Sådan oprettes en indtægtsgenererende Google Ads-kampagne

problemet med søgemaskineoptimering (SEO) er, at det tager lang tid at arbejde og ikke kommer med nogen garantier. Pay-per-click (PPC) reklame, på den anden side, kan give resultater meget hurtigere.

for virksomheder, der ikke har nogen organisk tilstedeværelse og har brug for ROI hurtigt, er en betalt annonce undertiden din bedste chance for at drive trafik til (og konverteringer fra) din hjemmeside.

problemet er, at dine konkurrenter bruger de samme søgeudtryk og nøgleord, som du vil. Ikke kun har du brug for at vide, hvordan du bygger en kampagne gennem Google Ads, men du skal også vide, hvordan du skiller dig ud fra mængden.

Hvad er en Google Ads-kampagne?

Google Ads er et PPC-system (pay-per-click) til annoncering på søgemaskinens resultatsider (SERP ‘ er) på Google. Du kan oprette kampagner, som bruges til at organisere grupper af lignende annoncer. Din Google Ads-konto kan have en eller flere kampagner, der kører ad gangen.

hver kampagne inkluderer derefter flere annoncegrupper, som huser dine søgeord annoncetekst og destinationssider.

fordelen ved at strukturere din annoncekonto med kampagner er, at du kan målrette mod forskellige målgrupper (for bedre personalisering), være mere forsætlig med din budgivning og endda køre forskellige tests uden at påvirke dine hovedkampagner. lad os f.eks. sige, at din organisation sælger to produkter. Den ene er en mere lukrativ mulighed, og den anden er mindre vigtig for din virksomheds mål, men kræver stadig nogle udgifter. Ved at bruge separate kampagner får hvert af disse produkter deres egne annoncer, og du kan lægge mere af dit budget mod at byde på det mere lukrative produkt uden at den mindre lukrative spiser alle dine udgifter.

For mere information om, hvordan annonceudgifter fungerer, se vores ultimative guide til Google Ads.lad os fortsætte med et par rigtige eksempler på Google Ads — kampagner — en tjeneste, der tidligere var kendt som Google Ads-og derefter smide nogle pro-tip til at få succes med din egen strategi for søgemaskinemarkedsføring (SEM). Når vi er færdige, vil du være ekspert.

ny race markedsføring

søgeterm: hvad er inbound marketing

Links til:

nogle søgere oplever en smerte, der har ført dem på en vej til at købe, men de kan ikke være klar over, hvad det er, der vil løse den smerte. Det er tankegangen bag det første Google Ads-kampagneeksempel ovenfor.

ny race Marketing, et agentur partner i HubSpot, er en indgående marketing tjenesteudbyder. Fordi nye Racers kunder måske ikke ved, hvad de tilmelder sig med “inbound marketing”, forsøgte virksomheden at definere udtrykket for dem — hjælpe købere med at bekræfte, at inbound marketing faktisk er det, de leder efter.

ny race Marketing Google Ads resultat ovenfor er så simpelt som søgemaskine markedsføring får. Metabeskrivelsen er kun en sætning lang, men indikerer for søgere, at indgående markedsføring er en “proces”, der skal investeres i.

I mellemtiden lover det blå link, kaldet en site-udvidelse, selv at forklare indgående markedsføring i form af en hentbar “guide.”Dette sikrer dem, der klikker igennem til hjemmesiden er parat til at indsende deres kontaktoplysninger og blive en bly i bytte for denne vejledning. Husk, at Google Ads-kampagner koster dig penge, hver gang nogen klikker på en af dine annoncer — du skal få noget ud af disse klik.

Nettitude

søgeterm: cybersikkerhed

Links til:

generelt, jo bredere søgeudtrykket er, desto mindre sandsynligt vil søgeren købe noget med det samme (et pay-per-click-koncept kaldet “matchtyper”). I annoncekampagnen ovenfor byder Nettitude imidlertid på et bredt søgeudtryk med et ord — ” cybersikkerhed.”

selvom dette brede søgeudtryk ikke er målrettet mod en bestemt søger, sikrer detaljerne i deres Google-Annonce, at linket kan tilfredsstille mange forskellige typer søgere, uanset hvad deres interesse var, da de indtastede ordet.for det første har dens metabeskrivelse flere værdipropositioner, som de fleste cybersikkerhedskunder ville være modtagelige for. Dette inkluderer en “2 timers responstid” og en “gratis indledende konsultation” for at gøre et udsigts indledende opsøgende praktisk og lavt engagement.

for det andet viser annoncen et telefonnummer direkte på siden. Når du byder på et søgeudtryk, der giver en så bred, forskelligartet gruppe mennesker, at få dem på telefonen er ofte den nemmeste måde at pleje deres interesse på, så de ikke vandrer til et andet søgeresultat og glemmer dig.

Rock indhold

søgeterm: indhold marketing kursus

Links til:

Rock indhold, et agentur partner HubSpot, er et indhold marketing service baseret i Brasilien.

dens Annoncekampagnebud på et søgeudtryk, der kun er noget relateret til den service, Rock-indhold tilbyder på sin destinationsside. Her er hvorfor det virker.

søgeudtrykket “content marketing course” er opsat på at finde klasser, der hjælper marketingfolk med at øge deres viden om indholdsmarkedsføring. Rockindhold ser ud til at dreje søgere fra at tage en klasse for at forbedre deres indholdskendskab til at indtaste en “evaluering” for at bestemme, hvor meget de allerede ved.

denne evaluering tilfredsstiller muligvis ikke alle søgere, men det er en smart måde at dreje deres interesse for en relateret tjeneste og introducere dem til Rock-indholdets tilbud på samme tid.

Destination Canada

søgeterm: billige feriedestinationer

Links til:

Canada destinations Google Ads-kampagne ovenfor bruger en søgers generelle interesse i at tage en ferie tur til at annoncere alle de sjove dele af Canada. I lighed med det tredje eksempel på denne liste er strategien at dreje ud af et bredt søgeudtryk for at skabe værdi i sit eget tilbud. Det er ikke en afslappet artikel, men det er heller ikke en rejseplan — at midten af tragten er det, der får denne kampagne til at fungere så godt.

linket ovenfor bruger også to underlinks under Hovedudvidelsen, der fremhæver de centrale emner, der er dækket på hjemmesiden for at maksimere annoncens klikfrekvens.

når folk søger efter “billige feriedestinationer”, kan det være svært at måle deres interesseniveau lige rigtigt. Når du starter en Google Ads-kampagne, ønsker du ikke, at din annonce skal være for bred til at konvertere kunder, men du vil heller ikke være så tæt på kasseapparatet, at dine søgere ikke er klar til det, du tilbyder dem. Canada destinations digitale rundvisning i landet fanger den mellemgrund perfekt og holder brugernes interesse uden at jagte dem væk med alt for specifikt indhold.

FM træning

søgeterm: LEED certificering online

Links til:

mens de fem Sideudvidelser under annoncen hjælper brugerne med at hoppe direkte til de oplysninger, de er mest interesserede i, er den første sætning i metabeskrivelsen, hvad der virkelig når ud til dette publikum: “FMs …”- publikum er tydeligt angivet i termer, de ville forstå—”… se en lønforhøjelse på 6% eller mere inden for 1 år.”Annoncen bruger den begrænsede plads, den har til at sende en besked designet til at tilskynde til klik og gøre annoncen værd at investeringen.

Leftlane Sports

søgeudtryk: vandrestøvler til kvinder

Links til:

denne kampagne af leftlane Sports er et eksempel på lokal forretningsannoncering gjort rigtigt. Virksomheden har ikke engang brug for folk til at klikke på linket for at tjene penge på det.

hvis udsigterne i Boston-området søger efter “vandrestøvler til kvinder”, vil de ikke bare se et betalt resultat af LeftLane Sports; de vil se, hvor brandets nærmeste butiksfacade er, og hvor længe de er åbne. Det er den perfekte måde at drive hjemmeside trafik til de relevante produktsider og fremme en lokal tilstedeværelse i processen.

få en Google Ads-konto.

før du kan gøre noget, skal du besøge Google Ads hjemmeside og tilmelde dig en konto.

som en del af tilmeldingen til en Google Ads-konto fører Google dig automatisk gennem processen med at oprette din første kampagne, så vær forberedt med dine økonomiske oplysninger. Google tager sit gebyr med hvert klik, så dine bankoplysninger kræves under installationsprocessen. bemærk: der er ingen grund til at bekymre sig om at blive opkrævet for annonceudgifter, når du kommer i gang med Google Ads og konfigurerer din første kampagne. Du kan altid slå det fra, når du kommer igennem registreringsprocessen.

Sæt dine kampagnemål.

Google-grænsefladen vil bede dig om at vælge en måltype fra følgende tre muligheder:

• få flere opkald
• få flere salg eller tilmeldinger
• få flere besøg på din fysiske placering

dette mål vil blive bundet til din reklamekampagne, så du vil vælge den, der bedst repræsenterer de resultater, du vil se.

udfyld afsnittet “Beskriv din virksomhed”.

Google vil derefter bede dig om at indtaste dit firmanavn og hjemmeside som vigtige oplysninger, der “beskriver din virksomhed.”Disse oplysninger bruges til at hjælpe med at forudsige dit publikum og bruges også til selve annoncens oprettelse.

Angiv dit geografiske område.

i dette afsnit angiver du, hvor dine annoncer skal vises. Dette er især nyttigt for lokale virksomheder.

på samme tid, hvis du er en online butik, kan du være mindre bekymret over geografiske begrænsninger. Det er stadig ikke en dårlig ide at overveje, hvor præcis størstedelen af dit publikum bor. Hvis du ikke kender, kan du sikkerhedskopiere et skridt og overveje din køber personas først. Hvorfor bruge penge reklame til folk i Midtvesten, hvis hovedparten af dine kunder bor i nordøst?

Du kan også nå andre lande, hvis din virksomhed betjener internationale købere. Bare vær sikker på at du er forberedt på nogen af de købere, der kommer din vej som følge af dine annoncer. Du kan betale en masse penge for besøgende, der ikke kan foretage et køb, hvis du ikke er forsigtig.

Opsæt søgeordstemaer.

Google bestemmer forskellige temaer baseret på dit hjemmesideindhold. Du kan tilpasse dine søgeord baseret på deres forslag som et springpunkt for din kampagne.

Husk, at du konkurrerer mod mange andre virksomheder om den samme målgruppe, når du vælger søgeord, som din annonce skal vises for. Tag dig tid til at tænke på de nøgleord, der når ud til folk, der er klar til at købe.

for eksempel kan du i stedet for at bruge “luksussko” i din PPC-annonce bruge nøgleord som “røde læderhæl.”Måske vil du gå glip af folk, der leder efter sko af alle typer, men du vil fange dem, der har en bestemt sko i tankerne. De vil være mere tilbøjelige til at foretage et køb, hvis din annonce fører til en destinationsside med røde læderhæl, og det vil mere end betale for deres Klik.

Du kan også bruge negative søgeord og spare en masse penge på dine klik. Disse fortæller Google, hvad du ikke ønsker, at din annonce skal vises til. Med andre ord kan du bruge nøgleord som røde læderhæl, ikke stiletter.

Skriv din annonce.

dette er det vigtigste aspekt af din Google Ads-uddannelse. Den kopi, du bruger, er, hvad der vil overbevise potentielle købere om at klikke. Du vil tiltrække masser af mennesker, ja, men du vil også have disse mennesker til at købe. Hvis de ikke køber, betaler du alligevel.

i dette afsnit konfigurerer du overskrifterne og metabeskrivelserne for dine første annoncer. Bemærk, at du kan vælge at konfigurere flere annoncer i en enkelt kampagne, selvom Google starter dig med en.

for hver tilføjelse, du opretter, har du tre overvejelser:

• overskrift
• beskrivelse
• Destination URL

overskrift

Start med en fantastisk overskrift, der bruger søgeudtryk, der når din niche. Google deler overskriften op i tre sektioner på 30 tegn hver, så få hvert tegn til at tælle. Du skal muligvis endda bruge forkortelser, eller du kan søge efter kortere synonymer.

Description

efter overskriften får du yderligere 90 tegn til den første beskrivelse. Brug dette rum til at fremhæve eventuelle fordele. Hvordan vil produktet løse dine købers smerter? Derefter kan du i den anden beskrivelse udnytte en funktion.

vær klar til at ændre disse, hvis du bemærker, at din annonce ikke får meget trækkraft, og vær ikke bange for at eksperimentere.

destinations-URL

Her kan du vælge, hvor Klik på din annonce skal hen. Vælg bare den side, du vil have dem til at lande på, og indsæt URL ‘ en i feltet.

Indstil dit annoncebudget.

Her vil du udpege dit daglige budget.

du vil medtage nok penge til at gøre en forskel, men du vil virkelig ikke bryde banken. Du kan manuelt indstille budene for klik, hvilket giver dig mere kontrol. Dette betyder også, at dine annoncer stopper med at blive vist, når dit budget er brugt. Det betyder, at du ikke ender med en choker af en regning senere.

når du begynder at gennemgå resultaterne fra din kampagne, kan du altid justere budgettet.

udfyld afsnittet “Budget og gennemgang”.

i dette afsnit gennemgår du dine kampagneindstillinger. Det er bedst at dobbelttjekke hvert af følgende:

• dit daglige budget
• dit månedlige budget
• De visninger, Du får for det budget
• de Klik, du kan forvente, baseret på eksponeringerne
• den placering, du målretter mod

dobbelttjek din dobbelttjek.

det er altid en god ide at tjekke over alt endnu en gang, før du sætter din annonce i gang. Er alt stavet korrekt? Du går glip af søgeordssøgninger, hvis der er en skrivefejl en af dem. Når du er sikker på, at du gjorde alt korrekt, så tag en dyb indånding og gå videre til næste trin.

Opsæt fakturering.

da Google opkræver pr.klik, skal den bruge betalingsoplysningerne under opsætningen af Google Ads-kontoen. Ved at angive dine betalingsoplysninger giver du Google mulighed for at opkræve påløbne annonceringsomkostninger fra din kampagne.

Hit send.

ved at gøre det har du konfigureret din første Google Ads-kampagne.

Hvis du vil oprette yderligere kampagner, måske med forskellige eller strammere søgeordsgrupper, skal du vælge kampagner i sidemenuen til venstre. Klik derefter på den blå plus-knap, og vælg Ny kampagne. Google-grænsefladen fører dig gennem de yderligere trin.

ud over at indstille alt korrekt, vil du også gerne A / B teste dine resultater ofte. Skift overskrifter, introducer nye funktioner, fokuser på forskellige fordele — og tag derefter antallet af konverteringer til efterretning. Der er altid en måde at få din annonce til at fungere bedre.

Sådan annulleres en Google Ads-kampagne

Hvis du vil annullere en Google Ads-kampagne, skal du først logge på din Google Ads-konto. Følg derefter instruktionerne nedenfor:

1. Klik på Kampagner i menuen til venstre.
2. Find den kampagne, du vil annullere.
3. Klik på afkrydsningsfeltet ud for den pågældende kampagne.
4. Klik på Rediger i rullemenuen, der vises.
5. Klik på Pause for at placere kampagnen i venteposition eller Fjern for at stoppe kampagnen permanent.

Du kan markere afkrydsningsfeltet på flere kampagner for en bulk redigering.

nu hvor du ved, hvordan du konfigurerer og annullerer Google Ads-kampagner, er der intet, der holder dig tilbage fra at komme i gang med de mange ting, som PPC tilbyder dig.

Redaktørens note: Dette indlæg blev oprindeligt offentliggjort i marts 2020 og er blevet opdateret for omfattende.