¿Qué es la Agregación de Datos?

Tanto los profesionales del marketing como las agencias que alguna vez han intentado gestionar campañas de marketing en muchas plataformas diferentes, como Facebook, Adwords y más, saben lo abrumador que puede ser a veces agregar todos los datos de varios lugares.

Todo el proceso de agregación de datos puede tardar más de 20 horas cada semana. Afortunadamente, hay una solución a este problema. Plataformas como improvado ya están disponibles para ayudar a los profesionales del marketing a ahorrar tiempo y esfuerzo.

Plataformas como estas automatizan el proceso de agregación de datos, permitiéndote crear los informes que necesitas para ver todos los datos de tu campaña en un solo lugar, en tiempo real. Echemos un vistazo más de cerca a qué es la agregación de datos, cómo puede ayudar a su empresa y cuáles son algunas de las mejores plataformas de agregación de datos.

¿Qué es la Agregación de Datos?

La agregación de datos es cualquier proceso en el que los datos se reúnen y se transmiten en forma de resumen. Normalmente se utiliza antes de la realización de un análisis estadístico.

La información extraída de la agregación de datos y el análisis estadístico se puede usar para indicarle todo tipo de información sobre los datos que está viendo.

En marketing, la agregación de datos generalmente proviene de sus campañas de marketing y los diferentes canales que utiliza para comercializar a sus clientes.

Puede agregar sus datos de una campaña específica, observando cómo se desempeñó a lo largo del tiempo y con cohortes particulares.

Lo ideal, sin embargo, es agregar los datos de cada campaña específica para compararlos entre sí, una gran agregación de datos que le indica cómo se recibe su producto en todos los canales, poblaciones y cohortes.

Hacerlo puede llevar mucho tiempo y esfuerzo. Afortunadamente, ahora hay toneladas de software disponibles que pueden hacer el trabajo por usted, para que no pierda la mitad de su semana simplemente revisando los datos.

Agregación de datos en el Contexto de Middleware

Cuando se trata de middleware para análisis de marketing, hay tres actividades y funciones diferentes.

Para abreviar, nos referimos a ellos como ETV (Extraer, Transformar, Visualizar). En conjunto, este es el flujo de trabajo de extracción y preparación de datos de aplicaciones SaaS para su análisis.

Para cada uno de estos tres pasos hay una capa de software, lo que significa que hay empresas cuyo único objetivo es ayudar a los marketers durante cada uno de estos pasos.

1. Extract-Capa de extracción de datos

2. Capa de preparación de datos de transformación

3. Visualización / Análisis: Capa de visualización y análisis

Aquí en Improvado, creemos que es importante proporcionar a los profesionales del marketing la libertad de trabajar con herramientas que les permitan integrar y analizar sus datos sin involucrar a los ingenieros.

En este artículo, discutimos la fase de extracción del middleware para análisis, tomando todos los datos almacenados en sus muchas bases de datos de marketing y canalizándolos en un solo lugar para el análisis.

Agregación manual de datos vs. Agregación automatizada de datos

La agregación de datos puede ser un proceso extremadamente manual, especialmente si su empresa se encuentra en las primeras etapas.

haga Clic en el botón exportar. Ordena una hoja de Excel. Reformatearlo para que se parezca a otras fuentes de datos. Crea gráficos para comparar el rendimiento, el presupuesto y el progreso de tus múltiples campañas de marketing.

¿Suena como una rutina familiar? Ciertamente no estás solo.

La agregación de datos es un proceso necesario para todos los marketers. Es la única manera de saber cómo están funcionando las campañas. Este proceso de exportación/clasificación/reformateo no es único ni nuevo, en algún momento u otro, cada vendedor lo ha experimentado.

Afortunadamente, ahora también tenemos la opción de automatizar la agregación de datos. ¿Qué aspecto tiene eso, exactamente?

Parece la implementación de un software de terceros, a veces llamado Middleware, (como Improvado) que puede extraer datos automáticamente de sus herramientas de marketing. Agregar datos es el primer paso en un análisis exitoso de una campaña de marketing, por lo que es esencial que lo hagas bien. Automatizar el proceso mejorará los resultados de marketing y el retorno de la inversión, ya que liberará mucho tiempo para enfocarse en otras partes de su proceso analítico de marketing.

Niveles de Agregación de datos

Hemos identificado tres niveles de agregación de datos: principiante, intermedio y MAESTRO. Averigua cuál eres y cómo puedes saltar al siguiente nivel.

Principiante en Agregación de datos

Un principiante en agregación de datos en realidad no está agregando ningún dato en absoluto. Para obtener información de marketing, busca dentro de tus plataformas de marketing.

Puede iniciar sesión en Google Analytics y ver que una página está obteniendo tasas de rebote de tráfico particularmente altas. Por lo tanto, usa esa información para crear más oportunidades para que sus clientes hagan clic en esa página (y permanezcan en su sitio).

Usted está tomando decisiones informadas de «datos», pero no necesariamente está recopilando los datos para hacerlo, lo que significa que se está perdiendo mucho del panorama general. Comparar los datos de múltiples canales es esencial para tomar decisiones de marketing inteligentes. ¿De qué otra manera vas a saber qué campañas de marketing están funcionando para tu empresa? Si solo está mirando sus datos en la plataforma, se lo está perdiendo.

Intermedio en la agregación de datos

Tienes un panel de marketing. Está en una hoja de cálculo de excel o Google. ¿Lo actualizas weekly semanalmente? Mensual?

Cada vez que actualices el panel de control, puedes ver el rendimiento de tus campañas de marketing, comparándolas entre canales para tomar las decisiones basadas en datos que necesitas tomar.

Ahora, crear un panel de marketing es un desafío, por lo que te felicito si estás en esta etapa.

El problema con este modelo? Crear un panel de control consume mucho tiempo, y mantenerlo para obtener información lo hace aún más.

Aún así, no es un mal lugar para comenzar. Si estás empezando, puedes descargar nuestra plantilla de panel de marketing gratuita aquí.

Maestro en la agregación de datos

En este nivel, ha visto lo tediosos que pueden ser los paneles de marketing, y ya lo ha superado.

¿Cómo se acelera este proceso? Automatizando. Los maestros de Agregación de datos tienen un embudo automatizado configurado, para que puedan ver información de sus datos de marketing en tiempo real.

Herramientas de agregación de datos de marketing como Improvado canaliza tus datos de las plataformas de marketing y envíalos a donde quieras, a un almacén de datos, una hoja de cálculo o directamente a tu herramienta de visualización.

Como se mencionó anteriormente, cuando reduce el tiempo que está tomando para actualizar un panel de marketing y hacer clic en diferentes pestañas y softwares, libera mucho más tiempo para tomar decisiones de marketing informadas y basadas en datos que aumentarán el ROI.

¿Quiénes son los actores clave en el Software de Agregación de Datos?
Improvado

¿Qué es Improvado?

Improvado es una herramienta de agregación de datos increíblemente útil para marketers, porque fue diseñada por marketers, para marketers. La plataforma le permite recopilar todos los datos de la campaña en un único panel en tiempo real, combinado con la capacidad de ver esos datos en informes automatizados y paneles personalizados bien diseñados.

¿Quién debe usar Improvado?

La herramienta es perfecta para los profesionales del marketing, diseñada específicamente para centrarse en el dilema del marketing. Mejorado proporciona una forma de conectar cualquier plataforma de marketing que pueda usar. Junto con esto, las integraciones con la plataforma son bastante profundas, extrayendo datos granulares tanto de la palabra clave como del nivel de anuncio y permitiendo a los marketers ver la imagen completa.

Posiblemente uno de los mayores beneficios de usar la plataforma improvado son sus excelentes representantes de atención al cliente. Pueden ayudarte a crear cualquier panel de control personalizado e integraciones como quieras. Los datos de improvado también se pueden ver en cualquier herramienta de BI que utilice, como Tableau o Looker, así como en el panel de control de la plataforma.

Precios mejorados

Los precios mejorados se realizan de forma personalizada. La empresa puede evaluar las necesidades de su negocio y darle detalles de precios durante una llamada.

Improvado.io Integraciones

Improvado proporciona más de 80 integraciones. Hay planes para aumentar ese número a 500 para finales de 2018. También se pueden crear integraciones personalizadas para fuentes de datos adicionales que pueda necesitar.

Domo

What is Domo?

Domo is software that specializes in data visualization and business intelligence.

Who should use Domo?

Domo is best for C-level executives at enterprise companies looking for a company-wide (non-marketing specific) BI tool to create executive level dashboards.

Lo importante a tener en cuenta es que no se centra específicamente en datos de marketing, solo en datos de negocios en general. Eso significa que su capacidad es enorme cuando se trata de inteligencia de negocios y paneles ejecutivos en toda la empresa, pero puede no ser la mejor opción para agregar y visualizar datos de marketing específicamente, porque las integraciones de marketing son limitadas, los conectores no se ejecutan tan profundamente y la herramienta en general puede ser demasiado costosa para el uso del equipo de marketing.

Integraciones de marketing Domo:

52 +

Vea todas las integraciones de marketing aquí.

Precios Domo:

Los precios se ofrecen por suscripción anual y dependen del número de usuarios que necesitan acceso. La compañía ofrece una prueba gratuita de 30 días.

Puntada

¿Qué es la Puntada?

Stitch es una plataforma centrada en la nube y centrada en los desarrolladores para mover datos rápidamente. La herramienta le permite agregar sus datos donde lo desee en cuestión de minutos.

¿Quién debe usar Stitch?

La plataforma es un ETL simple y extensible creado para equipos de datos. Los usuarios pueden extraer datos de muchas fuentes diferentes, cargarlos en plataformas de datos líderes y analizar el is con herramientas líderes.

Precio de Stitch

Stitch ofrece una variedad de planes, a partir de su plan gratuito y hasta 1 1,000 por mes. También hay un plan enterprise con precios personalizados.

Stitch Integrations

Stitch offers a little over 80 data sources. You can view the list of them here.

Link

https://www.stitchdata.com/

Supermetrics

What is Supermetrics?

Supermetrics is a simple data extraction platform for marketers. Es una herramienta que ayuda a los marketers al reunir datos de redes sociales, SEO, PPC y análisis en un solo lugar para generar informes y análisis.

¿Quién debería usar la Supermetría?

Todo lo que la plataforma realmente hace es extraer sus datos de una lista limitada de plataformas a Google Sheets o Google Data Studio.

Deberías usar Supermetrics si eres parte de una startup en desuso y usas principalmente Facebook, Adwords y Google Analytics, y solo necesitas ayuda para incluir esos datos en las hojas de cálculo de Google. Si termina utilizando cualquier otro canal o necesita paneles de control o visualización más sofisticados, esto no será tan útil.

Precios de Supermetrics:

Supermetrics es la solución más barata con diferencia, a partir de $19 por mes, pero su oferta de productos es muy rudimentaria.

Hay diferentes planes dependiendo de dónde planees enviar tus datos, y el costo se suma rápidamente si necesitas comprar cualquiera de los complementos.

Supermetrics Integraciones

dicen Que tienen 40+ integraciones, pero no proporcionan una lista de integraciones en su sitio.

Enlace

Supermetrics

Embudo.io

¿Qué es el Embudo de conversión.io?

Embudo.io es una herramienta de análisis de marketing que se esfuerza por integrarse con todas las plataformas de publicidad y marketing que utilizan los vendedores.

Quién debe usar Funnel.io?

La plataforma le permite mapear y agrupar datos, de forma similar a Improvado, y los datos se pueden enviar directamente a un almacén de datos, una solución de panel de control, Google Data Studio y Google Sheets. Funnel.io Sin embargo, no tiene una integración directa con Tableau.

El principal beneficio de la plataforma es que es bastante simple y bastante autoservicio. Dado que el costo está vinculado a la inversión publicitaria, a medida que aumenta la inversión publicitaria de su empresa, la plataforma puede volverse más costosa.

Funnel.io Precios:

Los precios se basan en la inversión publicitaria. Si bien la plataforma cuenta con usuarios y fuentes de datos ilimitados, hay una tarifa adicional cada mes por cada destino adicional al que desee conectar sus datos.

Embudo.io Integraciones

● Embudo.io pretende ofrecer 400 fuentes de datos.

● Puedes ver la lista completa de integraciones aquí.

Enlace

Embudo.io

Datorama

¿Qué es Datorama?

Datorama es una plataforma de análisis e inteligencia de negocios que tiene como objetivo ayudar a los profesionales del marketing a unificar sus datos en todas las plataformas en una única fuente de verdad.

¿Quién debe usar Datorama?

Equipos de marketing altamente técnicos o equipos con recursos de ingeniería. Necesitará conocer SQL para usar Datorama de manera efectiva.

Se centran específicamente en el dilema de marketing, y afirman tener todas las integraciones posibles (incluso las que no ofrecen conexiones API, ¿qué es cuestionable?). El mayor desafío que veo con Datorama es que el software es muy técnico y complejo. A menudo, los equipos necesitan contratar a un ingeniero de implementación que conozca el lenguaje de codificación Datorama, solo para configurarlo correctamente o para realizar cualquier cambio.

Sin embargo, una vez que lo haya configurado correctamente, la herramienta es bastante poderosa. Datorama puede ser demasiado caro para algunas empresas, especialmente dado el hecho de que deberá actualizar a un nivel premium si desea acceder a un representante de servicio al cliente.

Precios de Datorama:

Datorama cobra a los clientes en función de las líneas de datos. Si los usuarios tienen varias campañas en ejecución, esto puede ser bastante costoso.

Integraciones de Datorama:

Afirman tener 400 integraciones de marketing, pero es imposible encontrar una lista en cualquier lugar de su sitio.