Discover the Secrets to Successful Content Creation

Editor ’s note: Content creation isn’ t simple. Siksi toimme tämän oppaan takaisin uusilla resursseilla ja hyödyllisillä muistutuksilla inspiraatiosta ja toteutuksesta.

vuonna 1995 Robert Cringely haastatteli Steve Jobsia PBS: n dokumenttiin The Triumph of the Nerds. Tuleva Applen toimitusjohtaja pohti ajatusta, että isojen ideoiden tuottaminen ei ole sama asia kuin niiden herättäminen eloon arvokkaalla tavalla. Kuten hän sanoi, ” on vain valtava määrä käsityötä välillä hyvä idea ja hyvä tuote.”

se on ero, jonka useimmat sisältömarkkinoijat tuntevat – varsinkin jos tehtäväsi on pyörittää karkeaa, epäjärjestettyä oivallusta ja ideaa menestyväksi sisältökullaksi.

ulkopuolisen näkökulmasta voi olla helppo olettaa, että sisällöntekijät vain luovat mielikuvituksellisia ideoita, kirjoittavat (tai tallentavat) niitä ja julkaisevat ne sitten blogikirjoituksena, sähköpostina tai muuna sisältöpalana.

vaikka nämä tehtävät ovat varmasti avainasemassa luovan yhtälön, paljon enemmän on tapahduttava kulissien takana, jotta nämä luovat voimavarat toimivat menestyksellisesti markkinointivälineenä – toisin sanoen, löytää oikea yleisö, ajaa mielekkäitä keskusteluja heidän kanssaan, ja pakottaa heidät ryhtymään toimiin.

valmis selvittämään hyvin suunniteltujen, hyvin kirjoitettujen tarinoiden tuottamisen salat? Lue varten kätevä opetusohjelma olennaiseen, sekä resursseja, jotka voivat auttaa ottamaan sisällön luomiseen suuremmalle menestykselle.

käytännön näkemys sisällön luomisesta

harkitse kolmea pääaluetta, jotka auttavat luomaan ja aktivoimaan organisaatiosi sisällöntuotantokykyä:

1. kuka luo/osallistuu sisältöön?
2. miten luovat ponnistelumme vastaavat strategisia tavoitteitamme?
3. miten teemme kiehtovia tarinoita, joita yleisömme rakastaa?

Oman sisällöntuotantomallin luominen

voit koota brändisi sisällöntuotantovoiman monella tavalla. Jokainen tarjoaa erillisen täydennyksen etuja, haittoja, ja käytännön näkökohdat. Parhaan tukijamallin määrittäminen – ja sen käyttämisestä yhdessä muiden lähestymistapojen kanssa-punnitsevat tekijöitä, kuten yrityksesi luonne, sisältökilpailusi, sisällön vaatima asiantuntemus sekä tiimi-ja budjettiresurssit. Tässä muutamia malleja:

• omistautuneen kirjoitushenkilöstön palkkaaminen: jos panostat enemmän sisällön luomiseen, haluat tuottaa suuren määrän sisältöä tai tarvitset sisältöä täyttääksesi useita kanavia ja alustoja kerralla, voi olla syytä olla kokopäiväinen kirjoittamislahjakkuus prosessin hallinnan ylläpitämiseksi.
• sisäisten aiheasiantuntijoiden hyödyntäminen: jos sisältösi vaatii korkeaa teknistä osaamista tai muuta erityisosaamista, yllytä johtoa, myyntitiimejä tai muita työtovereitasi tuottamaan sisältöä.
• ulkoistaminen freelancereille tai muille asiantuntijoille: pienemmät yritykset, startupit, voittoa tavoittelemattomat yritykset tai muut yritykset, jotka eivät ole valmiita investoimaan täysimittaisiin toimituksellisiin valmiuksiin, voivat mieluummin työskennellä freelance-kirjoittajien (mukaan lukien koulutetut toimittajat) kanssa tai tehdä yhteistyötä sisältötoimiston tai muun luovien palvelujen tarjoajan kanssa.
• ulkoisten avustajien pyytäminen: jos olet B2B-yritys, jolla on vahva tilaajayhteisö, alan ajattelijat saattavat olla kiinnostuneita vierasbloggaamisesta omistamallasi media-alustalla vastineeksi arvokkaista käänteislinkeistä, jotka lisäävät heidän tavoitettavuuttaan ja altistumistaan. Jos yritykselläsi on B2C-painopiste, katso, että innokkaat fanisi ja seuraajasi voivat luoda käyttäjien luomaa sisältöä brändisi puolesta.
• prosessin automatisointi: Vaikka sisällöntuotanto tekoälyn avulla on alkuvaiheessa, jokainen osoitus viestii, että automaatiolla on merkittävä rooli sisältömarkkinoinnissa lähitulevaisuudessa. Brändit, jotka ovat valmiita investoimaan teknologiaan ja kokeilemaan sitä, ovat valmiita tekemään suuren läpimurron, jättäen kilpailijansa taakseen tekoälyyn perustuvan sisältöinnovaation kiddie poolissa.

Shape your content creator pool

Looking for more assistance with determining the right creation model and put your contributors’ talents to work? Tutustu huippuresursseihimme:

• Sisältötiimin rakentaminen
• vaikuttajamallin luominen
• Lahjakkuusmarkkinoiden ymmärtäminen
• rikkinäisen sisältötiimin vahvistaminen

luovuuden ja strategian yhdenmukaistaminen

pakottavien, hyödyllisten tarinoiden jakaminen yleisösi rakastamille on ihailtava tavoite mille tahansa sisältöbrändille. Mutta tietenkin, tehokas markkinointi tarkoitus on tukea, että rakkaus fest. Toisin sanoen, jos et työskentele oikeiden sisältömuotojen ja-tyyppien kanssa kiinnittääksesi kohdeyleisösi huomion tai et sijoittele sisältöäsi oikealla tavalla vaikuttaaksesi sitoutumiseen ja muuntamiseen, pyörität tarpeettomasti sisältömoottorisi pyöriä ilman mitään konkreettista osoitettavaa ponnisteluillesi.

tehokas markkinointitarkoitus on säestettävä #content love festillä yleisön kanssa. @joderama #CMWorld Click To Tweet

Achieving creative and strategic alignment is a top-down endeavor. Aloitetaan käytännönläheisestä ja taktisesta päätöksenteosta, jonka pitäisi tulla ennen kuin kirjoittaa sanaakaan.

arvioi formaatti-ja sisältötyyppivaihtoehtosi

CMI: n vuoden 2018 vertailukohtien, budjettien ja trenditutkimuksen, sosiaalisen median julkaisujen, blogikirjoitusten, sähköpostien, e-kirjojen ja videoiden perusteella, mitä tulee sisältömuotoihin ja-tyyppeihin.

mutta vaikka näillä sisältövaihtoehdoilla näyttää olevan universaalia vetovoimaa, se ei tarkoita, että ne sopivat hyvin jokaiseen tarkoitukseen tai että pakottavia syitä ei ole olemassa työskennellä erikoistuneempien taktiikoiden kanssa. On tärkeää perehtyä vahvuudet ja rajoitukset kunkin vaihtoehdon tehdä tietoon perustuvia päätöksiä, joita jatkaa.

Tässä muutamia lähtökohtia tutkimusponnisteluillesi:

loggaaminenVideo SähköpostiE-kirjat
• interaktiivinen sisältö

visuaalinen sisältöPodcastit Live – tapahtumat

löydä uniikki lähestymistapasi

seuraavaksi on kysymys siitä, miten erottaa valitsemiesi taktisten sateenvarjojesi alla luomasi sisältö-olennaista on kohota melun yläpuolelle, houkutella ja sitouttaa oikeat kuluttajat ja pakottaa heidät toimimaan brändisi puolesta.

yksi tapa lähestyä tätä tehtävää on löytää sisällön markkinarako (aka content tilt), jonka voit kattaa paremmin kuin kukaan muu alallasi – ajattele Moz sen Whiteboard Friday blog posts tai Hop Grenade Taproom ja Bottle Shop käyttämällä podcasting tulla median voimanpesä craft panimoteollisuuden.

keskittämällä luovat resurssisi yhden erikoisalan ympärille voit poistaa halvaantumisen, joka voi tulla siitä, että yrität täyttää liian monta sisällöllistä ämpäriä kerralla, ja varmistaa, että kaikki tämän teeman puitteissa luotu liittyy strategiseen tarkoitukseesi orgaanisella tavalla.

eliminoi #sisältöhalvaus, joka tulee siitä, että yrittää täyttää monta ämpäriä. Valitse yksi markkinarako, neuvoo @joderama. #CMWorld Click To Tweet

to zero in on a viable content niche, ask yourself these three questions:

• Can we own the conversation in this area for our industry?
• onko yleisöllämme pakottavaa – ja tavoittamatonta – tarvetta tällaiselle sisällölle?
• onko meillä oikeanlaista osaamista ja tuotantokykyä luoda johdonmukaisesti tämäntyyppistä arvokasta sisältöä?

Nail down your plan for strategic-creative alignment

Need more help determining the right content types or the ideal niche to set your content different from your competition and drive you closer to your business goals? Jatka löytöretkeäsi näillä keskeisillä resursseilla:

• valitsemalla sisältötaktiikkasi
• tunnistamalla ainutkertaisen sisältösi kallistus

tarinoidesi askartelu

sisältösi tulisi toimia alustana, jolla viestitään brändisi ainutlaatuisista näkökulmista, kyvyistä ja arvolupauksesta. Sen on myös kerrottava tarina, joka resonoi tarpeeksi voimakkaasti vakuuttaakseen lukijat toimimaan. Tavallisten luovien näkökohtien lisäksi – kuten aiheiden määrittämisen, tarinaideoiden tuottamisen ja jatkuvan luovuuden ja kirjoittamisen korkean tason ylläpitämisen-sisällön markkinoijien on oltava mukavia työskennellä tarinankerronnan puitteissa, joka hyödyntää taivuttelun voimaa.

#sisältösi on kerrottava tarina, joka resonoi tarpeeksi vahvasti vakuuttaakseen lukijat toimimaan. @joderama #CMWorld klikkaa Twiitataksesi

tunnista arvokkaat sisällönaiheet

Kick off your creative ideation process by determining which subjects you should write about and eliminate the those you don ’t feel reflect your brand’ s identity in the most mining and kohdennetuin tapa.

yksi tapa lähestyä tätä tehtävää on tunnistaa joitakin ensisijaisia aihealueita, joista kohdeyleisö etsii aktiivisesti tietoa. Avainsanatutkimuksen tekeminen tai kehittyneempien tekniikoiden, kuten aihemallinnuksen käyttäminen ideointiprosessin alussa (jos sinulla ei ole näitä tietoja käsillä), avulla voit saada syvemmän käsityksen haasteista, joita sisältösi pitäisi auttaa lukijoita ratkaisemaan. Se voi myös auttaa vahvistamaan olet löytänyt markkinarako, jossa aloitteita voi saada kilpailuetua. Jos hakusi paljastaa olennaisia kysymyksiä, joihin hyödyllisiä vastauksia ei ole tulossa, Se on luultavasti aihe, joka kannattaa käsitellä yleisöllesi.

Creative article ideas

tarvitaan monia luovia ideoita sisältömoottorin polttoaineeksi ja sen pitämiseksi sujuvasti toiminnassa pitkällä aikavälillä. Tiimi aivoriihi istunnot ovat yksi hyvä tapa auttaa kirjailijoita saada luovia mehuja virtaa ja keksiä suuri määrä ideoita. Toinen lähestymistapa on sisällyttää Sanapelit ja luova improvisaatio tekniikoita – kuten ne Cisco Systemsin Tim Washer kuvataan – osaksi luova ideointi prosessi.

priorisoi ideasi

kaikki ideasi eivät sovi yritykseesi: Jotkut voivat olla fantastinen paperilla, mutta vaativat enemmän aikaa ja huomiota tuottaa kuin tiimisi voi säästää; toiset voivat olla luovasti loistava, mutta ei hyötyä kohdeyleisölle. Varmista, että sinulla on priorisointiprosessi – kuten Meghan Caseyn käyttämä core content strategy matrix – arvioidaksesi sisältöideoidesi suhteellista arvoa ja kiireellisyyttä ja auttaaksesi sinua päättämään, mitkä niistä haluat edetä.

muuta ideasi kaikuviksi tarinoiksi

luovasta prosessista riippumatta sisällöntuotanto kiteytyy yhteen olennaiseen vaiheeseen: tarinoiden kirjoittamisen fyysiseen tekoon. Ja kun on kyse onnistuneesta sisällöntuotannosta, Steve Jobsin ajatus tuotekehityksestä pätee varmasti: loistavan idean muuttaminen suureksi sisällöntuotannoksi vaatii melkoista ammattitaitoa.

#sisällöntuotannossa kiteytyy yksi olennainen vaihe: tarinan kirjoittamisen fyysinen teko, sanoo @joderama. #CMWorld klikkaa Twiitataksesi

, mutta se ei tarkoita, että kirjoitusprosessin pitäisi aiheuttaa valtavasti ahdistusta ja turhautumista. Ann Handley huomauttaa, että paremmaksi kirjailijaksi oppiminen vaatii yksinkertaisesti sitä, että tulee joka päivä paikalle ja harjoittelee taitojaan. Onneksi hän antaa myös joitakin arvokkaita vinkkejä, joiden avulla kirjoitustuokiot voidaan järjestää paremmin, poistaa tarpeettomat häiriötekijät ja tukahduttaa sisäinen kriitikko, joka voi suistaa luovan luottamuksesi raiteiltaan ja estää sinua täyttämästä määräaikoja.

oppiminen paremmaksi kirjoittajaksi vaatii yksinkertaisesti ilmestymistä joka päivä & Oman käsityön harjoittelemista. @AnnHandley klikkaa Twiitataksesi

Vahvista luovia lihaksiasi

ajan myötä kirjoitusprosessin jäykkyys voi kulua jopa lahjakkaimmilla ja tuotteliaimmilla sisällöntuottajilla. Etsi apuvälineitä, kuten päägeneraattoreita, tuottavuustyökaluja/oppaita, tappajaesimerkkejä inspiroivista sisältöbrändeistä, tai vähän salviaa neuvoja luovalta mestarilta luovan energian ylimääräisestä kipinästä tai vähän apua satunnaisen kirjoittajan blokin lyömiseen.

kokeile näitä harjoituksia vahvistaaksesi tai ylläpitääksesi kirjoituskuntoasi:

• Kuinka tehdä Kirjoittamisestasi tehokkaampaa
• 5 lisää harjoituksia, joilla teet Kirjoittamisestasi voimakkaan

parantaa kirjoitusvirheiden, kieliopillisten virheiden, tekniikkaongelmien tai asiavirheiden ryydittämä sisältö voi maksaa yleisösi luottamuksen ja kunnioituksen ja mahdollisesti heidän suojelijansa. Jotta sinua ei pilkattaisi laiskojen, heikkolaatuisten varojen tuottamisesta tai leimattaisi valeuutisten toimittajaksi, tarkista huolellisesti todisteet, testi ja faktat-tarkista jokainen sisältöpyrkimys, jotta se on mahdollisimman selkeä, toimiva, virheetön ja moitteeton.

hallitse koko luova prosessisi

Haluatko oppia lisää jostain sisällöntuotannon keskeisistä osista? Käytä seuraavia resursseja ohjata tutkimusmatkoja:

• löytää tärkeitä aiheita
• luovan sisältöideoinnin salaisuudet
• sisällöntuotanto esimerkkejä, työkaluja, vinkkejä ja resursseja
• luovuuden ja tuottavuuden lisääminen
• Faktantarkistus sisältömarkkinoijille

lähde eteenpäin ja luo

noudattamalla tätä opasta sinun pitäisi löytää itsesi matkalla kohti paremmin johdettuja luovia tiimejä, suurempaa strategista ja luovaa linjausta ja parempaa brändien tarinankerrontaa kaiken kaikkiaan. Mutta jos huomaat jumittuvasi jonnekin matkan varrella – tai sinulla on sisällönluontivinkki, jonka haluat jakaa – kerro meille kommenteissa.

seuraavaksi essentials guide-sarjassa ovat jakelu ja mittaus. Älä kaipaa heitä. Lisäksi saat päivittäisiä vinkkejä, trendejä ja ajatuksia, jotka tuovat sinulle suuremman sisältömarkkinointimenestyksen. Tilaa arkipäivän e-uutiskirje.

kansikuva: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute