Hogyan hozzunk létre egy bevételt generáló Google Ads kampányt

a keresőoptimalizálás (SEO) problémája az, hogy hosszú időbe telik a munka, és nem jár semmilyen garanciával. Pay-per-click (PPC) Reklám, másrészt, nyújthat eredményeket sokkal gyorsabb.

azoknál a vállalatoknál, amelyek nem rendelkeznek organikus jelenléttel és gyors megtérülést igényelnek, a fizetett hirdetés néha a legjobb megoldás a webhely forgalmának (és konverzióinak) növelésére.

a probléma az, hogy a versenytársak ugyanazokat a keresési kifejezéseket és kulcsszavakat használják, mint te. Nem csak azt kell tudnia, hogyan kell kampányt építeni a Google Ads segítségével, hanem azt is tudnia kell, hogyan lehet kitűnni a tömegből.

mi a Google Ads kampány?

a Google Ads egy kattintásonkénti fizetés (PPC) rendszer a Google keresőmotor találati oldalain (SERP-k) történő hirdetéshez. Létrehozhat kampányokat, amelyeket hasonló hirdetések csoportjainak szervezésére használnak. Google Ads-fiókjában egyszerre egy vagy több kampány is futhat.

ezután Minden kampány több hirdetéscsoportot tartalmaz, amelyek a kulcsszavak hirdetésszövegét és a céloldalakat tartalmazzák.

a hirdetési fiók kampányokkal történő strukturálásának előnye, hogy különböző célközönségeket célozhat meg (a jobb személyre szabás érdekében), szándékosabb lehet az ajánlattétel során, és akár különböző teszteket is futtathat anélkül, hogy befolyásolná a fő kampányokat.

tegyük fel például, hogy a szervezet két terméket értékesít. Az egyik jövedelmezőbb lehetőség, a másik kevésbé fontos a vállalati célok szempontjából, de még mindig igényel némi kiadást. Külön kampányok használatával mindegyik termék saját hirdetéseket kap, és a költségkeretének nagyobb részét a jövedelmezőbb termékre való ajánlattételre fordíthatja anélkül, hogy a kevésbé jövedelmező az összes kiadást elfogyasztaná.

a hirdetési kiadások működéséről további információt a Google Ads végső útmutatójában talál.

folytassuk néhány valódi példával a Google Ads kampányokról — a korábban Google AdWords néven ismert szolgáltatásról—, majd dobjunk be néhány profi tippet a saját keresőmotor-marketing (SEM) stratégiájának sikeréhez. Mire végzünk, szakértő leszel.

új fajta Marketing

keresési kifejezés: Mi a bejövő marketing

linkek:

egyes keresők olyan fájdalmat tapasztalnak, amely a vásárlás útjára vezette őket, de nem biztos, hogy tisztában vannak azzal, hogy mi oldja meg ezt a fájdalmat. Ez a gondolkodás mögött az első Google Ads kampány fenti példa.

A New Breed Marketing, a HubSpot ügynökségi partnere, bejövő marketing szolgáltató. Mivel a New Breed ügyfelei esetleg nem tudják, mire jelentkeznek a “bejövő marketing” segítségével, a vállalat megpróbálta meghatározni számukra a kifejezést — segítve a vásárlókat annak megerősítésében, hogy a bejövő marketing valóban az, amit keresnek.

új fajta Marketing Google Ads fenti eredménye olyan egyszerű, mint a keresőmotor marketingje. A metaleírás csak egy mondat hosszú, de azt jelzi a keresőknek, hogy a bejövő marketing egy “folyamat”, amelybe befektetni kell.

eközben a kék link, amelyet Webhelybővítménynek neveznek, maga ígéri, hogy elmagyarázza a bejövő marketinget letölthető “útmutató” formájában.”Ez biztosítja, hogy azok, akik rákattintanak a weboldalra, készen állnak arra, hogy elküldjék kapcsolattartási adataikat, és vezetővé váljanak az útmutatóért cserébe. Ne feledje, hogy a Google Ads kampányok pénzbe kerülnek minden alkalommal, amikor valaki rákattint az egyik hirdetésére — ki kell hoznia valamit ezekből a kattintásokból.

Nettitude

keresési kifejezés: cybersecurity

linkek:

általánosságban elmondható, hogy minél szélesebb a keresési kifejezés, annál kevésbé valószínű, hogy a kereső azonnal meg akar vásárolni valamit (a kattintásonkénti fizetés koncepciója”egyezési típusok”). A fenti hirdetési kampányban azonban a Nettitude széles körben tett ajánlatot, egyszavas keresési kifejezés – ” kiberbiztonság.”

bár ez a széles keresési kifejezés nem egy adott keresőt céloz meg, a Google-hirdetés részletei biztosítják, hogy a link sokféle keresőt kielégít, függetlenül attól, hogy mi volt az érdeklődésük, amikor beírták a szót.

a Nettitude AdWords kampánya fent két dolgot csinál jól:

először is, a metaleírásnak számos olyan értékjavaslata van, amelyekre a legtöbb kiberbiztonsági ügyfél fogékony lenne. Ez magában foglalja a” 2 órás válaszidőt “és az” ingyenes kezdeti konzultációt”, hogy a kilátás kezdeti elérhetősége kényelmes és alacsony elkötelezettségű legyen.

másodszor, a hirdetés egy telefonszámot jelenít meg közvetlenül az oldalon. Amikor olyan keresési kifejezésre licitálsz, amely ilyen széles, sokszínű embercsoportot eredményez, a telefonon való eljutás gyakran a legegyszerűbb módja annak, hogy ápolják érdeklődésüket, így nem vándorolnak el egy másik keresési eredményre, és elfelejtenek téged.

Rock tartalom

keresési kifejezés: tartalommarketing tanfolyam

linkek:

A Rock tartalom, a HubSpot ügynökségi partnere, Brazíliában található tartalommarketing szolgáltatás.

hirdetési kampánya olyan keresési kifejezésre tett ajánlatot, amely csak kissé kapcsolódik a rock tartalom által a céloldalán kínált szolgáltatáshoz. Itt van, miért működik.

a “tartalommarketing tanfolyam” keresési kifejezés célja olyan osztályok megtalálása, amelyek segítik a marketingszakembereket a tartalommarketing ismereteik növelésében. Rock tartalom úgy néz ki, hogy pivot keresők attól, hogy egy osztály javítására tartalmi ismeretek belépő egy “értékelés” meghatározására, hogy mennyit már tudják.

lehet, hogy ez az értékelés nem elégít ki minden keresőt, de okos módja annak, hogy érdeklődésüket egy kapcsolódó szolgáltatás felé fordítsák, és egyidejűleg bemutassák őket a Rock tartalom kínálatába.

úti cél Kanada

keresési kifejezés: olcsó üdülési célpontok

linkek:

Kanada célállomás fenti Google Ads kampánya a kereső általános érdeklődését használja abban, hogy egy nyaralás utazás reklámozni a szórakoztató részei Kanada. A lista harmadik példájához hasonlóan a stratégia egy széles keresési kifejezés elfordítása, hogy az értéket a saját kínálatába vezesse. Ez nem alkalmi cikk, de nem is repülési útvonal — ez a tölcsér közepén lévő hely teszi ezt a kampányt olyan jól működővé.

a fenti link két alhivatkozást is használ a fő Webhelybővítmény alatt, kiemelve a webhelyen szereplő legfontosabb témákat, hogy maximalizálja a hirdetés átkattintási arányát.

amikor az emberek “olcsó üdülési célpontokat” keresnek, nehéz lehet pontosan felmérni az érdeklődési szintüket. A Google Ads-kampány indításakor nem szeretné, hogy hirdetése túl széles legyen az ügyfelek konvertálásához, de azt sem akarja, hogy olyan közel legyen a pénztárgéphez, hogy keresői ne álljanak készen arra, amit kínál nekik. A Canada Destination országbeli digitális turnéja tökéletesen megragadja ezt a középutat, megtartva a felhasználók érdeklődését anélkül, hogy túlságosan specifikus tartalommal üldözné őket.

FM képzés

keresési kifejezés: LEED tanúsítás online

linkek:

az FM Training A létesítményvezetők (FMs) tanúsítási központja, ugyanazok az emberek, akik építési létesítményeik LEED-tanúsításán dolgoznak. Sok természetesen a munka bemegy megszerezte ezt a tanúsítványt, de ez lehet egy kihívás, hogy megtalálják tantervek, amely előírja, hogy ezek a szakemberek.

az FM Training hirdetési kampánya biztosítja, hogy az FMs tudja, hogy a megfelelő helyre jöttek.

míg a hirdetés alatt található öt Webhelybővítmény segít a felhasználóknak közvetlenül az őket leginkább érdeklő információhoz ugrani, a meta-leírás első mondata az, ami valóban eléri ezt a közönséget: “FMs …”- a közönség egyértelműen kijelentette, hogy megértenék—”… lásd a fizetésemelés 6% vagy több belül 1 év.”A hirdetés a rendelkezésre álló korlátozott helyet arra használja, hogy üzenetet küldjön, amelynek célja a kattintások ösztönzése és a hirdetés megéri a befektetést.

LeftLane Sport

keresési kifejezés: túracipő nőknek

linkek:

Ez a LeftLane Sports kampány egy példa a helyi üzleti hirdetésekre. A vállalatnak még arra sincs szüksége, hogy az emberek rákattintsanak a linkre, hogy pénzt keressenek belőle.

Ha a bostoni térség kilátásai a “női túracipőt” keresik, akkor nem csak a LeftLane Sports fizetett eredményét fogják látni; látni fogják, hol van a márka legközelebbi üzlethelyisége és mennyi ideig vannak nyitva. Ez a tökéletes módja annak, hogy a webhely forgalmát a megfelelő termékoldalakra irányítsa, és elősegítse a helyi jelenlétet a folyamatban.

szerezzen be egy Google Ads-fiókot.

mielőtt bármit megtenne, meg kell látogatnia a Google Ads webhelyét, és regisztrálnia kell egy fiókot.

a Google Ads-fiókra való feliratkozás részeként a Google automatikusan végigvezeti Önt az első kampány létrehozásának folyamatán, ezért készüljön fel pénzügyi adataival. A Google minden egyes kattintással vállalja a díját, így a telepítési folyamat során banki hitelesítő adatokra van szükség.
Megjegyzés: a Google Ads használatának megkezdésekor és az első kampány beállításakor nem kell aggódnia a hirdetési kiadások felszámítása miatt. A regisztrációs folyamat során mindig kikapcsolhatja.

állítsa be a kampány céljait.

a Google kezelőfelülete arra kéri Önt, hogy válasszon ki egy céltípust a következő három lehetőség közül:

• további hívások
• további webhelyértékesítés vagy feliratkozás
• további látogatások a fizikai tartózkodási helyére

Ez a cél a hirdetési kampányához lesz kötve, ezért azt kell választania, amelyik a legjobban képviseli a látni kívánt eredményeket.

töltse ki a “vállalkozásának leírása” részt.

ezután a Google felszólítja Önt, hogy adja meg vállalkozásának nevét és webhelyét fontos információként, amely ” leírja vállalkozását.”Ez az információ segít megjósolni a közönséget, és a tényleges hirdetés létrehozásához is használható.

jelölje meg a földrajzi területet.

ebben a szakaszban kijelöli, hogy hol jelenjenek meg a hirdetések. Ez különösen hasznos a helyi vállalkozások számára.

ugyanakkor, ha Ön online bolt, akkor kevésbé aggódhat a földrajzi korlátok miatt. Még mindig nem rossz ötlet, hogy fontolja meg, hol, pontosan, a közönség többsége él. Ha nem tudja, érdemes biztonsági másolatot készíteni egy lépésről, és először fontolja meg a vevő személyeit. Miért költene pénzt reklámozásra a középnyugati embereknek, ha ügyfeleinek nagy része északkeleten él?

más országokba is eljuthat, ha cége nemzetközi vásárlókat szolgál ki. Csak győződjön meg róla, hogy készen áll a vásárlók, akik jönnek az utat eredményeként a hirdetések. Lehet, hogy sok pénzt fizet azoknak a látogatóknak, akik nem tudnak vásárolni, ha nem vagy óvatos.

kulcsszó témák beállítása.

a Google különböző témákat határoz meg a webhely tartalma alapján. Testreszabhatja a kulcsszavakat a javaslataik alapján, mint a kampány kiindulópontját.

ne feledje, hogy sok más társasággal versenyez ugyanazon közönségért, amikor olyan kulcsszavakat választ, amelyekre a hirdetését szeretné megjeleníteni. Szánjon egy kis időt arra, hogy átgondolja azokat a kulcsszavakat, amelyek elérik a vásárlásra kész embereket.

például ahelyett, hogy “luxuscipőt” használna a PPC hirdetésében, használhat olyan kulcsszavakat, mint a “piros bőr sarok.”Lehet, hogy kihagyja azokat az embereket, akik minden típusú cipőt keresnek, de elkapja azokat, akik egy adott cipőt szem előtt tartanak. Nagyobb valószínűséggel vásárolnak, ha hirdetése egy piros bőr sarkú céloldalhoz vezet, és ez többet fog fizetni a kattintásukért.

negatív kulcsszavakat is használhat, és sok pénzt takaríthat meg a kattintásokon. Ezek megmondják a Google-nak, hogy miért nem szeretné, hogy hirdetése megjelenjen. Más szavakkal, használhat olyan kulcsszavakat, mint a vörös bőr sarkú cipő, nem pedig a tűsarkú.

Írja meg hirdetését.

Ez a Google Ads oktatás legfontosabb szempontja. Az Ön által használt másolat meggyőzi a potenciális vásárlókat a kattintásról. Rengeteg embert szeretne vonzani, igen, de azt is szeretné, ha ezek az emberek vásárolnának. Ha nem vásárolnak, akkor is fizetsz.

ebben a szakaszban az első hirdetés(ek) címsorait és metaleírásait állítja be. Ne feledje, hogy dönthet úgy, hogy több hirdetést állít be egyetlen kampányban, bár a Google egyvel indítja el.

minden létrehozott hozzáadásnál három szempont van:

• Headline
• Description
• cél URL

Headline

Kezdje egy nagyszerű címsorral, amely olyan keresési kifejezéseket használ, amelyek elérik a rést. A Google a címsort három részre osztja, egyenként 30 karakterből, tehát minden karaktert számoljon. Lehet, hogy rövidítéseket is kell használnia, vagy rövidebb szinonimákat kereshet.

leírás

a címsor után további 90 karaktert kap az első leíráshoz. Használja ezt a helyet az előnyök kiemelésére. Hogyan oldja meg a termék a vásárlók fájdalmait? Ezután a második leírásban kihasználhat egy funkciót.

készen áll arra, hogy megváltoztassa ezeket, ha észreveszi, hogy hirdetése nem kap sok tapadást, és ne féljen kísérletezni.

cél URL

Ez az, ahol kiválaszthatja, hogy hova kattintások a hirdetés megy. Csak válassza ki azt az oldalt, amelyen leszállni szeretne, és illessze be az URL-t a mezőbe.

állítsa be a hirdetési költségkeretet.

itt lesz kijelölése a napi költségvetés.

azt szeretnénk, hogy elegendő pénzt, hogy a különbség, de tényleg nem akarja megtörni a bank. Manuálisan beállíthatja a kattintásokra vonatkozó ajánlatokat, ami nagyobb ellenőrzést biztosít. Ez azt is jelenti, hogy hirdetései nem jelennek meg, miután elköltötték a költségvetést. Ez azt jelenti, hogy később nem fog sokkolni egy számlát.

miután elkezdte áttekinteni a kampány eredményeit, bármikor módosíthatja a költségvetést.

töltse ki a “költségvetés és felülvizsgálat” részt.

ebben a szakaszban a kampánybeállításokat fogja áttekinteni. A legjobb, ha kétszer ellenőrzi az alábbiak mindegyikét:

• a napi költségvetés
• a havi költségvetés
• a megjelenítések kapsz, hogy a költségvetés
• a kattintások akkor számíthat alapján megjelenítések
• a helyet céloz

ellenőrizze a kettős ellenőrzés.

mindig jó ötlet, ha még egyszer mindent átnéz, mielőtt elindítaná hirdetését. Minden helyesen van írva? Akkor hagyja ki a kulcsszó keresések, ha van egy elírás egyikük. Ha biztos vagy benne, hogy mindent helyesen csináltál, akkor vegyél egy mély lélegzetet, és Lépj tovább a következő lépésre.

számlázás beállítása.

mivel a Google kattintásonként díjat számít fel, a Google Ads-fiók beállítása során szüksége van a Fizetési adatokra. A fizetési adatok megadásával lehetővé teszi a Google számára, hogy a kampányából felhalmozott hirdetési költségeket számoljon fel.

nyomja meg a Küldés gombot.

ezzel beállította az első Google Ads-kampányt.

további kampányok létrehozásához, esetleg más vagy szorosabb kulcsszócsoportokkal, válassza ki a kampányokat a bal oldali oldal menüből. Ezután kattintson a kék plusz gombra, és válassza az új kampány lehetőséget. A Google kezelőfelülete végigvezeti Önt a további lépéseken.

azon túl, hogy mindent helyesen állít be, gyakran szeretné tesztelni az eredményeket is. Változtassa meg a címsorokat, vezessen be új funkciókat, összpontosítson a különböző előnyökre — majd vegye figyelembe a konverziók számát. Mindig van egy módja annak, hogy hirdetése jobban teljesítsen.

Google Ads-kampány törlése

Google Ads-kampány törléséhez először jelentkezzen be Google Ads-fiókjába. Ezután kövesse az alábbi utasításokat:

1. kattintson a bal oldali menüben a Kampányok elemre.
2. keresse meg a törölni kívánt kampányt.
3. kattintson a kampány melletti jelölőnégyzetre.
4. kattintson a Szerkesztés gombra a megjelenő legördülő menüből.
5. kattintson a Szünet gombra a kampány felfüggesztéséhez, vagy az Eltávolítás gombra a kampány végleges leállításához.

a tömeges szerkesztéshez jelölje be a több kampány jelölőnégyzetét.

most, hogy tudod, hogyan kell beállítani és törölni a Google Ads kampányokat, semmi sem tart vissza attól, hogy elkezdje a PPC által kínált sok dolgot.

A szerkesztő megjegyzése: Ezt a bejegyzést eredetileg 2020 márciusában tették közzé, és az átfogóság érdekében frissítették.