Google Penguin

Véase también:
• Google Panda
• Google Colibrí
• Google RankBrain

¿Qué es Google Penguin?

Fecha de lanzamiento inicial de Google Penguin: 24 de abril de 2012

Siguiendo los pasos de Panda, la actualización de Penguin fue anunciada por Google como un nuevo esfuerzo para recompensar a los sitios web de alta calidad y disminuir la presencia de páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) de sitios web que participaban en esquemas de enlaces manipulativos y relleno de palabras clave.

El lanzamiento inicial de Penguin afectó al 3,1% de las consultas de los motores de búsqueda en inglés. Entre 2012 y 2016, el filtro pasó por 10 actualizaciones documentadas, evolucionando con el tiempo e influyendo en la comprensión de la comunidad SEO de las prácticas problemáticas que Penguin buscaba abordar. A principios de 2017, Penguin ahora forma parte del algoritmo central de Google.

Activadores para Penguin

Penguin se enfocó en dos prácticas específicas:

• Esquemas de enlaces: el desarrollo, la adquisición o la compra de backlinks de sitios web de baja calidad o no relacionados, creando una imagen artificial de popularidad y relevancia en un intento de manipular a Google para otorgarle altos rankings. Por ejemplo, una compañía de seguros en Tampa podría llenar los foros de Internet con comentarios de spam que se vinculan a sí misma como «la mejor compañía de seguros en Tampa», inflando falsamente su apariencia de relevancia con estos enlaces antinaturales. O bien, la misma compañía podría pagar para que aparezcan enlaces que dicen «la mejor compañía de seguros de Tampa» en un artículo de terceros no relacionado con el aseo de perros; contenido que no tiene relación con el tema.

• Relleno de palabras clave: Rellenar una página web con un gran número de palabras clave o repeticiones de palabras clave en un intento de manipular el rango a través de la apariencia de relevancia para frases de búsqueda específicas. Por ejemplo, una repetición antinatural de palabras clave en una página determinada podría verse como:

«AAA Locksmith in Denver, CO es el cerrajero en Denver en el que los residentes de Denver confían cuando necesitan un cerrajero de Denver para ayudarlos rápidamente con sus necesidades de cerrajero de Denver.»

O, el hipotético cerrajero en Denver podría pegar un bloque grande de nombres de ciudades en una de las páginas de su sitio web, como:

Servimos a Denver, Thornton, Boulder, Lakewood, Arvada, Thornton, Henderson, Centennial, Morrison, Golden, Aurora, Lone Tree, Castle Pines, Roxborough, Aspen, Conifer, Eldorado Springs, Lafayette, Watkins, Altona, Longmont, Dacono, Ponderosa Park, Hudson, Coal Creek y Jamestown.

¿Cómo puedo descubrir si me ha golpeado Penguin?

En primer lugar, es importante diferenciar entre Penguin y una penalización manual por enlaces no naturales. En resumen, Penguin es un filtro de índice de Google aplicable a todos los sitios web, mientras que una penalización manual es específica para un solo sitio web que Google ha determinado que está enviando spam. Estas penalizaciones manuales pueden ser el resultado de un sitio web dado que los usuarios de Google reportan spam, y también se especula que Google puede monitorear manualmente algunas industrias (como las compañías de préstamos de día de pago) más que otras (como las panaderías de magdalenas).

Si los análisis de tu sitio web muestran una caída en la clasificación o el tráfico en una fecha asociada con una actualización de Penguin, es posible que este filtro te haya afectado. Asegúrese de haber descartado las fluctuaciones de tráfico esperadas de fenómenos como la estacionalidad (por ejemplo, una granja de árboles de Navidad en abril) y evalúe cuidadosamente si Google consideraría que su optimización de palabras clave o prácticas de enlace son spam, lo que hace que su sitio sea vulnerable a una actualización como Penguin.

Cómo recuperarse de Penguin

A diferencia de una penalización por enlace manual, para la que debe presentar una solicitud de reconsideración con Google una vez que haya limpiado la casa, no presenta dicha solicitud para que se levante una penalización de Penguin. Más bien, tomar medidas para remediar los problemas a menudo ganará ‘perdón’ la próxima vez que Googlebot venga a rastrear tu sitio. Estos pasos de recuperación incluyen:

• La eliminación de cualquier enlace no natural sobre el que tenga control, incluidos los enlaces que haya construido usted mismo o que haya hecho que se coloquen en sitios web de terceros
• La desautorización de enlaces de spam que no pueda controlar
• La revisión del contenido de su sitio web para remediar la sobreoptimización, asegurando que las palabras clave se hayan implementado de forma natural en lugar de de forma robótica, repetitiva o sin sentido en páginas donde no hay relación entre el tema y las palabras clave que se están utilizando

En resumen, Penguin fue creado para remediar una grave debilidad en el sistema de Google que permitió que su algoritmo fuera «engañado» por un gran número de enlaces de baja calidad y la sobre-optimización de palabras clave de las páginas. Para evitar que tu sitio web sea devaluado por Google por prácticas de spam, todo el contenido que publiques debe reflejar un lenguaje natural, y tus prácticas de creación y generación de enlaces deben considerarse «seguras».

Otros datos sobre la actualización de Penguin

• Penguin se lanzó inicialmente como un «filtro» separado a través del cual se pasaban los resultados de búsqueda, pero en septiembre de 2016, Google anunció que Penguin se había convertido en parte del algoritmo de clasificación del motor de búsqueda principal.
• John Mueller, miembro del personal de Google, llamó a Penguin un algoritmo para todo el sitio, lo que significa que la presencia de un gran número de enlaces de baja calidad que apuntan a una página de su sitio web podría resultar en una reducción de la confianza de Google en todo su sitio web. Sin embargo, algunos SEO han afirmado que por la iteración de Penguin 4.0, el filtro puede haberse suavizado un poco para que ya no penalice dominios enteros.

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