Kuinka luoda tuloja tuottava Google Ads-kampanja

ongelmana hakukoneoptimoinnissa (SEO) on se, että se kestää kauan eikä siitä ole mitään takeita. Pay-per-click (PPC) mainonta, toisaalta, voi tuottaa tuloksia paljon nopeammin.

yrityksille, joilla ei ole orgaanista läsnäoloa ja jotka tarvitsevat ROI: n nopeasti, maksullinen mainos on joskus paras veto ajaa liikennettä (ja tuloksia) verkkosivustollesi.

ongelmana on, että kilpailijat käyttävät samoja hakusanoja ja avainsanoja kuin sinä. Ei vain sinun täytyy tietää, miten rakentaa kampanjan Google Ads, mutta sinun täytyy myös tietää, miten erottua joukosta.

What is a Google Ads Campaign?

Google Ads on pay-per-click (PPC) – järjestelmä mainontaa varten hakukoneen tulossivuilla (SERPs) Googlessa. Voit luoda kampanjoita, joita käytetään samankaltaisten mainosten ryhmien järjestämiseen. Google Ads-tililläsi voi olla yksi tai monta kampanjaa käynnissä kerrallaan.

jokainen kampanja sisältää tämän jälkeen useita mainosryhmiä, joissa on avainsanamainoksen teksti ja aloitussivut.

adverts accounts with campaign is that you can target different auditions (for better personization), be more intentionality with your bidding, and even run different tests without affecting your main campaigns.

esimerkiksi sanotaan, että organisaatiosi myy kahta tuotetta. Yksi on tuottoisampi tilaisuus,ja toinen on vähemmän tärkeä yrityksesi tavoitteiden kannalta, mutta vaatii silti jonkin verran rahaa. Käyttämällä erillisiä kampanjoita, jokainen näistä tuotteista saa omat mainoksensa,ja voit laittaa enemmän budjetistasi kohti tarjouksia tuottoisampi tuote ilman vähemmän tuottoisa yksi syö kaikki kulut.

saadaksesi lisätietoa mainosten kulutuksesta, tutustu ultimate guide to Google Ads-oppaaseen.

jatketaan muutamilla todellisilla esimerkeillä Googlen mainoskampanjoista — palvelu, joka tunnettiin aiemmin nimellä Google AdWords — ja heitetään sitten mukaan joitakin pro-vinkkejä oman hakukonemarkkinointistrategian (sem) onnistumiseen. Kun olemme valmiita, olet asiantuntija.

New Breed Marketing

Search term: what is inbound marketing

Links to:

jotkut etsijät kokevat kipua, joka on johdattanut heidät ostopolulle, mutta heille ei välttämättä ole selvää, mikä sen kivun ratkaisee. Tämä on ajattelu takana ensimmäinen Google Ads kampanja esimerkki edellä.

New Breed Marketing on HubSpotin agenttikumppani, joka toimii inbound-markkinointipalvelujen tarjoajana. Koska uuden rodun asiakkaat eivät välttämättä tiedä, mitä he kirjautuvat sisään ”inbound marketing”, yhtiö pyrki määrittelemään termin heille — auttaa ostajia vahvistamaan, että inbound marketing On todellakin mitä he etsivät.

New Breed Marketingin Google Ads-tulos edellä on niin yksinkertainen kuin Hakukonemarkkinointi saa. Metakuvaus on vain yhden lauseen mittainen, mutta osoittaa Searchersille, että inbound-markkinointi on ”prosessi”, johon kannattaa panostaa.

itse sivuston laajennukseksi kutsuttu sininen linkki lupaa selittää inbound-markkinointia ladattavan ”oppaan muodossa.”Tämä varmistaa, että ne, jotka klikkaavat sivuston kautta, ovat valmiita lähettämään yhteystietonsa ja ryhtymään johtajaksi vastineeksi kyseisestä oppaasta. Muista, että Googlen mainoskampanjat maksavat sinulle rahaa joka kerta, kun joku napsauttaa jotakin mainoksistasi — sinun täytyy saada jotain irti noista klikkauksista.

Netitude

hakusana: kyberturvallisuus

linkit:

yleisesti ottaen mitä laajempi hakusana, sitä epätodennäköisemmin hakija haluaa ostaa jotain heti (pay-per-click-konsepti nimeltä ”match types”). Yllä olevassa mainoskampanjassa Netitude kuitenkin tarjosi laajaa, yhden sanan hakusanaa – ” kyberturvallisuus.”

vaikka tämä laaja hakutermi ei kohdistu tiettyyn hakijaan, heidän Google-mainoksensa yksityiskohdat varmistavat, että linkki voi tyydyttää monia erityyppisiä hakijoita riippumatta siitä, mikä heidän kiinnostuksensa oli, kun he kirjoittivat sanan.

Netituden AdWords-kampanja edellä tekee kaksi asiaa hyvin:

ensinnäkin sen metakuvauksessa on useita arvolauseita, joihin useimmat kyberturvallisuusasiakkaat suhtautuisivat myönteisesti. Tämä sisältää ”2 tunnin vasteaika” ja ”ilmainen alustava kuuleminen” tehdä näköpiirissä n alustava tiedottaminen kätevä ja alhainen sitoutuminen.

toiseksi mainoksessa näkyy puhelinnumero suoraan sivulla. Kun tarjoat hakusanalla, joka tuottaa niin laajan, monipuolisen joukon ihmisiä, heidän saaminen puhelimeen on usein helpoin tapa vaalia heidän kiinnostustaan, jotta he eivät harhaile toiseen hakutulokseen ja unohda sinut.

Rock Content

Search term: content marketing course

Links to:

Rock Content, HubSpotin agenttikumppani, on Brasiliassa toimiva sisältömarkkinointipalvelu.

sen mainoskampanja tarjoutui hakusanalla, joka liittyy vain hieman siihen palveluun, jota Rock-sisältö tarjoaa aloitussivullaan. Tämän takia se toimii.

hakusanalla ”content marketing course” pyritään löytämään luokkia, jotka auttavat markkinoijia lisäämään sisältömarkkinointitietämystään. Rock Content looks to pivot searchers from taking a class for improving their content knowledge to entering a ”evaluation”for determining how much they jo know.

tämä arviointi ei välttämättä tyydytä kaikkia hakijoita, mutta se on fiksu tapa kääntää heidän kiinnostuksensa johonkin aiheeseen liittyvään palveluun ja tuoda heidät samalla Rock-sisällön tarjontaan.

Destination Canada

Search term: cheap holiday destinations

Links to:

Canada Destination ’s Google Ads campaign above uses a search’ s general interest lomamatkalla mainostaa kaikkia hauskoja osia Kanadassa. Kuten kolmas esimerkki tällä listalla, strategia on kääntää pois laaja hakusana ajaa arvoa omaan tarjontaan. Se ei ole mikään arkijuttu, mutta ei myöskään lentosuunnitelma — juuri se suppilon keskellä oleva tila tekee kampanjasta niin hyvän.

yllä oleva linkki käyttää myös kahta alilinkkiä pääsivuston laajennuksen alla, korostaen sivuston keskeisiä aiheita mainoksen klikkausnopeuden maksimoimiseksi.

kun ihmiset etsivät ”halpoja lomakohteita”, voi olla vaikea arvioida heidän kiinnostuksensa tasoa juuri oikealla tavalla. Kun käynnistät Google Ads-kampanjan, et halua mainoksesi olevan liian laaja asiakkaiden muuntamiseen, mutta et myöskään halua olla niin lähellä kassakonetta, että etsijäsi eivät ole valmiita siihen, mitä heille tarjoat. Canada Destination digitaalinen kiertue maan kaappaa että keskitien täydellisesti, pitämällä käyttäjien kiinnostusta jahtaamatta niitä pois liian erityistä sisältöä.

FM Training

Search term: leed certification online

Links to:

FM Training on FMS: n (facility managers) sertifiointikeskus, samat ihmiset, jotka työskentelevät tehdäkseen rakennuksistaan LEED-sertifioidut. Paljon kurssityötä voi mennä ansaita tämän sertifioinnin, mutta se voi olla haaste löytää opetussuunnitelmat, joka palvelee näitä ammattilaisia.

FM Trainingin mainoskampanja varmistaa, että FMs tietää tulleensa oikeaan paikkaan.

vaikka mainoksen alla olevat viisi sivuston laajennusta auttavat käyttäjiä hyppäämään suoraan heitä eniten kiinnostavaan tietoon, metakuvauksen ensimmäinen lause on se, mikä todella tavoittaa tämän yleisön: ”FMs …”- yleisö on selvästi ilmaistu termein, jotka he ymmärtäisivät—”… katso palkankorotus 6% tai enemmän sisällä 1 V.”Mainos käyttää rajallista tilaa lähettääkseen viestin, joka on suunniteltu kannustamaan klikkauksia ja tekemään mainoksesta investoinnin arvoinen.

LeftLane Sports

hakusana: naisten vaelluskengät

Links to:

Tämä leftlane Sportsin kampanja on esimerkki oikein tehdystä paikallisesta yritysmainonnasta. Yhtiö ei edes tarvitse ihmisiä klikkaamaan linkkiä tehdäkseen sillä rahaa.

Jos Bostonin alueen prospektit etsivät ”naisten vaelluskenkiä”, he eivät näe vain leftlane Sportsin maksullista tulosta; he näkevät missä brändin lähin myymälä on ja kuinka kauan ne ovat auki. Se on täydellinen tapa ajaa sivuston liikennettä asianmukaisille tuotesivuille ja edistää paikallista läsnäoloa prosessissa.

Hanki Google Ads-tili.

ennen kuin voit tehdä mitään, sinun täytyy vierailla Google Ads-sivustolla ja kirjautua tilille.

osana Google Ads-tilin rekisteröimistä Google vie sinut automaattisesti läpi ensimmäisen kampanjasi luomisprosessin, joten valmistaudu taloudellisiin tietoihisi. Google ottaa maksunsa jokaisella klikkauksella, joten pankkitunnuksesi tarvitaan asennuksen aikana.
huomautus: ei tarvitse huolehtia siitä, että saat maksun mainoskuluista, kun aloitat Google Adsin käytön ja perustat ensimmäisen kampanjasi. Voit aina sammuttaa sen, kun saat läpi rekisteröintiprosessin.

Aseta kampanjatavoitteesi.

Googlen käyttöliittymä kehottaa valitsemaan maalityypin seuraavista kolmesta vaihtoehdosta:

• Hanki enemmän puheluita
• Hanki lisää verkkosivustomyyntejä tai rekisteröitymisiä
• Hanki enemmän vierailuja fyysiseen sijaintiisi

tämä tavoite on sidottu mainoskampanjaasi, joten sinun kannattaa valita se, joka parhaiten edustaa haluamiasi tuloksia.

täytä ”kuvaa yrityksesi” – osio.

Google kehottaa sinua sitten syöttämään yrityksesi nimen ja verkkosivuston tärkeäksi tiedoksi, joka ”kuvaa yritystäsi.”Näitä tietoja käytetään yleisösi ennustamiseen ja niitä käytetään myös varsinaisen mainoksen luomiseen.

Määritä maantieteellinen alueesi.

tässä osiossa osoitat, missä haluat mainosten näkyvän. Tämä on erityisen hyödyllistä paikallisille yrityksille.

samaan aikaan, jos olet verkkokauppa, saatat olla vähemmän huolissasi maantieteellisistä rajoitteista. Ei ole huono ajatus miettiä, missä suurin osa yleisöstä asuu. Jos et tiedä, haluat ehkä varmuuskopioida askeleen ja harkita ostaja personas ensin. Miksi käyttää rahaa mainostamiseen Keskilännessä, jos suurin osa asiakkaista asuu koillisessa?

voit päästä myös muihin maihin, jos yrityksesi palvelee kansainvälisiä ostajia. Varmista vain, että olet valmis kaikille ostajille, jotka tulevat tiesi seurauksena mainoksia. Saatat maksaa paljon rahaa kävijöitä, jotka eivät voi tehdä ostoksia, jos et ole varovainen.

Määritä avainsanateemat.

Google määrittää eri teemat verkkosivustosi sisällön perusteella. Voit muokata avainsanoja niiden ehdotusten perusteella hyppäyspisteenä kampanjallesi.

muista, että kilpailet monia muita yrityksiä vastaan samasta yleisöstä valitessasi avainsanoja, joille haluat mainoksesi näkyvän. Ota aikaa ajatella avainsanoja, jotka saavuttavat ihmisiä, jotka ovat valmiita ostamaan.

esimerkiksi PPC-mainoksessa voi käyttää ”luksuskenkien” sijaan hakusanoja, kuten ”punaiset nahkakorot.”Ehkä jäät kaipaamaan ihmisiä, jotka etsivät kaikenlaisia kenkiä, mutta voit napata ne, joilla on tietty kenkä mielessä. He tekevät ostoksen todennäköisemmin, jos ilmoituksesi johtaa aloitussivulle, jossa on punaiset nahkakorot, ja se maksaa enemmän kuin klikkauksen.

voit myös käyttää negatiivisia avainsanoja ja säästää paljon rahaa klikkauksillasi. Nämä kertovat Googlelle, mitä et halua mainoksesi näkyvän. Toisin sanoen voit käyttää avainsanoja, kuten punaisia nahkakorkoja, ei piikkikorkoja.

Kirjoita ilmoituksesi.

Tämä on tärkein osa Google Ads-koulutustasi. Käyttämäsi kopio vakuuttaa mahdolliset ostajat klikkaamaan. Haluat houkutella paljon ihmisiä, Kyllä, mutta haluat myös, että ne ihmiset ostavat. Jos he eivät osta, maksat silti.

tässä osiossa asetat otsikoita ja metakuvauksia ensimmäisille mainoksillesi. Huomaa, että voit asettaa useita mainoksia yhteen kampanjaan, vaikka Google aloittaa sinut yhdellä.

jokaista luomaasi lisäystä kohden on kolme näkökohtaa:

• kuvaus
• määränpään URL

Headline

Aloita hienolla otsikolla, joka käyttää hakutermejä, jotka tavoittavat Oman lajityyppisi. Google jakaa otsikko kolmeen osaan 30 merkkiä kukin, joten tee jokainen merkki laskea. Saatat jopa joutua käyttämään lyhenteitä, tai voit etsiä lyhyempiä synonyymeja.

kuvaus

otsikon jälkeen saa vielä 90 merkkiä ensimmäiseen kuvaukseen. Käytä tätä tilaa korostaaksesi mahdollisia etuja. Miten tuote ratkaisee ostajien tuskat? Sitten, toisessa kuvauksessa, voit hyödyntää ominaisuus.

ole valmis muuttamaan näitä, jos huomaat, ettei mainoksesi saa paljon vetoapua, äläkä pelkää kokeilla.

kohdepaikan URL

tästä voi valita, mihin mainoksen klikkaukset menevät. Valitse vain sivu, jolle haluat heidän laskeutuvan ja liitä URL-osoite kenttään.

Aseta mainosbudjetti.

tässä nimeät päiväbudjettisi.

haluat mukaan tarpeeksi rahaa, mutta et todellakaan halua rikkoa pankkia. Voit manuaalisesti asettaa tarjouksia napsautuksia, joka antaa sinulle enemmän valvontaa. Tämä tarkoittaa myös sitä, että mainoksesi lakkaavat näyttämästä, kun budjettisi on käytetty. Se tarkoittaa, että et saa myöhemmin lakiesitystä.

kun kampanjansa tuloksia alkaa käydä läpi, budjettia voi aina muokata.

täytä ”talousarvio ja tarkistus” – osio.

tässä osiossa käydään läpi kampanja-asetuksiasi. On parasta tarkistaa jokainen seuraavista:

• päiväbudjettisi
• kuukausibudjettisi
• vaikutelmat, jotka saat tuosta budjetista
• klikkaukset, joita sinun pitäisi odottaa vaikutelmien perusteella
• kohteesi sijainti

Tarkista tuplatarkistuksesi.

kaikki kannattaa aina tarkistaa vielä kerran ennen kuin laittaa mainoksen liikkeelle. Onko kaikki kirjoitettu oikein? Menetät pois avainsanahakuja, jos on kirjoitusvirhe yksi niistä. Kun olet varma, että teit kaiken oikein, vedä syvään henkeä ja siirry seuraavaan vaiheeseen.

Set up billing.

koska Google veloittaa per Klikkaus, se tarvitsee maksutiedot Google Ads-tilin Asennuksen aikana. Antamalla maksutietosi annat Googlelle mahdollisuuden veloittaa kertyneitä mainoskuluja kampanjastasi.

Hit Submit.

näin tekemällä olet perustanut ensimmäisen Google Ads-kampanjasi.

Jos haluat luoda lisäkampanjoita, joissa on ehkä erilaisia tai tiukempia avainsanaryhmiä, valitse kampanjat vasemmalla olevasta sivuvalikosta. Sitten, klikkaa Sininen plus-painiketta ja valitse uusi kampanja. Google käyttöliittymä opastaa lisävaiheita.

kaiken perustamisen lisäksi haluat myös A / B: n testaavan tuloksesi usein. Vaihda otsikoita, Ota käyttöön uusia ominaisuuksia, keskity erilaisiin hyötyihin — ja ota sitten huomioon muunnosten määrä. Mainoksen saa aina toimimaan paremmin.

Google Ads-kampanjan peruuttaminen

Google Ads-kampanjan peruuttaminen, kirjaudu ensin Google Ads-tilillesi. Noudata sitten alla olevia ohjeita:

1. valitse kampanjat vasemmalla puolella olevasta valikosta.
2. Etsi kampanja, jonka haluat peruuttaa.
3. klikkaa kampanjan vieressä olevaa valintaruutua.
4. valitse Muokkaa näkyviin ilmestyvästä pudotusvalikosta.
5. Napsauta tauko pannaksesi kampanjan jäihin tai poista se lopettaaksesi kampanjan pysyvästi.

voit valita valintaruudun useista kampanjoista joukkomuokkausta varten.

nyt kun osaat perustaa ja peruuttaa Googlen mainoskampanjoita, mikään ei estä sinua aloittamasta niitä monia asioita, joita PPC tarjoaa sinulle.

toimittajan huomautus: Tämä viesti on julkaistu alun perin maaliskuussa 2020 ja sitä on päivitetty kattavaksi.