La optimización de motores de búsqueda es una industria de 8 80 mil millones. ¿Estás obteniendo el valor de tu dinero?
La redacción SEO requiere competencia analítica y habilidades de copiado de alta calidad. Es la convergencia de la ciencia de datos y el arte.
Entonces, ¿cómo lo haces bien? ¿Cómo complaces a los lectores, los motores de búsqueda y a tu jefe de una sola vez?
¿Qué es la escritura SEO?
La escritura SEO es la implementación de palabras clave y frases clave dentro del contenido web. Los redactores y marketers utilizan el SEO para aumentar la visibilidad orgánica de su sitio y las clasificaciones de SERP. La mejor manera de escribir para SEO es emparejar textos de alta calidad con términos de búsqueda específicos.
Términos clave de SEO, definidos
- Palabras clave de cola larga: Una cadena de palabras clave o frases, a menudo de 3 a 6 palabras. Los términos Long tail son más específicos y se consultan con menos frecuencia en relación con los términos genéricos de alto nivel. Piense en» zapatos de baloncesto «vs» zapatos de baloncesto 2019 a la venta en Colorado.»
- SERPs: Páginas de resultados de motores de búsqueda. En otras palabras, la página de Google que contiene todos los resultados en la que los usuarios pueden hacer clic después de una consulta.
- Posición SERP: El ranking exacto en Google. Por ejemplo, la posición 12 se referiría a la Página 2 de Google, ya que solo aparecen 10 anuncios en la página 1.
- Texto de anclaje: Las palabras o frases que están hipervínculos, dirigiendo el tráfico a otras páginas web.
- Meta descripción: Un breve resumen de una página web que aparece en las SERPs, a menudo de 160 caracteres, que puede inducir a los buscadores a hacer clic en un resultado.
- etiqueta de Título: El título de una página web que aparece en las SERPs de Google y como texto en las pestañas del navegador.
- Consultas de búsqueda: Palabras que los usuarios escriben o dicen en los motores de búsqueda.
- Volumen de búsqueda: El número de veces que se consulta un término al mes.
- Tasa de clics: Porcentaje de clics para un resultado de SERP en relación con el número de veces que los buscadores vieron ese resultado.
- tasa de Conversión: Porcentaje de personas que completan una acción deseada (un clic, una compra, etc.) dividido por el número total de personas que visitaron esa página.
- tráfico Orgánico: El número de usuarios que encontraron su sitio a través de un motor de búsqueda por su propia voluntad y no a través de anuncios pagados u otros sitios.
- Datos estructurados (esquema): Cómo se formatean en la página elementos SEO como metadatos, palabras clave y HTML. Los datos estructurados hacen que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrear e indexar páginas.
- Factores de clasificación: Los componentes generales que los algoritmos de los motores de búsqueda tienen en cuenta al decidir qué páginas deben posicionarse más arriba que otras.
- Backlink: Un hipervínculo que dirige el tráfico a otra página, ya sea interna o externamente.
- Autoridad de página y dominio: Una puntuación que mide la «autoridad» de una página o sitio en una escala de 1 a 100.
- Vistas de página: Número de veces que se ve una página.
- Páginas vistas por sesión: Número de páginas vistas en 1 sesión por cada usuario, antes de abandonar el sitio por completo.
- Dificultad de palabra clave orgánica: Una métrica de lo fácil o difícil que será clasificar una palabra clave determinada en la búsqueda orgánica, en una escala del 1 al 100.
Comienza con tus objetivos
La base de cualquier estrategia de contenido SEO es saber lo que esperas lograr. Establezca objetivos mensurables antes de comenzar, para que los redactores, los gerentes de marketing y otras partes interesadas trabajen para lograr los mismos KPI.
Aquí hay métricas comunes para medir:
- Tasa de clics.
- Tasa de conversión.
- tráfico Orgánico.
- Backlinks.
- Posición de la SERP.
- Tiempo de permanencia.
- Autoridad de Página y Dominio.
- Palabra clave orgánica oportunidad/dificultad.
- Vistas de página por sesión.
Los redactores de SEO deben recibir los datos que necesitan para tener éxito, de modo que cada página nueva que se cree esté vinculada a un objetivo comercial principal.
Conozca su presentación SERP
Hay un número creciente de formas en que los motores de búsqueda presentan sus páginas web al público, conocidas como fragmentos destacados. Esto significa que no todos los contenidos se presentan a los usuarios de la misma manera.
Incluso si dos empresas escriben un artículo sobre el mismo tema, si una de esas páginas ocupa un lugar destacado en las SERPs, podría ganar un fragmento destacado. Así, mientras que la empresa A se presenta como un enlace azul genérico, la empresa B se presenta con imágenes adicionales, texto en negrita y más.
Una Empresa:
la Empresa B:
Para diferenciarse de la competencia, entender cómo su contenido va a aparecer en Google SERPs – optimizar para ese formato específico.
Aquí están los fragmentos destacados que es más probable que encuentres:
- Párrafo.
- Lista.
- Tabla.
- Carrusel de imágenes.
- Paquete local de 3 unidades.
- Gráfico de Conocimiento.
- Enlaces de sitio.
- La gente también pregunta.
- Historias destacadas.
Piense en términos de factores de clasificación
De acuerdo con los objetivos comerciales de su empresa, también hay que tener en cuenta las preferencias de Google. El algoritmo principal del motor de búsqueda, RankBrain, ayuda a procesar páginas web y determinar dónde deben posicionarse en las SERPs.
Así que la escritura de contenido no solo está agradando a tus lectores; también se trata de complacer a Google. Es por eso que es importante conocer los factores de clasificación específicos que Google mira. Hay más de 200, pero 10 de los más destacados son:
- Calidad del contenido: ¿Su escritura es precisa, relevante y fácil de usar?
- Backlinks: ¿Otros sitios enlazan a tu contenido?
- HTTPS: ¿Es seguro su sitio?
- Experiencia de usuario: ¿Su contenido es visual e informativamente valioso y fácil de interactuar con él?
- Primero móvil: ¿Está su sitio optimizado para pantallas móviles?
- Velocidad de la página: ¿Se carga la página en 2 segundos o menos?
- Tráfico directo: ¿Los usuarios llegan directamente a tu sitio o tienen que buscarte en Google primero?
- Profundidad de contenido: ¿Su contenido es más completo que páginas similares en la web?
- Señales de comportamiento: ¿Las personas comparten, comentan y mencionan tu contenido?
- Esquema: ¿Los motores de búsqueda entienden fácilmente su contenido?
Estratégico, no sofocante: Cómo usar palabras clave
El SEO siempre ha sido una disciplina en evolución. En las primeras iteraciones de Internet, el contenido se clasificaba y se servía a los usuarios sobre la base de repetir las mismas palabras clave tantas veces como fuera posible. Esto se conoce como densidad de palabras clave.
Escribir para el usuario final, no un número mágico de palabras clave.
Sin embargo, en los últimos cinco años, los algoritmos de Google se han vuelto más inteligentes, y saben que el relleno de palabras clave es spam y no es útil para los lectores. Por lo tanto, los redactores han tenido que cambiar su enfoque: Escribir para el usuario final, no para un número mágico de palabras clave.
Lo que esto significa en la práctica es que cada página debe construirse en torno a una sola palabra clave. Los escritores deben cubrir todos los ángulos y aspectos de ese tema y sus subtemas asociados. Piensa en el futuro: ¿Qué preguntas de seguimiento podría tener un lector después de leer su artículo? Incluya las respuestas a esas preguntas en su escritura desde el principio.
La intención es ser el mejor recurso para un tema, proporcionando el máximo valor a los lectores. No te preocupes por usar palabras clave cada dos oraciones. Si estás haciendo tu trabajo correctamente, las palabras clave fluirán naturalmente en el artículo.
Los mejores consejos de redacción SEO
- No eres tu lector. No escriba para usted, escriba para su público objetivo.
- Imita el lenguaje y la voz de tu audiencia, ya sea formal en tercera persona o conversacional en segunda persona.
- Incluya palabras clave donde tendrán el mayor impacto: metadatos, etiquetas de encabezado, título de página y texto de anclaje.
- Use párrafos cortos de solo unas pocas oraciones.
- Deje espacios en blanco estratégicamente para que los lectores puedan escanear el contenido de un vistazo.
- Enlazar externamente solo a sitios con buena reputación y autoridad con altas puntuaciones de Autoridad de dominio.
- Enlace interno solo cuando sea relevante, no a cada publicación de blog relacionada o posible llamada a la acción.
- Incluya la mayor cantidad de datos posible para respaldar sus reclamaciones.
- Incruste imágenes relevantes para que las imágenes puedan complementar su narrativa.
- Piense en las consultas de búsqueda como títulos de artículos.
- Escribir el tiempo que se necesite para cubrir el tema de forma exhaustiva (también conocido como no apuntar a un recuento arbitrario de palabras).
- Escribir con fragmentos destacados en mente.
Optimizar la letra pequeña: Etiquetas de título, meta descripciones y texto alternativo
La escritura SEO es parte prosa, parte proceso. Hay pasos definidos que los escritores deben tomar para asegurarse de que están pensando en cada pieza de contenido de manera integral, tanto dentro como fuera de la página.
Uno de los elementos más importantes del copywriting SEO es clavar metadatos.
Los metadatos son una señal para los motores de búsqueda: ayudan a contar la historia de qué se trata tu contenido y cómo se debe presentar en las SERPs.
La optimización de etiquetas de título, meta descripciones y texto alternativo de imagen puede tomar solo 75 palabras en total, pero esas 75 palabras son mucho más importantes que el resto del texto que aparece en la página.
Uno de los elementos más importantes del copywriting SEO es clavar metadatos.
Aquí hay algunas indicaciones:
Optimizar etiquetas de título
- Use solo 1 etiqueta de encabezado por página e intente incluir una palabra clave primaria dirigida.
- Manténgalo en 70 caracteres o menos.
- Cada página debe tener una etiqueta de título única, sin duplicados.
Optimiza las meta descripciones
- Mantenlo en ~160 caracteres para que Google no lo corte.
- Use fraseo que valga la pena hacer clic y no regurgite la copia ya en la página.
Optimizar el texto alternativo
- Utilice un lenguaje descriptivo que coincida estrechamente con la imagen.
- Incluya palabras clave cuando sea pertinente.
- Manténgalo con 125 caracteres o menos, con etiquetas separadas por comas.
La estructura importa: Encabezados, subtítulos y subtítulos
Piense en las etiquetas de encabezado (HTML) como el esqueleto de su contenido.
Estructuralmente, los encabezados mantienen su copia organizada y proporcionan a los lectores un esquema general de lo que implica su tema (sin que tengan que leer cada palabra).
A los ojos de los motores de búsqueda, sin embargo, los encabezados también son elementos clave de código que indican de qué se trata el artículo. Las etiquetas de encabezado adecuadas permiten a los rastreadores de búsqueda analizar rápidamente tu página e indexarla correctamente en las SERPs.Los encabezados
son simples porque siguen un orden descendente:
- H1: El título de su página (solo use uno).
- H2: Puntos o temas centrales dentro de tu artículo (se pueden usar tantas veces como sea necesario).
- H3: Subtemas que se ajustan debajo de H2s.
- H4+: Cualquier cosa más allá de H4 se usa raramente, sin embargo, la mayoría de los editores de texto subirán a H7.
Incluir palabras clave en tus encabezados también es una táctica SEO clave, así que enmarca la estructura de tu artículo en torno a qué palabras clave y temas son más relevantes y útiles para el lector.
Optimización y reoptimización en la página
El SEO dicta que cada contenido tiene la oportunidad de superar a otro en un momento dado. Mientras escribes un artículo, otra persona podría estar escribiendo el mismo artículo, simplemente mejor.
Puede convertirse rápidamente en una carrera de ratas.
A menudo conocida como la técnica de rascacielos, busca formas de optimizar continuamente tus páginas existentes a lo largo del tiempo. Si un artículo está en la posición 3, ¿cómo puedes saltar a la posición 1?
Una de las formas más fáciles de generar más tráfico y mejorar las clasificaciones de los motores de búsqueda es comenzar con contenido existente que ya funcione razonablemente bien. Luego, haga pequeños ajustes, como agregar algunos párrafos más de copia en profundidad o reestructurar etiquetas de encabezado para que sean más claras.
La reoptimización del contenido lleva menos tiempo para obtener mayores recompensas que las páginas desde cero. Cree un programa de reoptimización (por ejemplo, cada tres a seis meses) y ajuste sus páginas en consecuencia para mantener y mejorar el uso compartido de SERP.
¿Cuánto tiempo tarda en funcionar?
Basado en varios estudios de la industria y varios de nuestros propios experimentos, el contenido tarda unos 100 días como mínimo en madurar. «Maduro» en este caso se refiere a cuánto tiempo le llevará a Google clasificar definitivamente tu página en SERPs. Antes de esos 100 días, tu ranking fluctuará mucho, a veces aparecerá en la página 1, otros días caerán a la Página 2.
Detrás de escena, Google está probando si tu contenido tiene poder de permanencia, si es lo suficientemente valioso como para mantenerse en la página 1. Si después de aproximadamente 100 días, tu contenido se posiciona muy alto, es probable que permanezca allí (hasta que un competidor escriba un contenido mejor y supere al tuyo).
No bases todos tus juicios o KPI en el rendimiento SEO inmediato. Las métricas positivas se acumulan con el tiempo, así que asegúrate de que tu compromiso con el SEO y el marketing de contenidos sea a largo plazo.