3 nejčastější Výzkumné Metody Pozorování

Někteří výzkumníci říkají self-hlášeny výzkum Achillie je léčit údajů průzkumu collectionin hlediska spolehlivosti.

důvod? Vlastní výzkum je někdy nepřesný a zmařený nesprávným vnímáním spotřebitele.

například výzkum uvádí, že některé průzkumy uvádějí, že 40% Američanů navštěvovalo kostel každý týden. Nicméně, když Max a Hadaway (2005) zkoumal skutečná docházka do kostela záznamy, zjistili, že skutečné procento wascloser na méně než 22% docházku každý týden. Toto je ukázkový příklad toho, že se hlášení pokazilo.

Navíc, Seth Stephens-Davidowitz zjistil, že někdy se respondentů přímo lež o jejich vnímání onsensitive témata představit lepší pohled na sebe.

Pokud dojde k spolehlivosti průzkumu výzkumuotázka a výzkumníci trhu potřebují přesná data k informování o marketingových, produktových a obchodních rozhodnutích, jaké je řešení?

odpověď? Pozorovací výzkum.

Tento článek se ponoří hlouběji do toho, co je observationalresearch, kdy byste jej měli použít a jaké jsou tři typy observationalresearch.

Coje pozorovací výzkum?

pozorovací výzkum je kvalitativní výzkumná technika, kde vědci pozorují probíhající chování účastníků v naturalsituation.

V závislosti na typu pozorovacího výzkumu a Cíl studie bude mít průzkumník trhu různé úrovněúčast ve studii. Někdy se výzkumník vloží do životního prostředí a jindy výzkumník nebude zasahovat do nastavení a pozorovat z dálky nebo v laboratorním prostředí.

účelem tohoto typu výzkumu je shromáždit vícespolehlivých poznatků. Jinými slovy, vědci mohou zachytit údaje o tom, coúčastníci dělají na rozdíl od toho, co říkají, že dělají.

kdy by měl průzkumník trhu používat observační výzkum?

jako průzkumník trhu máte k dispozici několik různých metodik výzkumu, včetně průzkumů, rozhovorů,pozorování atd.

Pomocí observační data je nejlepší, když jeden z následujících situací:

• musíte sbírat citlivé informace, a nevěřím svým účastníkům bude upřímný s jejich self-reporting.
• musíte pochopit, jak nebo co z aresearch otázka.
• téma je nové a pro vysvětlení chování spotřebitelů potřebujete robustní data.
• když je chování v přirozeném prostředí životně důležitévaše výzkumná otázka.
• když je chování v řízeném nastavení kritické k Vaší výzkumné otázce.
• Pokud máte obavy, že self-hlášené datao chování se bude lišit od skutečných akcí, i když je to neúmyslné.
• když potřebujete více informací o konkrétnímvýzkumná otázka formulovat úplnější a přesnější průzkum.

Pokud žádné z těchto situací popsat vy nebo vaše currentresearch státu, pak observační studie může být právě to, co potřebujete.

Jakéjsou tři typy pozorovacího výzkumu?

Pokud jde o observační výzkum, máte třirůzné typy metodik: kontrolovaná pozorování, naturalistická pozorování a pozorování účastníků.

pojďme se rychle podívat na to, co každý typ pozorovánízahrnuje, jak se liší, a silné a slabé stránky každého typupozorování.

kontrolované pozorování

kontrolovaná pozorování jsou typicky strukturovaná pozorování, která probíhá v psychiatrické laboratoři. Výzkumný pracovník má otázku inmind a řídí mnoho proměnných, včetně účastníků, observationlocation, čas studie, okolnosti kolem výzkumu a další.

během tohoto typu studie bude výzkumník častovytvořit kódy, které představují různé typy chování. Tímto způsobem mohou místo psaní podrobné zprávy klasifikovat chování do různých kategoriía snadněji analyzovat data.

Výhody a omezení controlledobservation

výhody z řízené pozorování patří:

• můžete Si udělat poznámku plán pro yoursampling, a další výzkumníci trhu používají stejné kódy pokud theyreplicate studie. To pomáhá testovat spolehlivost.
• kódovaná data lze snadno analyzovat a kvantifikovat.kontrolované studie nejsou tak časově náročné.

omezení kontrolovaného pozorování zahrnují:

• může být náročné určit validitu studie, pokud účastníci vědí, že jsou sledováni.

2.Naturalistické pozorování

naturalistické pozorování je dalším typem metody pozorování, kterou používají průzkumníci trhu. Tento typ pozorování je, kdyžvýzkumníci trhu studují chování účastníků v přirozeném okolíokolí. Obvykle neexistují žádné předem stanovené behaviorální kódy. Místo toho výzkumník vezme přísné poznámky a kóduje data později.

Výhody a omezení ofnaturalistic pozorování

Některé výhody naturalistické pozorování patří:

• studie zajišťuje platnost, když jsou účastníci v jejich přirozeném prostředí.
• tento typ studie může generovat nové nápady a výzkumné otázky.
• otevírá mysl výzkumníků možnostem, které dříve možná neuvažovali.
• výzkumníci mohou shromažďovat autentická data a vyhnout se případným problémům s údaji, které sami nahlásili.

některá omezení zahrnují:

• nemůžete ovládat různé proměnné, což ztěžuje replikaci studie a testování spolehlivosti.
• může být náročné provádět tento typstudie v širokém měřítku.
• musíte použít kvalifikované výzkumné pracovníky, abyste neriskovali chybějící kritická data o chování.
• nejste schopni manipulovat s žádnými proměnnými.

3.Pozorování účastníků

posledním typem metody pozorování je účastníkpozorování. Jedná se o typ naturalistického pozorování ve skutečnosti, že trhvýzkumníci budou pozorovat účastníky v jejich přirozeném prostředí. Rozdíl mezi výzkumníky trhu se vnáší do životního prostředí.

Výhody a omezení ofparticipant pozorování

Některé výhody tohoto typu pozorování patří:

• můžete ovládat některé proměnné podle beingpart přírodního prostředí.
• stále můžete pozorovat účastníky v jejichpřírodní prostředí, i když vědí, že jste součástí studie.
• můžete se vyhnout nesprávným údajům, které jste sami nahlásili, prostřednictvím této metody pozorování.

Zde jsou některé omezení pro tento typ studie toconsider:

• To může být náročné, aby si poznámky openlywithout v utajení jako výzkumník trhu.
• Pokud nemůžete dělat poznámky otevřeně, budete muset mít paměť pro psaní poznámek a paměť může být vadná.
• pokud se výzkumník příliš zapojí do výzkumu, může být méně objektivní. To by mohlo ohrozit platnost studie.

každý typ studie vám pomůže získat přehled o tom, jak se zákazníci a účastníci chovají, ale také přicházejí s vlastní sadou omezení.

WrapUp

Pokud chcete provést spolehlivou studii a robustněji odpovědět na vaši výzkumnou otázku, může vám pomoci jeden ze tří typů metod pozorování.

pamatujte, že kvantifikace pozorovacího výzkumu nemusí být obtížná, pokud máte správné nástroje, které vám pomohou. Pro více informacío nástrojích pro výzkum pozorování, podívejte se na palivový cyklus dnes.