El famoso logotipos de la sección de la Sviiter blog, te llevará en un viaje atrás en el tiempo. Echaremos un vistazo a cómo se desarrollaron los logotipos famosos en la última década, pero a veces nos remontaremos hasta un siglo atrás. Trataremos de entender por qué y cómo comenzó el lenguaje de marca de empresas conocidas y quién o qué estaba detrás de su desarrollo. El personaje principal de nuestra primera entrega es Shell.
Shell es una empresa fundada en 1907 con raíces tanto en los Países Bajos como en el Reino Unido. Su primer nombre y nombre completo es Royal Dutch Shell plc. fue una combinación de las compañías Royal Dutch Petroleum y Shell Transport & Trading. Por lo que sabemos, hoy en día es una de las cuatro empresas más antiguas del mundo.
El nombre de la compañía surgió mucho antes, cuando Marcus Samuel, el padre del fundador de Shell Transport & Trading, estableció una empresa de transporte en 1891 para suministrar conchas marinas a los minoristas de Londres. Pronto, el joven Marcus Samuel notó el potencial de exportación del aceite para lámparas (queroseno) y mandó construir el primer petrolero. Se llamaba Murex, que en latín significa «concha».
El logotipo de Shell es uno de los más reconocidos en el mundo. Raymond Loewy creó la primera versión del logotipo en 1971 y lo basó en una gran concha de vieira. Otros diseños legendarios de Loewy incluyen logotipos para gigantes como Exxon, TWA, US Post, SPAR y versiones anteriores del logotipo de BP. Al mismo tiempo, es más conocido por su trabajo de diseño de productos, por ejemplo, interiores para Boeing y NASA, piezas de motocicletas para Harley Davidson e incluso envases para Lucky Striketobacco. Sus clientes en un momento u otro incluyeron otras compañías importantes como Coca-Cola, Air France, Electrolux, Lincoln y muchas otras.
La primera capa logos fueron creados a principios de la década de 1900, cuando al principio la propia concha estaba tendido en el suelo. Sin embargo, en 1904, durante el proceso de diseño, la carcasa se volvió vertical, lo que hizo que fuera una imagen más fácil de retratar y también dio una visión más clara del objeto. El logotipo inicialmente en blanco y negro se cambió a uno colorido en 1948, cuando se abandonaron las líneas más limpias que se habían utilizado mientras tanto y se adoptó una versión en color del logotipo de 1909. El amarillo y el rojo fueron elegidos para ser los colores de la concha debido a la ubicación y el mercado principal de la concha: California, hogar de una gran comunidad española.
En 1955, el lenguaje visual del logotipo se hizo mucho más claro y el nombre de la empresa se trasladó a una mejor posición. En 1961 se añadió un marco rojo para suavizar la dureza del logotipo.
1971 vio la revisión completa de la Shell logotipo por el mismo diseñador Raymond Loewy. Desde entonces, el logotipo de Shell se ha mantenido casi sin cambios, lo que muestra la capacidad única de Loewy para crear valor que resiste la prueba del tiempo.