egy hatékony márka stratégia ad egy jelentős előnyt inincreasingly versenyképes piacokon. De mit jelent pontosan a “branding”? Egyszerűen fogalmazva, a márka az Ön ígérete az ügyfélnek. Elmondja nekik, hogy mit várhatnak el az Ön termékeitől és szolgáltatásaitól, és megkülönbözteti ajánlatát a versenytársaitól.A márkád abból származik, hogy ki vagy, ki akarsz lenni, és kinek tartanak az emberek.
Ön az innovatív maverick az iparágban? Vagy a tapasztalt, megbízható? Az Ön terméke a magas költségű, kiváló minőségű opció, vagy az alacsony költségű, nagy értékű opció? Nem lehetsz mindkettő, és nem lehetsz minden dolog minden ember számára. Ki vagybizonyos mértékig azon kell alapulnia, hogy a megcélzott ügyfelek mit akarnak, és szüksége van rád.
a márka alapja a logó. Webhelye, csomagolása és promóciós anyagai-amelyek mindegyikének integrálnia kell a logóját-kommunikálják márkáját.
az Ön márkastratégiája az, hogy hogyan, mit, hol, mikor és kinek tervezi a márkaüzenetek kommunikálását és továbbítását. Ahol hirdetsz, az a márkastratégia része. A disztribúciós csatornák szintén a márkastratégia részét képezik. És amit vizuálisan és szóban kommunikálsz, az is része a márkastratégiádnak.
a következetes, stratégiai márkaépítés erős márkaértékhez vezet,ami azt jelenti, hogy a vállalat termékeihez vagy Szolgáltatásaihoz hozzáadott értéket jelent, amely lehetővé teszi, hogy többet számítson fel a márkájáért, mint a whatidentical, unbranded products command. A legnyilvánvalóbb példaez a koksz vs. általános szóda. Mivel a Coca-Cola erőteljes márkatőkét épített ki, többet számíthat fel a termékéért-és az ügyfelek magasabb árat fognak fizetni.
a márkaértékhez kapcsolódó hozzáadott érték gyakran az észlelt minőség vagy érzelmi kötődés formájában jelenik meg. Például a Nike csillag sportolókkal társítja termékeit, remélve, hogy az ügyfelekátadja érzelmi kötődését a sportolótól atermékig. A Nike számára nem csak a cipő tulajdonságai adják el a cipőtcipő.
a márka meghatározása olyan, mint egy üzleti utazásönfelfedezés. Nehéz lehet, időigényes éskényelmetlen. Legalább azt igényli, hogy válaszoljon aaz alábbi kérdések:
- mi a vállalat küldetése?
- milyen előnyei és jellemzői vannak az Ön termékeinek vagy szolgáltatásainak?
- mit gondolnak már az ügyfelek és a kilátások a vállalatról?
- milyen tulajdonságokat szeretne társítaniaz Ön cége?
végezze el a kutatását. Ismerje meg a jelenlegi és leendő ügyfelek igényeit, szokásait és vágyait. És ne bízz abban, amit gondolsz. Tudja, mit gondolnak.
miután meghatároztad a márkádat, hogyan kapod ki a szót?Íme néhány egyszerű, jól bevált tipp:
- kap egy nagy logó. Tedd mindenhová.
- írja le a márka üzenetküldését. Mik a legfontosabb üzenetek, amelyeket kommunikálni szeretne a márkájáról? Mindena munkavállalónak tisztában kell lennie a márka tulajdonságaival.
- integrálja márkáját. Branding kiterjed minden szempontból az üzleti–hogyan veszi fel a telefont, amit te vagy az értékesítők viselni értékesítési hívások, az e-mail aláírás,mindent.
- hozzon létre egy “hangot” a vállalat számára, amely tükrözi a márkáját. Ezt a hangot minden írott kommunikációra alkalmazni kell, és be kell építeni minden anyag vizuális képébe, online és offline. A márka barátságos? Beconversational. Ez ritzy? Legyen formálisabb. Érted a lényeget.
- fejlesszen ki egy tagline-t. Írj egy emlékezetes, értelmes és tömör nyilatkozatot, amely megragadja az Ön lényegétmárka.
- tervezősablonok és márkaszabványok létrehozása a marketinganyagok számára. Használja ugyanazt a színösszeállítás, logoplacement, úgy érzi, az egész. Nem kell, hogy divatos legyen, csak következetes.
- légy hű a márkádhoz. Az ügyfelek nem térnek vissza hozzád-vagy valaki máshoz -, ha nem teljesíted a márkaígéretedet.
- legyen következetes. Ez a tipp magában foglalja az összesetés ez a lista legfontosabb tippje. Ha ezt nem tudja megtenni, akkor a márka létrehozására tett kísérletei kudarcot vallanak.