How to Create a Revenue-Generating Google Ads Campaign

het probleem met search engine optimization (SEO) is dat het lang duurt om te werken en niet met enige garanties. Pay-per-click (PPC) reclame, aan de andere kant, kan Resultaten een stuk sneller.

voor bedrijven die geen organische aanwezigheid hebben en snel ROI nodig hebben, is een betaalde advertentie soms uw beste kans om verkeer naar (en conversies van) uw website te sturen.

het probleem is dat uw concurrenten dezelfde zoektermen en trefwoorden gebruiken als u. Je moet niet alleen weten hoe je een campagne bouwt via Google-advertenties, maar je moet ook weten hoe je je kunt onderscheiden van de menigte.

Wat is een Google Ads-campagne?

Google Ads is een pay-per-click (PPC) systeem voor reclame in de zoekmachine resultatenpagina ‘ s (SERPs) op Google. U kunt campagnes maken, die worden gebruikt om groepen van soortgelijke advertenties te organiseren. Uw Google Ads-account kan één of meerdere campagnes tegelijk hebben.

elke campagne bevat dan meerdere advertentiegroepen, die uw zoekwoorden advertentietekst bevatten, en landingspagina ‘ s.

het voordeel van het structureren van uw Ads-account met campagnes is dat u verschillende doelgroepen kunt benaderen (voor een Betere personalisatie), meer bewust kunt zijn met uw bieden, en zelfs verschillende tests kunt uitvoeren zonder uw belangrijkste campagnes te beïnvloeden.

bijvoorbeeld, laten we zeggen dat uw organisatie twee producten verkoopt. Een is een meer lucratieve kans, en de andere is minder belangrijk voor uw bedrijfsdoelstellingen, maar vereist nog steeds wat uitgaven. Door het gebruik van afzonderlijke campagnes, elk van deze producten krijgen hun eigen advertenties, en u kunt meer van uw budget in de richting van bieden op de meer lucratieve product zonder de minder lucratieve een eten van al uw uitgaven.

voor meer informatie over hoe advertentie-uitgaven werken, Bekijk onze ultieme gids voor Google-advertenties.

laten we doorgaan met een paar echte voorbeelden van Google Ads — campagnes — een dienst die voorheen bekend stond als Google AdWords-en vervolgens enkele professionele tips geven voor het slagen met uw eigen search engine marketing (SEM) strategie. Tegen de tijd dat we klaar zijn, ben je een expert.

nieuw ras Marketing

zoekterm: Wat is inkomende marketing

Links naar:

sommige zoekers ervaren een pijn die hen heeft geleid op een pad om te kopen, maar ze zijn misschien niet duidelijk over wat het is dat die pijn zal oplossen. Dat is de gedachte achter de eerste Google Ads campagne voorbeeld hierboven.

New Breed Marketing, een agentschapspartner van HubSpot, is een inbound marketing service provider. Omdat de klanten van New Breed misschien niet weten waarvoor ze zich aanmelden met “inbound marketing”, probeerde het bedrijf de term voor hen te definiëren — kopers te helpen bevestigen dat inbound marketing inderdaad is wat ze zoeken.

New Breed Marketing ‘ s Google Ads resultaat hierboven is zo eenvoudig als Zoekmachine marketing wordt. De meta beschrijving is slechts een zin lang, maar geeft aan zoekers dat inbound marketing is een” proces ” te worden geïnvesteerd in.

ondertussen belooft de blauwe link, Een Siteuitbreiding genaamd, zelf inbound marketing te verklaren in de vorm van een downloadbare “guide.”Dit zorgt ervoor dat degenen die doorklikken naar de website bereid zijn om hun contactgegevens in te dienen en een lead te worden in ruil voor die gids. Vergeet niet dat Google Ads — campagnes je geld kosten elke keer dat iemand op een van je advertenties klikt-je moet iets uit die klikken halen.

Nettitude

zoekterm: cybersecurity

Links naar:

in het algemeen, hoe breder de zoekterm, hoe minder waarschijnlijk de zoeker direct iets wil kopen (een pay-per-click concept genaamd “match types”). In de advertenties campagne hierboven, echter, Nettitude bod op een brede, één woord zoekterm – ” cybersecurity.”

hoewel deze brede zoekterm niet gericht is op een specifieke zoeker, zorgen de details van hun Google-advertentie ervoor dat de link aan veel verschillende soorten zoekers kan voldoen, ongeacht wat hun interesse was toen ze het woord intypten.

Nettitude ‘ s AdWords campagne, hierboven, doet twee dingen goed:

ten eerste, de meta-beschrijving heeft verschillende waarde proposities waar de meeste cybersecurity klanten ontvankelijk voor zouden zijn. Dit omvat een “2 uur responstijd” en een “gratis eerste consult” om een prospect eerste outreach handige en lage betrokkenheid te maken.

ten tweede toont de advertentie een telefoonnummer direct op de pagina. Wanneer je biedt op een zoekterm die zo ‘ n brede, diverse groep mensen oplevert, is het krijgen van hen aan de telefoon vaak de makkelijkste manier om hun interesse te koesteren, zodat ze niet afdwalen naar een ander zoekresultaat en je vergeten.

Rock Content

zoekterm: content marketing course

Links naar:

Rock Content, een partner van HubSpot, is een content marketing service gebaseerd in Brazilië.

zijn advertenties campagne bod op een zoekterm die is slechts enigszins gerelateerd aan de service Rock inhoud biedt op de landing page. Dit is waarom het werkt.

de zoekterm “Content marketing course” is bedoeld om klassen te vinden die marketeers helpen hun content marketing kennis te vergroten. Rock Content lijkt te draaien zoekers van het nemen van een klas voor het verbeteren van hun kennis van de inhoud aan het invoeren van een “evaluatie” voor het bepalen van hoeveel ze al weten.

deze evaluatie voldoet misschien niet aan elke zoeker, maar het is een slimme manier om hun interesse te richten op een gerelateerde dienst en hen tegelijkertijd te introduceren in het aanbod van Rock Content.

Destination Canada

zoekterm: goedkope vakantiebestemmingen

Links naar:

Canada Destination ’s Google Ads campaign above uses a searcher’ s general interest to take a holiday trip om reclame te maken voor alle leuke delen van Canada. Vergelijkbaar met het derde voorbeeld op deze lijst, de strategie is om af te draaien van een brede zoekterm om waarde te drijven in zijn eigen aanbod. Het is geen toevallige artikel, maar het is ook geen vluchtschema – dat midden-van-de-trechter ruimte is wat maakt deze campagne zo goed werken.

de bovenstaande link gebruikt ook twee sublinks onder de hoofdsite-extensie, waarbij de belangrijkste onderwerpen op de website worden belicht om de click-through rate van de advertentie te maximaliseren.

wanneer mensen zoeken naar “goedkope vakantiebestemmingen”, kan het moeilijk zijn om hun interesse precies goed te peilen. Bij de lancering van een Google Ads-campagne wil je niet dat je advertentie te breed is om klanten te converteren, maar je wilt ook niet zo dicht bij de kassa staan dat je zoekers niet klaar zijn voor wat je hen aanbiedt. Canada Destination ‘ s digitale tour van het land vangt die middenweg perfect, het houden van de interesse van gebruikers zonder hen weg te jagen met al te specifieke inhoud.

FM Training

zoekterm: leed certification online

Links naar:

FM Training is een certificatiecentrum voor facility managers (FMs), dezelfde mensen die werken om hun gebouw faciliteiten LEED-gecertificeerd te maken. Veel cursuswerk kan gaan in het verdienen van deze certificering, maar het kan een uitdaging zijn om curricula die geschikt is voor deze professionals te vinden.de advertentiecampagne van

FM-Training zorgt ervoor dat FMs weet dat ze op de juiste plaats zijn.

terwijl de vijf Site-extensies onder de advertentie gebruikers helpen om direct naar de informatie te springen waarin ze het meest geïnteresseerd zijn, is de eerste zin van de meta-beschrijving wat dit publiek echt bereikt: “FMs …”- het publiek is duidelijk aangegeven in termen die ze zouden begrijpen -“… zie een salarisverhoging van 6% of meer binnen 1 jaar.”De advertentie maakt gebruik van de beperkte ruimte die het heeft om een bericht te sturen dat is ontworpen om klikken aan te moedigen en de advertentie de investering waard te maken.

LeftLane Sports

zoekterm: hiking boots for women

Links naar:

Deze campagne van LeftLane Sports is een voorbeeld van lokale zakelijke advertenties die goed zijn gedaan. Het bedrijf heeft niet eens mensen nodig om op de link te klikken om er geld mee te verdienen.

als prospects in de omgeving van Boston zoeken naar” Wandelschoenen voor vrouwen, ” zullen ze niet alleen een betaald resultaat zien van LeftLane Sports; ze zullen zien waar de dichtstbijzijnde winkel van het merk is en hoe lang ze open zijn. Het is de perfecte manier om te rijden website verkeer naar de juiste productpagina ‘ s en het bevorderen van een lokale aanwezigheid in het proces.

een Google Ads-account Ophalen.

voordat u iets kunt doen, moet u de website van Google Ads bezoeken en zich aanmelden voor een account.

als onderdeel van het aanmelden voor een Google Ads-account, zal Google u automatisch door het proces van het maken van uw eerste campagne, dus wees voorbereid met uw financiële informatie. Google neemt zijn vergoeding bij elke klik, zodat uw bankgegevens nodig zijn tijdens het installatieproces.
Opmerking: U hoeft zich geen zorgen te maken over het betalen van kosten voor advertentie-uitgaven als u aan de slag gaat met Google Ads en uw eerste campagne opzet. U kunt het altijd uitschakelen zodra u door het registratieproces.

Stel uw campagnedoelen in.

de Google-interface vraagt u om een doeltype te selecteren uit de volgende drie opties:

• meer oproepen
• meer websiteverkopen of aanmeldingen
• meer bezoeken aan uw fysieke locatie

dit doel wordt gekoppeld aan uw reclamecampagne, dus u wilt het doel kiezen dat het meest overeenkomt met de resultaten die u wilt zien.

vul het gedeelte “Beschrijf uw bedrijf” in.

Google zal u dan vragen om uw bedrijfsnaam en website in te voeren als belangrijke informatie die “uw bedrijf beschrijft.”Deze informatie wordt gebruikt om uw doelgroep te voorspellen en wordt ook gebruikt voor het creëren van de werkelijke advertentie.

geef uw geografische gebied aan.

in deze sectie geeft u aan waar u uw advertenties wilt weergeven. Dit is vooral nuttig voor lokale bedrijven.

tegelijkertijd, als u een online winkel bent, kunt u minder bezorgd zijn over geografische beperkingen. Het is nog steeds geen slecht idee om te overwegen waar, precies, de meerderheid van uw publiek woont. Als u het niet weet, Wilt u misschien een back-up van een stap en overwegen uw koper personas eerste. Waarom besteden geld reclame aan mensen in het Midwesten als het grootste deel van uw klanten wonen in het noordoosten?

u kunt ook andere landen bereiken als uw bedrijf internationale kopers bedient. Zorg ervoor dat u bent voorbereid op een van de kopers die uw weg komen als gevolg van uw advertenties. U betaalt misschien veel geld voor bezoekers die geen aankoop kunnen doen als u niet voorzichtig bent.

trefwoordthema ‘ s instellen.

Google zal verschillende thema ‘ s bepalen op basis van de inhoud van uw website. U kunt uw zoekwoorden aanpassen op basis van hun suggesties als een startpunt voor uw campagne.

houd er rekening mee dat u zult concurreren tegen vele andere bedrijven voor hetzelfde publiek wanneer u zoekwoorden kiest waarvoor u uw advertentie wilt weergeven. Neem de tijd om na te denken over de zoekwoorden die mensen zullen bereiken die klaar zijn om te kopen.

bijvoorbeeld, in plaats van “luxury shoes” in uw PPC-advertentie te gebruiken, kunt u trefwoorden gebruiken zoals “red leather heels.”Misschien mis je mensen die op zoek zijn naar schoenen van alle soorten, maar je zult addertje onder het gras degenen die een bepaalde schoen in gedachten hebben. Ze zullen meer kans om een aankoop te doen als uw advertentie leidt tot een landing page met rode lederen hakken, en dat zal meer dan betalen voor hun klik.

u kunt ook negatieve zoekwoorden gebruiken en veel geld besparen op uw klikken. Deze vertellen Google wat u niet wilt dat uw advertentie te laten zien voor. Met andere woorden, u kunt trefwoorden gebruiken zoals rode leren hakken, niet stiletto ‘ s.

schrijf uw advertentie.

Dit is het belangrijkste aspect van uw Google Ads-onderwijs. De kopie die u gebruikt is wat potentiële kopers zal overtuigen om te klikken. Je wilt veel mensen aantrekken, Ja, maar je wilt ook dat die mensen kopen. Als ze niet kopen, betaal je toch.

in deze sectie stelt u de koppen en metabeschrijvingen op voor uw eerste advertentie(s). Merk op dat u ervoor kunt kiezen om meerdere advertenties in een enkele campagne, hoewel Google begint u met een.

voor elke add die u maakt, hebt u drie overwegingen:

• Headline
• Description
• doel-URL

Headline

begin met een geweldige headline die zoektermen gebruikt die uw niche zullen bereiken. Google splitst de kop in drie secties van elk 30 tekens, dus zorg dat elk karakter telt. U kunt zelfs afkortingen gebruiken, of u kunt zoeken naar kortere Synoniemen.

omschrijving

Na de headline krijgt u nog eens 90 tekens voor de eerste beschrijving. Gebruik deze ruimte om eventuele voordelen te markeren. Hoe zal het product de pijn van uw kopers oplossen? Vervolgens kunt u in de tweede Beschrijving gebruikmaken van een functie.

wees klaar om deze te veranderen als u merkt dat uw advertentie niet veel tractie krijgt, en wees niet bang om te experimenteren.

doel-URL

Dit is waar u kunt kiezen waar klikken op uw advertentie naar toe gaan. Kies gewoon de pagina waarop u wilt dat ze landen en plak de URL in het veld.

Stel uw advertentiebudget in.

Hier bepaalt u uw dagelijkse budget.

u wilt genoeg geld opnemen om een verschil te maken, maar u wilt de bank echt niet breken. U kunt de biedingen handmatig instellen voor klikken, wat u meer controle geeft. Dit betekent ook dat uw advertenties zullen stoppen met weergeven zodra uw budget is besteed. Dat betekent dat je niet eindigt met een schokkende van een rekening later.

zodra u begint met het bekijken van de resultaten van uw campagne, kunt u altijd het budget aanpassen.

vul het gedeelte “begroting en herziening” in.

in deze sectie zal u uw campagne-instellingen bekijken. Het is het beste om dubbel te controleren elk van de volgende:

• uw dagelijkse budget
• uw maandelijkse budget
• de impressies die u krijgt voor dat budget
• De klikken die u kunt verwachten op basis van de impressies
• de locatie waarop u zich richt

controleer uw dubbele controle.

Het is altijd een goed idee om alles nog een keer te controleren voordat u uw advertentie in beweging zet. Is alles goed gespeld? U zult missen op zoekwoorden zoekopdrachten als er een typefout een van hen. Als je zeker weet dat je alles goed hebt gedaan, haal dan diep adem en ga verder met de volgende stap.

facturering instellen.

omdat Google kosten per klik berekent, heeft het de betalingsinformatie nodig tijdens het instellen van het Google Ads-account. Door uw betalingsinformatie te verstrekken, geeft u Google de mogelijkheid om opgebouwde advertentiekosten van uw campagne in rekening te brengen.

druk op Verzenden.

door dit te doen, hebt u uw eerste Google Ads-campagne opgezet.

om extra campagnes te maken, misschien met andere of strakkere trefwoordgroepen, wilt u campagnes selecteren in het paginamenu aan de linkerkant. Klik vervolgens op de blauwe plus-knop en kies nieuwe campagne. De Google-interface zal u door de extra stappen.

naast het correct instellen van alles, wilt u ook vaak A / B uw resultaten testen. Verander koppen, introduceer nieuwe functies, focus op verschillende voordelen-en neem dan nota van het aantal conversies. Er is altijd een manier om uw advertentie beter te laten presteren.

een Google Ads-campagne annuleren

om een Google Ads-campagne te annuleren, moet u zich eerst aanmelden bij uw Google Ads-account. Volg dan de onderstaande instructies:

1. klik op Campagnes in het menu aan de linkerkant.
2. Zoek de campagne die u wilt annuleren.
3. klik op het selectievakje naast die campagne.
4. klik op Bewerken in het keuzemenu dat verschijnt.
5. klik op pauzeren om de campagne in de wacht te zetten of Verwijderen om de campagne permanent te stoppen.

U kunt het selectievakje op meerdere campagnes selecteren voor een bulkbewerking.

nu je weet hoe je Google Ads campagnes moet opzetten en annuleren, is er niets dat je weerhoudt om aan de slag te gaan met de vele dingen die PPC je biedt.

Noot van de redactie: Dit bericht werd oorspronkelijk gepubliceerd in Maart 2020 en is bijgewerkt voor volledigheid.