A estas alturas, los números y los problemas que rodean el mercado de tallas grandes deberían ser familiares: A pesar del hecho de que el mercado de prendas de talla grande tenía un valor estimado de 2 21.4 mil millones en 2016, lo que representa un crecimiento del 6 por ciento, y el hecho de que dos tercios de las mujeres estadounidenses están por encima de una talla 14, sigue habiendo grandes brechas en el espacio minorista para los consumidores de tallas grandes que buscan involucrarse en la moda.
En ningún lugar es eso más cierto que en el espacio comercial de lujo. Aun cuando el mercado de lujo se encuentra en medio de un gran cambio de tendencia, que acaba de repuntar a un pronóstico de crecimiento del 6 por ciento proyectado, un número que incluye prendas de vestir y accesorios, las marcas optan por ignorar las oportunidades en el sector de tallas grandes. La ropa de talla grande representa el 10 por ciento de las ventas minoristas y ha superado a sus contrapartes de tamaño recto durante más de tres años, y ese codiciado grupo Gen-Z maneja un tercio estimado de todas las ventas.
No hay duda de que extender tamaños no es tan simple como escalar patrones existentes. Entrar en rangos de tamaño más grandes a menudo significa incurrir en gastos adicionales, como contratar otro modelo ajustado, crear más patrones y usar más tela. Pero a diferencia de las marcas más pequeñas o más nuevas, a nivel de lujo, estas empresas tienen el dinero: Gucci, como solo un ejemplo especialmente próspero, experimentó un crecimiento de ventas del 49 por ciento solo en el primer trimestre fiscal de 2018, por un valor de unos 2,2 millones de dólares. Y hay una cantidad creciente de posibles socios dispuestos a facilitar la expansión a tallas grandes, como el nuevo e-tailer de lujo 11 Honoré, que ofrece fabricantes de patrones expertos a las marcas y se come los costos adicionales incurridos durante el proceso.
Si es más fácil y rentable que nunca expandirse a tallas grandes, ¿por qué no lo hacen más marcas? La respuesta puede ser tan simple como el esnobismo a la antigua usanza. «Tener sobrepeso no es muy saludable, por lo que no importa cuánto de la población esté gorda; no es una imagen saludable para difundir», dijo un ejecutivo anónimo a Glossy en 2017. El diseñador Prabal Gurung dijo que cuando le dijo a la gente que colaboraría con la marca de talla grande Lane Bryant, hubo «risas», y una persona incluso preguntó: «¿Por qué diseñas para gente gorda?»
En última instancia, importa que las marcas de lujo ofrezcan tallas grandes porque son las que marcan tendencias de la industria. Yoox / Net-a-Porter Group se liberó de pieles en junio de 2017, y Laura Brown anunció que InStyle había estado libre de pieles desde que asumió como editora en jefe en 2016. Cuando Gucci anunció que no tendría pieles en octubre de 2017, desencadenó una avalancha de marcas que se apresuraron a seguir sus pasos, como Versace, Michael Kors y John Galliano. Lo que sucede en un área de la moda generalmente se convierte en una tendencia, y luego en un movimiento, que se filtra hacia los mercados contemporáneos y masivos. Tal vez a estas marcas y minoristas no les importe que estén dejando dinero sobre la mesa; tal vez sea suficiente para los expertos de la industria que las mujeres de talla grande tengan opciones a nivel de moda rápida. Pero se están encontrando rápidamente detrás de la curva cuando se trata de la realidad del mercado de la ropa.
Es hora de que la inclusión de tallas grandes se convierta en un verdadero movimiento a nivel de moda de lujo. Si los diseñadores y las marcas pudieran ofrecer rangos de tamaño más grandes, se podrían hacer disponibles tamaños de muestra más grandes para tomas editoriales con modelos de talla grande o celebridades, y las pasarelas podrían ser más representativas; si los minoristas almacenaran esos tamaños, estarían disponibles para que las mujeres que asistieran a los espectáculos los pidieran prestados o compraran para ser filmadas para el estilo callejero. Lo más importante, la alegría de la moda estaría disponible para una franja más amplia de mujeres.
La representación importa. Con eso en mente, y para poner números reales detrás de este concepto, pasé un día explorando sitios web de comercio electrónico de marcas y minoristas para tener una idea de qué opciones hay para el cliente de talla grande. Lo abordé como lo haría un consumidor estándar, es decir, basé toda la información a continuación en lo que pude encontrar en los sitios de comercio electrónico y no contacté con las marcas o minoristas mencionados para preguntar sobre otras opciones de tamaño en la tienda. Alerta de spoiler: Los resultados no son buenos. Siga leyendo para obtener más información.*
Marcas
Obviamente hay una serie de marcas de lujo en el mercado y, francamente, la mayoría de ellas tienen un problema de tamaño. Redujimos el campo eligiendo una combinación de marcas de lujo establecidas de la lista de Interbrand de las 100 Mejores Marcas Globales de 2017 y nombres más populares de las 10 mejores marcas de Lyst de 2017 publicadas en Business of Fashion. Ciertos grandes nombres, como Chanel y Dior, eran difíciles de rastrear, ya que no venden su prêt-à-porter en línea y, por lo tanto, no llegaron al corte final.
El tamaño de las marcas se determinó encontrando las tablas de tallas enumeradas en sus propios sitios web y, a continuación, examinando detenidamente las opciones listas para usar en cada sitio de comercio electrónico. Vale la pena señalar que es posible que los tamaños más altos, a menudo considerados como valores atípicos, se produzcan en tiradas más pequeñas y, por lo tanto, se agoten más rápido, lo que podría explicar la disponibilidad limitada; estas marcas también pueden tener la capacidad de ofrecer tamaños personalizados para los mejores clientes. Debido a que no hay un estándar firme para el tamaño, el ajuste real, por supuesto, variará de una marca a otra, incluso dentro del mismo tamaño.
Aquí, una selección de las opciones de tamaño para 10 de las mejores marcas de lujo listas para usar de la industria, extraídas de sus propios sitios de comercio electrónico.
Balenciaga
Talla más alta: US 12 / FR 44 / XL, según una tabla de tallas en el sitio web de la marca
Notas: Los artículos en el rango de tallas más grandes (FR 42/44, US 10/12) parecían limitados a chaquetas y sudaderas de mezclilla de gran tamaño; la mayoría de las piezas de pasarela más direccionales se detuvieron alrededor de una talla FR 36 (US 4) o FR 38 (US 6).
Balmain
Talla más alta: US 12 / FR 44 / XL, según una tabla de tallas en el sitio web de la marca
Notas: Muchos artículos, especialmente piezas más ajustadas, parecían detenerse alrededor de un tamaño FR 36 (US 4) o FR 38 (US 6), aunque una selección de las chaquetas populares de la marca subió a un tamaño FR 46 (US 14).
Burberry
Talla más alta: US 14/UK 16 / XL, según una tabla de tallas en el sitio web de la marca
Notas: Muchos de los tejidos, sudaderas y prendas de abrigo se extienden hasta una talla XXL; los estilos clásicos de trench llegan hasta un US 16.
Dolce & Gabbana
Givenchy
Talla más alta: US 14 / FR 46 / XXL, según una tabla de tallas en el sitio web de la marca
Notas: A pesar de que el tamaño más alto en la tabla de la marca es un FR 46 (US 14), un número decente de artículos se extendía hasta un tamaño FR 48 (US 16); la mayoría de los artículos parecían subir al menos a un FR 46 (US 14).
Gucci
Talla más alta: US 12 / IT 48 / XXL, según una tabla de tallas en el sitio web de la marca
Notas: El único artículo disponible al reducir las opciones listas para usar en Gucci.com hasta una talla IT 48 (US 12) es un par de pantalones negros elásticos de viscosa; XXL trae una selección de camisetas y sudaderas.
Louis Vuitton
Mayor Tamaño: US 14 / FR 46 / XL, según una tabla de tallas en el sitio web de la marca
Notas: El sitio de comercio electrónico de Louis Vuitton no ofrece la posibilidad de ordenar por talla, pero el muestreo aleatorio no encontró nada para cualquier talla FR 46 (US 14), y descubrió que la mayoría de los artículos venían por debajo de la talla FR 42 (US 10) o FR 40 (US 8).
Blanquecino
Talla más alta: US 10/FR 42 / XL, según una tabla de tallas en el sitio web de la marca
Notas: Una minifalda venía en un FR 44 (US 12); el tamaño estaba disponible esporádicamente de un artículo a otro, pero la mayoría alcanzó la marca FR 42 (US 10). XL no estaba disponible como filtro de tamaño.
Prada
Talla más alta: US 14/IT 50 / XXL, según una tabla de tallas en el sitio web de la marca
Notas: Además de no ofrecer la posibilidad de ordenar por talla, el sitio de comercio electrónico de Prada enumera cada talla que ofrece al lado de cada artículo, con solo las tallas en negrita indicadas como disponibles; esto hizo difícil discernir cuántas realmente llegaron en la tirada de talla completa. En el propio sitio de Prada, había poco más de tamaño IT 46 (US 10), pero a través de otros minoristas de Prada, parece que una pequeña cantidad de opciones vienen en el tamaño IT 50 (US 14).
Valentino
Mayor Tamaño: US 12 / IT 48 / XXL, según una tabla de tallas en el sitio web de la marca
Notas: Había una minifalda de talla US 12; la mayoría de los demás artículos se detenían en una talla US 8 o US 10.
Minoristas
Por supuesto, hay marcas de moda de lujo que fabrican tallas grandes, especialmente Prabal Gurung y Christian Siriano, que están demostrando ser pioneros en el espacio. El problema viene cuando los minoristas se niegan a almacenar tamaños extendidos, o se olvidan de presionar a los diseñadores que almacenan para ampliar su rango de tamaños. Para que el movimiento de tallas grandes realmente se arraigue, es esencial que los minoristas también se unan.
Para mantener las cosas amplias, elegimos sitios web de comercio electrónico de lujo que podrían comprarse fácilmente a nivel mundial; el tamaño puede ser más limitado a nivel físico, especialmente cuando se habla de boutiques independientes. Cabe señalar que los artículos podrían haberse agotado en ciertos tamaños, lo que generaría discrepancias en lo que realmente se ofrece. Tomamos muestras de ofertas de tamaños más pequeños para mostrar la variación. Y de nuevo, debido a que no hay un estándar en el tamaño, los minoristas pueden traducir tamaños de manera diferente al comercio electrónico de la marca (por ejemplo, Dolce & Gabbana enumera un IT 50 como un US 14, mientras que Matches Fashion lo enumera como US 16).
Aquí, una selección de opciones de tallas en cinco tiendas de lujo:
FarFetch
Talla más alta ofrecida: XXXL / US 16, por una tabla de tallas en el sitio web del minorista
Número total de Artículos listos para usar Disponibles: 78,988
Artículos Disponibles en Talla XS (US 4, por tabla de tallas): 50,436
Artículos disponibles en Talla XL (US 12, por tabla de tallas): 9.510 Artículos Disponibles en Talla XXXL (US 16, por tabla de tallas): 513 Notas: Marchesa Notte y Sachin & Babi dominó ampliamente las marcas que se encuentran en el rango de tallas XXXL; hubo piezas limitadas de Carolina Herrera y Rosie Assoulin.
Juego de fósforos
Talla más alta ofrecida: XXXL / aproximadamente un US 14/16, según una tabla de tallas en el sitio web del minorista
Número total de Artículos listos para usar Disponibles: 11,084
Artículos Disponibles en Talla S (US 4, por tabla de tallas): 8,446
Artículos disponibles en Talla XL (US 12, por tabla de tallas): 4.382 Artículos disponibles en talla XXXL (US 16 / FR 46 / IT 50, por tabla de tallas): 318 Notas: Si está buscando marcas más frescas, este es el lugar para comprar: Matchesfashion tiene tallas más grandes de Altuzarra, Prada y MaxMara.
Moda Operandi
Talla más alta ofrecida: US 16, según una tabla de tallas en el sitio web del minorista
Número total de Artículos listos para usar Disponibles: 3,917
Artículos Disponibles en Talla US 4: 3,025
Artículos Disponibles en Talla US 12: 1,646
Artículos Disponibles en Talla US 16: 220
Notas: A diferencia de otros minoristas, Moda Operandi no ofrece tallas como XL o XXL, lo que significa que muchas de las opciones enumeradas en una talla US 16 son en realidad artículos que vienen en tallas XS a XL, como prendas de punto de The Elder Statesman o trajes de baño de Lisa Marie Fernández, que podrían ni siquiera ajustarse a una talla US 16. Los artículos de tamaño incluían ropa de noche de Oscar de la Renta, Carolina Herrera y Safiyaa.
Net-a-Porter
Talla más alta ofrecida: XXXL / US 16, según una tabla de tallas en el sitio web del minorista
Número total de Artículos Listos para usar Disponibles: 11.324 Artículos Disponibles en Talla S (US 4, por tabla de tallas): 8.778 Artículos Disponibles en talla XL (US 10/12, por tabla de tallas): 2.852 Artículos Disponibles en Talla XXXL (US 16, por tabla de tallas): 33 Notas: En serio, 33. Las marcas que se ofrecen incluyen líneas de difusión como Michael Michael Kors y Marchesa Notte, además de algunos vestidos de Oscar de la Renta y Lela Rose.
ShopBop
Talla más alta ofrecida: US 14, según una tabla de tallas en el sitio web del minorista
Número total de Artículos Listos para usar Disponibles: 16,092
Artículos Disponibles en Talla US 4/S / M: 9,499
Artículos Disponibles en Talla US 12 / L / XL: 1.734 Artículos disponibles en talla US 14 / XL: 762 Notas: Esperamos que esté en el mercado de ropa o ropa interior para embarazadas, ya que esas categorías dominan la gama de tallas US 14/XL. De lo contrario, hay algunos artículos lindos de marcas de moda como Monse o Ganni.
Consignación
Con el mercado de segunda mano listo para superar a la moda rápida en 10 años, no hay duda de que la reventa será un gran componente del futuro del comercio minorista. Por supuesto, las tiendas y sitios de consignación solo pueden almacenar lo que se envían, lo que significa que la falta de prendas de talla grande en el comercio minorista estándar inevitablemente se filtra a este espacio. Para mostrar cómo sucede esto, tomamos una muestra de las opciones disponibles en El RealReal; por supuesto, hay muchos otros sitios de reventa, pero elegimos El RealReal por su amplia selección de lujo y facilidad de clasificación.
El tamaño más alto de RealReal
: XXL, parece corresponder a un US 16, pero puede ir más allá del Número total de Artículos Listos para usar Disponibles: 204.308 Artículos Disponibles en Talla S (aproximadamente US 4): 58.712 Artículos Disponibles en Talla XL (aproximadamente US 10/12): 6.132 Artículos Disponibles en talla XXL (aproximadamente US 16 y más): 1.015 Notas: Sorprendentemente, la talla XXL está dominada por Chanel, con prendas que alcanzan la talla US 18. De lo contrario, espere estilos más maduros de Escada y Oscar de la Renta, y opciones marcadas con «Talla única» (piense en ponchos).
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Foto de la página de inicio: Backstage en Moschino Fall 2018 / Tristan Fewings / Getty Images
* Todas las cifras a partir de una búsqueda realizada el 24 de abril de 2018.