odkryj sekrety udanego tworzenia treści

Uwaga wydawcy: tworzenie treści nie jest proste. Właśnie dlatego przywróciliśmy ten przewodnik z nowymi zasobami i pomocnymi przypomnieniami o inspiracji i wdrożeniu.

w 1995 roku Steve Jobs został przesłuchany przez Roberta Cringely ’ ego do filmu dokumentalnego PBS The Triumph Of The Nerds. Przyszły dyrektor generalny Apple zastanowił się, że generowanie wielkich pomysłów to nie to samo, co wprowadzanie ich w życie w wartościowy sposób. Jak powiedział, ” jest po prostu ogromna ilość kunsztu pomiędzy świetnym pomysłem a świetnym produktem.”

to wyróżnienie, które większość marketerów zna – zwłaszcza jeśli twoim zadaniem jest obracanie szorstkich, zdezorganizowanych spostrzeżeń i pomysłów w wysokowydajne złoto treści.

z punktu widzenia osoby z zewnątrz można łatwo założyć, że twórcy treści po prostu generują pomysłowe pomysły, piszą (lub nagrywają) je, a następnie publikują je jako post na blogu, wiadomość e-mail lub inny fragment treści.

chociaż te zadania są z pewnością kluczowymi częściami kreatywnego równania, wiele więcej musi się wydarzyć za kulisami, aby te kreatywne zasoby mogły skutecznie działać jako narzędzie marketingowe – tj. zostać odnalezione przez właściwych odbiorców, prowadzić z nimi znaczące rozmowy i zmuszać ich do działania.

chcesz odkryć tajniki tworzenia dobrze pomyślanych, dobrze napisanych opowieści? Czytaj dalej, aby uzyskać przydatny samouczek na temat podstawowych elementów, a także zasoby, które mogą pomóc w osiągnięciu sukcesu w tworzeniu treści.

praktyczny widok tworzenia treści

rozważ trzy główne obszary, które pomogą Ci ustanowić i aktywować możliwości tworzenia treści w Twojej organizacji:

1. kto stworzy/przyczyni się do treści?
2. W Jaki Sposób nasze twórcze wysiłki będą współgrały z naszymi strategicznymi celami?
3. jak tworzymy fascynujące historie, które pokochają nasi widzowie?

ustanowienie modelu tworzenia treści

możesz zmontować siłę tworzenia treści swojej marki na wiele sposobów. Każdy z nich oferuje wyraźne uzupełnienie zalet, wad i praktycznych rozważań. Aby określić najlepszy model contributora – i zdecydować, czy użyć go w połączeniu z innymi podejściami – ważyć czynniki, takie jak charakter firmy, konkurencja w zakresie treści, wiedza specjalistyczna, której wymagają treści oraz zasoby zespołowe i budżetowe. Oto kilka modeli:

• zatrudnianie dedykowanego personelu piszącego: jeśli stawiasz wyższy priorytet na tworzenie treści, chcesz produkować dużą ilość treści lub potrzebujesz treści do wypełnienia wielu kanałów i platform jednocześnie, może warto mieć talent do pisania w pełnym wymiarze czasu, aby utrzymać kontrolę nad procesem.
• wykorzystanie wewnętrznych ekspertów: jeśli Twoje treści wymagają wysokiego poziomu wiedzy technicznej lub innej specjalistycznej wiedzy, zachęć kierownictwo, zespoły sprzedażowe lub innych współpracowników do współtworzenia treści.
• Outsourcing dla freelancerów lub innych specjalistów: mniejsze firmy, startupy, organizacje non-profit lub inne firmy, które nie są gotowe zainwestować w pełnowymiarowe możliwości redakcyjne, mogą preferować współpracę z niezależnymi pisarzami (w tym wyszkolonymi dziennikarzami) lub współpracę z agencją treści lub innym dostawcą usług kreatywnych.
• pozyskiwanie zewnętrznych współpracowników: jeśli jesteś firmą B2B z silną społecznością subskrybentów, liderzy branży mogą być zainteresowani blogowaniem gości na posiadanej platformie medialnej w zamian za cenne linki zwrotne, aby zwiększyć ich zasięg i ekspozycję. Jeśli Twoja firma koncentruje się na B2C, spójrz, aby umożliwić swoim zagorzałym fanom i obserwatorom tworzenie treści generowanych przez użytkowników w imieniu Twojej marki.
• automatyzacja procesu: Podczas gdy tworzenie treści za pomocą sztucznej inteligencji jest na wczesnym etapie, każde wskazanie sygnalizuje, że automatyzacja odegra znaczącą rolę w content marketingu w najbliższej przyszłości. Marki, które chcą inwestować i eksperymentować z tą technologią, będą gotowe zrobić wielki splash, pozostawiając swoich konkurentów w tyle w Puli innowacji treści opartych na sztucznej inteligencji.

Kształtuj swoją pulę twórców treści

szukasz pomocy w określeniu odpowiedniego modelu tworzenia i wykorzystaniu talentów swoich współpracowników? Sprawdź niektóre z naszych najlepszych zasobów:

• budowanie zespołu treści
• ustanowienie modelu współpracownika
• zrozumienie rynku talentów
• naprawienie zepsutego zespołu treści

dostosowanie kreatywności i strategii

dzielenie się fascynującymi, przydatnymi historiami, które pokochają Twoi odbiorcy, jest godnym podziwu celem dla każdej marki treści. Ale, oczywiście, skuteczny cel marketingowy musi wspierać ten love fest. Innymi słowy, jeśli nie pracujesz z odpowiednimi formatami i typami treści, aby przyciągnąć uwagę grupy docelowej lub nie pozycjonujesz treści we właściwy sposób, aby zwiększyć zaangażowanie i konwersję, niepotrzebnie zakręcisz kołami swojego silnika treści, nie mając nic konkretnego do pokazania dla swoich wysiłków.

skuteczny cel marketingowy musi towarzyszyć Twojemu #content love fest z publicznością. @ joderama #CMWorld Kliknij, aby tweetować

osiągnięcie kreatywnego i strategicznego wyrównania jest przedsięwzięciem odgórnym. Zacznijmy od praktycznego i taktycznego podejmowania decyzji, które powinny nastąpić przed napisaniem jednego słowa.

Oceń swój format i opcje typu treści

zgodnie z testami porównawczymi CMI 2018, badaniami budżetów i trendów, postami w mediach społecznościowych, postami na blogu, wiadomościami e-mail, e-bookami i filmami, które królują nad formatami i typami treści.

ale tylko dlatego, że te opcje treści wydają się mieć uniwersalny urok, nie oznacza to, że pasują do każdego celu lub że nie istnieją przekonujące powody do pracy z bardziej wyspecjalizowanymi taktykami. Ważne jest, aby zapoznać się z mocnymi stronami i ograniczeniami każdej opcji, aby podejmować świadome decyzje, które należy podjąć.

oto kilka punktów wyjścia dla Twoich wysiłków badawczych:

• blogowanie
• wideo
• e-mail
• media społecznościowe
• e – booki
• treści interaktywne
• treści wizualne
• podcasty
• wydarzenia NA ŻYWO

znajdź swoje unikalne podejście

następnie musisz rozróżnić treści, które tworzysz pod wybraną taktyką parasole-istotne znaczenie, aby wznieść się ponad hałas, przyciągnąć i zaangażować właściwych konsumentów oraz zmusić ich do podjęcia działań w imieniu Twojej marki.

jednym ze sposobów podejścia do tego zadania jest znalezienie niszy treści (aka content tilt), którą możesz pokryć lepiej niż ktokolwiek inny w swojej branży – pomyśl o Moz z tablicą w piątek posty na blogu lub Hop Grenade Taproom and Bottle Shop za pomocą podcastingu, aby stać się potęgą medialną w branży browaru rzemieślniczego.

skupiając swoje zasoby twórcze wokół jednej specjalności, eliminujesz paraliż, który może wynikać z próby wypełnienia zbyt wielu wiaderek treści naraz i zapewniasz, że wszystko stworzone w tym temacie wiąże się z Twoim strategicznym celem w sposób organiczny.

wyeliminuj paraliż # treści, który pochodzi z próby wypełnienia wielu wiaderek. Wybierz jedną niszę, radzi @ joderama . # CMWorld Kliknij, aby tweetować

aby zerować w realnej niszy treści, zadaj sobie te trzy pytania:

• czy możemy prowadzić rozmowę w tej dziedzinie dla naszej branży?
• czy nasza publiczność ma pilną – i niezaspokojoną – potrzebę tego rodzaju treści?
• czy mamy odpowiednie know-how i możliwości produkcyjne, aby konsekwentnie tworzyć wartościowe treści tego typu?

przybij swój plan strategiczno-kreatywnego wyrównania

Potrzebujesz więcej pomocy w określeniu odpowiednich typów treści lub idealnej niszy, aby odróżnić swoje treści od konkurencji i zbliżyć cię do swoich celów biznesowych? Kontynuuj swoją podróż odkrywania z tymi kluczowymi zasobami:

• wybór taktyki treści
• Identyfikacja unikalnej treści tilt

tworzenie swoich historii

Twoja treść powinna służyć jako platforma do komunikowania unikalnych perspektyw, możliwości i propozycji wartości Twojej marki. Musi również opowiedzieć historię, która rozbrzmiewa wystarczająco mocno, aby przekonać czytelników do działania. Oprócz zwykłych kreatywnych rozważań – takich jak określanie tematów, generowanie pomysłów na historię i utrzymywanie niezmiennie wysokiego poziomu kreatywności i jakości pisania – marketerzy treści muszą czuć się komfortowo pracując w ramach opowiadania historii, która wykorzystuje siłę perswazji.

Twoja # treść musi opowiedzieć historię, która rozbrzmiewa wystarczająco mocno, aby przekonać czytelników do działania. @ joderama # CMWorld Kliknij, aby tweetować

Zidentyfikuj wartościowe tematy treści

rozpocznij proces twórczego myślenia, określając, o których tematach powinieneś pisać i eliminując te, których nie uważasz, że odzwierciedlają tożsamość Twojej marki w najbardziej znaczący i ukierunkowany sposób.

jednym ze sposobów podejścia do tego zadania jest zidentyfikowanie niektórych podstawowych obszarów tematycznych, na których grupa docelowa aktywnie poszukuje informacji. Prowadzenie badań nad słowami kluczowymi lub stosowanie bardziej wyrafinowanych technik, takich jak modelowanie tematów na początku procesu ideacji (jeśli nie masz tych danych pod ręką), może pomóc w głębszym zrozumieniu wyzwań, które Twoje treści powinny pomóc czytelnikom rozwiązać. Może również pomóc potwierdzić, że znalazłeś niszę, w której Twoje inicjatywy mogą uzyskać przewagę konkurencyjną. Jeśli twoje wyszukiwanie odkryje istotne pytania, na które nie ma przydatnych odpowiedzi, prawdopodobnie jest to temat wart uwagi dla odbiorców.

Generuj kreatywne pomysły na artykuły

potrzeba wielu kreatywnych pomysłów, aby napędzać silnik treści i utrzymać go płynnie w dłuższej perspektywie. Sesje burzy mózgów zespołu to świetny sposób, aby pomóc pisarzom płynąć w ich kreatywnych sokach i wymyślić dużą liczbę pomysłów. Innym podejściem jest włączenie gier słownych i technik twórczej improwizacji – takich jak te, które opisuje Tim Washer Cisco Systems-do procesu twórczego myślenia.

Priorytetuj swoje pomysły

nie każdy pomysł, który generuje Twój zespół, pasuje do twojego biznesu: Niektóre mogą być fantastyczne na papierze, ale wymagają więcej czasu i uwagi do produkcji niż twój zespół może oszczędzić; inne mogą być kreatywnie genialne, ale nie przydatne dla grupy docelowej. Upewnij się, że masz proces ustalania priorytetów – taki jak podstawowa matryca strategii treści, której używa Meghan Casey – aby ocenić wartość porównawczą i pilność Twoich pomysłów na treści i pomóc Ci zdecydować, które z nich chcesz ruszyć naprzód.

Przekształć swoje pomysły w dźwięczne historie

niezależnie od procesu twórczego, tworzenie treści sprowadza się do jednego istotnego kroku: fizycznego aktu pisania opowieści. A jeśli chodzi o udane tworzenie treści, myśl Steve’ a Jobsa na temat rozwoju produktu z pewnością ma zastosowanie: przekształcenie świetnego pomysłu w świetną treść wymaga znacznego kunsztu.

#tworzenie treści sprowadza się do jednego istotnego kroku: fizycznego aktu pisania historii, mówi @joderama. # CMWorld Kliknij, aby tweetować

ale to nie znaczy, że proces pisania musi powodować ogromną ilość niepokoju i frustracji. Ann Handley zwraca uwagę, że uczenie się, aby stać się lepszym pisarzem, wymaga po prostu codziennego pokazywania się i praktykowania swojego rzemiosła. Na szczęście zapewnia również kilka cennych wskazówek, które pomogą uporządkować sesje pisania, wyeliminować niepotrzebne rozpraszanie uwagi i stłumić wewnętrznego krytyka, który może wykoleić Twoją kreatywną pewność siebie i uniemożliwić dotrzymanie terminów.

Nauka bycia lepszym pisarzem wymaga po prostu codziennego pokazywania się& praktykowania swojego rzemiosła. @ AnnHandley Kliknij, aby tweetować

wzmocnij swoje kreatywne mięśnie

z czasem rygory procesu pisania mogą nosić nawet najbardziej utalentowani i płodni twórcy treści. Spójrz na pomoce, takie jak generatory nagłówków, narzędzia/Przewodniki produktywności, zabójcze przykłady z inspirujących marek treści lub trochę mądrych porad od kreatywnego mistrza, aby uzyskać dodatkową iskrę twórczej energii lub trochę pomóc pokonać sporadyczny blok pisarski.

wypróbuj te ćwiczenia, aby wzmocnić lub utrzymać sprawność pisania:

• Jak sprawić, by Twoje pisanie było mocniejsze
• 5 więcej ćwiczeń, aby Twoje pisanie było potężne

popraw jakość pisania

treść pełna literówek, błędów gramatycznych, problemów technicznych lub nieścisłości merytorycznych może kosztować zaufanie i szacunek odbiorców i, być może, ich Patronat. Aby uniknąć wyśmiewania się z produkcji leniwych, niskiej jakości aktywów lub oznaczonych jako dostawca fałszywych wiadomości, starannie sprawdzaj, testuj i sprawdzaj wszelkie wysiłki związane z treścią, aby upewnić się, że jest ona tak przejrzysta, funkcjonalna, wolna od błędów i bez zarzutu, jak to możliwe.

Opanuj swój pełny proces twórczy

chcesz dowiedzieć się więcej o jednym z kluczowych elementów tworzenia treści? Użyj następujących zasobów, aby poprowadzić swoje poszukiwania:

• odkrywanie interesujących tematów
• sekrety kreatywnego tworzenia treści
• przykłady pisania treści, narzędzia, wskazówki i zasoby
• zwiększanie kreatywności i produktywności
• sprawdzanie faktów dla marketerów treści

Idź i twórz

postępując zgodnie z tym przewodnikiem, powinieneś znaleźć się na drodze do lepiej zarządzanych zespołów kreatywnych, lepszego strategicznego i kreatywnego dostosowania oraz lepszej marki opowiadanie ogólnie. Ale jeśli utkniesz gdzieś po drodze – lub masz wskazówkę dotyczącą tworzenia treści, którą chcesz podzielić się z nami – daj nam znać w komentarzach.

następne w naszej serii przewodników essentials to dystrybucja i pomiary. Nie przegapcie ich. Dodatkowo otrzymuj codzienne wskazówki, trendy i przemyślenia, aby przynieść Ci większy sukces w marketingu treści. Zapisz się do e-biuletynu w dni powszednie.

cover image by Józef Kalinowski/Content Marketing Institute