有効なブランドの作戦はinincreasingly競争市場の主要な端を与える。 しかし”決め付けること”は何を丁度意味するか。 簡単に言えば、あなたのブランドはあなたの顧客へのあなたの約束です。 彼らはあなたの製品やサービスから期待できるものをそれらをIttells、それはあなたの競争相手のそれからあなたの提供を区別します。あなたのブランドは、あなたが誰であるか、あなたがなりたい人、そして誰から派生しています人々はあなたがそうであると認識しています。あなたはあなたの業界で革新的な異端者ですか？
あなたはあなたの業界で革新的な異端者ですか？ または経験豊富な、信頼性の高いもの？ あなたの製品は、高コスト、高品質のオプション、または低コスト、高価値のオプションですか？ あなたは両方をすることはできません、そしてあなたはすべての人々にとってすべてのものになることはできません。 誰があなたのターゲット顧客wantandはあなたがする必要がある人にある程度基づいている必要があります。あなたのブランドの基礎はあなたのロゴです。
あなたのウェブサイト、包装および販促資料–integrateyourのロゴべきである–あなたのブランドを伝えなさい。
あなたのブランド戦略は、どのように、何を、どこで、いつ、誰にあなたのブランドメッセージを通信し、配信することを計画しています。 Whereyouはあなたのブランドの作戦の部分である広告する。 あなたのdistributionchannelsはまたあなたのブランドの作戦の部分である。 そして、あなたが視覚的かつ口頭でコミュニケーションすることは、あなたのブランド戦略の一部でもあります。
一貫した、戦略的な決め付けることはwhatidentical、ブランドなしのプロダクト命令よりあなたのブランドのための多くを満たすことを可能にするあなたの会社のプロダクトorservicesに持って来られる付加価値を意味する強いブランドの公平をもたらす。 最も明白な例は、これは一般的なソーダ対コークスです。 コカ-コーラはapowerfulブランドの公平を造ったので、プロダクトのための多くを満たすことができます–andcustomersはそのより高い価格を支払います。
ブランド-エクイティに内在する付加価値は、知覚される品質または感情的な愛着の形で頻繁に来る。 たとえば、ナイキは、顧客がアスリートから製品に彼らの感情的な愛着を移すことを望んで、スターアスリートとその製品を関連付けます。 ナイキの場合、靴を売るのは靴の機能だけではありません靴。あなたのブランドを定義することは、ビジネスの旅のようなものです自己発見。 それは困難で、時間がかかり、快適ではありません。 少なくとも、あなたは以下の質問に答える必要があります：
- あなたの会社の使命は何ですか？
- あなたの利点と機能は何ですか製品やサービス？
- あなたの顧客と見込み客はすでにあなたの会社の何を考えていますか？
- あなたは彼らにどのような資質を関連付けたいですかあなたの会社？
あなたの研究を行います。 あなたのニーズ、習慣、欲望を学ぶ現在および将来の顧客。 そして、あなたが考えるものに依存しないでください彼らは考えます。 彼らが何を考えているか知っています。あなたのブランドを定義したら、どのように言葉を出すのですか？
あなたのブランドを定義したら、どのように言葉を出すのですか？
ここに少数の簡単な、時の試練を経た先端はある:
- 大きいロゴを得なさい。 どこにでも置きます。
- あなたのブランドメッセージングを書き留めます。 あなたのブランドについて伝えたい重要なメッセージは何ですか？ Everyemployeeはあなたのブランドの属性に気づくべきである。
- あなたのブランドを統合します。 決め付けることはあなたのビジネスのtoeveryの面を拡張する–あなたの電話に答える方法、何youorのあなたの販売員は販売呼出し、あなたの電子メールの署名、すべてで身に着けている。li>
- あなたのブランドを反映するあなたの会社のための”声”を作成します。 この声はすべてのwrittencommunicationに適用され、allmaterialsの視覚イメージで、オンラインでそして組み込まれるべきである。 あなたのブランドは友好的であるか。 Beconversational。 それは豪華ですか？ より形式的でありなさい。 あなたは要点を得ます。
- キャッチフレーズを開発します。 あなたの本質を捉えた、思い出に残る、意味のある簡潔な声明を書くブランド。
- テンプレートを設計し、あなたのマーケティング材料のためのブランド基準を作成します。 同じ色彩の配合、logoplacement、外観や質を中使用しなさい。 あなたは空想する必要はありません、ちょうど一貫しています。li>
- あなたのブランドに忠実であること。 顧客はあなたへのwon’treturn–または誰か他の人に参照します–deliveronあなたのブランドの約束をしなければ。li>
- 一貫性があります。 このヒントには、上記のすべてが含まれ、このリストの中で最も重要なヒントです。 あなたがこれを行うことができない場合は、ブランドを確立するあなたの試みは失敗します。