Como criar uma campanha de Anúncios do Google geradora de receitas

o problema com a otimização do motor de busca (SEO) é que leva muito tempo para trabalhar e não vem com quaisquer garantias. A publicidade por Pay-per-click (PPC), por outro lado, pode fornecer resultados muito mais rápido.

para empresas que não têm presença orgânica e precisam de ROI rápido, Um anúncio pago é às vezes a sua melhor aposta para conduzir o tráfego para (e conversões a partir) o seu site.

o problema é que seus concorrentes estão usando os mesmos termos de pesquisa e palavras-chave que você vai. Não só você precisa saber como construir uma campanha através de Anúncios do Google, mas também precisa saber como se destacar da multidão.

What is a Google Ads Campaign?

Google Ads é um sistema pay-per-click (PPC) para publicidade nas páginas de resultados do motor de busca (SERPs) no Google. Você pode criar campanhas, que são usadas para organizar grupos de anúncios similares. A sua conta de Anúncios do Google pode ter uma ou várias campanhas a correr de cada vez.

cada campanha, em seguida, inclui vários grupos de anúncios, que abrigam o seu texto de palavras-chave ad, e páginas de desembarque.

A vantagem de estruturar seus Anúncios conta com as campanhas é que você pode atingir diferentes públicos-alvo (para uma melhor personalização), de ser mais intencional com o seu lance, e até mesmo executar testes diferentes, sem afetar suas principais campanhas. por exemplo, digamos que a sua organização vende dois produtos. Uma é uma oportunidade mais lucrativa, e a outra é menos importante para os objetivos da sua empresa, mas ainda requer algum gasto. Ao usar campanhas separadas, cada um destes produtos obter seus próprios anúncios, e você pode colocar mais de seu orçamento para licitar sobre o produto mais lucrativo sem o menos lucrativo comer todo o seu gasto.

para mais informações sobre como o ad spend funciona, consulte o nosso guia final para os anúncios do Google.

vamos continuar com alguns exemplos reais de campanhas do Google Ads – um serviço anteriormente conhecido como Google AdWords — e, em seguida, jogar em algumas dicas pro para ter sucesso com a sua própria estratégia de marketing do motor de busca (SEM). Quando acabarmos, serás um perito.

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alguns pesquisadores estão experimentando uma dor que os levou em um caminho para comprar, mas eles podem não ser claros sobre o que é que vai resolver essa dor. Esse é o pensamento por trás do primeiro exemplo de campanha do Google Ads acima.New Breed Marketing, um parceiro da HubSpot, é um fornecedor de serviços de marketing. Porque os clientes da New Breed podem não saber o que eles estão se inscrevendo com “inbound marketing”, a empresa procurou definir o termo para eles — ajudando os compradores confirmar que o “inbound marketing” é realmente o que eles estão procurando.

New Breed Marketing do Google Ads resultado acima é tão simples quanto o motor de busca marketing começa. A descrição meta é apenas uma frase longa, mas indica aos pesquisadores que o marketing de entrada é um “processo” a ser investido.

Entretanto, o blue link, chamado de extensão do Site, em si promete explicar o marketing de entrada na forma de um guia para download.”Isso garante que aqueles que clicar no site estão preparados para enviar suas informações de contato e se tornar uma liderança em troca desse guia. Lembre — se, campanhas de Anúncios do Google custam dinheiro cada vez que alguém clica em um de seus anúncios-você precisa obter algo desses cliques.

Nettitude

Termo de pesquisa: cibersegurança

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Em geral, quanto mais amplo for o termo de pesquisa, menos provável é que o pesquisador queira comprar algo imediatamente (um conceito de pay-per-click chamado “match types”). Na campanha de anúncios acima, no entanto, Nettitude licita em um amplo termo de busca de uma palavra- ” cibersegurança.”

embora este Termo de pesquisa ampla não vise um pesquisador específico, os detalhes de seu Google Ad garante que o link pode satisfazer muitos tipos diferentes de pesquisadores, não importa qual era o seu interesse quando eles digitou na palavra.

A campanha de AdWords do Nettitude, acima, faz duas coisas bem:

primeiro, a sua meta-descrição tem várias proposições de valor a que a maioria dos clientes de cibersegurança estaria receptiva. Isto inclui um “tempo de resposta de 2 horas” e uma “consulta inicial gratuita” para tornar o alcance inicial de uma perspectiva conveniente e de baixo compromisso.em segundo lugar, o anúncio exibe um número de telefone diretamente na página. Quando você licita em um termo de busca que produz um grupo tão amplo e diversificado de pessoas, obtê-los no telefone é muitas vezes a maneira mais fácil de nutrir o seu interesse para que eles não vagueiem para outro resultado de busca e se esqueçam de você.

Rock Content

Search term: content marketing course

Links to:

Rock Content, an agency partner of HubSpot, is a content marketing service based in Brazil.

sua campanha de anúncios licita em um termo de busca que é apenas um pouco relacionado com o conteúdo de rock de serviço está oferecendo em sua página de desembarque. É por isto que funciona.

O termo de pesquisa “curso de marketing de conteúdo” tem a intenção de encontrar classes que ajudam os comerciantes a aumentar o seu conhecimento de marketing de conteúdo. O conteúdo de rocha parece girar os buscadores de tomar uma classe para melhorar o seu conhecimento de conteúdo para entrar em uma “avaliação” para determinar o quanto eles já sabem.

esta avaliação pode não satisfazer todos os searcher, mas é uma maneira inteligente de pivotarem o seu interesse para um serviço relacionado e introduzi-los para as ofertas de conteúdo Rock ao mesmo tempo.

Destino Canadá

termo de Busca: hotéis baratos destinos de férias

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Canadá Destino do Google campanha de Anúncios acima usa um pesquisador do interesse geral na tomada de uma viagem de férias para anunciar todas as divertido partes do Canadá. Semelhante ao terceiro exemplo desta lista, a estratégia é pivot fora de um termo de busca amplo para impulsionar o valor em sua própria oferta. Não é um artigo casual, mas também não é um itinerário de voo, esse espaço no meio do funil é o que faz esta campanha funcionar tão bem.

o link acima também usa dois sub-links abaixo da extensão principal do Site, destacando os temas-chave cobertos no site para maximizar a taxa de click-through do anúncio.quando as pessoas procuram “destinos de férias baratos”, pode ser difícil avaliar o seu nível de interesse. Ao lançar uma campanha de Anúncios do Google, você não quer que seu anúncio seja muito amplo para converter clientes, mas você também não quer estar tão perto da caixa registadora que seus pesquisadores não estão prontos para o que você está oferecendo. A turnê digital do Canadá Destination pelo país captura esse meio-termo perfeitamente, mantendo o interesse dos usuários sem persegui-los com conteúdo excessivamente específico.

FM Training

Search term: leed certification online

Links to:

FM Training is a certification hub for facility managers (FMs), the same people who work to make their building facilities LEED-certified. Muitos cursos podem ir para ganhar esta certificação, mas pode ser um desafio para encontrar currículos que atende a esses profissionais.

FM formação campanha Anúncios faz com que a FMs saiba que eles vieram ao lugar certo.

enquanto as cinco extensões do Site abaixo do anúncio ajudam os usuários a saltar diretamente para a informação que eles estão mais interessados, a primeira frase da meta-descrição é o que realmente alcança este público: “FMs …”—o público é claramente declarado em termos que eles entenderiam—”… ver um aumento salarial igual ou superior a 6% dentro de 1 ano.”O anúncio usa o espaço limitado que tem para enviar uma mensagem projetada para incentivar cliques e fazer o anúncio valer o investimento.

LeftLane Sports

Termo de pesquisa: botas de caminhada para as mulheres

Links para:

Esta campanha por LeftLane de Esportes é um exemplo de locais de negócios de publicidade feito direito. A empresa nem precisa de pessoas para clicar no link para ganhar dinheiro com ele.se as perspectivas na área de Boston procurarem “botas de caminhada para mulheres”, não verão apenas um resultado pago pela LeftLane Sports; verão onde fica a loja mais próxima da marca e quanto tempo estão abertas. É a maneira perfeita de conduzir o tráfego do site para as páginas de produtos apropriados e promover uma presença local no processo.

obtenha uma Conta Google Ads.

Antes de poder fazer qualquer coisa, terá de visitar o site do Google Ads e inscrever-se numa Conta.

Como parte da inscrição para uma conta do Google Ads, o Google irá automaticamente levá-lo através do processo de criação da sua primeira campanha, por isso, seja preparado com as suas informações financeiras. O Google recebe sua taxa a cada clique, para que suas credenciais bancárias sejam necessárias durante o processo de configuração. Nota :não há necessidade de se preocupar em ser cobrado por gastos de publicidade, à medida que você começa com anúncios do Google e configura sua primeira campanha. Você pode sempre desligá-lo assim que você passar pelo processo de registro.

defina os seus objectivos de campanha.

A interface do Google solicitará que você selecione um tipo de meta a partir de três opções a seguir:

• Obter mais chamadas
• Obter mais site de venda ou inscrições
• Obter mais visitas à sua localização física

Este objetivo será associada à sua campanha de publicidade, portanto, você vai querer escolher o que melhor representa os resultados que você deseja ver.

Complete a secção “descreva a sua empresa”.

a Google pedir-lhe-á então para introduzir o seu nome de empresa e o seu site como informações importantes que “descrevem o seu negócio.”Esta informação é usada para ajudar a prever o seu público e também é usada para a criação do anúncio real.

designe a sua área geográfica.

nesta secção, irá designar onde quer que os seus anúncios apareçam. Isto é particularmente útil para as empresas locais.

ao mesmo tempo, se você é uma loja online, você pode estar menos preocupado com restrições geográficas. Ainda não é má ideia considerar onde vive a maioria do público. Se você não sabe, você pode querer recuar um passo e considerar o seu comprador personas primeiro. Porquê gastar dinheiro em publicidade a pessoas do Midwest se a maior parte dos seus clientes vivem no Nordeste?você também pode chegar a outros países se a sua empresa Servir Compradores internacionais. Apenas certifique-se de que você está preparado para qualquer um dos compradores que vêm em seu caminho como resultado de seus anúncios. Você pode pagar muito dinheiro para visitantes que não podem fazer uma compra se você não é cuidadoso.

configure temas de palavras-chave.

a Google determinará diferentes temas com base no conteúdo do seu website. Você pode personalizar suas palavras-chave com base em suas sugestões como um ponto de salto fora para a sua campanha.

tenha em mente que você estará competindo contra muitas outras empresas para o mesmo público ao escolher palavras-chave para as quais você quer que seu anúncio apareça. Leve algum tempo para pensar nas palavras-chave que irão chegar às pessoas que estão prontas para comprar.

Por exemplo, em vez de usar ” sapatos de luxo “em seu anúncio PPC, você pode usar palavras-chave como” saltos de couro vermelho.”Talvez você perca pessoas que estão à procura de sapatos de todos os tipos, mas você vai pegar aqueles que têm um sapato em mente. Eles serão mais propensos a fazer uma compra se o seu anúncio leva a uma página de aterragem com saltos de couro vermelho, e isso vai mais do que pagar por seu clique.

Você também pode usar palavras-chave negativas e economizar muito dinheiro em seus cliques. Isto diz ao Google o que você não quer que o seu anúncio apareça. Em outras palavras, você pode usar palavras-chave como saltos de couro vermelho, não saltos altos.

escreva o seu anúncio.

Este é o aspecto mais importante da sua educação de Anúncios do Google. A cópia que você usa é o que vai convencer potenciais compradores a clicar. Você quer atrair muitas pessoas, Sim, mas também quer que essas pessoas comprem. Se não comprarem, pagas na mesma.

nesta secção, você está configurando as manchetes e as descrições meta para o seu primeiro(S) anúncio (s). Note que você pode optar por configurar vários anúncios em uma única campanha, embora o Google começa com um.

para cada adição que você criar, você tem três considerações:

• Manchete
• Descrição
• URL de Destino

Título

Começar com uma grande manchete que usa os termos de pesquisa que vai chegar ao seu nicho. O Google divide a manchete em três seções de 30 caracteres cada, então faça cada personagem contar. Você pode até precisar de usar abreviaturas, ou você pode procurar por sinônimos mais curtos.

Descrição

após a manchete, você recebe mais 90 caracteres para a primeira descrição. Use este espaço para destacar quaisquer benefícios. Como é que o produto vai resolver as dores dos seus compradores? Então, na segunda Descrição, Você pode capitalizar em um recurso.

esteja pronto para mudar estes se você notar que o seu anúncio não está ganhando muita tração, e não tenha medo de experimentar.

URL de destino

Este é o lugar onde você pode escolher onde cliques no seu anúncio ir. Basta escolher a página em que você quer que eles aterrem e colar a URL no campo.

Defina o seu orçamento de publicidade.

Aqui, você vai designar o seu orçamento diário.

Você quer incluir dinheiro suficiente para fazer a diferença, mas você realmente não quer quebrar o banco. Você pode definir manualmente as ofertas de cliques, o que lhe dá mais controle. Isso também significa que seus anúncios vão parar de mostrar uma vez que o seu orçamento é gasto. Isso significa que não vais acabar com uma conta chocante mais tarde.uma vez que você começa a rever os resultados de sua campanha, você pode sempre ajustar o orçamento.

completar a secção” Orçamento e revisão”.

nesta secção, irá rever as suas definições de campanha. É melhor verificar novamente cada um dos seguintes:

• o Seu orçamento diário
• o Seu orçamento mensal
• As impressões que você vai ter para que o orçamento
• Os cliques que você deve esperar com base nas impressões
• O local que você está de segmentação

verifique o verifique duas vezes.

é sempre uma boa ideia verificar tudo mais uma vez antes de colocar o seu anúncio em movimento. Está tudo bem escrito? Vais perder a procura de palavras-chave se houver um erro de Digitação. Quando tiveres a certeza que fizeste tudo correctamente, respira fundo e segue para o próximo passo.

configurar a facturação.

porque o Google cobra taxas por clique, ele precisa das informações de pagamento durante a configuração da Conta Google Ads. Ao fornecer as suas informações de pagamento, está a dar à Google a possibilidade de cobrar os custos de publicidade acumulados da sua campanha.

Hit Submit. ao fazê-lo, criou a sua primeira campanha de Anúncios do Google.

para criar campanhas adicionais, talvez com grupos de palavras-chave diferentes ou mais apertados, você vai querer selecionar campanhas do menu Página à esquerda. Em seguida, clique no botão azul mais e escolha a nova campanha. A interface do Google irá guiá-lo através dos passos adicionais.

além de configurar tudo corretamente, você também vai querer testar os seus resultados frequentemente. Mudar as manchetes, introduzir novas funcionalidades, focar em diferentes benefícios-e, em seguida, tomar nota do número de conversões. Há sempre uma maneira de fazer o teu anúncio funcionar melhor.

como cancelar uma campanha do Google Ads

para cancelar uma campanha do Google Ads, primeiro assine na sua conta do Google Ads. Em seguida, siga as instruções abaixo:

1. clique em Campanhas do menu do lado esquerdo.
2. Encontre a campanha que deseja cancelar. carregue na opção ao lado dessa campanha.
3. Carregue em Editar no menu que aparece. clique em Pausa para colocar a campanha em espera ou Remover para parar permanentemente a campanha.

pode seleccionar a opção em várias campanhas para uma edição a granel.

Agora que você sabe como configurar e cancelar campanhas de Anúncios do Google, não há nada que o impeça de começar com as muitas coisas que a PPC lhe oferece. Nota do Editor: Este post foi originalmente publicado em março de 2020 e foi atualizado para ser abrangente.