niektórzy badacze nazywają samodzielnie zgłaszane badania uzdrowienie achillie zbierania danych ankietw kategoriach niezawodności.
powód? Własne badania są czasami niedokładne i udaremnione przez błędne postrzeganie konsumenta.
na przykład badania wskazują, że niektóre sondaże wykazały, że 40% Amerykanów uczęszczało do kościoła co tydzień. Jednak kiedy Marlar i Hadaway (2005) zbadali rzeczywiste zapisy frekwencji w kościele, stwierdzili, że rzeczywisty procent był niższy niż 22% frekwencji każdego tygodnia. To doskonały przykład na to, że samo raportowanie poszło źle.
ponadto Seth Stephens-Davidowitz stwierdził, że czasami respondenci ankiety wprost kłamią na temat swoich spostrzeżeń na różne tematy, aby przedstawić lepszy pogląd na siebie.
Jeśli wiarygodność badań ankietowych przychodzi na pytanie, a badacze rynku potrzebują dokładnych danych, aby informować o marketingu,produkcie i decyzjach biznesowych, jakie jest rozwiązanie?
odpowiedź? Badania obserwacyjne.
Ten artykuł zagłębi się w to, czym jest observationalresearch, kiedy należy go używać i jakie są trzy rodzaje badań obserwacyjnych.
jakie są badania obserwacyjne?
badania obserwacyjne są badaniami jakościowymi, w których naukowcy obserwują bieżące zachowanie uczestników w naturalnej sytuacji.
w zależności od rodzaju badań obserwacyjnych i rodzaju badania, badacz rynku będzie miał różne poziomy udziału w badaniu. Czasami badacz sam włoży się do środowiska, a innym razem nie będzie interweniował w obserwację i obserwował z daleka lub w warunkach laboratoryjnych.
celem tego typu badań jest zebranie bardziej wiarygodnych spostrzeżeń. Innymi słowy, naukowcy mogą przechwytywać dane na temat tego, co robią ucze-cycy w przeciwieństwie do tego, co mówią, że robią.
kiedy badacz rynku powinien korzystać z badań obserwacyjnych?
jako badacz rynku masz do dyspozycji kilka różnych metod badawczych, w tym ankiety, wywiady, obserwacje itp.
Korzystanie z danych obserwacyjnych jest najlepsze, gdy ma zastosowanie jedna z następujących sytuacji:
- musisz zebrać poufne informacje, a nie ufasz, że twoi uczestnicy będą uczciwi w swoich raportach.
- musisz zrozumieć, w jaki sposób lub w jaki sposób Pytanie badawcze.
- temat jest nowy i potrzebujesz solidnych danych, aby zbadać zachowania konsumentów.
- kiedy zachowanie w naturalnym otoczeniu jest istotne w naszym pytaniu badawczym.
- gdy zachowanie w kontrolowanym ustawieniu jest zgodne z twoim pytaniem badawczym.
- Jeśli obawiasz się, że dane o zachowaniach będą się różnić od rzeczywistych działań, nawet jeśli są niezamierzone.
- gdy potrzebujesz więcej informacji o konkretnym pytaniu badawczym, aby sformułować bardziej kompletną i dokładną ankietę.
jeśli którakolwiek z tych sytuacji opisuje ciebie lub twój obecny stan badań, badanie obserwacyjne może być właśnie tym, czego potrzebujesz.
jakie są trzy rodzaje badań obserwacyjnych?
jeśli chodzi o badania obserwacyjne, masz trzy różne rodzaje metodologii: obserwacje kontrolowane, obserwacje przyrodnicze i obserwacje uczestników.
przyjrzyjmy się szybko, co obejmuje każdy rodzaj obserwacji, jak się różnią, oraz mocne i słabe strony każdego typu obserwacji.
obserwacja kontrolowana
obserwacja kontrolowana jest zazwyczaj strukturedobservation, która ma miejsce w laboratorium psychologicznym. Badacz ma pytanie inmind i kontroluje wiele zmiennych, w tym uczestników, obserwationlocation, czas badania, okoliczności otaczające badania i wiele innych.
podczas tego typu badań badacz częstokreślić kody, które reprezentują różne rodzaje zachowań. W ten sposób, zamiast pisać szczegółowy raport, mogą klasyfikować zachowanie w różnych kategoriachi łatwiej analizować dane.
zalety i ograniczenia controlledobservation
zalety kontrolowanej obserwacji obejmują:
- możesz zrobić harmonogram obserwacji dla swojego próbkowania, a inni badacze rynku używają tych samych kodów, jeśli wprowadzą badanie. Pomaga to sprawdzić niezawodność.
- zakodowane dane można łatwo analizować i kwantyfikować.
- badania kontrolowane nie są tak czasochłonne.
Ograniczenia kontrolowanej obserwacji obejmują:
- ustalenie ważności badania może być trudne, jeśli uczestnicy wiedzą, że są obserwowani.
2.Obserwacja naturalistyczna
obserwacja naturalistyczna jest innym rodzajem obserwacjizadania metody stosowanej przez badaczy rynku. Ten typ obserwacji jest wtedy, gdy badacze rynku badają zachowania uczestników naturalsurrounding. Zazwyczaj nie ma z góry ustalonych kodów behawioralnych. Zamiast tego badacz będzie robić rygorystyczne notatki i kodować dane później.
zalety i ograniczenia obserwacji naturalistycznej
niektóre zalety obserwacji naturalistycznej obejmują:
- badanie zapewnia ważność, gdy uczestnicy znajdują się w ich naturalnym otoczeniu.
- ten rodzaj badań może generować nowe pomysły i pytania badawcze.
- otwiera umysły badaczy na możliwości, których wcześniej nie rozważali.
- badacze mogą zbierać autentyczne Dane i unikać potencjalnych problemów z samymi zgłoszonymi danymi.
niektóre ograniczenia obejmują:
- nie można kontrolować różnych zmiennych, co utrudnia replikację badania i test na niezawodność.
- prowadzenie tego typu badań na szeroką skalę może być trudne.
- musisz użyć wykwalifikowanych naukowców, aby nie ryzykować utraty krytycznych danych behawioralnych.
- nie możesz manipulować żadnymi zmiennymi.
3.Obserwacja uczestnika
ostatnim typem metody obserwacji jest participantobservation. Jest to rodzaj obserwacji naturalistycznej polegającej na tym, że badacze rynku będą obserwować uczestników w ich naturalnym środowisku. Badacze rynku wprowadzą się do środowiska.
zalety i ograniczenia obserwacji uczestnika
niektóre zalety tego typu obserwacji obejmują:
- możesz kontrolować niektóre zmienne, będąc częścią środowiska naturalnego.
- nadal możesz obserwować uczestników w ich naturalnym środowisku, nawet jeśli wiedzą, że jesteś częścią badania.
- dzięki tej metodzie obserwacji można uniknąć błędnych danych własnych.
oto pewne ograniczenia tego typu badań:
- robienie notatek openlywithout blowing your cover as the market researcher.
- Jeśli nie możesz robić notatek otwarcie, będziesz miał pamięć do robienia notatek, a pamięć może być wadliwa.
- jeśli badacz zostanie zbyt zaangażowany w badania, mogą stać się mniej obiektywni. Może to zagrozić zasadności badania.
każdy rodzaj badania pomoże Ci zebrać wgląd w zachowanie klientów i uczestników, ale mają również własny zestaw ograniczeń.
WrapUp
Jeśli chcesz przeprowadzić rzetelne badania i lepiej odpowiedzieć na twoje pytanie badawcze, to jeden z trzech rodzajów metod badawczych może Ci pomóc.
pamiętaj, że kwantyfikacja badań obserwacyjnych nie musi być trudna, gdy masz odpowiednie narzędzia, które Ci pomogą. Aby uzyskać więcej informacji na temat narzędzi do badań obserwacyjnych, sprawdź cykl paliwowy już dziś.