han realizado modificaciones menores en las letras del logotipo y su borde, pero la imagen clásica de la cara de Medusa ha permanecido igual.
Las desconcertantes Connotaciones del Logotipo de Versace
Gianni puede haber elegido Medusa como logotipo de Versace debido a su atractivo magnético y su propia conexión con el arte griego. Sin embargo, Medusa todavía tiene varias connotaciones que la convierten en una opción interesante e irónica para una marca de moda de alta gama.
La historia de Medusa es una advertencia contra la lujuria y la vanidad. Después de seducir a Poseidón, Medusa fue castigada por Atenea y hecha tan horrible que simplemente mirarla convertiría a los hombres en piedra.
Dado que Versace, como todas las marcas de moda de alta gama, se basa en gran medida en la vanidad para vender sus productos, es bastante irónico para Gianni Versace elegir a una mujer que se hizo peligrosamente horrible debido a su vanidad como el logotipo de su compañía. Si Gianni Versace era o no plenamente consciente de esta connotación es algo que nunca sabremos con certeza, pero crecer en Roma significa que ciertamente habría escuchado la historia miles de veces antes. Esto hace que todos se pregunten si puede haber o no un mensaje oculto dentro del logotipo de Versace, algo así como una broma interna que sale a expensas del cliente.
Elementos de diseño del logotipo de Versace
A pesar del interesante mensaje que envía la elección de Medusa para el logotipo, hay varios elementos de diseño del logotipo de Versace que lo convierten en un diseño único y atractivo.
El logotipo es simplista y carece de un esquema de color específico, lo que significa que se puede incorporar fácilmente a cualquier pieza de ropa sin chocar con el esquema de color propio de la ropa.
Al parecerse a un diseño de la antigua Grecia, el logotipo de Versace es capaz de transmitir la idea de que la ropa de Versace es atemporal y casi mitológica en su diseño, algo que los propios dioses y héroes griegos podrían haber usado.
Por último, el logotipo de Versace es sin duda único y fácilmente reconocible por cualquiera que esté familiarizado con la industria de la moda.
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La popularidad del Logotipo de Versace
Las marcas de ropa y prendas de vestir como Versace dependen en gran medida de sus logotipos. Si bien es el diseño de los productos Versace lo que los distingue, es el logotipo de Versace que viene con cada prenda de ropa u otro producto que produce Versace lo que permite a las personas saber de dónde proviene ese diseño. De esta manera, el logotipo de Versace sirve tanto para comercializar productos de Versace como para marcar cada prenda de vestir que produce Versace.
Versace no suele llevar su logotipo en su ropa de la forma en que lo hacen muchas marcas, pero siempre está ahí. Está ahí en la ropa en sí, y está ahí en todos los esfuerzos de marketing y promoción de Versace.
Si bien el logotipo ha suscitado cierta controversia, dadas las interesantes asociaciones que entran en juego cuando una marca de moda elige Medusa como su logotipo, esa controversia ciertamente no ha dañado la imagen de Versace.
Dado que el logotipo de Versace ha cambiado muy poco desde que fue revisado en 1993, es seguro decir que el logotipo ha servido a la marca muy bien a lo largo de los años. Sin duda, es uno de los logotipos más icónicos de toda la industria de la moda.
Preguntas frecuentes de Versace
¿Qué fuente es el logotipo de Versace?
La fuente Versace utilizada junto con Medusa head era una fuente personalizada creada específicamente para su marca. Una fuente similar Radiant RR Bold es la más cercana a la fuente Versace.
¿Quién creó el logotipo de Versace?
Gianni Versace fue el responsable del diseño del logotipo de Versace. Fue en 1993 cuando se le ocurrió la idea de tener la cabeza de la Medusa como el foco principal del logotipo.
¿Quién es el propietario de Versace?
En 2018, Michael Kors Holdings compró Versace por $2,12 mil millones.
¿Cuál es el artículo Versace más caro?
El producto más caro de Versace es el Mini Vestido Greca con un solo hombro que se vende por un alto precio de 4 4,495