elämä on yksi iso sykli täynnä pienempiä syklejä. Ihmiset vanhenevat, vuodenajat vaihtuvat-ja sama periaate pätee lenkkariteollisuuteen. Tietyt mallit tai tyylejä nauttia tietyn tason hype, joka lopulta huiput ennen lenkkari haalistuu takaisin hämäryys. Jos olet ollut tarpeeksi kauan, olet nähnyt tämän kirjoittamattoman säännön voimassa monta kertaa, summittainbrändi, malli, tai tyylilenkkari. Se vain tapahtuu. Siitä suuri osa on sidoksissa muuttuviin kuluttajatrendeihin, vaikka tuotemerkeillä on suuri merkitys myös kengän elinkaaressa.
joskus, kuten Nike Dunkin (ja useimpien muiden ikonisten siluettien) kohdalla, malli nauttii myöhemmistä menestyksen aalloista. Mutta aivan kuten verot ja kuolema ovat ainoat takeet (ihmisen) elämässä, hype on ohi lopulta on tae lenkkarin elinkaaressa. Joten se ei tule yllätyksenä, että Nike Dunk hype on sen käännekohta ja että 2021 voisi hyvin olla vuosi Dunk kuolee (jälleen).
kuten Highsnobietyn vuoden lopun sneaker-raportti osoitti (StockX-tietoja käyttäen), vastajulkaistujen Nike Dunksin jälleenmyyntihinnat ovat laskeneet jonkin verran. Tammikuussa 2020 keskimääräinen jälleenmyyntihinta oli hieman yli 200 dollaria. Kesällä se oli lähempänä 800 dollaria, mutta on sen jälkeen pudonnut noin 400 dollariin eli tuplasti aiempaan verrattuna. Vaikka voittoa on vielä luvassa ja hintapalkkion perusteella Donkit ovat edelleen erittäin haluttuja, on selvää, että hypen huippu on takanapäin.
myös vanhempien julkaisujen hinnat ovat polkeneet paikallaan StockX: llä, mikä viittaa siihen, että ikoniset Dunkit säilyttävät suurimman osan arvostaan, mutta eivät jatka meteorologista nousuaan kuten viimeksi kuluneiden 18-24 kuukauden aikana. Dunk ’ päät ovat myös ilmeisesti vaikea kääntää vanhempia Dunks muilla alustoilla kuin StockX, koska on vähemmän ihmisiä valmiita käyttämään useita tuhansia dollareita Dunk alhainen kuin ehkä oli vuosi sitten.
Donkan väistämättömän kuoleman pääepäilty? Nike, vaikka se ei pitäisi tulla järkytys kenellekään affiniteetti rajoitettu painos lenkkarit.
kahden viime vuoden aikana Swoosh on tarkkaan kaavoittanut Donkkien popkulttuurin nousua. Yhteistyössä merkkejä Travis Scott, Virgil Abloh, ja Kylie Jenner laittaa useita miljoonia silmämunat siluetti, kun taas erittäin rajoitettu tiedotteet kahden edellä mainitun alan sisäpiiriläiset, sekä joukko SB jälleenmyyjät maailmanlaajuisesti, varmisti, että lähes jokainen sneakerhead halusi saada käsiinsä pari. Oli kyse sitten kohtuuttomista hintapalkkioista, statussymbolista tai siitä, että he todella pitivät Dunksista, ei ollut oikeastaan väliä, sillä Dunk-hype jatkoi höyryn rakentamista.
se oli vain osa Niken monivaiheista suunnitelmaa. Tässä tapauksessa ajoitus on äärimmäisen tärkeä, sillä Nike aikoo käyttää Donkkauksen momentumin rahaksi. Jos liikut liian aikaisin, Nike voi jättää rahaa pöydälle. Liiku liian hitaasti, ja hype on siirtynyt Donkkauksesta jo eteenpäin.
Part two seuraa todennäköisesti vuonna 2021, jolloin markkinoille odotetaan tulvivan yleisiä julkaisuvärejä ja tilejä, joita ei aiemmin jaettu rajoitetusti-release Dunkit saavat hyllyilleen mallin.
https://www.instagram.com/p/CJZITiMHXNl/
olemme nähneet varhaisia viitteitä siitä, että näin käy, sillä lähes ylivoimainen määrä colorwaysia on vuotanut — joista osa on jo vahvistettu — ja siluetti käynnistyy Nikeidillä tällä viikolla. Molemmat ovat liikkeitä, jotka demokratisoivat Donkkia ja tuovat sitä massoille tavallaan yhteistyöt ja rajoitetut juoksut vuosilta 2019 ja 2020 eivät tehneet.
se ei ole uusi strategia — Nike on tehnyt tämän muiden siluettien, kuten Air Jordan 1: n kanssa. Muistatko vielä adidaksen juoksun Ultraboostin ja NMD_R1: n kanssa? Se on elämän kiertokulku.
vastaanotto sosiaalisessa mediassa on ollut yleisesti ottaen positiivinen. Ne, jotka pitävät Dunk tai eivät voineet saada käsiinsä sitä aiemmin vielä ostaa lenkkari. Jotkut julkaisut varmasti istuvat kaupoissa ja menevät myyntiin lopulta, mutta Nike ei välitä siitä. Kestää jonkin aikaa, ennen kuin donkki menettää vetovoimansa-ja siihen mennessä Nike on lunastanut paikkansa. On siistiä, että donkki on vihdoin kaikkien saatavilla vuonna 2021, mutta se oli myös siirto, jota monet odottivat.