Découvrez les Secrets d’une Création de Contenu réussie

Note de la rédaction: La création de contenu n’est pas simple. C’est pourquoi nous avons ramené ce guide avec de nouvelles ressources et des rappels utiles pour l’inspiration et la mise en œuvre.

En 1995, Steve Jobs a été interviewé par Robert Cringely pour le documentaire de PBS The Triumph of the Nerds. Le futur PDG d’Apple a réfléchi à l’idée que générer de grandes idées n’est pas la même chose que de les donner vie de manière précieuse. Comme il l’a dit, « Il y a juste une quantité énorme de savoir-faire entre une excellente idée et un excellent produit. »

C’est une distinction que la plupart des spécialistes du marketing de contenu connaissent bien, surtout si votre travail consiste à transformer des idées et des idées rugueuses et désorganisées en or de contenu performant.

Du point de vue d’un étranger, il peut être facile de supposer que les créateurs de contenu génèrent simplement des idées imaginatives, les écrivent (ou les enregistrent), puis les publient sous forme d’article de blog, de message électronique ou d’autre élément de contenu.

Bien que ces tâches soient certainement des éléments clés de l’équation créative, il reste encore beaucoup à faire en coulisses pour que ces actifs créatifs fonctionnent avec succès en tant que véhicule de marketing, c’est–à-dire qu’ils soient trouvés par les bons publics, qu’ils mènent des conversations significatives avec eux et les obligent à agir.

Prêt à découvrir les secrets de la production d’histoires bien conçues et bien écrites? Lisez la suite pour un tutoriel pratique sur l’essentiel, ainsi que des ressources qui peuvent vous aider à mener votre création de contenu à de plus grands niveaux de succès.

Vue pratique de la création de contenu

Considérez les trois principaux domaines pour aider à établir et à activer les capacités de création de contenu de votre organisation:

1. Qui va créer/contribuer au contenu ?
2. Comment nos efforts créatifs s’aligneront-ils sur nos objectifs stratégiques ?
3. Comment créons-nous des histoires convaincantes que notre public adorera?

Établir votre modèle de création de contenu

Vous pouvez assembler la force de création de contenu de votre marque de plusieurs manières. Chacun offre un complément distinct d’avantages, d’inconvénients et de considérations pratiques. Pour déterminer le meilleur modèle de contributeur et décider de l’utiliser en combinaison avec d’autres approches, pesez des facteurs tels que la nature de votre entreprise, votre concurrence en matière de contenu, l’expertise dont votre contenu a besoin et les ressources de l’équipe et du budget. Voici quelques modèles:

• Embauche d’un personnel de rédaction dédié: Si vous accordez une plus grande priorité à la création de contenu, si vous souhaitez produire un volume élevé de contenu ou si vous avez besoin de contenu pour remplir plusieurs canaux et plates-formes à la fois, il peut être utile d’avoir des talents d’écriture à temps plein pour garder le contrôle du processus.
• Tirer parti des experts internes en la matière: Si votre contenu nécessite un haut niveau de savoir-faire technique ou une autre expertise spécialisée, incitez votre direction exécutive, vos équipes de vente ou d’autres collègues à contribuer au contenu.
• Externalisation à des pigistes ou à d’autres spécialistes: Les petites entreprises, les startups, les organisations à but non lucratif ou d’autres entreprises qui ne sont pas prêtes à investir dans des capacités éditoriales à grande échelle peuvent préférer travailler avec des rédacteurs indépendants (y compris des journalistes formés) ou s’associer à une agence de contenu ou à un autre fournisseur de services créatifs.
• Solliciter des contributeurs externes: Si vous êtes une entreprise B2B avec une forte communauté d’abonnés, les leaders d’opinion de l’industrie peuvent être intéressés par des blogs invités sur votre plate-forme multimédia en échange de backlinks précieux pour augmenter leur portée et leur exposition. Si votre entreprise est axée sur le B2C, essayez de permettre à vos fans et abonnés ardents de créer du contenu généré par les utilisateurs au nom de votre marque.
• Automatisation du processus: Alors que la création de contenu via l’intelligence artificielle en est à ses débuts, tout indique que l’automatisation jouera un rôle important dans le marketing de contenu dans un avenir proche. Les marques désireuses d’investir et d’expérimenter la technologie seront prêtes à faire sensation, laissant leurs concurrents derrière elles dans le bassin de l’innovation de contenu axée sur l’IA.

Façonnez votre pool de créateurs de contenu

Vous cherchez plus d’aide pour déterminer le bon modèle de création et mettre les talents de vos contributeurs au travail? Consultez certaines de nos principales ressources:

• Construire une équipe de contenu
• Établir votre modèle de contributeur
• Comprendre le marché des talents
• Réparer une équipe de contenu brisée

Aligner créativité et stratégie

Partager des histoires convaincantes et utiles que votre public adorera est un objectif admirable pour toute marque de contenu. Mais, bien sûr, un but marketing efficace doit soutenir cette fête de l’amour. En d’autres termes, si vous ne travaillez pas avec les bons formats et types de contenu pour attirer l’attention de votre public cible ou si vous ne positionnez pas votre contenu de la bonne manière pour stimuler l’engagement et la conversion, vous ferez inutilement tourner les roues de votre moteur de contenu sans rien de tangible à montrer pour vos efforts.

Un but marketing efficace doit accompagner votre #content love fest avec le public. @joderama #CMWorld Cliquez pour tweeter

Atteindre un alignement créatif et stratégique est une entreprise descendante. Commençons par la prise de décision pratique et tactique qui devrait précéder l’écriture d’un seul mot.

Évaluez vos options de format et de type de contenu

Selon les Benchmarks, les budgets et les recherches sur les tendances 2018 de CMI, les publications sur les réseaux sociaux, les articles de blog, les e-mails, les livres électroniques et les vidéos règnent en maîtres en ce qui concerne les formats et les types de contenu.

Mais ce n’est pas parce que ces options de contenu semblent avoir un attrait universel qu’elles conviennent à tous les objectifs ou qu’il n’existe pas de raisons impérieuses de travailler avec des tactiques plus spécialisées. Il est important de se familiariser avec les forces et les limites de chaque option pour prendre des décisions éclairées sur lesquelles poursuivre.

Voici quelques points de départ pour vos efforts de recherche:

• Blogging
• Vidéo
• Email
• Médias sociaux
• Livres électroniques
• Contenu interactif
• Contenu visuel
• Podcasts
• Événements en direct

Trouvez votre approche unique

Ensuite, il y a la question de savoir comment distinguer le contenu que vous créez sous la tactique choisie parapluies – une considération essentielle pour s’élever au–dessus du bruit, attirer et engager les bons consommateurs, et les obliger à agir au nom de votre marque.

Une façon d’aborder cette tâche est de trouver un créneau de contenu (aka une inclinaison de contenu) que vous pouvez couvrir mieux que quiconque dans votre industrie – pensez à Moz avec ses articles de blog du vendredi sur le tableau blanc ou à Hop Grenade Taproom et Bottle Shop en utilisant le podcasting pour devenir une puissance médiatique dans l’industrie de la brasserie artisanale.

En concentrant vos ressources créatives autour d’une spécialité, vous éliminez la paralysie qui peut provenir d’essayer de remplir trop de seaux de contenu à la fois et vous assurez que tout ce qui est créé sous ce thème est lié à votre objectif stratégique de manière organique.

Éliminez la paralysie de #contenu qui vient d’essayer de remplir de nombreux seaux. Choisissez un créneau, conseille @joderama. #CMWorld Cliquez pour Tweeter

Pour vous concentrer sur un créneau de contenu viable, posez-vous ces trois questions:

• Pouvons-nous posséder la conversation dans ce domaine pour notre industrie?
• Notre public a–t–il un besoin pressant – et non satisfait – pour ce type de contenu?
• Avons-nous le bon savoir-faire et les bonnes capacités de production pour créer constamment du contenu précieux de ce type?

Clouez votre plan d’alignement stratégique-créatif

Besoin de plus d’aide pour déterminer les bons types de contenu ou le créneau idéal pour différencier votre contenu de vos concurrents et vous rapprocher de vos objectifs commerciaux? Continuez votre voyage de découverte avec ces ressources clés:

• Choisir vos tactiques de contenu
• Identifier votre inclinaison de contenu unique

Créer vos histoires

Votre contenu doit servir de plate-forme pour communiquer les perspectives, les capacités et la proposition de valeur uniques de votre marque. Il doit également raconter une histoire qui résonne suffisamment pour convaincre les lecteurs d’agir. En plus des considérations créatives habituelles – comme la détermination des sujets, la génération d’idées d’histoires et le maintien d’un niveau élevé de créativité et de qualité d’écriture – les spécialistes du marketing de contenu doivent être à l’aise dans un cadre de narration qui exploite le pouvoir de persuasion.

Votre #contenu doit raconter une histoire qui résonne suffisamment pour convaincre les lecteurs d’agir. @joderama #CMWorld Cliquez Pour Tweeter

Identifiez les sujets de contenu valables

Lancez votre processus d’idéation créative en déterminant les sujets sur lesquels vous devez écrire et éliminez ceux qui ne reflètent pas l’identité de votre marque de la manière la plus significative et la plus ciblée.

Une façon d’aborder cette tâche consiste à identifier certains domaines principaux sur lesquels votre public cible recherche activement des informations. La recherche de mots clés ou l’utilisation de techniques plus sophistiquées telles que la modélisation de sujets au début de votre processus d’idéation (si vous n’avez pas ces données sous la main) peuvent vous aider à mieux comprendre les défis que votre contenu devrait aider les lecteurs à résoudre. Cela peut également vous aider à confirmer que vous avez trouvé un créneau où vos initiatives peuvent obtenir un avantage concurrentiel. Si votre recherche révèle des questions pertinentes pour lesquelles des réponses utiles ne sont pas disponibles, c’est probablement un sujet qui mérite d’être abordé pour votre public.

Générer des idées d’articles créatifs

Il faut beaucoup d’idées créatives pour alimenter un moteur de contenu et le faire fonctionner correctement à long terme. Les séances de remue-méninges d’équipe sont un excellent moyen d’aider vos rédacteurs à faire couler leur créativité et à proposer un volume élevé d’idées. Une autre approche consiste à incorporer des jeux de mots et des techniques d’improvisation créative – comme celles décrites par Tim Washer de Cisco Systems – dans votre processus d’idéation créative.

Priorisez vos idées

Toutes les idées générées par votre équipe ne conviennent pas à votre entreprise: Certains peuvent être fantastiques sur le papier, mais nécessitent plus de temps et d’attention à produire que votre équipe ne peut en épargner; d’autres peuvent être créatifs, mais pas utiles pour votre public cible. Assurez–vous d’avoir un processus de priorisation – comme la matrice de stratégie de contenu de base utilisée par Meghan Casey – pour évaluer la valeur comparative et l’urgence de vos idées de contenu et vous aider à décider lesquelles aller de l’avant.

Transformez vos idées en histoires résonnantes

Quel que soit le processus créatif, la création de contenu se résume à une étape essentielle: l’acte physique d’écrire vos histoires. Et lorsqu’il s’agit d’une création de contenu réussie, la pensée de Steve Jobs sur le développement de produits s’applique certainement: Transformer une idée géniale en une pièce de contenu géniale nécessite un savoir-faire considérable.

# La création de contenu se résume à une étape essentielle : l’acte physique d’écrire l’histoire, explique @joderama. #CMWorld Cliquez pour Tweeter

Mais cela ne signifie pas que le processus d’écriture doit causer énormément d’anxiété et de frustration. Ann Handley souligne qu’apprendre à devenir un meilleur écrivain nécessite simplement de se présenter tous les jours et de pratiquer votre métier. Heureusement, elle fournit également de précieux conseils pour aider à organiser les séances d’écriture, éliminer les distractions inutiles et étouffer la critique intérieure qui peut faire dérailler votre confiance créative et vous empêcher de respecter vos délais.

Apprendre à devenir un meilleur écrivain nécessite simplement de se présenter tous les jours &en pratiquant votre métier. @AnnHandley Cliquez pour tweeter

Renforcez vos muscles créatifs

Au fil du temps, les rigueurs du processus d’écriture peuvent porter même sur les créateurs de contenu les plus talentueux et les plus prolifiques. Regardez des aides telles que des générateurs de titres, des outils / guides de productivité, des exemples époustouflants de marques de contenu inspirantes, ou un petit conseil sage d’un maître créatif pour une étincelle supplémentaire d’énergie créative ou un peu d’aide pour battre le bloc de l’écrivain occasionnel.

Essayez ces exercices pour renforcer ou maintenir votre forme d’écriture:

• Comment rendre Votre Écriture plus puissante
• 5 Exercices Supplémentaires pour rendre Votre Écriture puissante

Améliorez votre qualité d’écriture

Un contenu truffé de fautes de frappe, d’erreurs grammaticales, de problèmes techniques ou d’inexactitudes factuelles peut vous coûter la confiance et le respect de votre public et, éventuellement, de leur patronage. Pour éviter d’être moqué pour produire des actifs paresseux et de mauvaise qualité ou étiquetés comme pourvoyeurs de fausses nouvelles, testez, testez et vérifiez soigneusement chaque effort de contenu pour vous assurer qu’il est aussi clair, fonctionnel, sans erreur et au-dessus de tout reproche que possible.

Maîtrisez votre processus créatif complet

Vous voulez en savoir plus sur l’un des composants clés de la création de contenu? Utilisez les ressources suivantes pour guider vos explorations:

• Découvrir des sujets d’intérêt pertinents
• Les secrets de l’idéation de contenu créatif
• Exemples de rédaction de contenu, outils, conseils et ressources
• Stimuler votre créativité et votre productivité
• Vérification des faits pour les spécialistes du marketing de contenu

Aller de l’avant et créer

En suivant ce guide, vous devriez vous retrouver sur la voie d’équipes créatives mieux gérées, d’un meilleur alignement stratégique et créatif et d’une meilleure narration de la marque dans l’ensemble. Mais si vous vous retrouvez coincé n’importe où en cours de route – ou si vous avez une astuce de création de contenu que vous souhaitez partager – faites-le nous savoir dans les commentaires.

La prochaine étape de notre série de guides essentiels est la distribution et la mesure. Ne les manquez pas. De plus, obtenez des conseils quotidiens, des tendances et des réflexions pour vous apporter un plus grand succès en marketing de contenu. Abonnez-vous à la newsletter en semaine.

Image de couverture par Joseph Kalinowski / Institut de marketing de contenu