Upptäck hemligheterna till framgångsrik innehållsskapande

Redaktörens anmärkning: innehållsskapande är inte enkelt. Därför tog vi tillbaka den här guiden med nya resurser och användbara påminnelser för inspiration och implementering.1995 intervjuades Steve Jobs av Robert Cringely för PBS-dokumentären Nördarnas triumf. Den framtida Apples VD reflekterade över tanken att generera stora ideer inte är detsamma som att få dem till liv på ett värdefullt sätt. Som han sa, ” Det finns bara en enorm mängd hantverk mellan en bra ide och en bra produkt.”

det är en skillnad som de flesta innehållsmarknadsförare känner till – särskilt om ditt jobb är att snurra grova, oorganiserade insikter och ideer till högpresterande innehållsguld.

från en utomstående synvinkel kan det vara lätt att anta att innehållsskapare helt enkelt skapar fantasifulla ideer, skriver (eller spelar in) dem och sedan publicerar dem som ett blogginlägg, e-postmeddelande eller annat innehåll.

även om dessa uppgifter verkligen är viktiga delar av den kreativa ekvationen, måste mycket mer hända bakom kulisserna för att de kreativa tillgångarna ska fungera framgångsrikt som ett marknadsföringsfordon – det vill säga hittas av rätt publik, driva meningsfulla samtal med dem och tvinga dem att vidta åtgärder.

Är du redo att upptäcka hemligheterna med att producera väl genomtänkta, välskrivna berättelser? Läs vidare för en praktisk handledning om det väsentliga, tillsammans med resurser som kan hjälpa till att ta ditt innehållsskapande till större framgångsnivåer.

praktisk syn på innehållsskapande

Tänk på de tre huvudområdena för att hjälpa till att skapa och aktivera organisationens innehållsskapande funktioner:

1. vem kommer att skapa/bidra till innehållet?
2. Hur kommer våra kreativa insatser att anpassa sig till våra strategiska mål?
3. Hur skapar vi övertygande historier som vår publik kommer att älska?

skapa din innehållsmodell

Du kan montera ditt varumärkes innehållsskapande kraft på flera sätt. Var och en erbjuder ett distinkt komplement av fördelar, nackdelar och praktiska överväganden. För att bestämma den bästa bidragsmodellen – och bestämma om den ska användas i kombination med andra tillvägagångssätt – väger faktorer som ditt företags karaktär, din innehållskonkurrens, expertis som ditt innehåll kräver och team-och budgetresurser. Här är några modeller:

• anställa en dedikerad skrivpersonal: om du prioriterar innehållsskapande, vill producera en hög volym innehåll eller behöver innehåll för att fylla flera kanaler och plattformar samtidigt kan det vara värt att ha heltidsskrivande talang för att behålla kontrollen över processen.
• utnyttja interna ämnesexperter: om ditt innehåll kräver en hög nivå av teknisk know-how eller annan specialiserad expertis, uppmuntra din ledning, säljteam eller andra medarbetare att bidra med innehåll.
• Outsourcing till frilansare eller andra specialister: mindre företag, nystartade företag, ideella organisationer eller andra företag som inte är redo att investera i fullskalig redaktionell kapacitet kanske föredrar att arbeta med frilansförfattare (inklusive utbildade journalister) eller att samarbeta med en innehållsbyrå eller annan leverantör av kreativa tjänster.
• Soliciting externa bidragsgivare: om du är en B2B-verksamhet med en stark gemenskap av abonnenter kan branschens tankeledare vara intresserade av gästbloggar på din ägda medieplattform i utbyte mot värdefulla bakåtlänkar för att öka deras räckvidd och exponering. Om ditt företag har ett B2C-fokus, se till att dina glada fans och följare kan skapa användargenererat innehåll för ditt varumärkes räkning.
• automatisera processen: Medan innehållsskapande via artificiell intelligens är i sina tidiga skeden, signalerar varje indikation att automatisering kommer att spela en viktig roll i innehållsmarknadsföring inom en snar framtid. Varumärken som är villiga att investera i och experimentera med tekniken kommer att vara redo att göra ett stort stänk och lämna sina konkurrenter bakom sig i barnpoolen av AI-driven innehållsinnovation.

Forma din innehållsskaparpool

letar du efter mer hjälp med att bestämma rätt skapningsmodell och sätta dina bidragsgivares talanger i arbete? Kolla in några av våra bästa resurser:

• bygga ett innehållsteam
• upprätta din bidragsmodell
• förstå talangmarknaden
• fixa ett trasigt innehållsteam

anpassa kreativitet och strategi

dela övertygande, användbara berättelser som din publik kommer att älska är ett beundransvärt mål för alla innehållsmärken. Men naturligtvis måste ett effektivt marknadsföringsändamål stödja den kärleksfesten. Med andra ord, om du inte arbetar med rätt innehållsformat och typer för att uppmärksamma din målgrupp eller inte placerar ditt innehåll på rätt sätt för att driva engagemang och konvertering, kommer du onödigt att snurra hjulen på din innehållsmotor med inget konkret att visa för dina ansträngningar.ett effektivt marknadsföringsändamål måste följa din # content love fest med publiken. @joderama # CMWorld Klicka för att Tweet

att uppnå kreativ och strategisk anpassning är en top-down strävan. Låt oss börja med det praktiska och taktiska beslutsfattandet som borde komma innan du skriver ett enda ord.

utvärdera dina alternativ för format och innehållstyp

enligt CMI: s 2018-riktmärken, budgetar och trendforskning, sociala medier, blogginlägg, e-postmeddelanden, e-böcker och video regerar högsta när det gäller innehållsformat och typer.men bara för att dessa innehållsalternativ verkar ha universell överklagande betyder det inte att de passar bra för alla ändamål eller att tvingande skäl inte finns för att arbeta med mer specialiserad taktik. Det är viktigt att bli bekant med styrkorna och begränsningarna för varje alternativ för att fatta välgrundade beslut att fortsätta.

här är några utgångspunkter för dina forskningsinsatser:

• blogga
• Video
• e-post
• sociala medier
• e – böcker
• interaktivt innehåll
• visuellt innehåll
• Podcasts
• Live-evenemang

hitta ditt unika tillvägagångssätt

nästa är det fråga om hur man skiljer innehållet du skapar under dina valda taktiska paraplyer-en viktigt att överväga att höja sig över bullret, attrahera och engagera rätt konsumenter, och tvinga dem att vidta åtgärder på uppdrag av ditt varumärke.

ett sätt att närma sig denna uppgift är att hitta en innehållsnisch (aka en innehålls tilt) som du kan täcka bättre än någon annan i din bransch – tänk på Moz med sin Whiteboard fredag blogginlägg eller Hop Grenade Taproom och flaska butik med podcasting att bli en media kraftpaket i hantverk bryggeriindustrin.genom att fokusera dina kreativa resurser kring en specialitet eliminerar du förlamningen som kan komma från att försöka fylla för många innehållshinkar på en gång och se till att allt som skapas under det temat knyter till ditt strategiska syfte på ett organiskt sätt.

eliminera # innehållsförlamning som kommer från att försöka fylla många hinkar. Välj en nisch, råder @joderama. # CMWorld Klicka för att tweeta

till noll på en livskraftig innehållsnisch, fråga dig själv dessa tre frågor:

• kan vi äga konversationen på detta område för vår bransch?
• har vår publik ett pressande och ouppfyllt behov av denna typ av innehåll?
• har vi rätt know-how och produktionskapacitet för att konsekvent skapa värdefullt innehåll av denna typ?

spika ner din plan för strategisk-kreativ anpassning

behöver du mer hjälp med att bestämma rätt innehållstyper eller den perfekta nischen för att skilja ditt innehåll från dina konkurrenter och driva dig närmare dina affärsmål? Fortsätt din upptäcktsresa med dessa viktiga resurser:

• Välj din innehållstaktik
• identifiera ditt unika innehåll tilt

skapa dina berättelser

ditt innehåll ska fungera som en plattform för att kommunicera ditt varumärkes unika perspektiv, kapacitet och värdeförslag. Det måste också berätta en historia som resonerar tillräckligt starkt för att övertyga läsarna att agera. Förutom de vanliga kreativa övervägandena – som att bestämma ämnen, generera berättelseideer och upprätthålla en konsekvent hög nivå av kreativitet och skrivkvalitet – måste innehållsmarknadsförare vara bekväma att arbeta inom en berättande ram som utnyttjar övertygelsens kraft.

ditt # content måste berätta en historia som resonerar tillräckligt starkt för att övertyga läsarna att agera. @joderama # Cmworld Klicka för att tweeta

identifiera värdefulla innehållsämnen

Starta din kreativa ideationsprocess genom att bestämma vilka ämnen du ska skriva om och eliminera de som du inte känner återspeglar ditt varumärkes identitet på det mest meningsfulla och riktade sättet.

ett sätt att närma sig denna uppgift är att identifiera några primära ämnesområden som din målgrupp aktivt söker efter information om. Att genomföra sökordsforskning eller använda mer sofistikerade tekniker som ämnesmodellering i början av din ideationsprocess (om du inte har dessa data till hands) kan hjälpa dig att få en djupare förståelse för de utmaningar som ditt innehåll ska hjälpa läsarna att lösa. Det kan också hjälpa till att bekräfta att du har hittat en nisch där dina initiativ kan få en konkurrensfördel. Om din sökning avslöjar relevanta frågor för vilka användbara svar inte kommer, är det förmodligen ett ämne som är värt att ta itu med för din publik.

skapa kreativa artikelideer

det krävs många kreativa ideer för att driva en innehållsmotor och hålla den igång på lång sikt. Team brainstorming sessioner är ett bra sätt att hjälpa dina författare att få sina kreativa juicer att flyta och komma med en stor mängd ideer. Ett annat tillvägagångssätt är att införliva ordspel och kreativa improvisationstekniker – som de som Cisco Systems Tim Washer beskriver – i din kreativa ideationsprocess.

prioritera dina ideer

inte alla ideer som ditt team genererar passar bra för ditt företag: Vissa kan vara fantastiska på papper men kräver mer tid och uppmärksamhet att producera än ditt team kan spara; andra kan vara kreativt lysande men inte användbara för din målgrupp. Se till att du har en prioriteringsprocess – som core content strategy matrix Meghan Casey använder – för att mäta det jämförande värdet och brådskan i dina innehållsideer och hjälpa dig att bestämma vilka du ska gå vidare med.

förvandla dina tankar till resonanta berättelser

oavsett den kreativa processen, innehållsskapande kokar ner till ett viktigt steg: den fysiska handlingen att skriva dina berättelser. Och när det gäller framgångsrik innehållsskapande gäller Steve Jobs tanke på produktutveckling verkligen: att göra en bra ide till en bra innehållsbit kräver stort hantverk.

#innehållsskapande kokar ner till ett viktigt steg: den fysiska handlingen att skriva berättelsen, säger @joderama. # Cmworld Klicka för att Tweet men det betyder inte att skrivprocessen måste orsaka en enorm mängd ångest och frustration. Ann Handley påpekar att lära sig att bli en bättre författare helt enkelt kräver att du dyker upp varje dag och övar ditt hantverk. Tack och lov ger hon också några värdefulla tips för att göra skrivsessioner mer organiserade, eliminera onödiga distraktioner och kväva den inre kritikern som kan spåra ditt kreativa självförtroende och hindra dig från att uppfylla dina tidsfrister. att lära sig att bli en bättre författare kräver helt enkelt att dyka upp varje dag & öva ditt hantverk. @AnnHandley Klicka för att tweeta

stärka dina kreativa muskler

med tiden kan skrivprocessens hårdhet bära på även de mest begåvade och produktiva innehållsskaparna. Titta på hjälpmedel som rubrikgeneratorer, produktivitetsverktyg/guider, mördare exempel från inspirerande innehållsmärken eller lite salvia råd från en kreativ mästare för en extra gnista av kreativ energi eller lite hjälp med att slå enstaka författarblock.

prova dessa övningar för att stärka eller behålla din skrivkondition:

• hur du gör ditt skrivande kraftfullare
• 5 fler övningar för att göra ditt skrivande kraftfullt

förbättra din skrivkvalitet

innehåll full av stavfel, grammatiska fel, tekniska problem eller faktiska felaktigheter kan kosta dig förtroendet och respekten för din publik och eventuellt deras beskydd. För att undvika att bli hånad för att producera lata, lågkvalitativa tillgångar eller märkta som leverantör av falska nyheter, noggrant bevis, test och faktakontrollera varje innehållsinsats för att säkerställa att det är så tydligt, funktionellt, felfritt och över förebråelse som möjligt.

behärska din fullständiga kreativa process

Vill du lära dig mer om någon av de viktigaste komponenterna i innehållsskapande? Använd följande resurser för att vägleda dina utforskningar:

• Upptäck relevanta ämnen av intresse
• hemligheterna för kreativt innehåll ideation
• exempel på innehållsskrivning, verktyg, tips och resurser
• öka din kreativitet och produktivitet
• faktakontroll för innehållsmarknadsförare

gå vidare och skapa

genom att följa den här guiden bör du hitta dig själv på vägen mot mer välskötta kreativa team, större strategisk och kreativ anpassning och bättre varumärkesberättelse. Men om du befinner dig fast någonstans på vägen – eller har ett innehållsskapande tips du vill dela – låt oss veta i kommentarerna.

Nästa upp i vår essentials guide-serie är distribution och mätning. Missa dem inte. Plus, få dagliga tips, trender och tankar för att ge dig större framgång för innehållsmarknadsföring. Prenumerera på veckodagens e-nyhetsbrev.

omslagsbild av Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute