Entdecken Sie die Geheimnisse einer erfolgreichen Inhaltserstellung

Anmerkung der Redaktion: Die Erstellung von Inhalten ist nicht einfach. Aus diesem Grund haben wir diesen Leitfaden mit neuen Ressourcen und hilfreichen Erinnerungen für Inspiration und Implementierung zurückgebracht.1995 wurde Steve Jobs von Robert Cringely für die PBS-Dokumentation The Triumph of the Nerds interviewt. Der zukünftige Apple-CEO reflektierte die Vorstellung, dass das Generieren großer Ideen nicht dasselbe ist, wie sie auf wertvolle Weise zum Leben zu erwecken. Wie er sagte: „Es gibt einfach eine enorme Menge an Handwerkskunst zwischen einer großartigen Idee und einem großartigen Produkt.“

Es ist eine Unterscheidung, mit der die meisten Content–Vermarkter vertraut sind – vor allem, wenn es Ihre Aufgabe ist, grobe, unorganisierte Erkenntnisse und Ideen in leistungsstarke Inhalte zu verwandeln.Aus der Sicht eines Außenstehenden kann es leicht sein anzunehmen, dass Content-Ersteller einfach einfallsreiche Ideen generieren, sie schreiben (oder aufzeichnen) und sie dann als Blog-Beitrag, E-Mail-Nachricht oder anderes Inhaltsstück veröffentlichen.Während diese Aufgaben sicherlich wichtige Teile der kreativen Gleichung sind, muss hinter den Kulissen noch viel mehr passieren, damit diese kreativen Assets erfolgreich als Marketingvehikel funktionieren – d. H. Von den richtigen Zielgruppen gefunden werden, sinnvolle Gespräche mit ihnen führen und sie zwingen, Maßnahmen zu ergreifen.

Bereit, die Geheimnisse gut durchdachter, gut geschriebener Geschichten zu entdecken? Lesen Sie weiter für ein praktisches Tutorial über das Wesentliche, zusammen mit Ressourcen, die Ihnen helfen können, Ihre Content-Erstellung auf ein höheres Maß an Erfolg zu bringen.

Praktische Sicht auf die Erstellung von Inhalten

Betrachten Sie die drei Hauptbereiche, um die p>

1. Wer erstellt / trägt zum Inhalt bei?
2. Wie werden unsere kreativen Bemühungen mit unseren strategischen Zielen übereinstimmen?
3. Wie schaffen wir überzeugende Geschichten, die unser Publikum lieben wird?

Erstellung Ihres Content-Creation-Modells

Sie können die Content-Creation-Force Ihrer Marke auf verschiedene Arten zusammenstellen. Jedes bietet eine deutliche Ergänzung von Vor-, Nachteilen und praktischen Überlegungen. Um das beste Beitragszahlermodell zu ermitteln – und zu entscheiden, ob es in Kombination mit anderen Ansätzen verwendet werden soll –, müssen Faktoren wie die Art Ihres Unternehmens, Ihre Content-Konkurrenz, das Fachwissen, das Ihre Inhalte erfordern, sowie Team- und Budgetressourcen abgewogen werden. Hier sind einige Modelle:

• Ein engagiertes Schreibpersonal einstellen: Wenn Sie der Erstellung von Inhalten eine höhere Priorität einräumen, ein hohes Inhaltsvolumen produzieren möchten oder Inhalte benötigen, um mehrere Kanäle und Plattformen gleichzeitig zu füllen, kann es sich lohnen, Vollzeit-Schreibtalente zu haben, um die Kontrolle über den Prozess zu behalten.
• Nutzung interner Fachexperten: Wenn Ihre Inhalte ein hohes Maß an technischem Know-how oder sonstigem Fachwissen erfordern, motivieren Sie Ihre Geschäftsleitung, Vertriebsteams oder andere Mitarbeiter, Inhalte beizutragen.Outsourcing an Freiberufler oder andere Spezialisten: Kleinere Unternehmen, Start-ups, gemeinnützige Organisationen oder andere Unternehmen, die nicht bereit sind, in umfassende redaktionelle Fähigkeiten zu investieren, ziehen es möglicherweise vor, mit freiberuflichen Autoren (einschließlich ausgebildeter Journalisten) zusammenzuarbeiten oder mit einer Content-Agentur oder einem anderen kreativen Dienstleister zusammenzuarbeiten.Werbung für externe Mitwirkende: Wenn Sie ein B2B-Unternehmen mit einer starken Community von Abonnenten sind, könnten Vordenker der Branche daran interessiert sein, Gastblogging auf Ihrer Owned Media-Plattform im Austausch für wertvolle Backlinks zu betreiben, um ihre Reichweite und Bekanntheit zu erhöhen. Wenn Ihr Unternehmen einen B2C-Fokus hat, versuchen Sie, Ihren begeisterten Fans und Followern die Möglichkeit zu geben, benutzergenerierte Inhalte im Namen Ihrer Marke zu erstellen.
• Automatisierung des Prozesses: Während sich die Content-Erstellung mittels künstlicher Intelligenz noch in einem frühen Stadium befindet, signalisiert jedes Indiz, dass die Automatisierung in naher Zukunft eine bedeutende Rolle im Content-Marketing spielen wird. Marken, die bereit sind, in die Technologie zu investieren und mit ihr zu experimentieren, werden in der Lage sein, für Furore zu sorgen und ihre Konkurrenten im Kiddie-Pool der KI-gesteuerten Content-Innovation hinter sich zu lassen.

Gestalten Sie Ihren Content Creator Pool

Suchen Sie weitere Unterstützung bei der Bestimmung des richtigen Erstellungsmodells und bei der Umsetzung der Talente Ihrer Mitwirkenden? Schauen Sie sich einige unserer Top-Ressourcen an:

• Aufbau eines Content-Teams
• Etablierung Ihres Contributor-Modells
• Den Talentmarkt verstehen
• Ein kaputtes Content-Team reparieren

Kreativität und Strategie in Einklang bringen

Das Teilen überzeugender, nützlicher Geschichten, die Ihr Publikum lieben wird, ist ein bewundernswertes Ziel für jede Content-Marke. Aber natürlich muss ein effektiver Marketingzweck dieses Liebesfest unterstützen. Mit anderen Worten, wenn Sie nicht mit den richtigen Inhaltsformaten und -typen arbeiten, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zu ziehen, oder wenn Sie Ihre Inhalte nicht richtig positionieren, um Engagement und Conversion zu fördern, drehen Sie unnötig die Räder Ihrer Content-Engine mit nichts Greifbarem für Ihre Bemühungen zu zeigen.Ein effektiver Marketingzweck muss Ihr #content love Fest mit dem Publikum begleiten. @joderama #CMWorld Click To Tweet

Kreative und strategische Ausrichtung zu erreichen, ist ein Top-Down-Unterfangen. Beginnen wir mit den praktischen und taktischen Entscheidungen, die getroffen werden sollten, bevor Sie ein einziges Wort schreiben.

Bewerten Sie Ihre Format- und Inhaltstypoptionen

Gemäß den Benchmarks, Budgets und Trendanalysen von CMI für 2018 stehen Social-Media-Posts, Blog-Posts, E-Mails, E-Books und Videos an erster Stelle, wenn es um die Inhaltsformate und -typen geht.

Aber nur weil diese Inhaltsoptionen universell attraktiv zu sein scheinen, bedeutet das nicht, dass sie für jeden Zweck gut geeignet sind oder dass es keine zwingenden Gründe gibt, mit spezielleren Taktiken zu arbeiten. Es ist wichtig, sich mit den Stärken und Grenzen jeder Option vertraut zu machen, um fundierte Entscheidungen zu treffen.

Hier sind einige Ansatzpunkte für Ihre Forschungsbemühungen:

• Bloggen
• Video
• E-Mail
• Soziale Medien
• E–Books
• Interaktiver Inhalt
• Visueller Inhalt
• Podcasts
• Live-Events

Finden Sie Ihren einzigartigen Ansatz

Als nächstes geht es darum, die Inhalte, die Sie unter Ihren gewählten taktischen Schirmen erstellen, zu unterscheiden – wesentliche Überlegung, sich über den Lärm zu erheben, die richtigen Verbraucher anzuziehen und zu binden und sie zu zwingen, im Namen Ihrer Marke Maßnahmen zu ergreifen.Eine Möglichkeit, sich dieser Aufgabe zu nähern, besteht darin, eine Inhaltsnische (auch bekannt als Inhaltsnische) zu finden, die Sie besser abdecken können als jeder andere in Ihrer Branche – denken Sie an Moz mit seinen Whiteboard Friday-Blogposts oder Hop Grenade Taproom und Bottle Shop mit Podcasting, um ein Medien-Kraftpaket in der Craft-Brauerei-Industrie zu werden.Indem Sie Ihre kreativen Ressourcen auf eine Spezialität konzentrieren, beseitigen Sie die Lähmung, die durch den Versuch entstehen kann, zu viele Content-Buckets gleichzeitig zu füllen, und stellen sicher, dass alles, was unter diesem Thema erstellt wird, organisch mit Ihrem strategischen Zweck zusammenhängt.Beseitigen Sie die #Content-Lähmung, die durch den Versuch entsteht, viele Eimer zu füllen. Wählen Sie eine Nische, rät @joderama. #CMWorld Click To Tweet

Um sich auf eine tragfähige Inhaltsnische zu konzentrieren, stellen Sie sich diese drei Fragen:

• Können wir die Konversation in diesem Bereich für unsere Branche führen?
• Hat unser Publikum ein dringendes – und ungedecktes – Bedürfnis nach dieser Art von Inhalten?
• Haben wir das richtige Know-how und die Produktionskapazitäten, um konsequent wertvolle Inhalte dieser Art zu erstellen?

Legen Sie Ihren Plan für die strategisch-kreative Ausrichtung fest

Benötigen Sie weitere Hilfe bei der Bestimmung der richtigen Inhaltstypen oder der idealen Nische, um Ihre Inhalte von der Konkurrenz abzuheben und Ihren Geschäftszielen näher zu kommen? Setzen Sie Ihre Entdeckungsreise mit diesen Schlüsselressourcen fort:

• Wählen Sie Ihre Content-Taktik
• Identifizieren Sie Ihre einzigartigen Content-Strategien

Erstellen Sie Ihre Geschichten

Ihre Inhalte sollten als Plattform für die Kommunikation der einzigartigen Perspektiven, Fähigkeiten und Wertversprechen Ihrer Marke dienen. Es muss auch eine Geschichte erzählen, die stark genug ist, um die Leser zum Handeln zu bewegen. Zusätzlich zu den üblichen kreativen Überlegungen – wie der Festlegung von Themen, der Generierung von Story–Ideen und der Aufrechterhaltung eines konstant hohen Maßes an Kreativität und Schreibqualität – müssen Content-Vermarkter in einem Storytelling-Framework arbeiten, das die Überzeugungskraft nutzt.Ihr #content muss eine Geschichte erzählen, die stark genug ist, um die Leser zum Handeln zu bewegen. @joderama #CMWorld Zum Twittern klicken

Identifizieren Sie lohnende Inhaltsthemen

Beginnen Sie Ihren kreativen Ideenfindungsprozess, indem Sie bestimmen, über welche Themen Sie schreiben sollten, und beseitigen Sie diejenigen, von denen Sie nicht glauben, dass sie die Identität Ihrer Marke auf aussagekräftigste und zielgerichtetste Weise widerspiegeln.

Eine Möglichkeit, diese Aufgabe anzugehen, besteht darin, einige primäre Themenbereiche zu identifizieren, in denen Ihre Zielgruppe aktiv nach Informationen sucht. Die Durchführung von Keyword-Recherchen oder die Verwendung ausgefeilterer Techniken wie der Themenmodellierung zu Beginn Ihres Ideenfindungsprozesses (wenn Sie diese Daten nicht zur Hand haben) können Ihnen dabei helfen, ein tieferes Verständnis für die Herausforderungen zu erlangen, mit denen Ihre Inhalte den Lesern bei der Lösung helfen sollten. Es kann auch helfen zu bestätigen, dass Sie eine Nische gefunden haben, in der Ihre Initiativen einen Wettbewerbsvorteil erzielen können. Wenn Ihre Suche relevante Fragen aufdeckt, für die keine nützlichen Antworten vorliegen, ist dies wahrscheinlich ein Thema, das es wert ist, für Ihr Publikum angesprochen zu werden.

Kreative Artikelideen generieren

Es braucht viele kreative Ideen, um eine Content-Engine zu betreiben und sie langfristig reibungslos am Laufen zu halten. Team-Brainstorming-Sitzungen sind eine großartige Möglichkeit, Ihren Autoren dabei zu helfen, ihre kreativen Säfte zum Fließen zu bringen und eine große Menge an Ideen zu entwickeln. Ein anderer Ansatz besteht darin, Wortspiele und kreative Improvisationstechniken – wie die von Cisco Systems Tim Washer beschriebenen – in Ihren kreativen Ideenprozess einzubeziehen.

Priorisieren Sie Ihre Ideen

Nicht jede Idee, die Ihr Team generiert, passt gut zu Ihrem Unternehmen: Einige mögen auf dem Papier fantastisch sein, erfordern aber mehr Zeit und Aufmerksamkeit für die Produktion, als Ihr Team zur Verfügung hat. andere mögen kreativ brillant, aber für Ihre Zielgruppe nicht nützlich sein. Stellen Sie sicher, dass Sie über einen Priorisierungsprozess verfügen – wie die Core Content Strategy Matrix, die Meghan Casey verwendet –, um den Vergleichswert und die Dringlichkeit Ihrer Content-Ideen zu ermitteln und zu entscheiden, mit welchen Sie fortfahren möchten.

Verwandeln Sie Ihre Ideen in resonante Geschichten

Unabhängig vom kreativen Prozess läuft die Erstellung von Inhalten auf einen wesentlichen Schritt hinaus: den physischen Akt des Schreibens Ihrer Geschichten. Und wenn es um die erfolgreiche Erstellung von Inhalten geht, trifft Steve Jobs ‚Gedanke an die Produktentwicklung sicherlich zu: Aus einer großartigen Idee ein großartiges Content-Stück zu machen, erfordert viel Handwerkskunst.#Content Creation läuft auf einen wesentlichen Schritt hinaus: den physischen Akt des Schreibens der Geschichte, sagt @joderama. #CMWorld Click To Tweet

Aber das bedeutet nicht, dass der Schreibprozess eine enorme Menge an Angst und Frustration verursachen muss. Ann Handley weist darauf hin, dass das Lernen, ein besserer Schriftsteller zu werden, einfach jeden Tag auftauchen und Ihr Handwerk üben muss. Zum Glück bietet sie auch einige wertvolle Tipps, um Schreibsitzungen organisierter zu gestalten, unnötige Ablenkungen zu beseitigen und den inneren Kritiker zu unterdrücken, der Ihr kreatives Selbstvertrauen beeinträchtigen und Sie davon abhalten kann, Ihre Fristen einzuhalten.

Um zu lernen, ein besserer Schriftsteller zu werden, muss man einfach jeden Tag auftauchen & Üben Sie Ihr Handwerk. @AnnHandley Click To Tweet

Stärken Sie Ihre kreativen Muskeln

Im Laufe der Zeit können die Strapazen des Schreibprozesses selbst die talentiertesten und produktivsten Content-Ersteller belasten. Suchen Sie nach Hilfsmitteln wie Überschriftengeneratoren, Produktivitätswerkzeugen / Leitfäden, Killer-Beispielen inspirierender Content-Marken oder einem kleinen weisen Rat eines kreativen Meisters, um einen zusätzlichen Funken kreativer Energie oder ein wenig Hilfe zu erhalten, um die gelegentliche Schreibblockade zu überwinden.

Probieren Sie diese Übungen aus, um Ihre Schreibfitness zu stärken oder zu erhalten:

• So machen Sie Ihr Schreiben leistungsfähiger
• 5 weitere Übungen, um Ihr Schreiben leistungsfähiger zu machen

Verbessern Sie Ihre Schreibqualität

Inhalte, die mit Tippfehlern, grammatikalischen Fehlern, technischen Problemen oder sachlichen Ungenauigkeiten durchsetzt sind, können Sie das Vertrauen und den Respekt Ihres Publikums und möglicherweise dessen Schirmherrschaft kosten. Um nicht dafür verspottet zu werden, faule, minderwertige Assets zu produzieren oder als Lieferant gefälschter Nachrichten bezeichnet zu werden, prüfen, testen und überprüfen Sie alle inhaltlichen Bemühungen sorgfältig, um sicherzustellen, dass sie so klar, funktional, fehlerfrei und über jeden Vorwurf erhaben sind wie möglich.

Meistern Sie Ihren gesamten kreativen Prozess

Möchten Sie mehr über die Schlüsselkomponenten der Inhaltserstellung erfahren? Verwenden Sie die folgenden Ressourcen, um Ihre Erkundungen zu leiten:

• Relevante Themen von Interesse entdecken
• Die Geheimnisse kreativer Content-Ideen
• Beispiele, Tools, Tipps und Ressourcen zum Schreiben von Inhalten
• Steigerung Ihrer Kreativität und Produktivität
• Faktencheck für Content-Vermarkter

Erstellen Sie weiter

Wenn Sie diesem Leitfaden folgen, sollten Sie sich auf dem Weg zu besser geführten Kreativteams, einer besseren strategischen und kreativen Ausrichtung und einem insgesamt besseren Marken-Storytelling befinden. Aber wenn Sie irgendwo auf dem Weg stecken bleiben – oder einen Tipp zur Erstellung von Inhalten haben, den Sie teilen möchten – lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.

Als nächstes in unserer Essentials Guide-Serie sind Verteilung und Messung. Verpassen Sie sie nicht. Holen Sie sich außerdem täglich Tipps, Trends und Gedanken, um Ihnen einen größeren Erfolg im Content-Marketing zu ermöglichen. Abonnieren Sie den weekday E-Newsletter.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute