Una strategia di marca efficace ti dà un vantaggio importante inincreasingly mercati competitivi. Ma cosa significa esattamente”branding”? In poche parole, il tuo marchio è la tua promessa al tuo cliente. Ittells loro che cosa possono aspettarsi dai vostri prodotti e servizi e differenzia la vostra offerta da quella dei vostri concorrenti.Il tuo marchio è derivato da chi sei, chi vuoi essere e whopeople percepiscono di essere.
Sei l’innovativo anticonformista nel tuo settore? O quello esperto e affidabile? Il tuo prodotto è l’opzione ad alto costo e di alta qualità o l’opzione a basso costo e ad alto valore? Non puoi essere entrambi, e non puoi essere tutto per tutte le persone. Chi Lei areshould è basato in una certa misura su chi i Suoi clienti di obiettivo wantand hanno bisogno di Lei di essere.
Il fondamento del vostro marchio è il vostro logo. Il tuo sito web, l’imballaggio e i materiali promozionali should tutti dovrebbero integrare il tuo logo communicate comunicare il tuo marchio.
La vostra strategia di marca è come, cosa, dove, quando e a chi youplan sulla comunicazione e la consegna sui vostri messaggi di marca. Whereyou pubblicizzare è parte della vostra strategia di marca. I vostri distributionchannels sono inoltre parte della vostra strategia di marca. E quello che youcommunicate visivamente e verbalmente è parte della vostra strategia di marca,anche.
Il branding coerente e strategico porta a una forte brand equity, il che significa il valore aggiunto portato ai prodotti o ai servizi della tua azienda che ti consente di addebitare di più per il tuo marchio rispetto al comando di prodotti non di marca. L’esempio più ovvio diquesto è Coca Cola contro una soda generica. Perché Coca-Cola ha costruito apowerful brand equity, si può pagare di più per il suo prodotto and andcustomers pagherà quel prezzo più alto.
Il valore aggiunto intrinseco al brand equity viene spesso in forma di qualità percepita o attaccamento emotivo. Ad esempio, Nike associa i suoi prodotti con atleti di stelle, sperando che i clienti trasferiscano il loro attaccamento emotivo dall’atleta al prodotto. Per Nike, non sono solo le caratteristiche della scarpa che vendono theshoe.
Definire il tuo marchio è come un viaggio di businessself-discovery. Può essere difficile, richiede tempo esincomodo. Richiede, per lo meno, che tu risponda alle domande seguenti:
- Qual è la missione della tua azienda?
- Quali sono i vantaggi e le caratteristiche dei tuoi prodotti o servizi?
- Cosa pensano già i tuoi clienti e potenziali clienti della tua azienda?
- Quali qualità vuoi che associno alla tua azienda?
Fai la tua ricerca. Impara i bisogni, le abitudini e i desideri dei tuoi clienti attuali e potenziali. E non fare affidamento su ciò che pensanopensano. Sapere cosa pensano.
Una volta che hai definito il tuo marchio, come si ottiene la parola fuori?Qui ci sono alcuni semplici, time-tested suggerimenti:
- Ottenere un grande logo. Posizionalo ovunque.
- Annota la tua messaggistica di marca. Quali sono i messaggi chiave che vuoi comunicare sul tuo brand? Everyemployee dovrebbe essere consapevole dei vostri attributi di marca.
- Integra il tuo marchio. Branding estende toevery aspetto dei Suoi affari how come Lei risponde i Suoi telefoni, che cosa youor i suoi venditori portano su chiamate di vendite,la Sua firma di e-mail, tutto.
- Crea una “voce” per la tua azienda che rifletta il tuo marchio. Questa voce dovrebbe essere applicata a tutte le comunicazioni scritte e incorporata nelle immagini visive di tutti i materiali, online e offline. Il tuo marchio è amichevole? Beconversational. E ‘ elegante? Sii più formale. Si ottiene il succo.
- Sviluppa una tagline. Scrivi una dichiarazione memorabile,significativa e concisa che cattura l’essenza del tuomarchio.
- Progetta modelli e crea standard di marca per i tuoi materiali di marketing. Utilizzare la stessa combinazione di colori, logoplacement, look and feel in tutto. Non devi essere elegante, solo coerente.
- Sii fedele al tuo marchio. I clienti won’treturn a voi or o si riferiscono a qualcun altro if se non deliveron la vostra promessa di marca.
- Essere coerenti. Questa punta coinvolge tutto theabove ed è la punta più importante su questa lista. Se non puoi fare questo, i tuoi tentativi di stabilire un marchio falliranno.