o strategie eficientă de brand vă oferă un avantaj major înpiețele competitive din ce în ce mai competitive. Dar ce înseamnă mai exact „branding”? Pur și simplu, marca dvs. este promisiunea dvs. față de client. Le spune ce se pot aștepta de la produsele și serviciile dvs. și diferențiază oferta dvs. de cea a concurenților dvs.Marca dvs. este derivată din cine sunteți, cine doriți să fiți și cineoamenii vă percep să fiți.
sunteți maverick inovatoare în industria dumneavoastră? Sau cel experimentat, de încredere? Produsul dvs. este opțiunea cu costuri ridicate,de înaltă calitate sau opțiunea cu costuri reduse, cu valoare ridicată? Nu poți fi amândouă și nu poți fi totul pentru toți oamenii. Cine ar trebui să se bazeze într-o oarecare măsură pe cine doresc clienții dvs. țintă și au nevoie să fiți.
Fundația mărcii dvs. este logo-ul dvs. Site-ul dvs. web,ambalajele și materialele promoționale-toate acestea ar trebui să integreze logo-ul dvs.-comunică marca dvs.
strategia dvs. de brand este cum, Ce, Unde, Când și cui intenționați să comunicați și să livrați mesajele dvs. de marcă. În cazul în care faceți publicitate face parte din strategia dvs. de brand. Canalele dvs. de distribuție fac parte, de asemenea, din strategia dvs. de marcă. Și ceea ce comunicați vizual și verbal face parte și din strategia dvs. de brand.
brandingul consecvent, strategic conduce la un capital de brand puternic,ceea ce înseamnă valoarea adăugată adusă produselor sau serviciilor companiei dvs., care vă permite să percepeți mai mult pentru marca dvs. decât comanda produselor fără marcă. Cel mai evident exemplu alacest lucru este Coca-Cola vs.un sifon generic. Deoarece Coca-Cola a construit un capital de brand puternic, poate percepe mai mult pentru produsul său-iar clienții vor plăti acel preț mai mare.
valoarea adăugată intrinsecă echității mărcii vine frecvent în forma calității percepute sau a atașamentului emoțional. De exemplu, Nike își asociază produsele cu sportivi de stele, sperând cliențiîși va transfera atașamentul emoțional de la atlet laprodus. Pentru Nike, nu doar caracteristicile pantofului vândpantofi.
definirea brand-ul este ca o călătorie de business self-discovery. Poate fi dificil, consumator de timp șiinconfortabil. Este necesar, cel puțin, să răspundeți la întrebările de mai jos:
- care este misiunea companiei dumneavoastră?
- care sunt avantajele și caracteristicile dvs. produse sau servicii?
- ce cred deja clienții și potențialii dvs. companie?
- cu ce calități vrei să se asociezecompania ta?
Faceți-vă cercetările. Aflați nevoile, obiceiurile și dorințele dvs. clienții actuali și potențiali. Și nu te baza pe ceea ce gândeșteei cred. Știu ce cred ei.
odată ce ți-ai definit marca, cum scoți cuvântul?Iată câteva sfaturi simple, testate în timp:
- obțineți un logo excelent. Puneți-l peste tot.
- scrie mesaje de brand. Care sunt mesajele cheie pe care doriți să le comunicați despre marca dvs.? Fiecare angajat ar trebui să fie conștient de atributele mărcii dvs.
- integrați-vă marca. Branding se extinde la fiecare aspect al afacerii dvs.-cum răspundeți la telefoanele dvs., ce purtați vânzătorii dvs. la apelurile de vânzări,semnătura dvs. de e-mail, totul.
- creați o „voce” pentru compania dvs. care să reflecte marca dvs. Această voce ar trebui aplicată tuturor comunicărilor scrise și încorporată în imaginile vizuale ale tuturor materialelor, online și off. Brandul tău este prietenos? Beconversational. Este ritzy? Fii mai formal. Înțelegi esența.
- dezvolta un slogan. Scrieți o declarație memorabilă, semnificativă și concisă care surprinde esența dvs. marcă.
- șabloane de proiectare și de a crea standarde de brand pentrumaterialele de marketing. Utilizați aceeași schemă de culori, logoplacement, arata si se simt pe tot parcursul. Nu trebuie să fii fantezist,ci doar consecvent.
- fii fidel mărcii tale. Clienții won ‘ treturn la tine – sau vă referiți la altcineva-dacă nu deliveron promisiunea de brand.
- fii consecvent. Acest sfat implică toatede mai sus și este cel mai important sfat din această listă. Dacă nu puteți face acest lucru, încercările dvs. de a stabili un brand vor eșua.