3つの最も一般的な観察研究方法

一部の研究者は、信頼性の面で自己報告された研究を調査データ収集のAchillieのその理由は？

自己報告された研究は時々ある消費者の誤った認識によって正確で阻止される。

例えば、いくつかの世論調査では、アメリカ人の40％が毎週教会に出席していると報告されています。 しかし、Marlar and Hadaway(2005)が実際の教会の出席記録を調べたところ、実際の割合は毎週22％未満の出席率であることがわかりました。 これは、自己報告が間違っていたことの典型的な例です。

さらに、Seth Stephens-Davidowitzは、時には調査回答者が自分自身のより良い見解を提示するために敏感なトピックに関する彼らの認識についてあからさまに嘘を

調査研究の信頼性が質問に来て、市場研究者は、マーケティング、製品、およびビジネスの意思決定を通知するために正確なデータを必要とする場合、ソリその答えは？

答えは？

観察研究。この記事では、observationalresearchが何であるか、いつ使用すべきか、そしてobservationalresearchの3つのタイプが何であるかについて詳しく説明します。

観測研究は何ですか？観察研究は、研究者が自然状況における参加者の進行中の行動を観察する質的な研究技術です。

観察研究の種類と研究の目標に応じて、市場研究者は研究への参加レベルが異なります。 時には、研究者は自分自身を環境に挿入し、他の時には、研究者は設定に介入せず、遠くからまたは実験室の設定で観察することはありません。

このタイプの研究の目的は、より多くの信頼できる洞察を収集することです。 言い換えれば、研究者は、参加者が何をしているのかとは対照的に、参加者が何をしているのかに関するデータをキャプチャすることができます。

市場研究者が観察研究を使用する場合はどうすればよいですか？

市場研究者として、あなたは調査、インタビュー、観察などを含む、あなたの処分でいくつかの異なる研究方法論を持っています。次のいずれかの状況が適用される場合、観測データを使用するのが最善です。

• 機密情報を収集する必要があり、参加者が自己報告に正直であると信
• あなたはどのようにまたは何を理解する必要があります検索の質問。
• このトピックは新しく、消費者の行動を説明するための堅牢なデータが必要です。
• 自然環境での行動が重要なときあなたの研究の質問。
• 制御された設定での行動があなたの研究の質問に重要であるとき。
• 自己報告されたデータが意図しないものであっても、実際の行動とは異なる行動について懸念している場合。
• 特定の質問に関する詳細情報が必要な場合より完全で正確な調査を作成するための調査質問。

これらの状況のいずれかがあなたまたはあなたの現在の研究状態を記述する場合、観察研究はあなたが必要とするものだけかもしれま

観測研究の三つのタイプは何ですか？観測研究になると、3つの異なるタイプの方法論があります。

: 制御された観測、naturalisticobservations、および参加者の観測。

各タイプの観察がどのように含まれているか、それらがどのように異なるか、および各タイプの観察の長所と短所をすばやく見てみましょう。

制御された観察

制御された観察は、典型的には、心理研究室で行われる構造的観察である。 研究者は、参加者、観察場所、研究の時間、研究を取り巻く状況など、多くの変数を念頭に置いて制御しています。このタイプの研究では、研究者はしばしば異なるタイプの行動を表すコードを作成します。

そうすることで、詳細なレポートを作成するのではなく、行動を異なるカテゴリに分類し、データをより簡単に分析することができます。

controlledobservationの利点と制限

controlledobservationの利点は次のとおりです。

• サンプリングの観測スケジュールを作成し、他の市場研究者に同じコードを使用させることができます。 これは信頼性のためのテストを助けます。
• 符号化されたデータは、分析および定量化が容易である。
• 制御された研究は時間がかかりません。制御された観察の制限には次のものが含まれます。
  • 参加者が監視されていることを知っていれば、研究の妥当性を判断するのは難しいかもしれま

  2.自然主義的な観察

  自然主義的な観察は、市場研究者によって使用される観測研究方法の別のタイプです。 このタイプの観察は、市場の研究者が自然界の参加者の行動を研究するときです。 通常、所定の行動コードはありません。 代わりに、研究者は厳密なメモを取り、後でデータをコード化します。

  自然観察の利点と制限

  自然観察のいくつかの利点は次のとおりです。

  • この研究は、参加者が自然環境にいるときに妥当性を保研究のこのタイプは、新しいアイデアや研究の質問を生成することができます。
  • それは、彼らが前に考慮していない可能性があります可能性に研究者の心を開きます。
  • 研究者は本物のデータを収集し、自己報告されたデータの潜在的な問題を回避することができます。いくつかの制限が含まれます：
    • 異なる変数を制御することはできないため、研究を複製して信頼性をテストすることは困難です。
    • このタイプの研究を幅広い規模で行うのは難しいかもしれません。
    • あなたは熟練した研究者を使用する必要があるので、重要な行動データを逃す危険はありません。
    • 変数を操作することはできません。

    3.参加者の観察

    最後のタイプの観察方法は参加者観察です。 これは、marketresearchersが自然の生息地の参加者を観察するという事実の中で自然主義的な観察の一種です。 Differenceis市場の研究者は、環境に自分自身を挿入します。

    participant観測の利点と制限

    このタイプの観測のいくつかの利点は次のとおりです。

    • 自然環境の一部であることによって、いくつかの変数を制
    • あなたはまだ彼らの参加者を観察することができます彼らはあなたが研究の一部であることを知っていても、自然の生息地。
    • この観測方法でも、誤った自己報告データを避けることができます。ここでは、研究toconsiderのこのタイプにいくつかの制限があります：
      • それは市場研究者としてあなたのカバーを吹くことなくopenlywithoutノートを取るために挑戦するこ
      • あなたが公然とメモを取ることができない場合は、メモを取るためにメモリにtorelyを持っているでしょうし、メモリが故障する可能性があります。
      • 研究者が研究にあまりにも関与すると、彼らはあまり客観的になる可能性があります。 これは、研究の妥当性を脅かす可能性がある。

      調査の各タイプは、あなたがどのように顧客や参加者が行動する洞察を収集するのに役立ちますが、彼らはまた、独自のセットの制限が付属して信頼性の高い研究を行い、研究の質問をより堅牢に回答したい場合は、3つのタイプの観察研究方法のいずれかが役立ちます。

      WrapUp

      あなたがあなたを助けるための適切なツールを持っているときに観察研究を定量化することは困難ではありません、覚えておいてください。

      観測研究ツールの詳細については、今日の燃料サイクルをチェックしてくださ