een effectieve merkstrategie geeft u een belangrijke voorsprong op steeds concurrerender markten. Maar wat betekent “branding”precies? Simpel gezegd, uw merk is uw belofte aan uw klant. Ittells hen wat ze kunnen verwachten van uw producten en diensten,en het onderscheidt uw aanbod van dat van uw concurrenten.Je merk is afgeleid van wie je bent, wie je wilt zijn en wie mensen zien dat je bent.
bent u de innovatieve buitenbeentje in uw branche? Of de ervaren, betrouwbare? Is uw product de hoge kosten, hoge kwaliteit optie, of de low-cost, hoge waarde optie? Je kunt niet allebei zijn, en je kunt niet alles zijn voor alle mensen. Wie u bent, zou tot op zekere hoogte worden gebaseerd op wie uw doelgroep wil en MOET u zijn.
de basis van uw merk is uw logo. Uw website, verpakking en promotiemateriaal–die allemaal uw logo moeten integreren — communiceer uw merk.
uw merkstrategie is hoe, wat, waar, wanneer en aan wie u van plan bent uw merkberichten te communiceren en te leveren. Waar u adverteert maakt deel uit van uw merkstrategie. Uw distributiekanalen maken ook deel uit van uw merkstrategie. En wat je visueel en verbaal communiceert, maakt ook deel uit van je merkstrategie.
consistente, strategische branding leidt tot een sterke merk-equity,wat betekent dat de toegevoegde waarde die aan de producten of diensten van uw bedrijf wordt gebracht, u in staat stelt meer voor uw merk in rekening te brengen dan wat traditionele, merkloze producten vereisen. Het meest voor de hand liggende voorbeeld hiervan is Coke VS.een generieke soda. Omdat Coca-Cola een krachtige merkwaarde heeft opgebouwd, kan het meer vragen voor zijn product–en klanten zullen die hogere prijs betalen.
de toegevoegde waarde die inherent is aan merkequity komt vaak in de vorm van gepercipieerde kwaliteit of emotionele gehechtheid. Nike associeert zijn producten bijvoorbeeld met steratleten, in de hoop dat klanten hun emotionele gehechtheid van de atleet naar het product zullen overbrengen. Voor Nike zijn het niet alleen de functies van de schoen die de schoen verkopen.
Het definiëren van uw merk is als een reis van bedrijfszelfontdekking. Het kan moeilijk, tijdrovend enoncomfortabel zijn. Het vereist op zijn minst dat u de onderstaande vragen beantwoordt:
- Wat is de missie van uw bedrijf?
- Wat zijn de voordelen en kenmerken van uw producten of diensten?
- wat denken Uw klanten en prospects al van uw bedrijf?
- welke kwaliteiten wilt u dat ze associëren met uw bedrijf?
doe uw onderzoek. Leer de behoeften, gewoonten en verlangens van uw huidige en potentiële klanten. En vertrouw niet op wat je denkt dat ze denken. Weet wat ze denken.
als je eenmaal je merk hebt gedefinieerd, hoe krijg je het woord eruit?Hier zijn een paar eenvoudige, beproefde tips:
- krijg een geweldig logo. Plaats het overal.
- schrijf uw merkberichten op. Wat zijn de belangrijkste boodschappen die u wilt communiceren over uw merk? Everyemployee moet zich bewust zijn van uw merk attributen.
- Integreer uw merk. Branding strekt zich uit tot elk aspect van uw bedrijf–hoe u uw telefoon beantwoordt, wat u of uw verkopers dragen bij verkoopgesprekken, uw e-mailhandtekening,alles.
- Creëer een” stem ” voor uw bedrijf die uw merk weerspiegelt. Deze stem moet worden toegepast op alle schriftelijke communicatie en opgenomen in de visuele beelden van alle materialen, online en offline. Is uw merk vriendelijk? Beconversational. Is het ritzy? Wees formeler. Je snapt het wel.
- Ontwikkel een slogan. Schrijf een memorabele, betekenisvolle en beknopte verklaring die de essentie van yourbrand vangt.
- ontwerp sjablonen en creëer merkstandaarden voor uw marketingmateriaal. Gebruik hetzelfde kleurenschema, logoplacement, look and feel overal. Je hoeft niet chique te zijn,alleen consequent.
- Wees trouw aan uw merk. Klanten zullen niet terugkeren naar u-of verwijzen u naar iemand anders-als je niet leveren aan uw merkbelofte.
- Wees consistent. Deze tip omvat alle Bove en is de belangrijkste tip op deze lijst. Als je dit niet kunt doen, zullen je pogingen om een merk te vestigen mislukken.