kiedy ogłoszono, że Hedi Slimane został powołany do kierowania Celine, nie było wątpliwości, że szybko zmieni minimalistyczną etykietę, którą Phoebe Philo tak starannie skonstruowała podczas swojej kadencji jako dyrektor kreatywny. To założenie zostało udowodnione zaledwie kilka tygodni temu, kiedy Slimane zadebiutowało bez akcentu logo Celine. I nie dziwi to, że jest złym chłopcem mody, reputację, którą słusznie zdobył po całkowitym remoncie Yves Saint Laurent w 2012 roku. Dla niektórych wiadomości Celine spotkały się z radością i oczekiwaniem. Dla innych-Filofilów, a mianowicie-nie było.
tuż przed debiutem Slimane nowej Celine (pokaz wiosna 2019 ma się zaprezentować o 20:30 w dniu września. 28 podczas Paris Fashion Week), te zmiany już zaczynają pokazywać: zapowiedź kolekcji męskiej linii i couture, świeżo wyszorowanego konta na Instagramie i nowej torby o nazwie „Le 16”, którą Slimane najwyraźniej wymyślił pierwszego dnia swojej nowej roli.
ale tak trudno przełknąć zmianę (szczególnie taką tak drastyczną i natychmiastową jak ta), jest to konieczne dla przetrwania i ewolucji marki. Bo chociaż wszyscy znamy i kochamy Celine-cudownie minimalistyczną, nieskrępowaną estetykę, która rezonuje z nowoczesną pracującą kobietą—nie zawsze tak było w przypadku 73-letniej francuskiej marki.
Celine została założona przez Céline vipiana i jej męża Richarda w 1945 roku jako Butik dziecięcy na miarę, który znajdował się przy 52 rue Malte. Sklep został oznaczony bardzo wyraźnym czerwonym logo słonia stworzonym przez rysownika Raymonta Peyneta. W 1948 roku duet powiększył się i otworzył kolejne trzy sklepy. Ponad dekadę później Vipiana wykorzystała swój sukces jako platformę startową, aby rozwinąć się w ready-to-wear, mając na celu dostarczenie mody do codziennej kobiety. Na platformie, która promowała praktyczną odzież ponad frywolność, wprowadziła linię odzieży sportowej, która obracała się wokół wełnianych spódnic, dopasowanych koszul, skórzanych kamizelek i pastelowego dżinsu.
w 1963 roku zaprezentowała linię damskich butów, a rok później zaprezentowała Vent Fou, pierwszy zapach marki, który zawierał nuty galbanum, jaśminu i róży. Vipiana dodał akcesoria skórzane w 1966, w tym torby, paski i rękawiczki. W swojej misji dostarczania sztuk o najwyższym kalibrze poszukiwała fabryki wyrobów skórzanych we Florencji.
w latach 70. Celine stała się międzynarodowa, otwierając nowe butiki na całym świecie, od Monte Carlo przez Beverly Hills po Hong Kong. Ale 1973 oznaczony redesign logo, w którym Vipiana ujawnił splecione Cs (ukłon w stronę paryskiego przełomowego Łuku Triumfalnego), który był widoczny na pierwszym podpisie marki „C” Sulky płótnie.
w 1987 roku Bernard Arnault, prezes i dyrektor generalny luksusowego konglomeratu LVMH, dostrzegł potencjał marki, kupił jej kapitał i odziedziczył wszystkie 89 sklepów. Dziewięć lat później Celine oficjalnie stała się częścią grupy LVMH i zaczęła przyspieszać rozwój swoich gotowych kolekcji i akcesoriów. Vipiana pozostała projektantką Celine aż do śmierci w 1997 roku w wieku 84 lat; od razu został zastąpiony przez Michaela Korsa jako głównego projektanta ready-to-wear (znaczące powołanie, ponieważ dwóch innych pożądanych amerykańskich projektantów zostało mianowanych na czele europejskich marek w tym samym czasie: Marc Jacobs w Louis Vuitton i Narciso Rodriguez w Loewe).
Kors przyniósł Celine swoją markę sportową wrażliwość luksusu i łatwego przepychu. Po przełożeniu na odzież, które zaowocowały kaszmirowymi dzianinami w pełnych energii odcieniach, slouchy złocone spodnie, ostre krawiectwo i skórzane sukienki. Kors ’ Celine zobaczył kolekcje tematyczne, które zaspokajały jet-setter, koncentrując się wokół egzotycznych miejsc, takich jak Monte Carlo I Tahiti, lub po godzinach, takich jak Klub nocny Miami lub Kasyno-nie w przeciwieństwie do obecnych kolekcji Korsa. Przyczynił się do zwiększenia atrakcyjności toreb Celine” It „styles’ ami Boogie i Poulbot. W 1999 został mianowany dyrektorem kreatywnym, ale w 2004 buzz zmarł i odszedł, aby skupić się na swojej imiennej wytwórni.
„czy byłem źle traktowany? Nie. Byłam zaniedbywana? Tak, ” Kors powiedział kiedyś po pokazie Celine Fall 2004, jego finał dla marki. „Chodzi o to, że nigdy nie czułem, że ktoś ogląda mniejsze firmy w ogóle, ale wszyscy spędzali czas na dwóch pierworodnych dzieci-Louis Vuitton i Christian Dior. W pewnym sensie, jeśli jesteś miłym dzieckiem, nikt nie zwraca na ciebie uwagi. Jeśli jesteś złym dzieckiem, to się rozpieszczasz.”
Po korsie przyszłość Celine była niepewna. Były projektant Burberry Roberto Menichetti pozostał na czele tylko przez rok. Ivana Omazic-która wcześniej była w Pradzie, Jil Sander i Miu Miu—przejęła stery w 2006 roku, ale nie mogła do końca dostarczyć i została zastąpiona przez Brytyjską projektantkę Phoebe Philo.
oczywiście nie musimy Ci mówić, jak udana była epoka Phoebe Philo. Była wybawczynią Celine, która wyrwała markę z zapomnienia i uczyniła ją istotną poprzez jej niesamowicie szykowne i minimalistyczne spojrzenie na oryginalną estetykę Vipiany. W swojej pierwszej kolekcji, w sezonie wiosna 2010, pokazała ubrania, które kobiety aspirują do noszenia: precyzyjne linie i ostre krawiectwo zestawione z płynnymi kształtami, wszystko w sztywnej palecie neutralnych kolorów.
„myślałam, że to posprzątam” – powiedziała o swoim debiucie. „Niech będzie mocny i mocny-rodzaj współczesnego minimalizmu.”
a Philo trzymał się tego przez 10 lat za sterami—to była podstawa jej kolekcji, nawet gdy prezentowała nowe pomysły (na przykład sandały Birkenstock z futrem), uruchamiała ruchy (trend sneakersów Stan Smith White), wysyłała wzmacniające wiadomości (jak jej feministyczna kolekcja na wiosnę 2017, która unapologetically podkreśliła kobiece ciało) i oddawała hołd kobiecemu kobiecemu ciału. znaczące postacie (jak obsadzenie 79-letniej Joan Didion w roli twarzy kampanii wiosennej 2015). Wprowadziła również na rynek mnóstwo kultowych obecnie toreb (trapez, Classic, bagaż, Cabas).
„praca z Celine była dla mnie wyjątkowym doświadczeniem przez ostatnie 10 lat”, powiedział Philo, gdy odeszła. „Jestem wdzięczny za współpracę z niezwykle utalentowanym i zaangażowanym zespołem i chciałbym podziękować wszystkim, którzy uczestniczyli w tej współpracy i conversations…it było wspaniale.”
Slimane ma już za sobą pracę—ale już wiemy, że jest w stanie wykonać to zadanie.