Scopri i segreti per la creazione di contenuti di successo

Nota del redattore: la creazione di contenuti non è semplice. Ecco perché abbiamo riportato questa guida con nuove risorse e utili promemoria per l’ispirazione e l’implementazione.

Nel 1995, Steve Jobs fu intervistato da Robert Cringely per il documentario della PBS The Triumph of the Nerds. Il futuro CEO di Apple ha riflettuto sull’idea che generare grandi idee non è la stessa cosa che dar loro vita in modo prezioso. Come ha detto, ” C’è solo una quantità enorme di artigianato tra una grande idea e un grande prodotto.”

È una distinzione con cui la maggior parte dei marketer di contenuti ha familiarità, specialmente se il tuo compito è quello di trasformare idee e idee ruvide e disorganizzate in oro di contenuti ad alte prestazioni.

Dal punto di vista di un estraneo, può essere facile presumere che i creatori di contenuti generino semplicemente idee fantasiose, le scrivano (o le registrino) e poi le pubblichino come post sul blog, messaggio e-mail o altro contenuto.

Mentre questi compiti sono certamente parti fondamentali dell’equazione creativa, molto di più deve accadere dietro le quinte per quelle risorse creative per eseguire con successo come veicolo di marketing – cioè, ottenere trovato dal pubblico giusto, guidare conversazioni significative con loro, e costringerli ad agire.

Pronti a scoprire i segreti per produrre storie ben concepite e ben scritte? Continua a leggere per un pratico tutorial sugli elementi essenziali, insieme a risorse che possono aiutare a portare la tua creazione di contenuti a livelli maggiori di successo.

vista Pratico per la creazione dei contenuti

prendere in Considerazione i tre principali aree per aiutare a stabilire ed attivare l’organizzazione per la creazione di contenuti capacità di:

1. crea/contribuire ai contenuti?
2. In che modo i nostri sforzi creativi si allineeranno ai nostri obiettivi strategici?
3. Come creiamo storie avvincenti che il nostro pubblico amerà?

Stabilire il tuo modello di creazione di contenuti

Puoi assemblare la forza di creazione di contenuti del tuo marchio in diversi modi. Ognuno offre un complemento distinto di pro, contro e considerazioni pratiche. Per determinare il miglior modello di contributore e decidere se utilizzarlo in combinazione con altri approcci, valutare fattori come la natura della tua attività, la concorrenza sui contenuti, le competenze richieste dai contenuti e le risorse di team e budget. Ecco alcuni modelli:

• Assumere uno staff di scrittura dedicato: se si posiziona una priorità più alta sulla creazione di contenuti, si desidera produrre un volume elevato di contenuti o si desidera riempire più canali e piattaforme contemporaneamente, potrebbe valere la pena avere un talento di scrittura a tempo pieno per mantenere il controllo del processo.
• Sfruttare gli esperti interni in materia: se i tuoi contenuti richiedono un elevato livello di know-how tecnico o altre competenze specializzate, incentiva la tua direzione esecutiva, i team di vendita o altri colleghi a contribuire ai contenuti.
• Outsourcing a liberi professionisti o altri specialisti: piccole imprese, startup, organizzazioni non profit o altre aziende che non sono pronte a investire in capacità editoriali su vasta scala potrebbero preferire lavorare con scrittori freelance (inclusi giornalisti addestrati) o collaborare con un’agenzia di contenuti o altri fornitori di servizi creativi.
• Sollecitare collaboratori esterni: Se sei un business B2B con una forte comunità di abbonati, i leader del settore potrebbero essere interessati a guest blogging sulla tua piattaforma multimediale di proprietà in cambio di preziosi backlink per aumentare la loro portata e l’esposizione. Se la tua azienda ha un focus B2C, cerca di consentire ai tuoi fan e follower di creare contenuti generati dagli utenti per conto del tuo marchio.
• Automatizzare il processo: Mentre la creazione di contenuti tramite l’intelligenza artificiale è nelle sue fasi iniziali, ogni indicazione segnala che l’automazione svolgerà un ruolo significativo nel content marketing nel prossimo futuro. I marchi disposti a investire e sperimentare con la tecnologia saranno pronti a fare un grande splash, lasciando i loro concorrenti dietro nel pool di kiddie di innovazione dei contenuti AI-driven.

Forma il tuo pool di creatori di contenuti

Cerchi più assistenza per determinare il modello di creazione giusto e mettere i talenti dei tuoi contributori al lavoro? Scopri alcune delle nostre migliori risorse:

• Costruire un team di contenuti
• Stabilire il tuo modello di contributore
• Comprendere il mercato dei talenti
• Fissare un team di contenuti rotto

Allineare creatività e strategia

Condividere storie interessanti e utili che il tuo pubblico amerà è un obiettivo ammirevole per qualsiasi marchio di contenuti. Ma, naturalmente, uno scopo di marketing efficace deve sostenere che love fest. In altre parole, se non stai lavorando con i formati e i tipi di contenuti giusti per attirare l’attenzione del tuo pubblico di destinazione o non stai posizionando i tuoi contenuti nel modo giusto per promuovere l’impegno e la conversione, farai girare inutilmente le ruote del tuo motore di contenuti senza nulla di tangibile da mostrare per i tuoi sforzi.

Uno scopo di marketing efficace deve accompagnare il tuo #content love fest con il pubblico. @ joderama #CMWorld Clicca per Tweet

Raggiungere l’allineamento creativo e strategico è uno sforzo top-down. Iniziamo con il processo decisionale pratico e tattico che dovrebbe venire prima di scrivere una sola parola.

Valuta le opzioni di formato e tipo di contenuto

In base ai benchmark, ai budget e alle tendenze di CMI 2018, i post sui social media, i post sul blog, le e-mail, gli e-book e i video regnano supremi quando si tratta di formati e tipi di contenuti.

Ma solo perché queste opzioni di contenuto sembrano avere un appeal universale non significa che siano adatte a tutti gli scopi o che non esistano ragioni convincenti per lavorare con tattiche più specializzate. È importante acquisire familiarità con i punti di forza e le limitazioni di ogni opzione per prendere decisioni informate su cui perseguire.

Ecco alcuni punti di partenza per i vostri sforzi di ricerca:

• Blog
• Video
• Email
• Social media
• E-book
• contenuto Interattivo
• contenuto Visivo
• Podcast
• eventi Live

Trovare il tuo approccio unico

Avanti, c’è il problema di come distinguere il contenuto che si crea sotto la vostra scelta tattica ombrelloni – una considerazione essenziale per elevarsi al di sopra del rumore, attrarre e coinvolgere il diritto dei consumatori, e li spingono ad agire in nome e per conto del vostro marchio.

Un modo per affrontare questo compito è trovare una nicchia di contenuti (ovvero un’inclinazione dei contenuti) che puoi coprire meglio di chiunque altro nel tuo settore: pensa a Moz con i suoi post sul blog di venerdì di lavagna o Hop Grenade Taproom e Bottle Shop usando il podcasting per diventare una centrale elettrica dei media nel settore della birreria artigianale.

Concentrando le tue risorse creative su una specialità, elimini la paralisi che può derivare dal tentativo di riempire troppi bucket di contenuti contemporaneamente e assicurati che tutto ciò che è stato creato sotto quel tema sia legato al tuo scopo strategico in modo organico.

Elimina la paralisi # content che deriva dal tentativo di riempire molti bucket. Scegli una nicchia, consiglia @ joderama. # CMWorld Clicca per Tweet

A zero in su una nicchia di contenuti praticabile, porsi queste tre domande:

• Possiamo possedere la conversazione in questo settore per il nostro settore?
• Il nostro pubblico ha un bisogno pressante e insoddisfatto di questo tipo di contenuti?
• Abbiamo il giusto know-how e capacità produttive per creare costantemente contenuti di valore di questo tipo?

Inchioda il tuo piano per l’allineamento strategico-creativo

Hai bisogno di più aiuto per determinare i tipi di contenuti giusti o la nicchia ideale per distinguere i tuoi contenuti dalla concorrenza e avvicinarti ai tuoi obiettivi di business? Continua il tuo viaggio di scoperta con queste risorse chiave:

• Scegliere le tue tattiche di contenuto
• Identificare l’inclinazione dei tuoi contenuti unici

Creare le tue storie

I tuoi contenuti dovrebbero servire come piattaforma per comunicare le prospettive, le capacità e la proposta di valore uniche del tuo marchio. Ha anche bisogno di raccontare una storia che risuona abbastanza forte da convincere i lettori ad agire. Oltre alle solite considerazioni creative, come determinare argomenti, generare idee di storie e mantenere un livello costantemente elevato di creatività e qualità di scrittura, i marketer dei contenuti devono essere a proprio agio nel lavorare all’interno di un quadro di narrazione che sfrutta il potere della persuasione.

Il tuo # contenuto deve raccontare una storia che risuona abbastanza forte da convincere i lettori ad agire. @ joderama #CMWorld Clicca per Twittare

Identifica gli argomenti di contenuto utili

Inizia il tuo processo di ideazione creativa determinando quali argomenti dovresti scrivere ed eliminare quelli che non ritieni riflettano l’identità del tuo marchio nel modo più significativo e mirato.

Un modo per affrontare questa attività è identificare alcune aree tematiche primarie su cui il pubblico di destinazione cerca attivamente informazioni. Condurre ricerche sulle parole chiave o utilizzare tecniche più sofisticate come la modellazione degli argomenti all’inizio del processo di ideazione (se non si dispone di questi dati a portata di mano) può aiutare a comprendere meglio le sfide che i contenuti dovrebbero aiutare i lettori a risolvere. Può anche aiutare a confermare che hai trovato una nicchia in cui le tue iniziative possono ottenere un vantaggio competitivo. Se la tua ricerca scopre domande pertinenti per le quali non sono disponibili risposte utili, probabilmente è un argomento che vale la pena affrontare per il tuo pubblico.

Genera idee creative

Ci vogliono molte idee creative per alimentare un motore di contenuti e mantenerlo senza intoppi a lungo termine. Le sessioni di brainstorming del team sono un ottimo modo per aiutare i tuoi scrittori a far scorrere i loro succhi creativi e a creare un grande volume di idee. Un altro approccio consiste nell’incorporare giochi di parole e tecniche di improvvisazione creativa, come quelle descritte da Tim Washer di Cisco Systems, nel processo di ideazione creativa.

Dare priorità alle tue idee

Non tutte le idee generate dal tuo team sono adatte alla tua attività: Alcuni possono essere fantastici sulla carta ma richiedono più tempo e attenzione per produrre di quanto la tua squadra possa risparmiare; altri possono essere creativamente brillanti ma non utili per il tuo pubblico di destinazione. Assicurati di avere un processo di definizione delle priorità, come la matrice di strategia dei contenuti di base utilizzata da Meghan Casey, per valutare il valore comparativo e l’urgenza delle tue idee sui contenuti e aiutarti a decidere quali andare avanti.

Trasforma le tue idee in storie risonanti

Indipendentemente dal processo creativo, la creazione di contenuti si riduce a un passo essenziale: l’atto fisico di scrivere le tue storie. E quando si tratta di creazione di contenuti di successo, il pensiero di Steve Jobs sullo sviluppo del prodotto si applica certamente: trasformare una grande idea in un grande pezzo di contenuto richiede una notevole maestria.

#Creazione di contenuti si riduce a un passo essenziale: l’atto fisico di scrivere la storia, dice @ joderama. # CMWorld Clicca per Tweet

Ma questo non significa che il processo di scrittura deve causare una quantità enorme di ansia e frustrazione. Ann Handley sottolinea che imparare a diventare uno scrittore migliore richiede semplicemente presentarsi ogni giorno e praticare il tuo mestiere. Per fortuna, fornisce anche alcuni preziosi consigli per aiutare a rendere le sessioni di scrittura più organizzate, eliminare le distrazioni inutili e soffocare il critico interiore che può far deragliare la tua fiducia creativa e impedirti di rispettare le scadenze.

Imparare a diventare uno scrittore migliore richiede semplicemente di presentarsi ogni giorno & praticare il tuo mestiere. @ AnnHandley Clicca per Tweet

Rafforzare i muscoli creativi

Nel corso del tempo, i rigori del processo di scrittura possono indossare anche i creatori di contenuti più talentuosi e prolifici. Guarda aiuti come generatori di titoli, strumenti/guide di produttività, esempi killer di marchi di contenuti ispiratori, o un piccolo consiglio saggio di un maestro creativo per una scintilla in più di energia creativa o un piccolo aiuto che batte il blocco dello scrittore occasionale.

Prova questi esercizi per rafforzare o mantenere la tua forma fisica di scrittura:

• Come Rendere la Vostra Scrittura Più Potente
• Più di 5 Esercizi per Rendere la Vostra Scrittura Potente

Migliorare la vostra qualità di scrittura

Contenuto pieno di errori di battitura, errori grammaticali, problemi tecnici, di fatto o di inesattezze può costare la fiducia e il rispetto del pubblico e, eventualmente, il loro patrocinio. Per evitare di essere deriso per la produzione di beni pigri e di bassa qualità o etichettati come fornitori di notizie false, prova attentamente, prova e verifica ogni sforzo di contenuto per garantire che sia il più chiaro, funzionale, privo di errori e irreprensibile possibile.

Padroneggia il tuo processo creativo completo

Vuoi saperne di più su uno dei componenti chiave della creazione di contenuti? Utilizzare le seguenti risorse per guidare le esplorazioni:

• la Scoperta di importanti argomenti di interesse
• I segreti di contenuto creativo di ideazione
• esempi di scrittura di Contenuti, strumenti, suggerimenti e risorse
• Stimolare la vostra creatività e la produttività
• il Fact-checking per il content marketing

Vai avanti e creare

seguendo questa guida, si dovrebbe trovare te stesso il cammino verso il più ben gestito team creativi, maggiore strategica e creativa di allineamento, e la migliore marca di narrazione complessiva. Ma se ti trovi bloccato ovunque lungo la strada – o hai un suggerimento per la creazione di contenuti che desideri condividere – faccelo sapere nei commenti.

Il prossimo passo nella nostra serie di guide essenziali sono la distribuzione e la misurazione. Non perdeteli. Inoltre, ricevi consigli, tendenze e pensieri quotidiani per offrirti un successo di marketing di contenuti più grande. Iscriviti alla e-newsletter nei giorni feriali.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute