Nota do Editor: a criação de conteúdo não é simples. É por isso que trouxemos de volta este guia com novos recursos e lembretes úteis para inspiração e implementação.em 1995, Steve Jobs foi entrevistado por Robert Cringely para o documentário da PBS the Triumph of the Nerds. O futuro CEO da Apple refletiu sobre a noção de que gerar grandes ideias não é o mesmo que trazê-las à vida de uma forma valiosa. Como ele disse, ” há apenas uma enorme quantidade de artesanato entre uma grande ideia e um grande produto.”
é uma distinção que a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo estão familiarizados – especialmente se o seu trabalho é girar insights e ideias ásperas, desorganizadas em ouro de conteúdo de alto desempenho.
do ponto de vista de um forasteiro, pode ser fácil assumir que os criadores de conteúdo simplesmente geram Ideias imaginativas, escrevem (ou gravam), e depois publicam-nas como um post de blog, mensagem de E-mail ou outra peça de conteúdo.embora essas tarefas sejam certamente partes-chave da equação criativa, muito mais tem que acontecer nos bastidores para que esses ativos criativos para realizar com sucesso como um veículo de marketing – ou seja, ser encontrado pelo público certo, conduzir conversas significativas com eles, e obrigá-los a tomar medidas.pronto para descobrir os segredos da produção de histórias bem concebidas e bem escritas? Leia mais para um tutorial útil sobre o essencial, juntamente com os recursos que podem ajudar a levar a sua criação de conteúdo para maiores níveis de sucesso.antes de prosseguir: Se você não está confiante de que você tem o direito de fundação de apoio a seus esforços criativos – ou você só precisa de uma revisão rápida sobre um assunto – confira essas guias:
- o Marketing de Conteúdo da Atualização: O Guia Essencial
- Estratégia de Conteúdo: O Guia Essencial
- o Conteúdo Editorial do Plano: O Guia Essencial
visão Prática de criação de conteúdo
Considerar as três principais áreas de ajudar a criar e activar a sua organização capacidades de criação de conteúdo:
- , Que irá criar/contribuir para o conteúdo?como é que os nossos esforços criativos se irão alinhar com os nossos objectivos estratégicos?como criamos histórias convincentes que o nosso público vai adorar?
estabelecendo o seu modelo de criação de conteúdo
você pode montar a força de criação de conteúdo da sua marca de várias formas. Cada um oferece um complemento distinto de prós, contras e considerações práticas. Para determinar o melhor modelo de colaborador-e decidir se usá – lo em combinação com outras abordagens-pesam fatores como a natureza do seu negócio, a sua competição de conteúdo, a experiência que o seu conteúdo requer, e recursos de equipe e orçamento. Aqui estão alguns modelos:
- contratando uma equipe de escrita dedicada: Se você colocar uma maior prioridade na criação de conteúdo, quer produzir um alto volume de conteúdo, ou precisar de conteúdo para preencher vários canais e plataformas de uma vez, pode valer a pena ter talento de escrita em tempo integral para manter o controle do processo.alavancando especialistas em assuntos internos: se o seu conteúdo requer um alto nível de know-how técnico ou outro conhecimento especializado, incentive a sua gestão executiva, equipes de vendas ou outros colaboradores para contribuir com conteúdo.a terceirização para freelancers ou outros especialistas: empresas menores, startups, sem fins lucrativos, ou outras empresas que não estão prontas para investir em capacidades editoriais em grande escala podem preferir trabalhar com escritores freelance (incluindo jornalistas treinados) ou fazer parceria com uma agência de conteúdo ou outro provedor de serviços criativos.se você é um negócio B2B com uma forte comunidade de assinantes, Líderes de pensamento da indústria podem estar interessados em blogar convidados em sua plataforma de mídia de propriedade em troca de backlinks valiosos para aumentar o seu alcance e exposição. Se o seu negócio tem um foco B2C, olhe para permitir que seus fãs e seguidores ardentes para criar conteúdo gerado pelo usuário em nome de sua marca.automatizar o processo: Enquanto a criação de conteúdo através da inteligência artificial está em seus estágios iniciais, cada sinal de que a automação desempenhará um papel significativo no marketing de conteúdo em um futuro próximo. As marcas dispostas a investir e experimentar a tecnologia estarão prontas para fazer um grande impacto, deixando seus concorrentes para trás na piscina infantil de inovação de conteúdo orientada a IA.
moldar o seu grupo de criadores de conteúdo
procurando mais assistência na determinação do modelo de criação certo e colocando os talentos dos seus colaboradores a funcionar? Confira alguns dos nossos melhores recursos:
- construir uma equipa de conteúdos
- estabelecer o seu modelo de colaborador
- compreender o mercado de talentos
- fixar uma equipa de conteúdos quebrados
alinhar a criatividade e a estratégia
partilhar histórias convincentes e úteis que o seu público irá adorar é um objectivo admirável para qualquer marca de conteúdo. Mas, é claro, um objectivo de marketing eficaz deve apoiar esse festival de amor. Em outras palavras, se você não está trabalhando com o direito formatos de conteúdo e de tipos para chamar a atenção do seu público-alvo ou não posicionar o seu conteúdo de forma correta para aumentar o engajamento e conversão, você vai desnecessariamente girar as rodas do seu motor de conteúdo com nada concreto para mostrar para seus esforços.um objectivo de marketing eficaz deve acompanhar o seu festival de amor #com o público. @joderama #CMWorld Click To Tweet
Achieving creative and strategic alignment is a top-down endeavor. Vamos começar com as decisões práticas e tácticas que devem vir antes de escreveres uma única palavra.
avalie suas opções de formato e tipo de conteúdo
de acordo com os Benchmarks, orçamentos e pesquisa de tendências do CMI, posts de mídia social, posts de blog, e-mails, e-books e vídeo reinar supremo quando se trata de formatos de Conteúdo e tipos.
mas só porque essas opções de conteúdo parecem ter apelo universal não significa que eles são um bom ajuste para todos os propósitos ou que razões convincentes não existem para trabalhar com táticas mais especializadas. É importante familiarizar-se com os pontos fortes e limitações de cada opção para tomar decisões informadas sobre as quais prosseguir.Aqui estão alguns pontos de partida para seus esforços de pesquisa:
- Blogs
- Vídeo
- mídias Sociais
- E-books
- conteúdo Interativo
- conteúdo Visual
- Podcasts
- eventos ao Vivo
Encontrar a sua abordagem única
em seguida, há a questão de como distinguir o conteúdo que você cria em sua escolhido tático guarda-chuvas – uma consideração essencial para elevar-se acima do nível de ruído, atrair e envolver o direito dos consumidores, e compeli-los a tomar medidas em nome de sua marca.
uma maneira de se aproximar desta tarefa é encontrar um nicho de conteúdo (também conhecido como uma inclinação de conteúdo) que você pode cobrir melhor do que qualquer outra pessoa em sua indústria – pense em Moz com seus posts de blog de sexta-feira Whiteboard ou Taproom de Granada de Hop e Loja de garrafas usando podcasting para se tornar uma powerhouse de mídia na indústria de Cervejaria Artesanal.ao focar seus recursos criativos em torno de uma especialidade, você elimina a paralisia que pode vir de tentar preencher muitos baldes de conteúdo ao mesmo tempo e garantir que tudo criado sob esse tema vincula ao seu propósito estratégico de uma forma orgânica.
eliminar a paralisia do conteúdo de #que vem de tentar encher muitos baldes. Escolha um nicho, aconselha @joderama. # CMWorld Clique para twittar
para zero em um nicho de conteúdo viável, faça a si mesmo estas três perguntas:
- Podemos possuir a conversa nesta área para a nossa indústria?o nosso público tem uma necessidade premente – e não satisfeita-deste tipo de conteúdo?temos o know-how e as capacidades de produção certos para criar consistentemente conteúdos valiosos deste tipo?
Defina o seu plano para o alinhamento estratégico-criativo
precisa de mais ajuda para determinar os tipos de conteúdo certos ou o nicho ideal para definir o seu conteúdo para além da sua concorrência e levá-lo mais perto dos seus objectivos de Negócio? Continue a sua viagem de descoberta com estes recursos chave:
- escolhendo as suas tácticas de conteúdo
- identificando a sua inclinação de conteúdo única
elaborando as suas histórias
o seu conteúdo deve servir como uma plataforma para comunicar as perspectivas, capacidades e proposição de valor únicas da sua marca. Ele também precisa contar uma história que ressoa fortemente o suficiente para convencer os leitores a agir. Além das considerações criativas habituais – como determinar tópicos, gerar ideias de história, e manter um nível consistentemente elevado de criatividade e escrever qualidade – os comerciantes de Conteúdo precisam estar confortáveis trabalhando dentro de um quadro de contar histórias que alavancam o poder de persuasão.
Seu Conteúdo #precisa contar uma história que ressoa fortemente o suficiente para convencer os leitores a agir. @joderama #CMWorld carregue no Tweet
identifique tópicos de conteúdo valorosos
inicie seu processo de ideação criativa, determinando quais assuntos você deve escrever e eliminar aqueles que você não sente refletem a identidade de sua marca da forma mais significativa e direcionada.
uma forma de abordar esta tarefa é identificar algumas áreas de estudo primárias em que o público-alvo procura activamente informações. A realização de pesquisa de palavras-chave ou o uso de técnicas mais sofisticadas como modelagem de tópicos no início de seu processo de ideação (se você não tem esses dados na mão) pode ajudá-lo a obter uma compreensão mais profunda dos desafios que seu conteúdo deve ajudar os leitores a resolver. Ele também pode ajudar a confirmar que você encontrou um nicho onde suas iniciativas podem ganhar uma vantagem competitiva. Se sua pesquisa descobrir questões relevantes para as quais respostas úteis não estão disponíveis, é provavelmente um tópico que vale a pena abordar para o seu público.
gerar ideias de artigos criativos
são necessárias muitas ideias criativas para alimentar um motor de Conteúdo e mantê-lo a funcionar sem problemas a longo prazo. Sessões de brainstorming em equipe são uma ótima maneira de ajudar seus escritores a fazer fluir seus sucos criativos e chegar a um alto volume de idéias. Outra abordagem é incorporar jogos de palavras e técnicas de improvisação criativa – como a máquina de lavar Tim da Cisco Systems descreve – em seu processo de ideação criativa.
priorize as suas ideias
nem todas as ideias que a sua equipa gera são adequadas para a sua empresa: Alguns podem ser fantásticos no papel, mas requerem mais tempo e atenção para produzir do que a sua equipa pode dispensar; outros podem ser criativamente brilhantes, mas não úteis para o seu público-alvo. Certifique – se de que você tem um processo de priorização – como a matriz de estratégia de conteúdo principal Meghan Casey usa-para avaliar o valor comparativo e urgência de suas ideias de Conteúdo e ajudá-lo a decidir quais avançar com.
Transforme suas ideias em histórias ressonantes
independentemente do processo criativo, a criação de conteúdo resume-se a um passo essencial: o ato físico de escrever suas histórias. E quando se trata de criação de conteúdo bem sucedida, o pensamento de Steve Jobs sobre o desenvolvimento de produtos certamente se aplica: transformar uma grande ideia em uma grande peça de conteúdo requer um artesanato considerável.
#criação de conteúdo resume-se a um passo essencial: o ato físico de escrever a história, diz @joderama. # CMWorld Click To Tweet
But that doesn’t mean the writing process has to cause a tremendous amount of anxiety and frustration. Ann Handley aponta que aprender a se tornar um escritor melhor requer simplesmente aparecer todos os dias e praticar seu ofício. Felizmente, ela também fornece algumas dicas valiosas para ajudar a tornar as sessões de escrita mais organizadas, eliminar distrações desnecessárias, e sufocar o crítico interior que pode descarrilar a sua confiança criativa e impedi-lo de cumprir seus prazos.
aprender a se tornar um escritor melhor requer simplesmente aparecer todos os dias & praticando seu ofício. @AnnHandley Clique para Tweetar
fortalecer seus músculos criativos
ao longo do tempo, os rigores do processo de escrita pode desgastar até mesmo os criadores de conteúdo mais talentosos e prolíficos. Olhe para ajudas como geradores de manchetes, ferramentas/guias de produtividade, exemplos assassinos de marcas de conteúdo inspiradoras, ou um pequeno conselho sábio de um mestre criativo para uma faísca extra de energia criativa ou uma pequena ajuda batendo o bloqueio de escritor ocasional.tente estes exercícios para fortalecer ou manter a sua aptidão para escrever:
- Como Fazer o Seu Escrito Mais Poderoso
- 5 Mais Exercícios para Tornar a Sua Escrita Poderoso
Melhorar a sua escrita de qualidade
Conteúdo cheio de erros de ortografia, erros gramaticais, tech problemas, ou incorrecções factuais, pode custar-lhe a confiança e o respeito de seu público e, possivelmente, do seu patrocínio. Para evitar ser ridicularizado para produzir ativos preguiçosos, de baixa qualidade ou rotulado como um fornecedor de notícias falsas, cuidadosamente prova, teste e fact-verificar todos os esforços de conteúdo para garantir que ele é tão claro, funcional, livre de erros, e acima de reprovação possível.
Master o seu processo criativo completo
deseja aprender mais sobre qualquer um dos componentes chave da criação de conteúdo? Use os seguintes recursos para orientar suas explorações:
- a Descoberta de tópicos relevantes de interesse
- Os segredos de conteúdo criativo ideação
- Conteúdo escrito exemplos, ferramentas, dicas e recursos
- Impulsionar a sua criatividade e produtividade
- verificação de Fato para profissionais de marketing de conteúdo
Vá em frente e crie
seguindo este guia, você deve encontrar-se no caminho em direção a mais bem gerenciado equipes criativas, maior estratégica e criativa de alinhamento, e melhor marca de contar histórias em geral. Mas se você se encontrar ficando preso em qualquer lugar ao longo do caminho – ou ter uma dica de criação de conteúdo que você gostaria de compartilhar-deixe-nos saber nos comentários.
A seguir na nossa série de guias essenciais estão a distribuição e a medição. Não sinta a falta deles. Além disso, obter dicas diárias, tendências e pensamentos para lhe trazer maior sucesso de marketing de conteúdo. Assine o e-newsletter do dia da semana. imagem de capa de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute