ontdek de geheimen voor succesvolle Content Creation

Opmerking van de redactie: Content creation is niet eenvoudig. Daarom brachten we deze gids terug met nieuwe middelen en nuttige herinneringen voor inspiratie en implementatie.in 1995 werd Steve Jobs geïnterviewd door Robert Cringely voor de PBS-documentaire The Triumph of the Nerds. De toekomstige CEO van Apple dacht na over het idee dat het genereren van grote ideeën niet hetzelfde is als ze op een waardevolle manier tot leven brengen. Zoals hij zei, ” Er is gewoon een enorme hoeveelheid vakmanschap tussen een geweldig idee en een geweldig product.”

Het is een onderscheid waar de meeste content marketeers bekend mee zijn-vooral als het jouw taak is om ruwe, ongeorganiseerde inzichten en ideeën te spinnen in hoog presterende content goud.

vanuit de visie van een buitenstaander kan het gemakkelijk zijn om aan te nemen dat content creators gewoon fantasierijke ideeën genereren, ze schrijven (of opnemen) en ze vervolgens publiceren als een blogpost, e-mailbericht of ander content stuk.

hoewel deze taken zeker belangrijke onderdelen van de creatieve vergelijking zijn, moet er veel meer gebeuren achter de schermen om die creatieve activa succesvol te laten presteren als een marketing vehikel – dat wil zeggen, gevonden worden door het juiste publiek, zinvolle gesprekken met hen aanjagen en hen dwingen actie te ondernemen.

klaar om de geheimen van het produceren van goed doordachte, goed geschreven verhalen te ontdekken? Lees verder voor een handige tutorial over de essentie, samen met middelen die kunnen helpen uw content creatie naar een groter niveau van succes.

praktische weergave van het creëren van inhoud

bekijk de drie hoofdgebieden om de mogelijkheden voor het maken van inhoud van uw organisatie te helpen vaststellen en activeren:

1. wie maakt/draagt bij aan de inhoud?
2. Hoe zullen onze creatieve inspanningen in overeenstemming zijn met onze strategische doelen?
3. Hoe maken we boeiende verhalen die ons publiek zal houden?

uw model voor het maken van inhoud instellen

u kunt de kracht voor het maken van inhoud van uw merk op meerdere manieren samenstellen. Elk biedt een aparte aanvulling van voors, tegens en praktische overwegingen. Om het beste bijdragermodel te bepalen – en te beslissen of het in combinatie met andere benaderingen wordt gebruikt – wegen factoren zoals de aard van uw bedrijf, uw contentconcurrentie, expertise die uw content vereist, en team-en budgetmiddelen. Hier zijn enkele modellen:

• het inhuren van een toegewijde schrijfmedewerker: als u een hogere prioriteit geeft aan het maken van inhoud, een hoog volume inhoud wilt produceren, of inhoud nodig hebt om meerdere kanalen en platforms tegelijk te vullen, kan het de moeite waard zijn om fulltime schrijftalent te hebben om de controle over het proces te behouden.
• gebruik maken van interne vakexperts: als uw content een hoog niveau van technische knowhow of andere gespecialiseerde expertise vereist, stimuleer dan uw executive management, verkoopteams of andere collega ‘ s om content bij te dragen.
• Outsourcing aan freelancers of andere specialisten: kleinere bedrijven, startups, non-profitorganisaties of andere bedrijven die niet bereid zijn te investeren in full-scale redactionele mogelijkheden, kunnen de voorkeur geven aan freelance schrijvers (met inbegrip van getrainde journalisten) of aan samenwerking met een contentbureau of andere creatieve dienstverlener.
• externe bijdragers vragen: als u een B2B-bedrijf bent met een sterke gemeenschap van abonnees, kunnen leiders uit de industrie geïnteresseerd zijn in gastblogging op uw eigen mediaplatform in ruil voor waardevolle backlinks om hun bereik en blootstelling te vergroten. Als uw bedrijf een B2C focus heeft, kijk dan om uw vurige fans en volgers in staat te stellen user-generated content te maken namens uw merk.
• het proces automatiseren: Terwijl contentcreatie via kunstmatige intelligentie nog in de kinderschoenen staat, geeft elke indicatie aan dat automatisering in de nabije toekomst een belangrijke rol zal spelen in contentmarketing. Merken die bereid zijn om te investeren in en te experimenteren met de technologie zullen klaar zijn om een grote plons te maken, waardoor hun concurrenten achterblijven in de kiddie pool van AI-gedreven inhoudinnovatie.

uw content creator pool vormgeven

Op zoek naar meer hulp bij het bepalen van het juiste creatiemodel en het aan het werk zetten van de talenten van uw bijdragers? Bekijk enkele van onze Top resources:

• het opbouwen van een contentteam
• het opzetten van uw contributor model
• het begrijpen van de talentmarkt
• het oplossen van een gebroken contentteam

het uitlijnen van creativiteit en strategie

het delen van boeiende, nuttige verhalen waar uw publiek van zal houden is een bewonderenswaardig doel voor elk contentmerk. Maar, natuurlijk, een effectieve marketing doel moet ondersteunen dat Love fest. Met andere woorden, als je niet werkt met de juiste inhoud formaten en types om de aandacht van uw doelgroep te trekken of zijn niet positioneren van uw inhoud op de juiste manier om betrokkenheid en conversie te rijden, zult u nodeloos draaien de wielen van uw Content engine met niets tastbaars te laten zien voor uw inspanningen.

een effectief marketingdoel moet uw #content love fest begeleiden bij het publiek. @joderama # CMWorld Click To Tweet

het bereiken van creatieve en strategische afstemming is een top-down inspanning. Laten we beginnen met de praktische en tactische besluitvorming die moet komen voordat je een enkel woord schrijft.

Evalueer uw formaat en inhoudstype opties

volgens CMI ‘ s 2018 Benchmarks, budgetten en Trends Onderzoek, social media berichten, blog posts, e-mails, e-books, en video regeren opperste als het gaat om de inhoud formaten en types.

maar alleen omdat deze inhoud opties lijken te hebben universele aantrekkingskracht betekent niet dat ze een goede pasvorm voor elk doel of dat dwingende redenen niet bestaan om te werken met meer gespecialiseerde tactieken. Het is belangrijk om vertrouwd te raken met de sterke punten en beperkingen van elke optie om weloverwogen beslissingen te nemen over welke na te streven.

Hier zijn enkele uitgangspunten voor uw onderzoeksinspanningen:

• bloggen
• Video
• e-mail
• sociale media
• e – books
• interactieve inhoud
• visuele inhoud
• Podcasts
• Live-evenementen

Zoek uw unieke aanpak

volgende is er de kwestie hoe de inhoud die u maakt onder uw gekozen tactische paraplu ‘ s-een essentiële overweging om boven het lawaai uit te stijgen, de juiste consumenten aan te trekken en te betrekken, en hen te dwingen om actie te ondernemen namens uw merk.

een manier om deze taak te benaderen is het vinden van een content niche (aka een content tilt) die je beter kunt dekken dan iemand anders in uw branche – denk aan Moz met zijn Whiteboard Vrijdag blog posts of Hop Grenade Taproom en Bottle Shop met behulp van podcasting om een media powerhouse in de ambachtelijke brouwerij industrie te worden.

door uw creatieve middelen te concentreren op één specialiteit, elimineert u de verlamming die kan ontstaan als u probeert te veel inhoud emmers tegelijk te vullen en zorgt u ervoor dat alles wat onder dat thema is gemaakt op een organische manier aansluit bij uw strategische doel.

Elimineer # inhoud verlamming die komt van het proberen om veel emmers te vullen. Kies een niche, adviseert @joderama. #CMWorld Click To Tweet

to zero in on a viable content niche, stel jezelf deze drie vragen:

• kunnen we het gesprek op dit gebied voor onze industrie?
• heeft ons publiek een dringende – en onvervulde-behoefte aan dit soort content?
• beschikken we over de juiste knowhow en productiecapaciteiten om consistent waardevolle inhoud van dit type te creëren?

uw plan voor strategisch-creatieve uitlijning vastleggen

meer hulp nodig bij het bepalen van de juiste inhoudstypen of de ideale niche om uw inhoud te onderscheiden van uw concurrentie en u dichter bij uw bedrijfsdoelstellingen te brengen? Vervolg uw ontdekkingsreis met deze belangrijke bronnen:

• uw contenttactiek kiezen
• uw unieke contenttilt identificeren

uw verhalen samenstellen

uw content moet dienen als een platform voor het communiceren van de unieke perspectieven, mogelijkheden en waardepropositie van uw merk. Het moet ook een verhaal vertellen dat sterk genoeg resoneert om lezers te overtuigen om te handelen. Naast de gebruikelijke creatieve overwegingen – zoals het bepalen van onderwerpen, het genereren van verhaalideeën, en het handhaven van een consistent hoog niveau van creativiteit en het schrijven van kwaliteit – inhoud marketeers moeten comfortabel werken binnen een storytelling framework dat de kracht van overreding benut.

uw #inhoud moet een verhaal vertellen dat sterk genoeg resoneert om lezers te overtuigen om te handelen. @joderama # CMWorld Klik om te Tweet

Identificeer waardevolle inhoudsthema ‘ s

start uw creatieve ideeënproces door te bepalen over welke onderwerpen U moet schrijven en degenen te elimineren die u niet voelt weerspiegelen de identiteit van uw merk op de meest zinvolle en gerichte manier.

een manier om deze taak te benaderen is het identificeren van een aantal primaire vakgebieden waar uw doelgroep actief naar informatie zoekt. Het uitvoeren van zoekwoord onderzoek of het gebruik van meer geavanceerde technieken zoals topic modeling aan het begin van uw ideation proces (als je niet beschikt over deze gegevens bij de hand) kan u helpen om een dieper begrip van de uitdagingen uw inhoud moet helpen lezers oplossen. Het kan ook helpen bevestigen dat je een niche hebt gevonden waar uw initiatieven een concurrentievoordeel kunnen krijgen. Als uw zoekopdracht relevante vragen blootlegt waarvoor nuttige antwoorden niet beschikbaar zijn, is het waarschijnlijk een onderwerp dat de moeite waard is om aan te pakken voor uw publiek.

Creëer creatieve artikelideeën

Er zijn veel creatieve ideeën nodig om een content engine te voeden en op lange termijn soepel te laten draaien. Team brainstormsessies zijn een geweldige manier om uw schrijvers te helpen hun creatieve sappen stromen en komen met een groot volume van ideeën. Een andere aanpak is om woordspellen en creatieve improvisatietechnieken – zoals die Cisco Systems’ Tim Washer beschrijft – in uw creatieve ideeënproces te integreren.

prioriteer uw ideeën

niet elk idee dat uw team genereert, past goed bij uw bedrijf: Sommige kunnen fantastisch zijn op papier, maar vereisen meer tijd en aandacht te produceren dan uw team kan missen; anderen kunnen creatief briljant zijn, maar niet nuttig voor uw doelgroep. Zorg ervoor dat je een prioriteitsproces hebt – zoals de core content strategy matrix die Meghan Casey gebruikt – om de relatieve waarde en urgentie van je content-ideeën te peilen en je te helpen beslissen met welke ideeën je verder wilt gaan.

Transformeer uw ideeën in resonante verhalen

ongeacht het creatieve proces, inhoud creatie komt neer op een essentiële stap: de fysieke daad van het schrijven van uw verhalen. En als het gaat om succesvolle content creation, Steve Jobs’ gedachte over productontwikkeling zeker van toepassing is: het omzetten van een geweldig idee in een geweldig content stuk vereist veel vakmanschap.

#Content creation komt neer op één essentiële stap: de fysieke daad van het schrijven van het verhaal, zegt @joderama. # CMWorld Click To Tweet

maar dat betekent niet dat het schrijfproces een enorme hoeveelheid angst en frustratie moet veroorzaken. Ann Handley wijst erop dat leren om een betere schrijver te worden vereist gewoon opdagen elke dag en het beoefenen van uw ambacht. Gelukkig, ze biedt ook een aantal waardevolle tips om te helpen het schrijven van sessies meer georganiseerd, elimineren onnodige afleiding, en verstikken de innerlijke criticus die uw creatieve vertrouwen kan ontsporen en houden u van het voldoen aan uw deadlines.

het leren om een betere schrijver te worden vereist gewoon dat je elke dag verschijnt & het beoefenen van je vak. @ AnnHandley Click To Tweet

versterk je creatieve spieren

na verloop van tijd, kan de ontberingen van het schrijfproces slijten op zelfs de meest getalenteerde en productieve content makers. Kijk naar hulpmiddelen zoals headline generators, productiviteitstools/gidsen, killer voorbeelden van inspirerende content merken, of een beetje sage advies van een creatieve meester voor een extra vonk van creatieve energie of een beetje hulp verslaan de occasionele writer ‘ s block.

probeer deze oefeningen om uw schrijfvaardigheid te versterken of te behouden:

• How To Make Your Writing More Powerful
• 5 meer oefeningen om uw schrijven krachtiger te maken

Verbeter uw schrijfkwaliteit

inhoud bezaaid met typefouten, grammaticale fouten, technische problemen of feitelijke onnauwkeurigheden kan u het vertrouwen en respect van uw publiek en, mogelijk, hun patronage kosten. Om te voorkomen dat wordt bespot voor het produceren van lui, lage kwaliteit activa of gelabeld als een leverancier van nep-nieuws, zorgvuldig bewijs, test, en fact-check elke inhoud inspanning om ervoor te zorgen dat het zo duidelijk, functioneel, foutloos, en boven verwijt mogelijk.

Beheers uw volledige creatieve proces

wilt u meer weten over een van de belangrijkste componenten van het maken van inhoud? Gebruik de volgende bronnen om uw verkenningen te begeleiden:

• het ontdekken van relevante onderwerpen
• de geheimen van creatieve contentideeatie
• Content writing voorbeelden, tools, tips en middelen
• het stimuleren van uw creativiteit en productiviteit
• Fact-checking voor contentmarketers

ga verder en creëer

door deze gids te volgen, zou u op weg moeten zijn naar beter beheerde creatieve teams, meer strategische en creatieve uitlijning, en beter merk storytelling in het algemeen. Maar als je merkt dat je ergens vast komen te zitten langs de weg – of hebben een content creatie tip die u wilt delen – laat het ons weten in de reacties.

volgende in onze essentials guide serie zijn distributie en meting. Mis ze niet. Plus, Krijg dagelijkse tips, trends en gedachten om u grotere content marketing succes te brengen. Abonneer u op de e-nieuwsbrief van weekdag.

omslag door Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute