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La compra por Grubhub de Eat24 de Yelp puede convertirlo en el único lugar para pedir comida a domicilio

Grubhub está comprando la plataforma de pedidos de comida en línea Eat24 de Yelp por $287.5 millones en efectivo, dijeron hoy las compañías.

El acuerdo es una clara victoria para Yelp, que pagó menos de la mitad de ese precio, $134 millones en efectivo y acciones, para adquirir Eat24 en febrero de 2015. También consolida la posición de la empresa matriz Grubhub como la plataforma de entrega y comida para llevar en línea más grande de los Estados Unidos en un momento en que los capitalistas de riesgo han invertido miles de millones de dólares en empresas emergentes competidoras en el negocio de entrega de alimentos.El CEO de Grubhub, Matt Maloney, le dijo a Quartz que el acuerdo es «ganar-ganar».»Estratégicamente, tiene mucho sentido», dijo en una entrevista. «Tenemos acceso a la increíble plataforma de transacciones de Yelp para atraer a más comensales, podemos consolidar la escala en el lado de los pedidos, lo que aumenta nuestra eficiencia… y aumentamos nuestra base de restaurantes.»

Hace dos años, la amenaza de Silicon Valley sacudió a los inversores de Grubhub y puso sus acciones en picada. Desde entonces, la compañía ha experimentado un notable regreso. Fue más allá de transmitir pedidos en línea de los clientes a los restaurantes e invirtió en su propia operación de entrega, que, según dijo, ahora representa el 20% de las ventas brutas de alimentos. Sus ingresos, ganancias, usuarios activos y pedidos diarios están creciendo de manera constante año tras año.

Antes de las ganancias del segundo trimestre de hoy, las acciones de Grubhub cerraron en un máximo histórico de $48.31. Las acciones inicialmente aumentaron, luego cayeron un 6% en sus resultados trimestrales y en las noticias de la adquisición de Eat24 en el comercio fuera de horario. Yelp aumentó un 17% fuera de horario en las noticias.

«Hace dos años había una cantidad increíble de miedo debido al bombo alrededor de nuestra industria», dijo Maloney a Quartz. «En lugar de asustarnos, simplemente bajamos la cabeza y trabajamos más duro para asegurarnos de proporcionar la mejor experiencia para la mayoría de los restaurantes. Al hacerlo día tras día durante dos años, creo que hemos demostrado que tenemos el poder de permanencia y que no le tememos a ninguna competencia en este momento.»

El dominio de entrega de Grubhub en los Estados Unidos solo rivaliza con Domino’s, la omnipresente cadena de pizzas. A partir del verano pasado, Grubhub comandó una porción del 23% del mercado de pedidos y entregas digitales en comparación con el 24% de Domino, según una investigación de Morgan Stanley. Los dos no son competitivos entre sí. Las ofertas de Domino’s se limitan a pizza, pasta y otras comidas rápidas de estilo italiano, mientras que Grubhub tiene decenas de miles de restaurantes locales en su red. El mismo informe de Morgan Stanley fijó la cuota de mercado de Eat24 en el 2%, a la par con las startups de entrega con sede en San Francisco, DoorDash y Postmates.

Juntos Eat24 y Grubhub accederán a una red de aproximadamente 75,000 restaurantes. Eso es un impulso de aproximadamente el 80% para Eat24, que solo tenía aproximadamente 40,000 restaurantes en su plataforma bajo Yelp y una base de usuarios más fuerte en la Costa Oeste y Miami. También es un gran ascensor a Grubhub, que tenía más de 55,000 restaurantes por su cuenta. Su cuota de mercado combinada exacta no está clara, pero ciertamente es grande. «Oh, ni siquiera lo sé», dijo Maloney, cuando se le preguntó.

Maloney y el CEO de Yelp, Jeremey Stoppelman, se conocen desde sus días previos a la salida a bolsa (2012 para Yelp, 2014 para Grubhub), cuando ambos estaban respaldados por la firma de capital de riesgo Benchmark. Maloney dijo que un acuerdo entre los dos siempre ha sido una «oportunidad obvia» y que las conversaciones se reavivaron a principios de este año.

Mientras tanto, muchas de las aplicaciones de entrega de alimentos que asustaron a los inversores de Grubhub hace dos años se han extinguido. Los servicios de comidas preparadas Sprig y Maple han dejado de funcionar este año, mientras que Munchery ha agobiado a los primeros patrocinadores y ha puesto a su personal en un intento por sobrevivir. Otras compañías de entrega de alimentos han añadido precios elevados, lo que les permite ganar más dinero al cobrar a los consumidores tarifas más altas durante las horas de mayor actividad. La empresa Blue Delantal, que se hizo pública en la Bolsa de Valores de Nueva York en junio, ha perdido casi el 40% de su valor, cayendo recientemente a 6 6.22 desde su precio de salida a bolsa de 1 10.

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