Oppdag Hemmelighetene til Vellykket Innholdsopprettelse

Redaktørens notat: Innholdsopprettelse er ikke enkelt. Derfor tok vi tilbake denne veiledningen med nye ressurser og nyttige påminnelser for inspirasjon og implementering.I 1995 ble Steve Jobs intervjuet av Robert Cringely for pbs-dokumentaren The Triumph Of The Nerds. Den fremtidige APPLE CEO reflekterte over ideen om at å generere store ideer ikke er det samme som å bringe dem til liv på en verdifull måte. Som han sa, » Det er bare en enorm mengde håndverk mellom en god ide og et flott produkt .»

det er et skille de fleste innholdsmarkedsførere er kjent med-spesielt hvis jobben din er å spinne grov, uorganisert innsikt og ideer til høytytende innholdsgull.fra en outsiders syn kan det være lett å anta at innholdsskapere bare genererer fantasifulle ideer, skriver (eller registrerer) dem, og publiserer dem deretter som et blogginnlegg, e-postmelding eller annet innholdsstykke.mens disse oppgavene er absolutt viktige deler av den kreative ligningen, må mye mer skje bak kulissene for at de kreative ressursene skal kunne fungere som et markedsføringsverktøy-det vil si bli funnet av de riktige målgruppene – drive meningsfulle samtaler med dem og tvinge dem til å handle.

Klar Til å oppdage hemmelighetene til å produsere godt gjennomtenkte, velskrevne historier? Les videre for en praktisk veiledning om det viktigste, sammen med ressurser som kan bidra til å ta innholdsopprettelsen til større suksessnivåer.

Praktisk visning av innholdsopprettelse

Vurder de tre hovedområdene for å bidra til å etablere og aktivere organisasjonens innholdsskapingsfunksjoner:

1. hvem skal skape/bidra til innholdet?
2. Hvordan vil vår kreative innsats tilpasse seg våre strategiske mål?
3. Hvordan lager vi overbevisende historier som publikum vil elske?

Etablere innholdsmodellen

du kan sette sammen merkevarens innholdsskapingskraft på flere måter. Hver tilbyr en distinkt supplement av fordeler, ulemper, og praktiske hensyn. For å bestemme den beste bidragsytermodellen – og avgjøre om den skal brukes i kombinasjon med andre tilnærminger – veie faktorer som arten av virksomheten din, innholdskonkurransen din, ekspertisen innholdet ditt krever, og team-og budsjettressurser. Her Er noen modeller:

• Ansette en dedikert skrivepersonell: hvis du legger høyere prioritet på innholdsopprettelse, ønsker å produsere et høyt volum innhold, eller trenger innhold for å fylle flere kanaler og plattformer samtidig, kan det være verdt å ha fulltids skrivetalent for å opprettholde kontrollen over prosessen.
• Utnytte interne fageksperter: hvis innholdet ditt krever et høyt nivå av teknisk kunnskap eller annen spesialisert kompetanse, incentiviser din ledelse, salgsteam eller andre medarbeidere til å bidra med innhold.Outsourcing til frilansere eller andre spesialister: Mindre bedrifter, oppstart, ideelle organisasjoner eller andre selskaper som ikke er klare til å investere i fullskala redaksjonelle evner, kan foretrekke å jobbe med frilansskribenter (inkludert trente journalister) eller å samarbeide med et innholdsbyrå eller en annen kreativ tjenesteleverandør.Hvis du Er en b2b-bedrift med et sterkt fellesskap av abonnenter, kan bransjens tankeledere være interessert i gjesteblogging på din eide medieplattform i bytte for verdifulle tilbakekoblinger for å øke rekkevidden og eksponeringen. Hvis bedriften din har et b2c-fokus, se for å gjøre det mulig for dine ivrige fans og tilhenger å lage brukergenerert innhold på merkevarens vegne.
• Automatisere prosessen: Mens innholdsskaping via kunstig intelligens er i en tidlig fase, signaliserer hver indikasjon at automatisering vil spille en viktig rolle i innholdsmarkedsføring i nær fremtid. Merker som er villige til å investere i og eksperimentere med teknologien, vil være klare til å gjøre et stort sprut, og etterlate sine konkurrenter i kiddie-bassenget AV AI-drevet innholdsinnovasjon.

Shape your content creator pool

Leter du etter mer hjelp med å bestemme riktig skapelsesmodell og sette bidragsyternes talenter på jobb? Sjekk ut noen av våre beste ressurser:

• Bygge et innholdsteam
• Etablere bidragsytermodellen
• Forstå talentmarkedet
• Fikse et ødelagt innholdsteam

Samkjøre kreativitet og strategi

Å Dele overbevisende, nyttige historier publikum vil elske, er et beundringsverdig mål for ethvert innholdsmerke. Men selvfølgelig må et effektivt markedsføringsformål støtte den kjærlighetsfesten. Med andre ord, hvis du ikke jobber med de riktige innholdsformatene og typene for å trekke oppmerksomheten til målgruppen din eller ikke plasserer innholdet ditt på riktig måte for å drive engasjement og konvertering, vil du unødvendig spinne hjulene på innholdsmotoren din uten noe konkret å vise for din innsats.Et effektivt markedsføringsformål må følge din # content love fest med publikum. @ joderama # CMWorld Klikk For Å Tweet

Å Oppnå kreativ og strategisk justering er en topp-ned-innsats. La oss starte med den praktiske og taktiske beslutningsprosessen som bør komme før du skriver et enkelt ord.

Evaluer format-og innholdstypealternativene

I Henhold til CMIS 2018 Benchmarks, Budsjetter og Trender forskning, sosiale medier innlegg, blogginnlegg, e-post, e-bøker og video regjerer øverste når det gjelder innholdsformater og typer.Men bare fordi disse innholdsalternativene ser ut til å ha universell appell, betyr det ikke at de passer godt til alle formål, eller at overbevisende grunner ikke eksisterer for å jobbe med mer spesialisert taktikk. Det er viktig å bli kjent med styrken og begrensningene til hvert alternativ for å ta informerte beslutninger om å forfølge.

her er noen utgangspunkt for din forskningsinnsats:

• Blogging
• Video
• Email
• Sosiale medier
• E-bøker
• Interaktivt innhold
• Visuelt innhold
• Podcaster
• live events

Finn din unike tilnærming

Neste, det er spørsmål om hvordan å skille innholdet du oppretter under din valgte taktiske paraplyer – en viktig å heve seg over støyen, tiltrekke seg og Engasjere de riktige forbrukerne, og tvinge dem til å handle på vegne av Merkevaren din.En måte å nærme seg denne oppgaven på er å finne en innholdsnisje (aka en innholds tilt) som du kan dekke bedre enn noen andre i din bransje-tenk På Moz med Whiteboard Friday blogginnlegg eller Hop Grenade Taproom og Bottle Shop ved hjelp av podcasting for å bli et mediekraftverk i håndverksbryggeriindustrien.ved å fokusere dine kreative ressurser rundt en spesialitet, eliminerer du lammelsen som kan komme fra å prøve å fylle for mange innholdsbøtter på en gang og sikre at alt som er opprettet under det temaet, knytter seg til ditt strategiske formål på en organisk måte.

Eliminer # innholdslammelse som kommer fra å prøve å fylle mange bøtter. Velg en nisje, anbefaler @joderama. # CMWorld Klikk For Å Tweet

for å fokusere på en levedyktig innholdsnisje, spør deg selv disse tre spørsmålene:

• Kan vi eie samtalen i dette området for vår bransje?
• har vårt publikum et presserende – og udekket-behov for denne typen innhold?
• har vi riktig kunnskap og produksjonsevne til å konsekvent skape verdifullt innhold av denne typen?

Spikre ned planen for strategisk-kreativ justering

Trenger du mer hjelp til å bestemme de riktige innholdstyper Eller den ideelle nisje å sette innholdet bortsett fra konkurrentene og kjøre deg nærmere dine forretningsmål? Fortsett oppdagelsesreisen din med disse nøkkelressursene:

• Velge innholdstaktikk
• Identifisere ditt unike innhold tilt

Lag dine historier

innholdet ditt skal tjene som en plattform for å kommunisere merkevarens unike perspektiver, evner og verdiforslag. Det må også fortelle en historie som resonerer sterkt nok til å overbevise leserne om å handle. I tillegg til de vanlige kreative hensynene – som å bestemme emner, generere historieideer og opprettholde et konsekvent høyt nivå av kreativitet og skrivekvalitet – må innholdsmarkedsførere være komfortable med å jobbe innenfor et historiefortellingsramme som utnytter kraften til overtalelse.innholdet ditt må fortelle en historie som resonerer sterkt nok til å overbevise leserne om å handle. @ joderama #CMWorld Klikk For Å Tweet

Identifiser verdifulle innholdsemner

Kick off din kreative ideasjonsprosess ved å bestemme hvilke emner du skal skrive om og eliminere de du ikke føler gjenspeiler merkets identitet på den mest meningsfulle og målrettede måten.

en måte å nærme seg denne oppgaven på er å identifisere noen primære fagområder målgruppen aktivt søker etter informasjon om. Å gjennomføre søkeordforskning eller bruke mer sofistikerte teknikker som emnemodellering ved starten av ideasjonsprosessen (hvis du ikke har disse dataene tilgjengelig), kan hjelpe deg med å få en dypere forståelse av utfordringene innholdet ditt skal hjelpe leserne med å løse. Det kan også bidra til å bekrefte at du har funnet en nisje der initiativene dine kan få et konkurransefortrinn. Hvis søket ditt avdekker relevante spørsmål som nyttige svar ikke er kommende, er det sannsynligvis et emne som er verdt å adressere for publikum.

Generere kreative artikkelen ideer

det tar mange kreative ideer til drivstoff en innhold motor og holde det knirkefritt på en langsiktig basis. Team brainstorming økter er en fin måte å hjelpe forfattere få sine kreative juices flyter og komme opp med et høyt volum av ideer. En annen tilnærming er å innlemme ordspill og kreative improvisasjonsteknikker-som De Cisco Systems Tim Washer beskriver-i din kreative ideasjonsprosess.

Prioriter ideene dine

Ikke alle ideer laget ditt genererer, passer godt for bedriften din: Noen kan være fantastisk på papir, men krever mer tid og oppmerksomhet til å produsere enn teamet kan spare; andre kan være kreativt strålende, men ikke nyttig for målgruppen. Sørg for at du har en prioriteringsprosess-som kjerneinnholdsstrategimatrisen Meghan Casey bruker-for å måle komparativ verdi og haster med innholdsideene dine og hjelpe deg med å bestemme hvilke som skal gå videre med.

Forvandle ideene dine til resonante historier

Uavhengig av den kreative prosessen, koker innholdsopprettelsen ned til ett viktig trinn: den fysiske handlingen med å skrive historiene dine. Og Når Det gjelder vellykket innhold, Gjelder Steve Jobs ‘ tanke på produktutvikling sikkert: Å Gjøre en god ide til et godt innholdsstykke krever betydelig håndverk.

#Innholdsskaping koker ned til ett viktig trinn: den fysiske handlingen med å skrive historien, sier @ joderama . Men det betyr ikke at skriveprosessen må forårsake en enorm mengde angst og frustrasjon. Ann Handley påpeker at det å lære å bli en bedre forfatter bare krever å dukke opp hver dag og praktisere håndverket ditt. Heldigvis, hun gir også noen verdifulle tips for å gjøre skrive økter mer organisert, eliminere unødvendige distraksjoner, og kvele den indre kritiker som kan avspore din kreative tillit og holde deg fra å møte dine tidsfrister. Å Lære å bli en bedre forfatter krever bare å dukke opp hver dag & praktisere håndverket ditt . @ AnnHandley Klikk For Å Tweet

Styrk dine kreative muskler

over tid, kan påkjenningene av skriveprosessen slitasje på selv de mest talentfulle og produktive innholdsskapere. Se på hjelpemidler som overskriftsgeneratorer, produktivitetsverktøy/guider, killer eksempler fra inspirerende innholdsmerker, eller litt salvie råd fra en kreativ mester for en ekstra gnist av kreativ energi eller litt hjelp som slår sporadisk skrivesperre.

Prøv disse øvelsene for å styrke eller opprettholde skriveferdigheten din:5 Flere Øvelser For Å Gjøre Skrivingen Din Kraftig

Forbedre skrivekvaliteten

Innhold riddled med skrivefeil, grammatiske feil, tekniske problemer eller faktuelle unøyaktigheter kan koste deg tillit og respekt for publikum og muligens deres patronage. For å unngå å bli spottet for å produsere lat, lav kvalitet eiendeler eller merket som en leverandør av falske nyheter, nøye bevis, test, og faktasjekk alle innhold innsats for å sikre at det er så klart, funksjonelt, feilfri, og over bebreidelse som mulig.

Master din fulle kreative prosess

Vil du lære mer om noen av de viktigste komponentene i innhold? Bruk følgende ressurser til å veilede utforskningene dine:

• Oppdag relevante emner av interesse
• hemmelighetene til kreativt innholdstanker
• Eksempler På Innholdsskriving, verktøy, tips og ressurser
• Øke kreativiteten og produktiviteten
• Faktasjekking for innholdsmarkedsførere

Gå videre og opprett

ved å følge denne veiledningen bør du finne deg selv på veien mot mer veldrevne kreative team, større strategisk og kreativ justering og bedre merkevarefortelling generelt. Men hvis du finner deg selv fast hvor som helst underveis – eller har et innholdsskapingstips du vil dele – gi oss beskjed i kommentarene.

neste opp i vår essentials guide serien er distribusjon og måling. Ikke gå glipp av dem. Plus, få daglige tips, trender og tanker for å gi deg større innholdsmarkedsføringssuksess. Abonner på ukedag e-nyhetsbrev.

Cover bilde Av Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute