La vida es un ciclo grande lleno de ciclos más pequeños. Las personas envejecen, las estaciones cambian — y el mismo principio se aplica a la industria de las zapatillas. Los modelos o estilos específicos disfrutan de un cierto nivel de publicidad, que eventualmente alcanza su punto máximo antes de que la zapatilla vuelva a desaparecer. Si has estado por aquí el tiempo suficiente, habrás visto esta regla no escrita en vigor muchas veces, sin tener en cuenta la marca, el modelo o el estilo de la zapatilla. Simplemente sucede. Mucho de eso está relacionado con las tendencias cambiantes de los consumidores, aunque las marcas también desempeñan un papel importante en el ciclo de vida de un zapato.
A veces, como en el caso de las Nike Dunk (y la mayoría de las siluetas icónicas), el modelo disfrutará de oleadas de éxito posteriores. Pero así como los impuestos y la muerte son las únicas garantías en la vida (humana), el bombo que termina con el tiempo es una garantía en el ciclo de vida de una zapatilla de deporte. Así que no es de extrañar que el bombo de las Dunk de Nike esté en su punto de inflexión y que 2021 bien podría ser el año en que muere la Dunk (de nuevo).
Como mostró el informe de zapatillas de deporte de fin de año de Highsnobiety (utilizando datos de StockX), los precios de reventa de las Dunks Nike recién lanzadas han caído un poco. En enero de 2020, el precio promedio de reventa fue de poco más de 2 200. En el verano, estuvo más cerca de $800, pero desde entonces ha caído a alrededor de 4 400, el doble de lo que era antes. Si bien todavía hay un beneficio ordenado por hacer, y la prima de precio sugiere que los dunks siguen siendo muy buscados, está claro que el pico de la publicidad está detrás de nosotros.
Los lanzamientos más antiguos también han visto sus precios estancados en StockX, lo que sugiere que los Dunks icónicos conservarán la mayor parte de su valor, pero no continuarán aumentando meteorológicamente como lo han hecho en los últimos 18 a 24 meses. Al parecer, a las cabezas de Dunk también les resulta difícil voltear los Dunks más antiguos en plataformas que no sean StockX, ya que hay menos personas dispuestas a gastar varios miles de dólares en un Dunk Bajo que tal vez lo hubo hace un año.
¿El principal sospechoso en la inevitable muerte del Mate? Nike, aunque eso no debería sorprender a nadie con afinidad por las zapatillas de edición limitada.
En los últimos dos años, el Swoosh ha trazado cuidadosamente el ascenso de la cultura pop de Dunk. Los carteles de Travis Scott, Virgil Abloh y Kylie Jenner pusieron varios millones de ojos en la silueta, mientras que los lanzamientos muy limitados con los dos expertos de la industria antes mencionados, así como una gran cantidad de minoristas de SB en todo el mundo, aseguraron que casi todos los amantes de las zapatillas quisieran tener en sus manos un par. Ya sea por las exorbitantes primas de precio, el símbolo de estatus o porque realmente les gustaban los Dunks, en realidad no importaba, ya que el bombo de Dunk continuó creando vapor.
Eso fue solo la primera parte del plan de varios pasos de Nike. En este caso, el tiempo es de suma importancia, ya que Nike buscará usar el impulso de la Dunk para sacar provecho. Muévete demasiado pronto, y Nike podría estar dejando dinero sobre la mesa. Muévete demasiado lento, y hype ya habrá pasado del mate.
Es probable que la segunda parte siga en 2021, cuando se espera que el mercado se inunde con combinaciones de colores de lanzamiento general y que las cuentas que no se asignaron anteriormente, los Dunks de lanzamiento limitado, puedan abastecer sus estantes con el modelo.
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Hemos visto indicios tempranos de que este será el caso, con una cantidad casi abrumadora de combinaciones de colores filtradas, algunas de las cuales ya se han confirmado, y el lanzamiento de silhouette en NIKEiD esta semana. Ambos son movimientos que democratizan el Mate y lo llevan a las masas de una manera que las colaboraciones y carreras limitadas de 2019 y 2020 no lo hicieron.
No es una estrategia nueva, Nike lo ha hecho con otras siluetas, como las Air Jordan 1. ¿Y recuerdas la carrera de adidas con Ultraboost y NMD_R1? Es el círculo de la vida.
La recepción en las redes sociales ha sido generalmente positiva. Aquellos a los que les gusta el mate o no pudieron tenerlo en sus manos anteriormente, aún comprarán la zapatilla. Algunos lanzamientos sin duda se quedarán en las tiendas y saldrán a la venta eventualmente, pero a Nike no le importará eso. Tomará un tiempo para que el Mate pierda completamente su atractivo y para entonces Nike habrá cobrado, a lo grande. Es genial que el Mate finalmente esté disponible para todos en 2021, pero también fue un movimiento que muchos esperaban.